網(wǎng)絡(luò)版專稿 實習(xí)記者 張非凡 “看奧運，上搜狐”包裹著藍(lán)色的公交車身，行駛于北京的大街小巷、“可口可樂——暢享奧運激情”貫通了地鐵廣告窗，……近日，北京城內(nèi)，大街小巷，奧運贊助商的廣告大有“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的架勢：車體、公交車站、地鐵站內(nèi)除了少量的公益廣告外，其余都是奧運合作伙伴、贊助商、獨家供應(yīng)商以及供應(yīng)商的廣告。
據(jù)悉，從7月11日至9月17日，北京將對主要地區(qū)、機(jī)場、車站、奧運場館周邊地區(qū)進(jìn)行廣告控制。根據(jù)不同街區(qū)、道路戶外廣告的宣傳效應(yīng)和重要性，控制標(biāo)準(zhǔn)將實行A、B兩級，非奧運贊助企業(yè)廣告將限制進(jìn)入A級嚴(yán)格控制區(qū)域。
其中，競賽場館及周邊區(qū)域以及通向競賽場館的主要道路、北京奧運大廈、運動員村、通向的主要道路、地鐵、輕軌及部分火車站等都屬于部分A級嚴(yán)控區(qū)域。借助這些“政策性利好”，奧運贊助商們，在奧運會開始前便進(jìn)行了最后的博弈。
眾人的力量：阿迪達(dá)斯——眾人“托起”的體育健兒
阿迪達(dá)斯的奧運廣告創(chuàng)意很有統(tǒng)一的風(fēng)格，相信不管是看過他的視頻廣告還是戶外平面廣告都會有這樣的感覺：那就是眾人的力量鑄就的成功。
阿迪的廣告中用了兩個對比，一方面顏色的對比：畫面中的體育健兒都是身著紅色的運動裝，而普羅大眾都是灰白色，甚至都看不到她們的面部表情，這樣就凸顯了運動員的地位，再來就凸顯了阿迪的產(chǎn)品的地位，這是廣告的根本出發(fā)點；再來一方面人數(shù)的對比：運動健兒都是單獨出場，到女排這樣的集體項目人才多一點，但也不是全部運動員都出現(xiàn)在畫面里，而普羅大眾卻是密密麻麻人數(shù)眾多。
這種對比強(qiáng)烈畫面給了人們一個很好的直觀感覺，讓人第一眼就注意到產(chǎn)品本身，并且給人一種很強(qiáng)烈的感覺那就是：運動員們?nèi)〉玫某删停请x不開眾人的支持的。這樣又使廣告的主題得到升華，深的人心。
明星陣容取勝：“暢爽可口可樂——暢想奧運激情”
可口可樂一向善于運用明星陣容，這一次的奧運博弈也不例外，只不過特別的是這次運用的強(qiáng)大的體育明星陣容。姚明與劉翔本來就是奧運贊助商們首選的明星人選，但很難看到二者同臺，但可口可樂做到了，兩人的同時出現(xiàn)就足夠吸引人的眼球，再加上其他的體育明星、奧運冠軍的助陣，更為錦上添花，攝人眼球。
廣告語取勝：“看奧運，上搜狐”
搜狐公司正式成為北京2008年奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。這是百年奧運歷史上第一次設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)贊助類別。有如此特殊身份的搜狐更是不能錯過了這一次機(jī)會。
搜狐的廣告主要集中發(fā)布地就是公交車體，而廣告的形式更是簡單直接，沒有身價不菲的奧運明星陣容，沒有令人稱奇的畫面設(shè)計，一句廣告語就已占據(jù)了大半個構(gòu)圖，但也正是這句廣告語直接響亮的讓人過目難忘——“看奧運，上搜狐”。
顏色取勝：“招商銀行信用卡——用紅色，和我們一起，為中國加油”
紅色對于中國人來說是一個特別的顏色，在招行信用卡的廣告圖畫中，大塊大塊的紅映入你的眼簾，千千萬萬人的紅進(jìn)入你的視野。
本來大塊的紅色就讓人感覺溫暖、激情與和諧，而畫面中更是動用眾人舞動紅旗，也給了人一種眾志成城的感覺。招行勝在顏色。而招行于其他廣告不同的一點就是投放地點的討巧，招行的廣告投放放棄了最近奧運贊助商搶的火熱的公交車車體、地鐵廣告牌，而是選擇了較為冷門的樓宇廣告，多數(shù)是寫字樓的電梯電視循環(huán)播放圖畫。
牽強(qiáng)附會的敗筆：“感受百年中行，共享精彩奧運”
相比與以上提到的幾組廣告，對于中行的廣告則不敢茍同，整體給人一種很牽強(qiáng)的感覺。
中行的廣告主要為四組畫面，其一為馬術(shù)運動員騎著馬就出現(xiàn)在中行理財?shù)姆?wù)大廳（下圖）
地鐵10號線中廣告
其二是海邊一男子正高興的將信用卡插到提款機(jī)里，看樣子男子應(yīng)該是帆船運動員，因為背后的海面上漂著一些帆船（下圖）
地鐵10號線廣告
其三是擊劍運動員用劍刺著銀行卡，遞給了銀行業(yè)務(wù)員
地鐵10號線廣告
最后一幅則是三個運動員與銀行業(yè)務(wù)員的合影，背景則是中國銀行的標(biāo)志和隱隱約約的鳥巢（下圖）
地鐵10號線廣告
撇開廣告創(chuàng)意不講，這一組廣告讓人多生很多疑問。海邊的提款機(jī)實在讓人費解；馬術(shù)與理財又有何邏輯上的關(guān)聯(lián)性；放在刀尖上的銀行卡，業(yè)務(wù)員也能滿臉堆笑的去拿，看起來著實讓人覺得諂媚。
更讓人無法接收的是，廣告里還俗氣的將奧運贊助商的標(biāo)志擺在了最顯眼的位置，幾乎占去了整幅畫面的三分之一，好像生怕大家不知道其地位與身份。此廣告一出不但正面效果達(dá)不到，而更添了用戶幾分厭惡感。
