這就是問題所在。報(bào)紙依然每天都在報(bào)道，電視甚至還在直播，但我們大家都不知道火炬?zhèn)鞯侥睦锪耍@說明大家對火炬?zhèn)鬟f的關(guān)注度下降了。與當(dāng)時(shí)在國外傳遞時(shí)相比，雖然遭遇抗議，但至少提高了關(guān)注度；與5月4日，火炬進(jìn)入中國境內(nèi)首站三亞，全國數(shù)以百計(jì)的媒體云集三亞，造成航班、酒店爆滿，無論大人、小孩、工人、農(nóng)民都知道火炬抵達(dá)三亞相比，顯然如今火炬?zhèn)鬟f的關(guān)注度下降了很多。

與關(guān)注度一同下降的，還有火炬手傳遞火炬的距離。原先每人200米，現(xiàn)在縮減到了差不多每人20米，再加上火炬手激動的心情導(dǎo)致步伐加快，很多人確實(shí)是還沒感覺到開始跑呢，還沒從激動、緊張的心情中緩過勁兒來呢，就已經(jīng)到了交接點(diǎn)，必須傳給下一個(gè)火炬手了。

這是因?yàn)?·12汶川大地震后，為了配合抗震救災(zāi)的需要，北京奧組委縮減了火炬?zhèn)鬟f路線并取消了多站火炬?zhèn)鬟f城市，但原先已經(jīng)確定的火炬手并未削減，而是把取消城市的火炬手安排到其他城市傳遞。這就造成了如今的傳遞過程中，每人最多只能跑七八十米，甚至最短的只跑十幾米，或者兩人共舉一根火炬。另外，不僅沒有削減火炬手，還增加了火炬手。在抗震救災(zāi)中的英模人物也被臨時(shí)增加到火炬手的行列中來。而且，地震導(dǎo)致大家的關(guān)注度發(fā)生了轉(zhuǎn)移，如今媒體報(bào)道火炬?zhèn)鬟f時(shí)都把報(bào)道重點(diǎn)集中到抗震英模火炬手身上。

這樣的情況讓火炬?zhèn)鬟f贊助商們措手不及。原本贊助商的火炬手是贊助商自我宣傳的一大良機(jī)，可如今的火炬?zhèn)鬟f不僅傳遞路線短，更主要的是傳遞報(bào)道模式統(tǒng)一、內(nèi)容偏少，每個(gè)城市在報(bào)道火炬?zhèn)鬟f時(shí)率先、大篇幅都集中在抗震救災(zāi)英模身上，這導(dǎo)致贊助商火炬手無人關(guān)注。記得聯(lián)想曾經(jīng)特地邀請媒體專門報(bào)道火炬?zhèn)鬟f，結(jié)果收集到的樣報(bào)依然是在報(bào)道抗震救災(zāi)英模火炬手，而并非聯(lián)想的火炬手，并且除了當(dāng)?shù)孛襟w有大篇幅報(bào)道之外，中央級媒體對火炬?zhèn)鬟f的報(bào)道明顯減弱，從原先的8個(gè)版左右的報(bào)道規(guī)模縮減到如今的一到兩個(gè)版。

有人把造成這種局面的原因歸結(jié)到地震上。但我認(rèn)為，即使沒有地震，這樣的情況也會出現(xiàn)。北京奧運(yùn)會的確創(chuàng)下了奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f史上的記錄，范圍最廣，歷時(shí)最長。但當(dāng)歷時(shí)時(shí)間過長以后，總是千篇一律的傳遞，失去了新鮮感之后，除了給傳遞城市當(dāng)?shù)貛砑樱玫疆?dāng)?shù)孛襟w的廣泛報(bào)道外，中央級媒體天天面對千篇一律的火炬?zhèn)鬟f，沒有新鮮的新聞點(diǎn)，如何保證大篇幅報(bào)道？更何況，隨著奧運(yùn)的臨近，有關(guān)奧運(yùn)新聞越來越多，媒體總是關(guān)注熱點(diǎn)，沒有新聞的火炬?zhèn)鬟f怎能吸引媒體的目光？

這就是傳播學(xué)的知識。要想讓媒體報(bào)道這件事情，你必須不斷地給予媒體新鮮的有價(jià)值的新聞。一旦你不能給予媒體有需要的內(nèi)容，媒體自然會轉(zhuǎn)移注意力；反之同理，如果贊助商想讓媒體報(bào)道自己的火炬手，那這名火炬手身上必須要有足夠的新聞點(diǎn)，才能蓋過其他新聞，才能聚焦媒體的關(guān)注度，甚至需要制造新聞，引導(dǎo)媒體報(bào)道。媒體報(bào)道就像洪水一樣，需要引導(dǎo)、疏導(dǎo)，而不是請求或者回避。如果聯(lián)想不能為自己的火炬手提供有價(jià)值的報(bào)道點(diǎn)，那在弘揚(yáng)主旋律的大背景下，黨政媒體肯定要報(bào)道抗震救災(zāi)英模火炬手，市場化報(bào)紙也得按照新聞價(jià)值來決定報(bào)道內(nèi)容，千篇一律沒有新意的火炬?zhèn)鬟f顯然不能吸引他們的報(bào)道。

其實(shí)早在奧運(yùn)圣火確定如此大范圍的傳遞路線后，就已經(jīng)注定火炬?zhèn)鬟f度過了新鮮感后會面臨關(guān)注度下降的局面。所以，從這個(gè)角度說，地震反而給了火炬?zhèn)鬟f一個(gè)新的新聞點(diǎn)——關(guān)注抗震救災(zāi)英模。當(dāng)然了，這也有個(gè)新鮮感的問題。