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    誰(shuí)造就了《哈利·波特》商業(yè)神話
    導(dǎo)語(yǔ):

    如果哈利·波特得知,他已經(jīng)有了幾億的“麻瓜”(uggle,哈利·波特系列小說中,巫師們對(duì)不會(huì)魔法的平凡大眾的稱呼)粉絲,不知會(huì)作何感想。

    “整個(gè)英國(guó)似乎都在讀《哈利·波特》,感覺很‘恐怖’。簡(jiǎn)直就像我們當(dāng)年的‘紅寶書’,幾乎快到人手一本的程度了。”

    英國(guó)歸來,記者不住地感嘆,本來為其他任務(wù)而去,但留下最深刻印象的卻是“哈七”登場(chǎng)的盛況。

    英國(guó)夏令時(shí)7月21日零點(diǎn),哈利·波特系列小說的第七部,也是最后一部《哈利·波特與死圣》(Harry Potter and the Deathly Hallows)在全球93個(gè)國(guó)家同步發(fā)行。在倫敦舉行的午夜首發(fā)式上,作者J.K.羅琳(Joanne Kathleen Rowling)親自朗誦了新書的開篇。

    “哈七”旋風(fēng)

    實(shí)際上,“哈迷”們?yōu)榱诉@一時(shí)刻已經(jīng)在書店門口等了十幾個(gè)小時(shí),甚至幾天。

    記者在英國(guó)最著名的連鎖書店水磨石(Waterstones)公司的暢銷書榜單上發(fā)現(xiàn):在前十位中,哈利·波特系列就占據(jù)四席:第一、第三、第五和第七名。

    《哈利·波特與死圣》首發(fā)當(dāng)天在全英就售出了300萬(wàn)冊(cè),而哈利·波特系列的第一部《哈利·波特與魔法石》的全球銷量只有5萬(wàn)冊(cè)。

    美國(guó)的情勢(shì)更加熱烈,新書在發(fā)售前,美國(guó)最大的網(wǎng)上書店亞馬遜就接受了超過兩百萬(wàn)冊(cè)的訂單,超過了該網(wǎng)站前20名暢銷書的銷量總和。

    7月21日首發(fā)當(dāng)天,《哈利·波特與死圣》在全美共售出830萬(wàn)冊(cè),相當(dāng)于每秒就售出800多冊(cè)——刷新了世界圖書首發(fā)日的銷量紀(jì)錄。

    迄今為止,哈利·波特系列小說的前六部已被譯成60多種語(yǔ)言,甚至包括希伯來語(yǔ)、蓋爾語(yǔ)和古希臘語(yǔ)。前六部全球總銷量已超過3.25億冊(cè),成為有史以來銷量第三名的書籍,僅次于《圣經(jīng)》(25億冊(cè))和《毛主席語(yǔ)錄》(8億冊(cè))。

    “哈利旋風(fēng)”同樣席卷中國(guó)。首發(fā)日當(dāng)天,即使200多元人民幣的高價(jià)有沒有擋住中國(guó)“哈迷”們的熱情,北京王府井的外文書店等地同樣也排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的“搶書”隊(duì)伍。

    雖然“哈七”中文版的出版方——人民文學(xué)出版社表示中國(guó)讀者有望在今年10月看到譯本,這已經(jīng)是“全球最快的譯本”,但這似乎仍無(wú)法滿足哈迷的熱切希望。記者在百度的“哈七貼吧”上發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有“哈迷”自發(fā)將“哈七”的英文版翻成中文。

    魔法十年

    平凡乏味的人生,如果以十年的緯度來展現(xiàn),都會(huì)十分的耐人尋味,更何況是一位傳奇女性和它的魔法書。

    在經(jīng)歷了12家出版社的拒絕之后,1997年,當(dāng)時(shí)濟(jì)濟(jì)無(wú)名的羅琳終于得到了英國(guó)一家名不見經(jīng)傳的小出版社——布魯斯伯瑞(Bloomsbury)出版社試探性的肯定,但印量只有500本,羅琳也只得到3000英鎊稿酬。但相信布魯斯伯瑞和羅琳當(dāng)時(shí)都沒有想到,這開啟的會(huì)是一個(gè)怎樣的故事。

    從羅琳推出了第一部哈利·波特系列小說以來,這部講述巫師故事的奇幻小說,使得不同國(guó)家、種族、宗教、年齡、性別的讀者為之著迷甚至瘋狂。十年間,它不僅成為有史以來最暢銷的文學(xué)作品,也締造出一個(gè)同樣精彩的創(chuàng)富傳奇。

    羅琳的生活也仿佛被施了魔法一般,她通過筆下的魔法世界賺到了5.45億英鎊——超過10億美元的財(cái)富。

    愛丁堡的Merchiston街區(qū)是愛丁堡傳統(tǒng)的富人區(qū),環(huán)境優(yōu)美、安靜,蜿蜒的小路連接著一棟棟被茂密的植被包裹著的、建于上世紀(jì)初的別墅。

    羅琳最初就住在這里。當(dāng)年她租住了朋友別墅的閣樓,那閣樓又小又冷,而且滿是老鼠。這位單身媽媽靠打零工和每周70英鎊的政府救濟(jì)金糊口,與小女兒相依為命。

    據(jù)一位當(dāng)?shù)鼐用裣颉吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》介紹,成名后她依然住在這里——她買下了那棟朋友的別墅以及旁邊的別墅,并將其打通成為一棟13個(gè)臥室的大房子。除此之外,她還在倫敦和佩斯郡擁有另外兩棟別墅,并依靠私人直升飛機(jī)來往其間。

    現(xiàn)在,羅琳會(huì)身著Vivienne Westwood的定制禮服,穿Jimmy Choo或Gucci的高跟鞋,提Dior或Prada的新款手袋在公眾和媒體面前談笑風(fēng)生。媒體上也開始充斥著歇斯底里的、有關(guān)她的奢華假期的報(bào)道。

    畢竟,羅琳現(xiàn)在是英國(guó)現(xiàn)金最多的女人,超過了英國(guó)女王;她是僅次于奧普拉·溫弗瑞(美國(guó)脫口秀女主持人)的世界第二“富婆”;她受英國(guó)首相布萊爾接見,參加查爾斯夫婦為她準(zhǔn)備的晚宴,得到英國(guó)女王嘉獎(jiǎng),被授予大英帝國(guó)官佐勛章。

    她榮獲“雨果獎(jiǎng)”(Hugo Award)、史托克獎(jiǎng)(Bram Stoker Award)、“年度最佳作家”、“年度圖書獎(jiǎng)得主”、“兒童文學(xué)家獎(jiǎng)”……最后她開始大度地拒絕再領(lǐng)獎(jiǎng),因?yàn)橄M昂冒褭C(jī)會(huì)留給其他作家”。

    她是英格蘭的英雄,和披頭士樂隊(duì)、詹姆士·邦德一樣成為英國(guó)文化的代表,甚至天上都飛著一顆以她的名字命名的小行星。

    “一切都好”

    是誰(shuí)造就的哈利·波特?這似乎是個(gè)可笑的問題。但細(xì)想之后你會(huì)發(fā)現(xiàn),答案并不如想象中簡(jiǎn)單。

    哈利·波特的意義遠(yuǎn)非一部書的內(nèi)涵可以詮釋,事實(shí)已經(jīng)反復(fù)證明:“哈利·波特”已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)和史上最成功的商業(yè)品牌之一。

    而這些并不是一個(gè)天才作家就能夠完成的命題。哈利·波特呈現(xiàn)的不僅是一個(gè)魔法故事,更是一個(gè)近乎完美的營(yíng)銷案例,一個(gè)絕無(wú)僅有的商業(yè)奇跡。

    哈利·波特系列小說的首部《哈利·波特與魔法石》由英國(guó)布魯姆伯瑞出版社出版后持續(xù)慢熱,雖然算是取得了成功,但其影響力還僅限于英國(guó)和兒童文學(xué)領(lǐng)域,還遠(yuǎn)未成為一種世界性的文化現(xiàn)象。

    最終起決定作用的是美國(guó)資本和美國(guó)式營(yíng)銷方式。美國(guó)學(xué)者出版社將其引進(jìn)后,并沒有將其僅僅視為一部?jī)和膶W(xué)作品,而是進(jìn)行了重新定位,使其成為“老少通殺”的“時(shí)尚品”。

    另外一個(gè)重要的幕后推手就是時(shí)代華納,它不僅買斷哈利·波特前四部小說的電影版權(quán),以及后三部小說的優(yōu)先權(quán),還購(gòu)買了所有關(guān)于哈利·波特的商品化經(jīng)營(yíng)權(quán)。之后,便是對(duì)于哈利·波特一切資源和可能性的產(chǎn)品化經(jīng)營(yíng)。

    時(shí)代華納先是為哈利·波特配備了好萊塢最頂級(jí)的電影制作班底并以巨資打造,再配合全球化的營(yíng)銷攻勢(shì),這使得哈利·波特系列電影取得了非凡的成功。

    接下來是數(shù)不勝數(shù)、無(wú)處不在的特許商品的開發(fā)。由出版開始,電影、DVD、錄像帶、電視片、唱片、游戲、廣告……周邊產(chǎn)品不斷擴(kuò)展,還有難以計(jì)數(shù)的玩具、文具、服裝、食品、飲料、手機(jī)等成千上萬(wàn)種特許經(jīng)營(yíng)商品,再到主題公園、主題旅游……一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷擴(kuò)展、豐富。

    當(dāng)然,無(wú)論是出版社還是時(shí)代華納,他們和羅琳一樣,都是大贏家,甚至是更大的贏家。

    英國(guó)的布魯姆斯伯里出版社從一家名不見經(jīng)傳的小出版社,從此一躍為國(guó)際知名的大書商。

    美國(guó)的學(xué)院出版社當(dāng)初以10萬(wàn)美元的高價(jià)購(gòu)買了哈利·波特在美國(guó)的版權(quán),這在當(dāng)時(shí)是兒童文學(xué)領(lǐng)域從來沒有過的高價(jià)。但自1998年《哈利·波特與魔法石》在美國(guó)上市以來,學(xué)院出版社半年之內(nèi)就掙了1.85億美元,其股票價(jià)格更是扶搖直上,翻了又翻。

    時(shí)代華納更是盆滿缽滿。根據(jù)美國(guó)AC尼爾森公司展開的一項(xiàng)調(diào)查顯示:五部《哈利·波特》系列電影已在北美“斂財(cái)”26億美元,全球總計(jì)39億美元,而且隨著第五部在更多國(guó)家的公映,數(shù)字仍在不斷擴(kuò)大。

    已經(jīng)有華爾街分析師預(yù)計(jì),等到2010年七部哈利·波特電影全部完成后,總票房收入有望突破100億美元,這還不包括DVD與錄像帶等相關(guān)產(chǎn)品的收入。而相關(guān)產(chǎn)品的收入幾乎一定會(huì)大大超過電影收入。

    有人擔(dān)心,“哈七”終結(jié)篇的出爐會(huì)讓哈利·波特的神話結(jié)束。現(xiàn)在看來,這種擔(dān)心完全是沒有必要。

    “一切都好。”這是羅琳為哈利·波特終結(jié)篇寫下的結(jié)束語(yǔ),相信這更是現(xiàn)實(shí)中她的切身感受。(來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊)

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