投資2009·宏觀專題報道
·中國經(jīng)濟：放權(quán)讓利調(diào)結(jié)構(gòu)
·聰明投資者，價值大贏家
·2009年10大投資預(yù)言
·政策明“保增長”暗“調(diào)結(jié)構(gòu)
·“松財政、松貨幣、促產(chǎn)業(yè)”避免硬著陸
·4萬億投資催動建筑公司轉(zhuǎn)向
·出口變局中的摩托企業(yè)生存
·餐桌上爆發(fā)的消費力量
·宏觀悲觀：“保八”挺艱難市場樂觀：可摸3000點

僅30年，中國的出口額就位列世界第三，僅次于德國和美國。而1980年中國出口額占世界的總額還不到1%。但這種高速增長，目前正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

2009年，從國內(nèi)外經(jīng)濟形勢來看，中國總出口增長幅度趨緩是必然趨勢，出口企業(yè)壓力巨大。然而在具體的領(lǐng)域和行業(yè)，中國出口還存在著相應(yīng)提升和發(fā)展的空間，比如高科技行業(yè)中的機電產(chǎn)品出口，仍保持較高增長。

出口變局

據(jù)《投資者報》記者了解，2008年出口增幅明顯滑落，中國進出口商品交易會的秋交會與春交會相比，客商和成交合同都大幅下降。在2008年廣交會和香港電子展上，海外進口商削減訂單，其中家電行業(yè)訂單與同期相比減少了20%左右。

但即使在這樣惡劣的條件下，仍有保持較高出口的行業(yè)和產(chǎn)品。商務(wù)部在浙江、福建、江西、廣東等省份的調(diào)研結(jié)果顯示, 2008年勞動密集型的中小企業(yè)形勢嚴峻，服裝及衣著附件、鞋類、塑料制品等出口形勢不容樂觀，同比增長出現(xiàn)下滑；但是高科技產(chǎn)品所受影響較小，其中機電產(chǎn)品出口有較快增長。浙江錢江摩托股份有限公司就是其中的杰出代表。

2008年12月，國務(wù)院召集部分出口企業(yè)召開座談會，副總理王岐山主持該會并了解相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營形勢，浙江錢江摩托股份有限公司董事長林華中匯報了該企業(yè)的出口情況。

錢江摩托目前年產(chǎn)摩托車130萬臺左右，出口80多個國家和地區(qū)。在業(yè)內(nèi)出口量雖然不是最多，但其擁有的海外銷售網(wǎng)絡(luò)和研發(fā)中心是其獨有的競爭優(yōu)勢。全球有15個分支機構(gòu)，在歐洲、拉美等主要市場建立了可控的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，管理銷售網(wǎng)點近3000家。在歐洲擁有多個研發(fā)設(shè)計中心。

《投資者報》記者從相關(guān)渠道獲悉，2008年1至11月，該廠出口總量22萬臺，金額約1.6億美元。預(yù)計全年25萬臺，銷售金額可達到1.8億美元。雖然，該廠對歐洲國家出口10萬臺，同比下降18%；但是可喜的是，對中南美國家出口增長較快，約11.5萬臺，同比增長250%。

企業(yè)危機樣本

但是，由于次貸危機和金融風(fēng)暴的影響，歐美兩大經(jīng)濟區(qū)2009年消費需求將會繼續(xù)疲軟，因此中國的出口企業(yè)將面臨主要市場需求不足的挑戰(zhàn)。2008年美國經(jīng)濟增速僅為1.4%。歐元區(qū)從2008年第二季度開始經(jīng)濟蕭條，消費和投資將繼續(xù)萎縮，2009年將會出現(xiàn)整體負增長。

林華中也表示，當(dāng)前和未來遇到的主要問題還是金融危機，會殃及相關(guān)摩托車市場：歐元、盧布及拉美主要國家貨幣大幅度貶值，導(dǎo)致銷售商中間利潤散失，不敢下單；另外，歐洲比亞喬、杜卡迪等摩托車制造商紛紛裁員、減產(chǎn)和降價促銷，對中國摩托車造成較大沖擊，其中墨西哥等國已在低價清理自中國采購的庫存；而且各國銀行都緊縮信貸，對分期付款的摩托車消費沖擊巨大，從而導(dǎo)致國外需求不足。

此外，隨著人民幣的不斷升值，不少出口企業(yè)面臨很大的經(jīng)營壓力。因為人民幣升值會導(dǎo)致出口企業(yè)成本提高，利潤減少，據(jù)中央財經(jīng)大學(xué)中國銀行業(yè)研究中心研究表明：中國只有不到30%的出口企業(yè)能忍受4%以上的人民幣升值幅度。近五成紡織、服裝、鞋、帽制造企業(yè)所能忍受人民幣升值幅度在2%以下。

但中國三星經(jīng)濟研究院的研究報告稱，匯率并沒有對高新技術(shù)產(chǎn)品占總出口比例產(chǎn)生直接影響。該研究院認為，目前中國出口的高科技產(chǎn)品中很大一部分是加工貿(mào)易，但其核心技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)大多是由外資企業(yè)掌握和進行的。

根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，中國出口產(chǎn)品中擁有自主品牌的企業(yè)不足20%，自主品牌產(chǎn)品不足10%。從長遠發(fā)展的角度來看，加強“自主創(chuàng)新”，推動貿(mào)易產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提高出口產(chǎn)品附加值，才是出口企業(yè)的重中之重。國務(wù)院發(fā)展研究中心和商務(wù)部有關(guān)專家的聯(lián)合報告稱，在加工貿(mào)易的國內(nèi)采購品中，初級產(chǎn)品占49.7%，勞動密集型中間品占40.9%，而資本技術(shù)密集型中間品僅占13.1%。

新的出口對策

企業(yè)將會把新興市場作為出口增長的突破點。因為發(fā)展中國家市場容量比較穩(wěn)定、有增長空間，消費需求受金融危機影響較小。

同時，國內(nèi)廠商還可通過海外本土化運作，加大其競爭優(yōu)勢。比如，家電廠商創(chuàng)維已經(jīng)將主要精力集中在新興市場，預(yù)計2008年出口仍將獲得80%到90%的增長。2008年11月，海信在埃及的工廠建成投產(chǎn)，此舉也可幫助其規(guī)避一定的國際金融風(fēng)險。此外，在政府啟動內(nèi)需的大背景下，企業(yè)開始加大對國內(nèi)市場的挖掘，多家外向型企業(yè)增大內(nèi)銷比例，并把2009年確定為內(nèi)銷“突破年”。

對于2009年的展望和出口策略，錢江摩托也總結(jié)為“調(diào)整結(jié)構(gòu)，控制風(fēng)險”。

首先，該廠會合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，注重產(chǎn)品投入市場的響應(yīng)速度，開發(fā)市場需要、性價比高、擁有新工藝新技術(shù)的產(chǎn)品，跳出產(chǎn)品同質(zhì)化、互拼價格的惡性競爭。

其次，會鞏固網(wǎng)絡(luò)維持市場穩(wěn)定。林華中認為，穩(wěn)定健康的全球性銷售體系是該企業(yè)未來和長期發(fā)展的保證，為此，錢江摩托甚至可以犧牲眼前短期的利益和利潤，企業(yè)還會高度關(guān)注匯率變化，減少收匯風(fēng)險。2009年至2010年，該廠爭取實現(xiàn)出口40萬臺的目標(biāo)。其中，歐洲國家20萬臺，拉美國家15萬臺。

《投資者報》記者獲悉，政府對于2009年的出口已經(jīng)采取了一些相應(yīng)措施，其中包括加大出口退稅和實行加工貿(mào)易保證金實轉(zhuǎn)；明年可能還會考慮相應(yīng)穩(wěn)定匯率的策略，根據(jù)國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢需要，合理調(diào)整一籃子貨幣的權(quán)重；并且會加大新興市場開拓，逐步提高對發(fā)展中國家出口的市場份額；而且還有相關(guān)出口信貸的政策出臺，金額可能會達到500億美元。

中國出口增幅趨緩和重要性降低是大勢所趨，而加工貿(mào)易在出口中的比重也有所下降。短期看，如果相關(guān)出口企業(yè)提高出口產(chǎn)品的附加值，做到控制風(fēng)險，有步驟、有選擇地積極開拓新興市場，繼續(xù)發(fā)展發(fā)達國家市場，2009年還大有可為。