二流企業(yè)做產(chǎn)品，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。九陽股份（002242.SZ）顯然并不滿足于只做產(chǎn)品。在最近舉行的《豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)》起草工作會(huì)議上，九陽股份擔(dān)任該行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草組組長。

據(jù)了解，豆?jié){機(jī)行業(yè)多年來參考的都是家用電器的通用標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入門檻相對(duì)較低。鑒于豆?jié){機(jī)市場(chǎng)今年的火爆行情，已經(jīng)有不少小家電生產(chǎn)廠家磨刀霍霍地要進(jìn)軍該市場(chǎng)。而新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，將很可能進(jìn)一步遏制新的進(jìn)入者，捍衛(wèi)九陽股份在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的老大地位。

暗指美的電器

9月份，奶粉行業(yè)遭遇三聚氰胺“滑鐵盧”之時(shí)，以九陽為代表的豆?jié){機(jī)行業(yè)一時(shí)間風(fēng)生水起。

“毒奶粉事件只是個(gè)外因，對(duì)我們九陽股份而言之所以有今天這樣的成績，是因?yàn)檫@么多年的投入。”九陽股份內(nèi)部人士向《投資者報(bào)》表示。

在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，九陽股份憑借超過87%的市場(chǎng)占有率成為當(dāng)仁不讓的老大。2005年至2007年，國內(nèi)豆?jié){機(jī)累計(jì)銷售1030萬臺(tái)，九陽豆?jié){機(jī)占到87%的份額。

但是隨著豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的逐漸火爆，其他小家電生產(chǎn)廠家們漸漸將視線轉(zhuǎn)移到了這塊市場(chǎng)，并且蓄勢(shì)待發(fā)。

9月10日，美的宣布投資3億元在廣東順德建立占地面積10萬平方米、年產(chǎn)能3000多萬臺(tái)的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)基地，搶占約10%的市場(chǎng)。此外，市場(chǎng)上還活躍著聰寶、歐科、每時(shí)樂等十余個(gè)品牌的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)商。

九陽股份內(nèi)部人員表示：“九陽是豆?jié){機(jī)的發(fā)明者，現(xiàn)在市場(chǎng)上盡管有各種各樣品牌的豆?jié){機(jī)，但是九陽憑借十幾年的精耕細(xì)作已經(jīng)有很大的優(yōu)勢(shì)。”

盡管九陽股份方面稱自己的敵人就是自己，沒必要和別的生產(chǎn)廠家攀比，但是，來自其他生產(chǎn)廠家對(duì)九陽豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的搶占，是九陽不得不面對(duì)的問題。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，作為新進(jìn)入者，美的在短時(shí)間內(nèi)在豆?jié){機(jī)行業(yè)還無法對(duì)九陽構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的挑戰(zhàn)，但是依托生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)以及品牌、渠道方面的實(shí)力，兩三年后二者的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)見分曉。

技術(shù)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)奪

就在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之時(shí)，豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)在杭州召開。

“這對(duì)九陽股份是好事，可以進(jìn)一步鞏固其龍頭地位，掌握行業(yè)話語權(quán)，有利于九陽股份長期的發(fā)展。”業(yè)內(nèi)分析人士表示。

但是，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)九陽股份今后的發(fā)展表示擔(dān)憂。

美的生活電器事業(yè)部總裁甄少強(qiáng)表示，美的豆?jié){機(jī)的銷售目標(biāo)是2008年占到該市場(chǎng)份額的10%，2010年銷售超過20億元，占該市場(chǎng)份額的35%。

甄少強(qiáng)認(rèn)為，九陽在豆?jié){機(jī)行業(yè)中處于壟斷地位，這并不符合市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。而美的將通過為消費(fèi)者提供更加人性化設(shè)計(jì)的豆?jié){機(jī)來進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，來搶占九陽的市場(chǎng)份額。

美的今年推出的15款豆?jié){機(jī)新品中，美的采用了無網(wǎng)易清洗和免泡豆等新技術(shù)，很受市場(chǎng)的歡迎。在其“無網(wǎng)新一代多功能豆?jié){機(jī)”中，徹底擺脫了網(wǎng)罩的束縛。相比之下，九陽到目前為止，經(jīng)過了小孔過濾網(wǎng)和大孔過濾網(wǎng)這兩代產(chǎn)品，但還始終沒離開過網(wǎng)罩。另外，美的還推出了干豆制漿功能，聲稱干黃豆也能打豆?jié){，由此而為消費(fèi)者省去了一系列繁瑣的泡豆過程。

數(shù)據(jù)顯示，我國豆?jié){機(jī)行業(yè)經(jīng)過10年的市場(chǎng)培育期，到2006年進(jìn)入快速增長期，年銷售增幅達(dá)到80%，預(yù)計(jì)2008年市場(chǎng)需求將達(dá)到1000萬臺(tái)。