專題：2009消費投資學
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如果你因投資虧損而著急上火，在挑選消炎牙膏時又舍不得多花一點錢買支云南白藥牙膏，那可能是錯上加錯。

這支牙膏也許不光能為你除去口腔之火，還可能會幫你在投資上挽回敗局，從而澆滅內心之火。

當你使用它并很快看到良好效果的時候，你作為聰明投資者的潛質肯定會被重新激活：這家傳統(tǒng)老字號中藥公司的產品，已經從最初的單一中藥產品，擴充到多個相關中藥產品，而自己手中這支牙膏，則代表該公司已經依托傳統(tǒng)優(yōu)勢侵入日用消費品領域，這是多么廣闊的市場！這是多么強的持續(xù)創(chuàng)新能力！

這樣，在你順藤摸瓜地了解公司基本面以及相關市場信息以后（實際上，云南白藥剛剛被《投資者報》研究部評為2009年最值得投資的5家A股上市公司之一），你買牙膏的這個消費行為可能也就順理成章地演變成為你的投資行為。

沒錯，很多投資線索就在我們自己身邊。

可惜的是，我們常常對這些線索熟視無睹。就連全球首屈一指的投資家彼得·林奇先生，也為在孩子們的極力推薦下吃過一家叫做Chili’s的辣餐廳、最后卻錯過該餐廳的大牛股而懊惱不已。

不過，彼得·林奇很快就結合這個教訓和其他經驗，總結出了“第14條林奇投資法則”：如果你喜歡一家上市公司的商店，你可能也會喜歡上這家公司的股票。

這也許就是彼得·林奇的過人之處。還好，彼得·林奇先生已經撰文推介他的這一法則，所以他應該不反對我們將這條法則據為己有并發(fā)揚光大：如果你喜歡一家上市公司的產品和服務，不如也一并喜歡上這家公司的股票吧！

實際上，彼得·林奇先生已經通過在書中講述相關案例支持了我們延展之后的法則。他發(fā)現，美國圣阿格尼斯學校一群七年級的學生通過自己了解，尤其是自己喜歡的產品研究公司，取得了好成績。

比如，他們非常喜歡Pentech公司生產的兩用筆，他們根據其在本校受歡迎程度推測：它在全美學校都非常暢銷。他們由此進一步研究發(fā)現，該公司沒有長期債務，并且比生產派克的吉列名氣小得多。結果，他們的模擬投資組合兩年間的業(yè)績竟然高于同期標準普爾500指數一倍以上。

所以，遵照這一法則，我們的行動口令就是：要投資？不如先逛逛街吧！

逛街一定要找規(guī)模比較大的購物中心。彼得·林奇先生就是這么做的。他把離家25公里遠的伯靈頓購物中心稱為“給我投資帶來最多靈感的福地”。

他認為，購物中心就是眾多上市公司競爭激烈的戰(zhàn)場，業(yè)余和專業(yè)投資者都可以從這里發(fā)現公司業(yè)務的變化：哪些公司蒸蒸日上，哪些日漸滑坡，哪些在進行業(yè)務轉型。“我認為，到購物中心多逛逛，遠遠勝過相信證券公司的投資建議。”他在《戰(zhàn)勝華爾街》一書中寫道。

彼得·林奇甚至在驅車前往購物中心的路上，就對路邊的相關公司琢磨開了，而通過購物中心，他發(fā)現了蓋普等一大批牛股。

中國的百萬級投資者也有條件做得跟彼得·林奇一樣好。如果你有100萬元用來做投資，那么，你的其他現金也不應該低于這個數字，而其中就有相當一部分用于日常的消費。當你喜歡某個產品、消費某種服務的時候，不妨順便想想與它相關的上市公司。

不要以為你的消費都很小眾，別忘了，世界是平的，全國、全世界跟你同樣有品位的人成千上萬。而且，像你這樣高品位的人所消費的產品或服務，其利潤不應該很低。所以，聰明的你肯定會想到：都掏那么多錢消費了，是不是還可以得到一些別的什么東西呢？

也許你還會說，2009年的經濟形勢不會很樂觀，還是少消費少投資吧。我想這肯定是傳統(tǒng)觀念在作祟。那些專業(yè)投資人士經常給你舉的例子就是：20萬買房是投資，20萬買車是消費，因為若干年之后房子升值了1倍達到40萬，而車子卻貶值為10萬。

你知道，這是將投資和消費放到了對立面上。實際上，兩者是可以結合的。

我的一位朋友原先要買奧迪車，最后買了一輛寶馬。除了寶馬的操控性，寶馬公司和深圳發(fā)展銀行聯合推出的“天平貸”是他下最后決心的重要原因。他的寶馬售價32萬左右，自己只需首付14萬，余下的18萬可在深發(fā)展貸到，1年還清只需付2200多元的利息。不急于支付的那18萬，則成了朋友的1年期投資基金，如果這1年他用18萬所賺的錢超過2200元，他整個行動就成功了。結果是，他貸款買了車之后，用10萬元買入深發(fā)展的股票，一個月凈賺5萬。

我不知道朋友的決策細節(jié)，但如果細心，我們會發(fā)現，這兩年的北京，可以用“滿城盡是寶馬車”來描述；而那個放出低息貸款的深發(fā)展，難道不會從中獲利嗎？

當朋友享用寶馬的時候，他肯定也會為因為購買寶馬而獲知這個獨特的投資信息感到高興。所以，是時候對傳統(tǒng)投資觀念進行顛覆了。

況且，零點集團最新調查數據顯示：雖然2009年居民消費、投資都趨保守，但年輕人、上海人、高收入者的消費投資意愿仍然很高。（詳見S31版）難道我們甘愿落后？

對了，彼得·林奇現在能說得上來的一只好股票，是在自家的冰箱里發(fā)現的：他家里的冰箱一度堆滿了Clearly Canadian飲料，結果他可愛的女兒一句話驚醒夢中人——“生產這個飲料的公司是上市公司嗎”。

千萬別小看這個細節(jié)，它提醒我們，“消費投資學”可以成為衰退中相對可靠的投資路徑：且不說中國正著力于拉動2009年的國內消費，即便2009年真的是個衰退年，人們總不能不進行日常消費吧？所以，打開冰箱，看看里面有什么牛股！

冰箱里沒有股票，但總有吃的吧？拿上一些，讓我們出發(fā)吧！