文/袁岳

生活方式是指相對穩(wěn)定的生活習(xí)慣，但現(xiàn)在人尤其是生活條件好的人的生活方式更容易變動(dòng)提升，其中私營企業(yè)主的生活方式在中國的變動(dòng)性是最大的，試舉八個(gè)方面讓朋友們參考。 

• 打高爾夫。“打幾桿？”在企業(yè)主中間快成了平民中“吃過了沒有？”一樣的說法，不過打球者已是如此之多，以致于有些人已頗不以為然了，比如房地產(chǎn)中的四大金剛王石、馮侖、潘石屹、任志強(qiáng)就是非高球族了。 
• 泡澡按摩。這是企業(yè)家中最為廣泛的一種愛好。在江南春為防泡澡讓人有不當(dāng)之想，所以說成“愛洗腳”。這一項(xiàng)城鄉(xiāng)通好是企業(yè)主中最流行及與不見外朋友共享的一種活動(dòng)與招待活動(dòng)。 
• 自助遠(yuǎn)足。相對新起的一項(xiàng)愛好。其扛旗者有爬山的王石，還有沖浪的汪潮涌等。在敦煌沙漠行中，企業(yè)主是一撥一撥地讓人感到壯觀。 
• 公益活動(dòng)。2006-2007年最熱的新方式，社會(huì)責(zé)任與慈善是招行馬蔚華、蒙牛牛根生等最新可以拿出來說事的東西，一批中國企業(yè)家的公益基金與公益基金會(huì)也正在崛起。 
• 讀EMBA與上學(xué)。徐剛讀完光華的EMBA又讀了復(fù)旦的哲學(xué)碩士班。一個(gè)老總連上幾個(gè)EMBA班的現(xiàn)象很多了。EMBA不但可以讓企業(yè)主們有錢后沾名校的文化榮耀，還可以建立有效的新社會(huì)資本網(wǎng)絡(luò)而直接有助生意。 
• 會(huì)所消費(fèi)。陳早春的高級別墅就用社區(qū)會(huì)所形式推廣。今天更多的消費(fèi)、玩樂、服務(wù)以會(huì)所的方式出現(xiàn)，這些會(huì)所有一主項(xiàng)但兼有其余，目的在于主推一項(xiàng)服務(wù)同時(shí)為企業(yè)主們提供更多便利而節(jié)省他們選擇的時(shí)間。會(huì)所是服務(wù)高端化的重要組織形式，同時(shí)也使得不同愛好企業(yè)主人群以服務(wù)主項(xiàng)而有所細(xì)分。對于這些企業(yè)主而言也有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)或熟習(xí)一項(xiàng)可以表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)或活動(dòng)，也多了一張可以招待朋友的顯示身份的卡。 
• 社交圈。《英才》雜志的生活方式LIFE活動(dòng)聚集了企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文娛界名星。不同的奢侈時(shí)尚雜志正在把這種錯(cuò)合性社交活動(dòng)弄成一種有趣而有面子的活動(dòng)，泰康的陳東升、中期的田原等就組織有企業(yè)家新年舞會(huì)，我的朋友張玉川也組織有定期高端社交活動(dòng)。這些社交圈是朋友聚會(huì)的場所，也催生了一批社交專家與社交名媛。 
• 藝術(shù)化裝修。今天的許多企業(yè)主新宅不再是金光閃爍，也不只是外國家俱，其趣味所在往往是增加了現(xiàn)代的藝術(shù)、收藏品、工藝風(fēng)格與獨(dú)特的空間布局與設(shè)計(jì)。“到我家里看看”也漸漸成了一些企業(yè)主在朋友面前常常發(fā)出的邀請。 

這些是否意味著中國的企業(yè)主開始進(jìn)入一種不一樣的品味階段了呢？未必，但是我們可以看到他們生活方式中某些新的轉(zhuǎn)型??文化、社交成份的增加與新的組織化形式，這不只是他們與他們家庭的轉(zhuǎn)變，也是為向他們營銷、服務(wù)提供機(jī)會(huì)呢。 

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