07年3月商業(yè)標桿候選案例

沃爾沃汽車公司昨日宣布增設中國區(qū)首席執(zhí)行官一職，由現(xiàn)任首席汽車集團亞太區(qū)總裁柯力世擔任，統(tǒng)管沃爾沃汽車中國的市場、銷售、服務以及生產(chǎn)運營部門，同時還會監(jiān)管沃爾沃汽車在亞洲的運營。此舉表明，沃爾沃對中國市場空前重視，并極力增強其在中國的管理實力。

沃爾沃汽車公司2006年在中國市場取得了優(yōu)秀的業(yè)績，2007年第一季度業(yè)務也在持續(xù)快速增長。公司2006年在中國的銷售量超過7000臺，比上年度增長了50%。該公司北京代表處介紹，今年他們在中國任務繁重，而在市場運作方面經(jīng)驗豐富的柯力世的到來，能再次增強中國區(qū)實力，“大領導直接管中國表明沃爾沃對中國越來越重視”。

事實上，近年來在中國市場銷量的大幅提升，使沃爾沃在中國品牌知名度大漲。去年沃爾沃不僅將其全新的S80和新款XC90車型以原裝進口的方式引入到了中國，其S40車型也在重慶成功實現(xiàn)了本地化生產(chǎn)。今年隨著C70的引入，以及今后C30的引入，都使得沃爾沃在中國高檔轎車、SUV、跑車市場產(chǎn)品豐富，沃爾沃將在中國市場全面發(fā)力。

但是，其面對的競爭對手寶馬、奔馳、奧迪等也在高速發(fā)展，今后如何應對更復雜的市場競爭，成為擺在沃爾沃面前的現(xiàn)實問題。不過柯力世似乎早有準備。他表示，沃爾沃高度重視中國市場，在2007年及以后，中國消費者將會看到更多激動人心的沃爾沃轎車。而其北京代表處員工則認為，其人富力強，在市場運作方面非常有能力。

柯力世1999年開始在首席汽車集團(倫敦)從事市場及銷售工作。2004年成為首席汽車集團亞太區(qū)總裁。進入汽車業(yè)之前，他曾在波士頓咨詢集團和PohlConsulting工作，曾獲得電氣工程學碩士和工商管理碩士學位。 

核心信息：空前重視中國市場