專題：優(yōu)先力推“資本下鄉(xiāng)”
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“我還沒買有補(bǔ)貼的家電。”張峰對《投資者報》記者說。

張峰是安徽省太和縣張營村人，已經(jīng)成家并有一個5歲的兒子，他每年都到江浙一帶的建筑隊打工來養(yǎng)家，一年收入在25000元左右，他說的“補(bǔ)貼的家電”指的就是“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品。

關(guān)于未購買原因，張峰的解釋是：“現(xiàn)在我家里有一臺用了3年左右的TCL彩電，到現(xiàn)在還好好的，還有一臺兩年前買的洗衣機(jī)和一輛摩托車，現(xiàn)在都還8成新呢，這些現(xiàn)在都不用換。冰箱、電腦現(xiàn)在還用不到，所以家里根本就不需要再買家電，補(bǔ)貼不補(bǔ)貼，我暫時都不會買的。”

對“家電下鄉(xiāng)”的效果，《投資者報》記者在安徽的農(nóng)村市場做了案例調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)民自身消費(fèi)力和需求的原因，以及家電下鄉(xiāng)存在價差以及程序相對繁瑣等問題，下鄉(xiāng)產(chǎn)品并未激起農(nóng)民強(qiáng)烈的購買意愿。

渠道不同導(dǎo)致下鄉(xiāng)產(chǎn)品有價差

和哥哥張峰相比，尚未結(jié)婚的弟弟張友則不太一樣，他曾經(jīng)打算買補(bǔ)貼產(chǎn)品。

據(jù)張友介紹，手機(jī)商城的手機(jī)價格一般在400元至700元左右，這些價位的手機(jī)除了打電話、發(fā)短信之外，其他功能一般都沒有。“現(xiàn)在很多手機(jī)都能拍照了，家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼手機(jī)中，很多都不能拍照”。

這樣的手機(jī)張友看不上，他想從價格稍高的補(bǔ)貼產(chǎn)品中找找看，誰知竟發(fā)現(xiàn)一個令他意想不到的情況。張友看中了一款“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，標(biāo)價950元的三星E251C手機(jī)，是一個能拍照的音樂手機(jī)，而且是2008年新上市的，他盤算了一下，補(bǔ)貼13%之后，大概在830元左右。可他發(fā)現(xiàn)這款手機(jī)在當(dāng)?shù)氐囊粋€商場，才賣800元，最后他以800元在不是“家電下鄉(xiāng)”網(wǎng)點(diǎn)的商場買了手機(jī)。

四川長虹的一位知情人士向《投資者報》記者透露價差產(chǎn)生的主要原因。首先供貨渠道不同是最主要原因，下鄉(xiāng)產(chǎn)品從廠家到農(nóng)戶，中間環(huán)節(jié)眾多，而且目前家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品要求送貨到家、上門安裝，且要提供完備的售后服務(wù)，使得中間商運(yùn)營成本增加，所以，下鄉(xiāng)產(chǎn)品和一般產(chǎn)品就供貨渠道相比，下鄉(xiāng)產(chǎn)品中間商數(shù)量偏多，流通、銷售服務(wù)成本較高。

此外，下鄉(xiāng)指導(dǎo)價是在申報時就確定的，而家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品從申報到批復(fù)以及進(jìn)入流通領(lǐng)域，中間需要一定的周期，此時市面上的同類非下鄉(xiāng)產(chǎn)品可能已經(jīng)銷售一段時間且價格有所下降，而指導(dǎo)價還是按前期的市場確定的，也有可能導(dǎo)致價差產(chǎn)生。

補(bǔ)貼到手需兩個月

此外，“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼申請過程也比較復(fù)雜，從申報到補(bǔ)貼發(fā)放，大概需要兩個月，這也制約了“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的銷售量。

安徽省阜陽市商務(wù)辦市場科李科長給《投資者報》記者介紹說，目前家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼方式嚴(yán)格按照國家規(guī)定的流程，“首先是農(nóng)民拿身份證、戶口本到指定的銷售網(wǎng)點(diǎn)購買指定的產(chǎn)品，并向銷售商所要發(fā)票，然后拿戶口本、身份證、糧卡（當(dāng)?shù)剞r(nóng)民接受政府各項財政補(bǔ)貼專用銀行存折）、產(chǎn)品發(fā)票、產(chǎn)品標(biāo)識卡，到購買人戶口所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政部門申報補(bǔ)貼。”這個過程，大概需要兩個月的周期。

年營業(yè)額約200萬元的太和大戲院手機(jī)商城經(jīng)理曹先生介紹說，自2009年1月初成為家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)后，至今僅有一個月時間，期間商城營業(yè)額環(huán)比上升20%左右，“但這并不能說全是家電下鄉(xiāng)的原因，因為春節(jié)前后本來就是家電的銷售旺季”。

曹經(jīng)理介紹說目前大概有5%的顧客會問有沒有家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品，多數(shù)人還是按照自己的購買能力和標(biāo)準(zhǔn)去選購商品，也有的顧客嫌補(bǔ)貼費(fèi)勁，非補(bǔ)貼產(chǎn)品如果能遇上打折，價格又跟補(bǔ)貼價差不多，甚至更低，就買一般產(chǎn)品了。

對中標(biāo)企業(yè)更有利

“家電下鄉(xiāng)”政策更有助于企業(yè)清理庫存。

據(jù)曹經(jīng)理介紹說，目前家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品中，以手機(jī)為例，一般都是比較低端的產(chǎn)品。就目前的市場現(xiàn)狀而言，這些產(chǎn)品一般很難在城鎮(zhèn)市場賣動，中標(biāo)“家電下鄉(xiāng)”的生產(chǎn)企業(yè)，可能會或多或少的盤活滯銷品。

上海證券宏觀分析師李劍鋒在接受《投資者報》記者采訪時，就表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為2009年消費(fèi)增速約在15%，而2008年的這一數(shù)據(jù)為21.6%。“家電下鄉(xiāng)的主要目的是促進(jìn)消費(fèi)，不過在農(nóng)民收入下降的現(xiàn)在，促進(jìn)效果有限，但可能對于消化企業(yè)庫存有所幫助。”

目前“家電下鄉(xiāng)”對內(nèi)需拉動的作用還需要時間的檢驗。有專家擔(dān)心，“家電下鄉(xiāng)”即使能夠大幅拉動農(nóng)村消費(fèi)，也可能透支農(nóng)村的消費(fèi)力，而擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵在于增加農(nóng)民收入，否則，家電下鄉(xiāng)政策有可能會成為一次對農(nóng)村發(fā)展的“抽血”，最終不利于整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國社科院財貿(mào)所所長助理荊林波2月11日對《投資者報》記者表示，通過“家電下鄉(xiāng)”等政策來擴(kuò)大內(nèi)需，最根本的是要切實增加廣大農(nóng)民收入，建立增加農(nóng)民收入的長效機(jī)制，這樣才具有可持續(xù)性。

也有專家持不同觀點(diǎn)。北京市財貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所研究員賴陽認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”在一定程度上起到了擴(kuò)大內(nèi)需的作用。而且農(nóng)民對“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品會根據(jù)自己的購買能力和需求進(jìn)行選擇，在一定程度上滿足了農(nóng)民生產(chǎn)和生活的需要。