專題:2009消費(fèi)投資學(xué)
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“小時候用美加凈,現(xiàn)在用佰草集”。
面對記者的提問,何小姐的回答很“上海”,因?yàn)樗堑氐氐赖赖纳虾H恕?/FONT>
新上海人郭太太是名全職的家庭主婦。不過,她說自己“洗澡用六神沐浴露,護(hù)膚用清妃,護(hù)手用美加凈,夏天還用六神花露水,它們不但好使,還很劃算,性價比高。”
身份完全不同的兩個人,但共同的是,兩人都“比較認(rèn)同上海家化這個老牌子”。
忠實(shí)擁躉
追求品位的何小姐在一家外企上班,工作地點(diǎn)是以時尚著稱的淮海路新天地。因?yàn)閷σ轮屯饷捕加休^高的要求,化妝和護(hù)膚就成為何小姐每天的必修課。
與何小姐不同,身為全職家庭主婦的郭太太,“主要工作就是呆在家里看孩子,平時很少化妝,只是偶爾陪老公出去應(yīng)酬的時候才搞一下,所以實(shí)用的東西是我的首選,其中六神是我最喜歡的牌子。”
不過,何小姐與郭太太的共同點(diǎn)是,兩人都是股民。
從2007年4月開始炒股的何小姐,最初買的幾只股票里就有佰草集的所屬公司——上海家化,“這個公司的業(yè)績一直不錯,又是上海本地股,買著放心。”
郭太太的股齡要比何小姐長很多,“從1995年夏天就開始炒股了,一開始只是小打小鬧,賺了賠賠了賺的,基本只炒能源類股和消費(fèi)類股,所以2001年上海家化一上市就成為我的重倉股。”
為了全面掌握上海家化的資料,郭太太還在電腦里單獨(dú)開辟了一個文件夾,其中不少是各大證券公司分析師的研究報告,“他們都是專業(yè)人士,我操作之前總會參考一下他們的意見,當(dāng)然也不能全信。”
謹(jǐn)慎樂觀
何小姐坦言,她炒股最喜歡的是消費(fèi)類上市公司。“中國化妝品業(yè)曾實(shí)現(xiàn)連續(xù)20余年有20%~30%的年銷售額增長,這是國際慣例的兩倍,再加上2005~2007年化妝品銷售收入平均增幅達(dá)15%。”所以身為中國日化行業(yè)自主品牌龍頭企業(yè)的上海家化,深受何小姐的青睞。
上海家化前身為1898年創(chuàng)立的廣生行,創(chuàng)造了六神、美加凈、清妃、佰草集、家安、舒欣等諸多中國馳名品牌,占據(jù)了眾多關(guān)鍵細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
“佰草集在2007年的銷售額高達(dá)4億元,六神的銷售收入是十幾億元,這是上海家化的兩個支柱品牌,一個是中高檔化妝品市場的寵兒,一個在傳統(tǒng)產(chǎn)品市場占據(jù)領(lǐng)先地位,佰草集前不久還賣到法國去了。”這讓何小姐對上海家化的信心滿滿。
郭太太前幾天看到了一個對上海家化(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理葛文耀的專訪,當(dāng)時他承認(rèn)“已經(jīng)看到一些消費(fèi)衰退的苗頭出現(xiàn)了,這一跡象體現(xiàn)在市場中,便是商場的客流減少,及顧客的購買次數(shù)和數(shù)量同期縮減”,并表示“假設(shè)情形不好,2009年全國的化妝品市場有可能呈現(xiàn)零增長,甚至負(fù)增長”。
“明年經(jīng)濟(jì)情況不好,化妝品公司的業(yè)績肯定會受到影響,不過我覺得零售業(yè)比很多行業(yè)都會好一些,你看去年10月以來上海家化的股價走勢就已經(jīng)趨向平穩(wěn)了,在筑底吧。”用分析師們的術(shù)語來說,郭太太對2009年上海家化的走向是“謹(jǐn)慎樂觀”。
優(yōu)良季報
因?yàn)楣ぷ髟颍涡〗愠垂梢蚤L線為主。她在2007年4月買入1萬股上海家化,當(dāng)時的價格在28元左右,在隨后的“5?30”大跌行情中,這只股票逆市上揚(yáng),一直漲到了9月中旬,最高價曾達(dá)到過48.56元,不過何小姐當(dāng)時并未變現(xiàn)。
“那時候我炒股也就半年時間,又處在‘牛尾巴’上,拿牢才是硬道理。”何小姐說,她是在2007年10月底該股跌到三十八九塊的時候拋掉的,“還是賺了,賺了10萬塊左右,挺興奮的。”
郭太太則因時間寬裕而以短線操作為主。“上海家化這輪牛市在2008年初一度達(dá)到了53.89元,可以說是一飛沖天,可惜我沒有拿牢。”郭太太頗為自己在牛市進(jìn)行頻繁的短線操作而懊惱,不過她在上海家化這只股票上“總體而言還是賺的”。
何小姐則是成也蕭何,敗也蕭何,后來在上海家化上栽了跟頭。2007年底上海家化有過一波強(qiáng)勁的反彈行情,嘗到甜頭的何小姐滿倉殺入,兩個月后便被套牢。后來看大勢已去,何小姐終于2008年5月的一波反彈出掉了70%,剩下的30%至今仍在。
“這次實(shí)虧11萬多,基本上把以前賺的賠了個七七八八,剩下的30%還有好幾萬的浮虧,先拿著吧,這只股比起大盤來,還算是跌得少的。”何小姐說。
在何小姐和郭太太看來,上海家化的基本面還是不錯的:公司三季報顯示,2008年1~9月末,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入20.98億元,同比增長17.86%。另據(jù)悉,上海家化2008年10月單月化妝品收入累計(jì)同比增長33%,其中第一事業(yè)部(六神、美加凈、家安等)增長18%,佰草集增長67%,清妃和高夫增長49%。
鑒于此,盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致顧客購買力下降,中銀國際還是給予上海家化“強(qiáng)于大市”的評價,并預(yù)計(jì)2009年公司盈利有望同比增加38%至2.65億元。安信證券更是用“我愛這佰草芬芳,也愛那六神清涼”作為其最近一份研究報告的標(biāo)題,頗讓人回味。