北京正盛裝迎接奧運(yùn)。很多家庭不遠(yuǎn)萬里帶著孩子提前來到這里，希望能趕上更多精彩的奧運(yùn)主題活動(dòng)。那些洋溢著自豪與驕傲的神情、在奧運(yùn)五環(huán)下留影的中國(guó)孩子們，10年后或許能代表中國(guó)登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

如果未來10年，我們用心改變，2018年，體育將成為我們的一種生活方式。

請(qǐng)讓體育回歸本源

在身邊人中間簡(jiǎn)單做個(gè)調(diào)查，就發(fā)現(xiàn)，很多人的生活中幾乎沒有體育活動(dòng)。幾乎不鍛煉的原因，多數(shù)是工作太累，沒有時(shí)間。參與體育鍛煉積極性最高的恰恰是我們已經(jīng)退休賦閑的長(zhǎng)輩們。享受幸福生活的還有大學(xué)生，身邊聚集著興趣廣泛的同齡人以及經(jīng)驗(yàn)豐富的社團(tuán)，大大可以在課余、周末實(shí)現(xiàn)自己的足球夢(mèng)、籃球夢(mèng)，來一次遠(yuǎn)足和攀巖，滑一趟冬雪，游一季盛夏。

“以后呢？”每個(gè)人被問到時(shí)都感到很突然。“從來沒有想過啊，不會(huì)有太大變化吧，以后工作還是那么多，可能還是散散步，打打球，也就這樣了。”

還記得童年，我們不止一次地憧憬長(zhǎng)大后，要去密林探險(xiǎn)，到高山滑雪，到深海潛泳……然而長(zhǎng)大后的我們，卻沒有夢(mèng)想了。《中華讀書報(bào)》曾發(fā)表一則文章《體育何為》。文中說到：“現(xiàn)代體育與公園、劇場(chǎng)、圖書館、賭場(chǎng)、酒吧、歌舞廳等等，乃是孿生的兄妹，它們?cè)趧?dòng)機(jī)、功能和效果上毫無軒輊，我們是怎樣上公園、進(jìn)劇場(chǎng)的，也便是怎樣投身于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的。至今在中國(guó)，能夠抱著上公園、進(jìn)劇場(chǎng)的心情，而踏入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的人，可以說仍然非常之少——這正是我們的體育觀念的問題所在。”

說到這里，一定又有朋友提出質(zhì)疑：“我們也認(rèn)同體育運(yùn)動(dòng)是一件快樂輕松的事情，但我的生活中太缺乏參與體育鍛煉的條件了。我住的社區(qū)連乒乓球臺(tái)、足球場(chǎng)和籃球場(chǎng)都沒有。”

政府的相關(guān)機(jī)構(gòu)似乎也意識(shí)到了這一問題的存在。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)馮建中7月22日公開表示，在新形勢(shì)下，群眾體育工作存在的一些突出矛盾和問題還未得到根本解決，廣大人民群眾快速增長(zhǎng)的體育健身需求與體育資源相對(duì)缺乏的矛盾仍然比較突出；各級(jí)體育組織、社團(tuán)的作用還需進(jìn)一步發(fā)揮。

北京市體育局局長(zhǎng)孫康林也曾有類似的表示。在他公布的北京市規(guī)劃中，到2010年，北京市將發(fā)展市級(jí)青少年體育俱樂部150個(gè)，全民健身輔導(dǎo)站4700個(gè)。新建180處專項(xiàng)全民健身場(chǎng)地，還將在奧運(yùn)場(chǎng)館周邊建起20處全民健身景觀工程。

一些大型企業(yè)也已經(jīng)開始在工作地點(diǎn)為員工提供體育鍛煉設(shè)施，并組織相應(yīng)的競(jìng)賽活動(dòng)。10年后的中國(guó)還將涌現(xiàn)出更多的大型企業(yè)，相信這些企業(yè)也可以建立起鼓勵(lì)員工進(jìn)行體育鍛煉的良好機(jī)制，擁有更多思維敏捷、健康快樂的員工。

觀念如果改變，我們將擁有更多充滿活力的建設(shè)者，而需要改變的，不僅僅是個(gè)體的建設(shè)者。

普通人入選奧運(yùn)會(huì)

“有些項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員將可能不再由國(guó)家培養(yǎng)，而來自于民間。” 北京歐迅體育文化傳播有限責(zé)任公司的合伙人余國(guó)瓊預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)的體育管理體制將有所改變，“普通人也將極有可能有機(jī)會(huì)入選奧運(yùn)會(huì)。”余國(guó)瓊是來自香港的體育人，2007年她作為FIFA中國(guó)女足世界杯組委會(huì)的市場(chǎng)部部長(zhǎng)負(fù)責(zé)所有有關(guān)商務(wù)的業(yè)務(wù)及協(xié)助比賽運(yùn)營(yíng)管理工作；此前，在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，她曾參與北京申奧的推廣工作；她還曾承接曼聯(lián)足球俱樂部在中國(guó)的比賽和中國(guó)網(wǎng)球公開賽的組織和宣傳工作，并且還是一名出色的體育記者和運(yùn)動(dòng)員經(jīng)理人。

“要成為一個(gè)真正的體育強(qiáng)國(guó)，除了個(gè)別單項(xiàng)，特別是在田徑、游泳這兩個(gè)國(guó)際體育大項(xiàng)上取得突破外，傳統(tǒng)團(tuán)體項(xiàng)目上也極需要繼續(xù)努力。”在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)只在女排上獲得唯一一塊團(tuán)體項(xiàng)目金牌。余國(guó)瓊預(yù)測(cè)，在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)能有機(jī)會(huì)沖金的團(tuán)體項(xiàng)目，還是在衛(wèi)冕冠軍女排身上。

“如果對(duì)運(yùn)動(dòng)員選拔制度進(jìn)行改革，中國(guó)在團(tuán)體項(xiàng)目上也許會(huì)有很大的提高。”在國(guó)外，很多團(tuán)體項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員是通過參加小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)聯(lián)賽這樣成長(zhǎng)起來的。在中國(guó)，如何把體育發(fā)展和學(xué)校體育課程有效地結(jié)合，如何把排球、籃球、足球很系統(tǒng)地變?yōu)閷W(xué)校的課程，讓綜合學(xué)校里發(fā)掘培養(yǎng)一批德、智、體全面發(fā)展的運(yùn)動(dòng)員及團(tuán)體項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員，顯然，除了能在奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際賽事中獲得更多金牌之外，國(guó)民身體素質(zhì)的提高，是更重要的一個(gè)結(jié)果。

歐洲的團(tuán)體項(xiàng)目發(fā)展非常完善，在德國(guó)，排球、乒乓球、賽艇已經(jīng)進(jìn)入中小學(xué)的課堂；而美國(guó)的校際籃球賽、棒球賽和橄欖球賽都十分普及，鼓勵(lì)現(xiàn)在的獨(dú)生孩子從小參與團(tuán)體競(jìng)賽，目標(biāo)并不僅僅是奪冠，更重要的是培養(yǎng)他們的責(zé)任心以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，還有如何互相關(guān)懷、鼓勵(lì)、溝通等。“排球需要6個(gè)人緊密配合；足球是11人一條心，贏一場(chǎng)球，這樣贏得的勝利會(huì)讓運(yùn)動(dòng)員覺得更有價(jià)值和意義。”

《體壇周報(bào)》奧運(yùn)首席記者樓堅(jiān)也相信，只有重視這種草根運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，孩子們才能成長(zhǎng)得更快，他建議“在社區(qū)和學(xué)校，政府還應(yīng)建設(shè)更多的體育基礎(chǔ)設(shè)施，并且提供免費(fèi)教練”。2007年，體育評(píng)論人坪井信人曾向記者介紹，在日本，孩子們最廣泛參與的體育項(xiàng)目是棒球，很多人義務(wù)地為孩子們做棒球教練，因此無論富人家還是平民家的孩子，都有同等的機(jī)會(huì)得到教練的指導(dǎo)。在北京已經(jīng)工作了十來年的坪井先生，也時(shí)常為這里的孩子們免費(fèi)指導(dǎo)棒球課。    

北京2008年奧運(yùn)會(huì)為我們帶來很多契機(jī)，中國(guó)的孩子都為奧運(yùn)的到來而興奮，我們所要做的，就是把他們的奧運(yùn)夢(mèng)延續(xù)下去。日本國(guó)立競(jìng)技館，在東京奧運(yùn)會(huì)后，成為普通人常去參觀的地方。當(dāng)鳥巢、水立方敞開大門為孩子們提供實(shí)地參觀、演練機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為我們的體育發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。

針對(duì)中國(guó)青少年的奧林匹克教育，教育部副司長(zhǎng)高洪在2008年7月21日接受奧運(yùn)官網(wǎng)專訪時(shí)說：“這項(xiàng)活動(dòng)最核心的內(nèi)容就是面向4億青少年，重點(diǎn)是2.3億中小學(xué)生普及奧林匹克知識(shí)，傳播奧林匹克精神和理念。奧運(yùn)后活動(dòng)還會(huì)持續(xù)地進(jìn)行下去，奧林匹克特色課程——學(xué)生每天鍛煉一小時(shí)活動(dòng)，還會(huì)長(zhǎng)久地發(fā)揮作用。”

“哪怕申辦再困難，中國(guó)也應(yīng)該努力申辦一下2018年世界杯；如果中國(guó)體育制度進(jìn)一步革新，也許我們的足球會(huì)有較大的改變。”奧運(yùn)臨近的這段時(shí)間，樓堅(jiān)正忙碌地穿梭于“鳥巢”等奧林匹克場(chǎng)館采寫新聞，作為《體壇周報(bào)》奧運(yùn)首席記者，每天的工作都讓他感受到越來越濃厚的奧運(yùn)氣息。同時(shí)，作為一名常年活躍在國(guó)內(nèi)外足壇的體育記者，樓堅(jiān)對(duì)中國(guó)足球的關(guān)注從未減弱。

 “我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，但仍要積極爭(zhēng)取。一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦了，10年以后這些體育設(shè)施仍然完好，應(yīng)該將體育設(shè)施好好利用。”樓堅(jiān)認(rèn)為這是申辦2018世界杯的第一個(gè)理由。2006年12月1日，國(guó)際足聯(lián)主席布拉特在多哈表示，中國(guó)有資格申辦2018年世界杯。他說：“中國(guó)有能力承辦任何國(guó)際大賽，要記得1995年時(shí)我們?cè)谥袊?guó)舉辦了首屆女足世界杯，結(jié)果取得了巨大成功。”然而，更多中國(guó)球迷不贊成近期申辦世界杯的原因就在于對(duì)10年后中國(guó)足球的競(jìng)技水平仍然缺乏信心。

“現(xiàn)在的足協(xié)，非官非民，至今仍受到體育總局的直接領(lǐng)導(dǎo)。足協(xié)不應(yīng)該是一個(gè)國(guó)家政府部門，而應(yīng)是一個(gè)純粹的民間團(tuán)體。負(fù)責(zé)人中最好不要有政府公務(wù)員的身份存在，可以引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人來進(jìn)行專業(yè)的管理。這應(yīng)該是今后中國(guó)體育制度重點(diǎn)改革的一個(gè)方向。”

以英格蘭足總為例，核心的管理機(jī)構(gòu)是董事會(huì)，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人享有監(jiān)管權(quán)及任免權(quán)。而德國(guó)職業(yè)聯(lián)賽由德國(guó)足協(xié)和36個(gè)參加全國(guó)聯(lián)賽的職業(yè)俱樂部組成的聯(lián)賽協(xié)會(huì)共同來管理，有關(guān)商業(yè)推廣和市場(chǎng)開發(fā)方面的工作主要由成立于2000年的聯(lián)賽協(xié)會(huì)的全資子公司德國(guó)足球聯(lián)賽有限責(zé)任公司來負(fù)責(zé)。

在樓堅(jiān)看來，足球在中國(guó)是一個(gè)比較成熟的體育項(xiàng)目，有好的基礎(chǔ)，因此更應(yīng)該率先實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的運(yùn)作方式。而像田徑等在中國(guó)還不夠成熟的項(xiàng)目，可能是需要國(guó)家繼續(xù)去扶持的。

《體育博覽》副總編輯翟越則認(rèn)為：“雖然中國(guó)足球一直沒有突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，但卻不能因此退回到專業(yè)化的路上。中國(guó)足球一旦走出了職業(yè)化這一步，就再也不會(huì)往后退，畢竟在職業(yè)化的路上，有更多的社會(huì)資本來支持它的發(fā)展，中國(guó)足球也將繼續(xù)良性地發(fā)展下去。”

體制如果改變，即使中國(guó)球迷在2018年還需要挑燈觀賽，但也會(huì)為中國(guó)隊(duì)短暫的精彩表現(xiàn)而倍感驕傲；而再下一個(gè)10年，也許世界杯真的會(huì)來到我們身邊。

體育產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)靡

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，是首次民間商業(yè)運(yùn)作的奧運(yùn)會(huì)，也是近代奧運(yùn)會(huì)恢復(fù)以來，真正盈利的第一屆奧運(yùn)會(huì)。而在北京2008年奧運(yùn)會(huì)之后，全民辦奧運(yùn)的方式未來也將在中國(guó)成為歷史。未來舉辦大賽的方式應(yīng)該是與國(guó)際接軌，把國(guó)際賽事交由經(jīng)濟(jì)組織機(jī)構(gòu)來運(yùn)作，政府提供擔(dān)保和一定的資金支持，這是中國(guó)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必由之路。“今后也許在競(jìng)技體育的投入和產(chǎn)出上會(huì)更合理一些；從體育產(chǎn)業(yè)來看，在一些大型賽事的組織和主辦上，也許會(huì)進(jìn)一步降低門檻，吸引更多的社會(huì)人士加入到這個(gè)行列。”翟越對(duì)10年后中國(guó)的體育制度做了這樣的展望。

現(xiàn)代體育所代表的是一種“富民生活方式”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，就一定會(huì)有健身的需求，中國(guó)體育用品行業(yè)和健身娛樂業(yè)的總體市場(chǎng)份額有望在未來10年快速提升。假使國(guó)家逐漸放開對(duì)民間機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)組織的審批和控制，理順管理體制，將極大地調(diào)動(dòng)投資人的積極性。更多的國(guó)際大型賽事也將陸續(xù)落地中國(guó)，從而為體育旅游市場(chǎng)開辟路徑。活躍在中國(guó)的各項(xiàng)體育賽事，吸引了更多的贊助商投入體育營(yíng)銷，體育營(yíng)銷咨詢產(chǎn)業(yè)也將得到進(jìn)一步的發(fā)展。由此帶動(dòng)的廣告、公關(guān)、傳媒等行業(yè)也將隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善獲得更多的商機(jī)。

策略如果改變，將有更多的產(chǎn)業(yè)搭乘體育的順風(fēng)車一路前行，而中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先者將成為投資者看好的一只潛力股。

來一次太空終極跳傘

2008年奧運(yùn)會(huì)給我們帶來了很多發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)的體育已經(jīng)邁出了一大步。在科技和經(jīng)濟(jì)，以及國(guó)民素質(zhì)快速提升的2018年，一些科幻寓言也許真會(huì)到來。

如果寶葫蘆能幫助今天的孩子穿梭時(shí)空，他們來到2018年的世界將看到什么？

加拿大的航天迷正興高采烈地報(bào)名參加“搭便車去外太空”的活動(dòng)；美國(guó)的孩子們?cè)谠虑虼蚧@球；日本中學(xué)生聯(lián)賽的兩支優(yōu)勝隊(duì)正在東京中央公園舉行最后一場(chǎng)決賽；還有在海底騎自行車的大叔；在大西洋參與垂釣競(jìng)賽的家庭組合……

那時(shí)候，中國(guó)的孩子和每個(gè)家庭都在做什么？

時(shí)間回到1960年8月16日，美國(guó)空軍約瑟夫·基廷格上尉在那一天創(chuàng)造了人類有史以來最“高不可攀”的跳傘紀(jì)錄：他從距地面31334米的地方跳下，經(jīng)13分45秒后順利著陸。

NASA（美國(guó)國(guó)家航空航天局）噴氣推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室的工程師羅伯特·曼寧表示，理論上，只要保護(hù)得當(dāng)——溫度、氧氣、熱屏蔽和控制系統(tǒng)等各方面——一個(gè)人可以從任何高度下落，并安然無恙地返回地面。美國(guó)的“軌道服”公司現(xiàn)在正致力于這種堅(jiān)固耐用的太空跳傘服的研制。

太空跳傘——在技術(shù)研發(fā)上我們也許已經(jīng)無法超前，但第一個(gè)嘗試太空跳傘的人也許就是我們其中某一位敢于挑戰(zhàn)和冒險(xiǎn)的人。