經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 評(píng)論員 李翔 不斷傳來的壞消息總是在激發(fā)人們對(duì)平面媒體未來的猜測。

我們能列舉出歷年來一連串關(guān)于它們的噩耗。比如曾經(jīng)頗受好評(píng)的三本新銳商業(yè)雜志 《行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》、《紅鯡魚》和《商業(yè) 2.0》的停刊；最近的消息中，則有《基督教科學(xué)箴言報(bào)》改成了網(wǎng)絡(luò)日?qǐng)?bào)，只在周末出紙質(zhì)報(bào)紙，原因是受到新媒體的沖擊；比如受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，CondeNest集團(tuán)雄心勃勃?jiǎng)?chuàng)辦的新式商業(yè)雜志《Portfolio》開始減員、合刊，另一本雜志Men’sVogue索性改成半月刊；《新聞周刊》裁員；《紐約時(shí)報(bào)》虧損；日本講談社出版的《現(xiàn)代》雜志在2008年12月停刊，同年度離去的日本雜志還包括時(shí)尚雜志 《GRACE》、《論座》、《花花公子》日本版等。讓人扼腕的原因是，這些平面媒體，無論是報(bào)紙還是雜志，都不是粗制濫造的產(chǎn)物，而是擁有悠久歷史和穩(wěn)定質(zhì)量的印刷品。人們似乎只能感嘆時(shí)代已經(jīng)不再站在平面媒體這一邊。當(dāng)然，如果亨利·盧斯還活著，我想他會(huì)傲慢地對(duì)這種論調(diào)做出反擊：年輕人，你現(xiàn)在生活的這個(gè)時(shí)代是我創(chuàng)造的。

對(duì)于平面媒體或?qū)⑾龅膽n心每隔一段時(shí)間都會(huì)出現(xiàn)，然后被媒體和媒體人討論。在一次對(duì)新加坡資政李光耀的訪問中，加州大學(xué)的一位新聞學(xué)教授問到類似的問題，李光耀很果斷地回答說，報(bào)紙和雜志當(dāng)然不會(huì)消逝，至少他自己就難以想象沒有《紐約時(shí)報(bào)》的日子將會(huì)怎樣。當(dāng)然，平面媒體不能僅僅依靠像李光耀這樣的85歲老人的支持。但是這位受人尊敬的政治家的判斷，至少代表了相當(dāng)一部分人的想法：平面媒體的閱讀感覺不能被網(wǎng)絡(luò)取代；像《紐約時(shí)報(bào)》這樣的媒體的權(quán)威性也不能網(wǎng)絡(luò)媒體取代；甚至，每天閱讀這樣的報(bào)紙已經(jīng)成為他們生活方式的一部分。而且，這部分人仍然掌握著這個(gè)世界的大部分財(cái)富和權(quán)力。

沒有人能夠判斷新的一代人成長起來之后，這種對(duì)紙質(zhì)媒體的依戀是否仍然會(huì)存在。未來的一切都不確定。但是我們對(duì)“新一代人”又存在著普遍的臆想，似乎這代人是和我們迥然不同的外星生物，會(huì)把我們?nèi)匀灰缿俚囊磺惺挛锒家暈楣哦Ｋ麄兪谴砦磥淼南Ｍ牵謳須绲亩蜻\(yùn)。我們總是忘記，未來的“新一代人”很大程度上也是由我們這些活著并掌握著世界的人創(chuàng)造的。

媒體總是在不斷進(jìn)化。印刷機(jī)和活字印刷術(shù)的發(fā)明讓平面出版物得以低成本流通，這帶來出版業(yè)和媒體業(yè)的誕生；接下來廣播和電視的出現(xiàn)曾經(jīng)讓報(bào)紙風(fēng)聲鶴唳，當(dāng)時(shí)人們的擔(dān)心和某些敵對(duì)態(tài)度并不亞于今天；然后是包括互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)在內(nèi)的新的媒介載體和信息傳播工具的出現(xiàn)。最常見的論斷是新來者總是取代了原有體系中最脆弱的那部分。比如所有人都會(huì)承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)必然會(huì)取代傳播即時(shí)消息的部分報(bào)紙。

但即使是這種考慮，也是從單純的需求角度來考量某種媒介的存在必要的——如果這種需求可以通過新的形式比如網(wǎng)絡(luò)媒體來滿足，那么原有的提供同樣需求的媒體就沒有必要存在。這種考量所忽略的是，人的需要可能并不是如此單純的攝取信息。人們有更多的需求掩蓋在這種單純需求之下。就好像人們穿衣的需求不能簡單被理解成需要遮蔽身體和取暖的需求，或者吃飯的需求不能簡單被理解為攝取營養(yǎng)的需求，人們閱讀的需求也不能簡單被理解成攝取信息的需求。如果是這樣，那么關(guān)于平面媒體將會(huì)消亡的判斷就毫無價(jià)值，因?yàn)樗⒃谝粋€(gè)錯(cuò)誤的論證基礎(chǔ)上——它把正常的媒體的演進(jìn)當(dāng)成了優(yōu)勝劣汰的殘酷法則。

對(duì)于平面媒體人而言，真正的挑戰(zhàn)在于，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)的焦慮，已經(jīng)讓大部分媒體人喪失了前輩們擁有的那種自豪感和自信心。“媒體應(yīng)該承擔(dān)更多的責(zé)任”，亨利·盧斯總是不斷告誡他的記者和編輯們。但是倘若守夜人自身也在為生存焦慮，這種責(zé)任在很多時(shí)候就顯得多余，而且會(huì)被嘲笑。這可能才是平面媒體最大的危機(jī)：這種憂慮會(huì)造成一種連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致最優(yōu)秀的人舍它而去，只留下一些平庸之輩。