網(wǎng)絡(luò)版專稿 實(shí)習(xí)記者 李碧翠 2008年北京奧運(yùn)，被看作是目前為止贊助水平最高的的奧運(yùn)會，包括12家國際奧組委長期合作伙伴在內(nèi)，一共有62家中外企業(yè)以合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等不同身份與北京奧組委合作，這已經(jīng)刷新了奧運(yùn)贊助史的紀(jì)錄。

從企業(yè)的角度來說，體育贊助是一個很好的商業(yè)和營銷手段，可以提高企業(yè)的品牌認(rèn)知度，對北京奧運(yùn)會而言又可以為奧運(yùn)會籌集資金，可謂是一舉兩得的好事。

據(jù)勝三（R3）媒體咨詢公司估算，2008年，中國所有廣告商投資將同比增長19%，達(dá)543億美元。“奧運(yùn)效應(yīng)”增加了86億美元的額外廣告支出。而僅奧運(yùn)贊助商的支出就達(dá)218億元人民幣，同比增長52%。路透社對此評價(jià)說，北京奧運(yùn)會的贊助商正在展開可能是有史以來最激烈的廣告和宣傳戰(zhàn)。

2008年北京奧運(yùn)，被看做是目前為之贊助水平最高的的奧運(yùn)會，包括12家國際奧組委長期合作伙伴在內(nèi)，一共有62家中外企業(yè)以合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等不同身份與北京奧組委合作，這已經(jīng)刷新了奧運(yùn)贊助史的紀(jì)錄。

1976年蒙特利爾奧運(yùn)會時(shí)，共有628家贊助商和供應(yīng)商，整個贊助計(jì)劃為組委會帶來700萬美元收入。而2008北京奧運(yùn)會的贊助商數(shù)量只有蒙特利爾奧運(yùn)會的1/10，但贊助總額卻超過10億美元，是當(dāng)年的數(shù)百倍。

據(jù)了解，目前，TOP贊助商的準(zhǔn)入費(fèi)是6500萬美元，這還不算前后的公關(guān)費(fèi)用；除了TOP贊助商外，本屆奧運(yùn)會贊助模式還包括北京2008贊助商、國家奧委會贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商等。每一個門檻都不低。有資料表明，如大眾汽車、阿迪達(dá)斯和中國國航，為了合法使用奧運(yùn)會的五環(huán)標(biāo)志就各自花了5000萬美元。北京奧運(yùn)真可謂是“金”光閃閃。