專題：2009消費投資學(xué)
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“我喜歡喝酒，愛喝五糧液，而且它讓我賺了一點。” 莫先生是浙江省臺州市私營企業(yè)老板，每當(dāng)聊起自己的“白酒投資經(jīng)”就十分興奮。
莫先生是從2006年開始炒股的。那一年生意剛剛有了點起色，閑錢放在銀行感覺沒意思。一天和朋友喝酒，點的就是五糧液。大家不知怎么就說到五糧液的股票，而從這個時候起，莫先生開始注意這只股票。
莫先生平時很喜歡喝五糧液，覺得這酒有檔次，味道香。“平時出去談生意，餐桌上擺的不是茅臺就是五糧液，由此可見，五糧液的市場很大。而且一瓶白酒要賣四五百元一瓶，公司的利潤肯定很豐厚。”
他也表示自己看不懂財務(wù)報告，“上市公司的財報，都是數(shù)字，根本看不明白。”莫先生告訴記者平時做生意的時候做判斷往往靠直覺。“我想炒股也是需要直覺來判斷。喝了五糧液的酒，等于用了他們的產(chǎn)品。公司不論大小，最后還不都是要靠產(chǎn)品來賺錢。我覺得他們的產(chǎn)品行，于是就買了他們的股票。”
當(dāng)莫先生決定投資的時候是2006年7月，五糧液的股價在13元附近，莫先生買進(jìn)了1萬股。2006年末，五糧液的股價也一度漲至32元。2007年末，最高已升至50元（10送4后的除權(quán)價格）。在買賣間，莫先生一直保持著萬股以上的投資量，并一路持有。
情況在“5·12地震”后出現(xiàn)變化。在2008年5月底前，莫先生以27元左右的價格賣出了手頭一半的股票。在舉國上下同心協(xié)力抗震救災(zāi)的情況下，莫先生感覺到那段時間自己進(jìn)出高檔酒店的次數(shù)要比以前明顯減少。與此同時，國家宣布行政機(jī)關(guān)削減5%的行政經(jīng)費。莫先生當(dāng)時的第一反映，這對五糧液來說肯定不是好消息。
“我留下一半是想繼續(xù)觀望著市場的情況。”莫先生說。但下半年的情況更糟糕，始料未及的金融危機(jī)開始波及到中國市場。
“其實我們受到了金融危機(jī)蠻大的影響，生意明顯的沒有以前好做了。”莫先生無奈表示。由于高端白酒行業(yè)與經(jīng)濟(jì)的景氣度高度相關(guān)，因此也不可避免地受到了金融危機(jī)的影響。就連一向是高端白酒旺季的中秋節(jié)和“十·一”黃金周都出現(xiàn)了旺季不旺的局面。
“以前常常是上酒店喝酒談生意，現(xiàn)在生意少了，上酒店喝高檔白酒的次數(shù)自然也就少了。”此時，莫先生身邊不少做生意的朋友有同樣的遭遇，生意減少，連消費檔次都明顯降低，五糧液也變成了五糧醇。
莫先生的情況是部分高端白酒消費者的真實寫照。高端白酒市場壓力從2008年第四季度起開始表露無疑。以52度五糧液酒為例，公司現(xiàn)行出廠價格為469元/瓶(含稅)，一批指導(dǎo)價539元/瓶，零售指導(dǎo)價598元/瓶，但目前零售終端達(dá)不到指導(dǎo)價格的比比皆是，在北部和西部等大多數(shù)地區(qū)一批價已低于500元/瓶。
“2009年是中國經(jīng)濟(jì)最困難，也是五糧液最困難的一年。”五糧液董事長塘橋也曾在2008年年底的經(jīng)銷商會及投資者見面會上表示。
自8月開始金融海嘯對高檔白酒的影響就已經(jīng)顯現(xiàn)，10月在長沙舉行的秋季全國糖酒會就已經(jīng)體現(xiàn)出來。經(jīng)濟(jì)下滑使得占據(jù)高檔白酒需求量80%的黨政軍和商務(wù)活動消費明顯下降。2008年，五糧液的銷量低于萬噸，同比下降近20%。
而或許是預(yù)計到明年高端市場會受到更大的沖擊。五糧液近期大力推出“六和液”來主打中端市場。“事實上，‘六和液’早就推出來了，但是，定位一直不明晰。今后的市場定位將會更加明確。”1月5日，五糧液董秘彭智輔向《投資者報》表示。
據(jù)了解，“六和液”將定位于300~400元的市場空檔，其39度、45度、52度終端價格分別為328元、368元和398元。
而在2009年五糧液則希望通過以下三個方面的努力保持增勢:首先，加強團(tuán)購渠道，重點打造1618和五糧液老酒，使1618在五糧液的收入占比從10%增長到30%；其次，全面推廣新品“六和液”，實現(xiàn)銷售收入3億元；第三是推出一款中高檔醬香型酒。
“不管上市公司方面的高管們怎么做怎么說，我只相信我自己的眼睛看到的。喝高端白酒的人少了，五糧液的業(yè)績肯定會受到影響。”莫先生很坦白。
而就在2008年12月，莫先生以14元左右的價格拋空了五糧液股票。“五糧液讓我賺到的錢雖然不算多，但是相比我?guī)讉€虧得想去跳樓的朋友來說，已經(jīng)很不錯。”
莫先生只是暫時拋棄五糧液股票，因為他現(xiàn)在連喝五糧液的機(jī)會都少了。他希望等到周邊朋友或是客戶有能力開懷暢飲五糧液的時候，再次買進(jìn)五糧液股票。
“對酒當(dāng)歌之日，或許就是投資之時”。
