文/袁岳
基于互聯(lián)網(wǎng)的電子新媒體有非常大的空間，也有了很實(shí)際的進(jìn)展，未來的世界是屬于這些基于互聯(lián)的創(chuàng)新的互動(dòng)媒體的，還是屬于在內(nèi)容上極為強(qiáng)勢(shì)且有意愿借助于互聯(lián)網(wǎng)而使自己新媒體化的機(jī)構(gòu)的？新一期的頭腦風(fēng)暴在觸及這個(gè)話題時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體可以說是話不投機(jī)。
我個(gè)人是傾向于支持新媒體是重新打造出來的：其一新媒體沒有包袱，完全按照理想的商務(wù)模式架構(gòu)運(yùn)行規(guī)則，而老媒體的新化要面對(duì)歷史包袱，兼顧原有運(yùn)作模式，所以必然會(huì)在經(jīng)營(yíng)管理上多少打下折扣；其二新媒體是根據(jù)運(yùn)行的需要去整合內(nèi)容，在有多元內(nèi)容供應(yīng)者的情形下可以優(yōu)化選擇所需內(nèi)容，而老媒體雖據(jù)有原有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但也往往被歷史鎖定在原有的內(nèi)容特色之上，為此內(nèi)容而改造新媒體，往往只落得把新媒體作為其原有內(nèi)容的分布渠道之一來使用；其三新媒體由新人打造，新人新思路新資本使得新媒體的創(chuàng)意水平在新高度上，而相反老媒體的老人老習(xí)慣即使嫁接上新模式新資本，其創(chuàng)新成效不如全新人才與全新模式的新媒體。
附表：全國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)新媒體接觸使用率（％）
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新媒體類型 |
使用率% |
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網(wǎng)絡(luò)游戲 |
12.3 |
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門戶搜索引擎（Google, Baidu等） |
5.4 |
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網(wǎng)絡(luò)音頻視頻在線播放 |
5.4 |
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電驢/ BT下載 |
4.4 |
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網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS） |
4.3 |
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博客（Blog） |
3.6 |
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多媒體手機(jī) |
2.8 |
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Flash動(dòng)畫 |
2.3 |
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數(shù)字電視 |
2.2 |
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電子雜志 |
1.4 |
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網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) |
1.3 |
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SNS（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)） |
0.8 |
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網(wǎng)絡(luò)交互電視（IPTV） |
0.7 |
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播客 |
0.5 |
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RSS |
0.4 |
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維客wiki |
0.2 |
資料來源：數(shù)據(jù)出字最新發(fā)布的《零點(diǎn)指標(biāo)2007中印溝通指數(shù)報(bào)告》。
另，此題為多選題，應(yīng)答比率之和大于百分之百。
因此之故，如果我用5年來預(yù)期，新老媒體均會(huì)有發(fā)展，但在全新媒體與新化的老媒體之間，整個(gè)新媒體的影響與超越性將引導(dǎo)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體的路向，老媒體將只能是一個(gè)新媒體市場(chǎng)的跟隨者。但在體制保護(hù)及資本支持的雙重條件下，某些傳統(tǒng)媒體集團(tuán)仍可能以資本并購(gòu)新媒體的方式來變?cè)熳约旱哪Ｊ剑缃裉斓男侣劶瘓F(tuán)所打造的那樣，但有多少的本土傳統(tǒng)媒體有這樣的變?cè)熘Γ艺娴牟⒉粯酚^。
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