李光斗/文 

富有遠見的CEO們面對經濟問題，考慮的并不是“如何在蕭條中生存”，而是“如何在蕭條期過后有更大的發(fā)展”。 

近來，由于中國居民消費價格指數CPI的持續(xù)上升，以及部分物價的普遍上漲，“通貨膨脹”儼然成了時下金融界最熱門的詞匯。通貨膨脹,是一種貨幣現(xiàn)象, 指貨幣發(fā)行量超過流通中實際所需要的貨幣量而引起的貨幣貶值現(xiàn)象。通貨膨脹與物價上漲是不同的經濟范疇,但兩者又有一定的聯(lián)系,通貨膨脹最為直接的結果就是物價上漲。 

那么中國現(xiàn)在究竟是不是已經陷入通貨膨脹了呢？有人說，不管是什么因素導致的，只要物價標持續(xù)上漲，就可以說經濟體系中已出現(xiàn)了通貨膨脹。有關通貨膨脹的盛世危言讓市民擔心不已，但同時也讓處在市場激烈競爭中的企業(yè)開始誠惶誠恐。   

縱觀世界歷史，戰(zhàn)亂、經濟蕭條、股市崩塌、自然災害…種種事情帶來的經濟問題并沒有讓所有企業(yè)都一蹶不振，他們中有在經濟最蕭條時脫穎而出的品牌，他們中有在經濟最窘困時打造的名牌，他們中有在經濟最低迷是依然繁榮的品牌…同樣面臨經濟困境，他們是在如何綻放自己品牌的奇葩？ 

經濟學難以解釋的品牌現(xiàn)象 

按照經濟學的理論通貨膨脹經濟蕭條帶來的應該是居民購買力的降低，但時尚界著名的“平民事件”給予了相反的論據。二戰(zhàn)后的歐洲經濟正處于蕭條時期，一名身穿“DIOR”服飾的婦女被一些家庭主婦當街將衣服撕破。這就是時尚界著名的“平民事件”。經濟蕭條，依然要穿“DIOR”，通貨膨脹期間一些奢侈品依然星光熠熠。 

花3美元飲用一杯星巴克(Starbucks)咖啡，在令人心儀的椅子上享受心靈的那份恬靜。這并不是簡簡單單的揮霍性消費，更多的是出于自尊和情感需要的消費。  

　　當2001年美國經濟蕭條時期，以星巴克為代表的新式高檔消費品不但沒有遭受重創(chuàng)，而是顯示出了自身特有的生命力。數據統(tǒng)計：那年星巴克(Star