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    專(zhuān)題:聯(lián)想Thinkpad離IBM有多遠(yuǎn)?
    導(dǎo)語(yǔ):“如果我的IBM Thinkpad ‘退休’了,我肯定不會(huì)選擇聯(lián)想Thinkpad”

    專(zhuān)題:2009消費(fèi)投資學(xué)
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    “中國(guó)的咨詢(xún)公司分三種,一種是員工都用IBM Thinkpad筆記本的公司,一種是員工全不用IBM的,在這之間,還有一種是員工全用Dell筆記本的。”北京某咨詢(xún)公司高管吳先生笑著說(shuō)。

    在吳先生的觀(guān)察中,全部用IBM的咨詢(xún)公司,一般都是最牛、最好的咨詢(xún)公司。那些不用IBM的咨詢(xún)公司中,如果需要員工自備,且多數(shù)是“雜牌”筆記本,這樣的咨詢(xún)公司常常是最差的。在上述兩者之間的咨詢(xún)公司,全部都用Dell筆記本的,則屬于中間級(jí)別的公司。

    理由很簡(jiǎn)單,“因?yàn)镮BM Thinkpad筆記本,一直是‘高品質(zhì)’的代言人,象征著學(xué)識(shí)、身份和地位。”說(shuō)起IBM筆記本的質(zhì)量,吳先生有些興奮,他自己已經(jīng)使用IBM近7年了。

    但是,吳先生的目光隨之黯淡下來(lái),“遺憾的是,這種厚重的象征意義,在2005年5月1日,隨著聯(lián)想集團(tuán)宣布正式收購(gòu)IBM全球PC業(yè)務(wù)時(shí),就已逐漸消失。”

    讓人遺憾的消失

    早在1986年,IBM就推出了自己的第一臺(tái)筆記本電腦,IBM PC convertible 5140。1992年,IBM又推出了第一臺(tái)以ThinkPad命名的筆記本電腦Thinkpad 700C。從此,IBM Thinkpad品牌的筆記本電腦,就以一種厚重的文化、超高品質(zhì)的形象,走入高端社會(huì)群體。

    “一提起IBM Thinkpad筆記本電腦,大家都豎大拇指,都知道是好品牌,IBM就代表著高端、高質(zhì)量。”有多年銷(xiāo)售電腦經(jīng)驗(yàn)的黃先生說(shuō),“但是現(xiàn)在Thinkpad筆記本電腦,這種讓人高度信任的品牌形象,已經(jīng)離原來(lái)越來(lái)越遠(yuǎn)了。”

    聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)后,品牌運(yùn)作主要包括兩個(gè)方面:一是打造主品牌”Lenovo”,二是強(qiáng)化子品牌“Thinkpad”。但是,在強(qiáng)化“Thinkpad”品牌方面,似乎不盡人意。

    吳先生介紹,他的兩個(gè)朋友,買(mǎi)的都是聯(lián)想Thinkpad筆記本電腦,一個(gè)用了一個(gè)月,鍵盤(pán)就出了問(wèn)題,另一個(gè),一年之內(nèi)修了兩次。而吳先生自己用的IBM Thinkpad筆記本,“用了3年多,直到現(xiàn)在,從來(lái)都沒(méi)有修過(guò)。”

    其實(shí),早在2002年,身為咨詢(xún)公司項(xiàng)目經(jīng)理的吳先生,就購(gòu)買(mǎi)了自己的第一臺(tái)IBM筆記本ThinkpadT20。2004年,隨著職位的升遷,已經(jīng)升職為合伙人的他,更換了IBM Thinkpad X32。

    “再次選擇IBM Thinkpad,就是因?yàn)镮BM的質(zhì)量好,性能穩(wěn)定。以前也用過(guò)聯(lián)想、惠普、Dell等品牌,但是都沒(méi)有這個(gè)好用。”顯然,吳先生已經(jīng)變成了IBM的忠實(shí)用戶(hù)。他一手端著筆記本,一邊說(shuō),“你看看,這個(gè)本子輕巧、方便,還給人一種厚重的感覺(jué)。”

    吳先生認(rèn)為,同樣價(jià)位的筆記本,IBM Thinkpad筆記本在設(shè)計(jì)上,時(shí)尚元素最少,性能最穩(wěn)定,也是最具文化底蘊(yùn)、最厚重的高端品牌。

    差距在哪里

    “不過(guò),那些都是過(guò)去的事情了,將來(lái),如果我的IBM Thinkpad‘退休’了,我肯定不會(huì)選擇聯(lián)想Thinkpad,而是會(huì)考慮惠普等品牌。”吳先生略微有些遺憾。

    因?yàn)閰窍壬J(rèn)為,聯(lián)想Thinkpad筆記本距離IBM還是有些遠(yuǎn),“要在提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的基礎(chǔ)上,尋求新的突破,找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

    “現(xiàn)在的筆記本市場(chǎng),技術(shù)壁壘很低。除了拼價(jià)格,最重要的還是拼質(zhì)量和服務(wù)。”電腦業(yè)務(wù)員黃先生表示,“而聯(lián)想Thinkpad筆記本的價(jià)格,卻并不便宜。”

    原本IBM Thinkpad定位就在于高端商務(wù)機(jī)。但現(xiàn)在的聯(lián)想Thinkpad 的定位也不明確,其Thinkpad品牌與其公司旗下的另一品牌“Lenovo”品牌趨于同質(zhì)化。

    對(duì)于聯(lián)想Thinkpad品牌而言,當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。聯(lián)想當(dāng)前IT業(yè)界的老大地位,正遭受來(lái)自其他電腦品牌的威脅。Dell、惠普、華碩、蘋(píng)果、同方、東芝等數(shù)十個(gè)電腦品牌,都在與其爭(zhēng)搶有限的市場(chǎng)份額。

    最近幾年,聯(lián)想集團(tuán)收入增長(zhǎng)主要是受筆記本銷(xiāo)售額增加帶來(lái)的。2006至2007財(cái)年,筆記本業(yè)務(wù)是聯(lián)想集團(tuán)收入的53%,臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)占聯(lián)想收入的42%。

    而根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)2008至2009財(cái)年半年報(bào)(2008年4月1日至2008年9月30日)的數(shù)據(jù)顯示,6個(gè)月內(nèi),筆記本銷(xiāo)售額達(dá)50.1億美元,占其總銷(xiāo)售額的58.68%;臺(tái)式機(jī)銷(xiāo)售額占其總銷(xiāo)售額的39.74%。

    這就要求聯(lián)想筆記本電腦,必須在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做出新突破,才能保證其收入的持續(xù)性。

    吳先生認(rèn)為,對(duì)于目前的聯(lián)想Thinkpad品牌而言,最重要的還是要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),恢復(fù)Thinkpad在IBM時(shí)代的品牌形象,堅(jiān)持高端商務(wù)機(jī)定位,并提供高端的辦公配套解決方案。

    試想當(dāng)IBM Thinkpad品牌到了聯(lián)想手里,變成這個(gè)樣子,你還會(huì)期待聯(lián)想的未來(lái),并且購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想公司的股票嗎?

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