新浪的奧運(yùn)報(bào)道能夠取得如此驕人成績，首先還得歸功于它的傳統(tǒng)優(yōu)勢。作為中國最具影響力的中文門戶網(wǎng)站，十年來，新浪在體育賽事報(bào)道上積累了豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和資源，也使億萬網(wǎng)民將獲取體育賽事信息的渠道鎖定在了新浪，從而養(yǎng)成了“看賽事，上新浪”的使用習(xí)慣。而這種近乎潛意識行為的使用習(xí)慣，正是其它網(wǎng)站用盡各種手段都難以超越的。

華通明略奧運(yùn)前調(diào)查數(shù)據(jù)

益普索奧運(yùn)前體育調(diào)查數(shù)據(jù)

新生代奧運(yùn)前調(diào)查數(shù)據(jù)

早在奧運(yùn)會開幕式之前，多家權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)已經(jīng)提前關(guān)注到這場不見硝煙的媒體大戰(zhàn)，WPP集團(tuán)旗下最大的市場研究公司華通明略、全球第三大個案研究公司益普索集團(tuán)(IPSOS)、央視市場研究(CTR)和新生代市場研究等四家權(quán)威的監(jiān)測機(jī)構(gòu)所做的調(diào)研結(jié)果共同顯示，新浪體育滲透率最高，是網(wǎng)友們看奧運(yùn)的首選網(wǎng)站，充分證明了網(wǎng)友對新浪能夠打好奧運(yùn)報(bào)道這一戰(zhàn)的必勝信心。而同時(shí)，調(diào)查結(jié)果也表明，奧運(yùn)尚未開始，便已有最多的網(wǎng)民通過新浪關(guān)注奧運(yùn)的相關(guān)信息，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了看賽事上新浪，另一方面，則是被新浪全面而有深度的報(bào)導(dǎo)風(fēng)格和在體育報(bào)道方面的專業(yè)權(quán)威性所吸引。

華通明略調(diào)查結(jié)果

抓住熱點(diǎn)借勢而上

奧運(yùn)賽事大小300余場，網(wǎng)友們不可能面面俱到的每場都關(guān)注，大部分網(wǎng)友關(guān)注的還是那些熱點(diǎn)賽事和熱點(diǎn)人物。而新浪的奧運(yùn)報(bào)道準(zhǔn)確地把握到了網(wǎng)民的需求，在每一個奧運(yùn)熱點(diǎn)事件爆發(fā)之后，新浪都能夠迅速的做出響應(yīng)，并憑借著自身的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和公信力，吸引眾多網(wǎng)友的關(guān)注，成為網(wǎng)友最青睞的平臺。

奧運(yùn)期間，每當(dāng)有重大突發(fā)事件爆發(fā)，無論是在開幕式、中國隊(duì)首金、中德男籃、菲爾普斯斬獲八金、中國隊(duì)奪金高潮日、拳擊奪金和閉幕式等歡慶時(shí)刻，還是在劉翔退賽引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大爭議的時(shí)候，網(wǎng)民得到消息后，首先想到的便是上新浪去了解更多的信息。

以劉翔退賽為例，事件發(fā)生后，由新浪發(fā)起的調(diào)查24小時(shí)內(nèi)吸引了60多萬用戶投票，新聞評論更是在12小時(shí)內(nèi)一舉突破25萬大關(guān)，刷新了多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀(jì)錄。這種影響力不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)民層面上，也體現(xiàn)在對媒體的影響力上。在事件爆發(fā)后新華社發(fā)表的關(guān)于劉翔退賽發(fā)表的評述稿中，新浪是唯一被提到的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站(文章援引了新浪網(wǎng)民對此事的反應(yīng)調(diào)查數(shù)據(jù))，媒體公信力得到了強(qiáng)有力的體現(xiàn)。

艾瑞咨詢奧運(yùn)熱點(diǎn)調(diào)查

艾瑞咨詢圍繞奧運(yùn)熱點(diǎn)事件所做的在線調(diào)研結(jié)果表明，在奧運(yùn)期間各項(xiàng)熱點(diǎn)事件調(diào)研中，新浪的滲透率高居各大網(wǎng)站之首。充分證明，重大事件發(fā)生后，網(wǎng)友匯聚到新浪來并不是偶然現(xiàn)象，而是對新浪奧運(yùn)報(bào)道的媒體聚合力最有力的證明。

明星名嘴上陣助威

奧運(yùn)會在自己家門口舉辦，最大新聞熱點(diǎn)無疑是奧運(yùn)，而最吸引網(wǎng)友關(guān)注的除了賽事本身之外，無疑就是本屆奧運(yùn)會上努力為中國增添光彩的運(yùn)動員們和熟悉運(yùn)動員或了解賽事的許多與奧運(yùn)相關(guān)的明星人物，當(dāng)他們通過新浪的奧運(yùn)報(bào)道平臺走到臺前與網(wǎng)友展開互動，無疑成就了新浪奧運(yùn)報(bào)道的又一大亮點(diǎn)。

為了更好的報(bào)道奧運(yùn)，讓網(wǎng)友了解更多奧運(yùn)背后的故事，奧運(yùn)期間新浪充分調(diào)動了自身豐富的體育明星、奧運(yùn)冠軍、社會名人、行業(yè)專家和草根明星等資源，組成了最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)報(bào)道專家團(tuán)。除了對央視各奧運(yùn)頻道的節(jié)目進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)播之外，還推出了內(nèi)容精彩、獨(dú)具特色的金牌頻道，進(jìn)行24小時(shí)不間斷視頻直播。邀請了包含劉歡、陳其剛、程小東、湯燦、楊云、占旭剛、劉霞、肖愛華、李卓、欒菊杰等許多名人明星、行業(yè)專家以及奧運(yùn)冠軍前來做客嘉聊，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，帶動新浪視頻流量大幅攀升。

央視市場研究(CTR) 8月9日到8月18日每天對國內(nèi)128個城市網(wǎng)民進(jìn)行的“奧運(yùn)會賽事收看情況調(diào)查”結(jié)果表明，通過新浪網(wǎng)收看的用戶平均比例為39.68%，穩(wěn)居各大網(wǎng)站之首，而騰訊搜狐分別為35.56%和22.88%。

央視市場研究(CTR) 8月9日到8月18日的“奧運(yùn)會賽事收看情況調(diào)查”結(jié)果

另據(jù)艾瑞咨詢多項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，絕大多數(shù)網(wǎng)友首選新浪觀看相關(guān)視頻，并且超過七成網(wǎng)友認(rèn)為新浪視頻清晰效果卓越，超過九成網(wǎng)友對新浪報(bào)道的深度和專業(yè)性表示非常滿意。

奧運(yùn)期間，黃健翔、米盧、張路、馬德興、董路、李承鵬、韓寒、潘石屹、鄭淵潔、高曉松等名嘴名博都撰寫了大量的精彩博文，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和喝彩；包含易建聯(lián)、楊威、鄒凱、仲滿、肖欽、何雯娜、張琳、邢慧娜、丁美媛等奧運(yùn)明星在內(nèi)的近400位運(yùn)動員組成的強(qiáng)大的體育明星報(bào)道團(tuán)隊(duì)也在奧運(yùn)期間發(fā)布了一系列精彩的點(diǎn)評，其中楊威、鄒凱、仲滿、肖欽、何雯娜等選手都在奪金后第一時(shí)間登陸新浪發(fā)表博文表示慶賀。這些博客資源不論在數(shù)量還是覆蓋面上均遠(yuǎn)超其它競爭對手，直接帶動了新浪博客的流量在奧運(yùn)期間大幅攀升。Chinarank統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，新浪博客的日均用戶數(shù)達(dá)到行業(yè)均值的3.6倍，是排名緊隨其后的騰訊和搜狐的總和的1.5倍，而峰值用戶數(shù)和流量更是分別達(dá)到同比狀況下搜狐的13倍和38倍，以絕對的優(yōu)勢將競爭對手拋諸身后。而新浪博客高質(zhì)量的博文和評論，更是被300多家國內(nèi)外主流媒體廣泛引用。

全民參與真情投入

這是一場全民參與的奧運(yùn)，也是所有人都全身心投入的盛會，奪牌的欣喜自不用提，當(dāng)國奧男足輸人輸球后，不僅讓球迷和網(wǎng)友大為震怒，連新浪足球?qū)诶锏闹T多名嘴也都忍不住公然開罵，卻看得讓人覺得酣暢淋漓、大呼快哉。而當(dāng)劉翔退賽的消息突然傳來的時(shí)候，整個互聯(lián)網(wǎng)都沸騰了，面對網(wǎng)友們不同聲音的評議，眾多博客名家都在第一時(shí)間發(fā)出了他們的聲音。在現(xiàn)場目睹了劉翔退賽過程的張頤武從鳥巢回來后便馬不停蹄地撰寫了《這一刻，我在鳥巢和中國一起悲場》，見證突如其來的一刻。韓寒更是以自己的親身經(jīng)歷撰文，表示理解劉翔退賽的苦衷……

除了明星名嘴之外，出于對奧運(yùn)的熱情，普通網(wǎng)民也都積極地投身到奧運(yùn)報(bào)道中來，參與性極高。據(jù)了解，奧運(yùn)期間，近百萬新浪網(wǎng)友參加了“我記錄”百萬網(wǎng)友同觀奧運(yùn)有獎?wù)魑幕顒樱欢吕瞬タ停ㄒ曨l分享）中很多網(wǎng)友利用手中的攝影設(shè)備，記錄著身邊的每個精彩瞬間。甚至還有很多網(wǎng)友自發(fā)地來到冠軍們的家鄉(xiāng)采訪，讓更多的網(wǎng)友了解冠軍背后的故事以及他們成功背后的汗水和努力；在新浪論壇里，很多網(wǎng)友都自發(fā)的參加了“綠絲帶護(hù)圣團(tuán)”、“綠絲帶觀戰(zhàn)團(tuán)”和“綠絲帶報(bào)道團(tuán)”……所有人都在用自己的方式，紀(jì)念這場奧運(yùn)，與新浪一同報(bào)道這場奧運(yùn)。

這就是奧林匹克的魅力所在，它可以讓全世界各個民族不分行業(yè)無論男女老幼都為其陶醉，為之癡迷。而這，也正是新浪奧運(yùn)報(bào)道成功的所在，因?yàn)樗粌H僅是依靠自身在報(bào)道，還凝聚了最睿智、最活躍的網(wǎng)民，讓他們的智慧與活力在這個激情似火的夏天盡情綻放。

——文章來源于新浪網(wǎng)