專題:優(yōu)先力推“資本下鄉(xiāng)”
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家電下鄉(xiāng)旨在通過刺激農(nóng)村消費,進而拉動內(nèi)需,促進整個經(jīng)濟的發(fā)展。這一目標卻忽略了一個重要因素,耐用品屬于農(nóng)村家庭支出中較為慎重的一部分,與家庭收入和收入預(yù)期增速關(guān)系密切。只要農(nóng)民收入不增長或者不增反降,農(nóng)民的消費意愿很難提高。
目前經(jīng)濟形勢下,中小企業(yè)關(guān)停、倒閉,使得農(nóng)民失業(yè)率攀升,收入和消費能力均大幅下降,家電下鄉(xiāng)這場“大型促銷”活動,將促使農(nóng)村消費能力的提前預(yù)支,是對農(nóng)村發(fā)展的一次抽血而不是造血。
這場抽血促銷,得到好處的是與家電下鄉(xiāng)相關(guān)的企業(yè)。
據(jù)商務(wù)部預(yù)測,家電下鄉(xiāng)未來四年平均每年可帶動農(nóng)村社會消費品零售總額增長約2.5個百分點。2008~2011年,家電下鄉(xiāng)所拉動的農(nóng)村消費分別為846億、1024億、1260億、1575億元,與之相關(guān)的三類行業(yè)將不同程度受益。
首先是黑白電并舉的行業(yè)龍頭,此類企業(yè)一般都具有較為全面的產(chǎn)品線,在產(chǎn)品層次和多樣化上能夠滿足家電下鄉(xiāng)政策的需要,同時在品牌上也具有較為突出的優(yōu)勢地位,因而能夠成為家電下鄉(xiāng)政策的“寵兒”。
其次是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中傳統(tǒng)CRT彩電比例較重的彩電龍頭企業(yè)。此外,生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)同時中標的公司,也將成為受益者。
假設(shè)商務(wù)部預(yù)測的拉動消費目標能夠?qū)崿F(xiàn),預(yù)計2009年,海信電器、深康佳、美的電器、青島海爾、四川長虹等受益于家電下鄉(xiāng),主營收入都將會有不同程度的增加。
其中,青島海爾、美菱電器受益于冰箱下鄉(xiāng),預(yù)計青島海爾將因此增多收入30億元左右,凈利潤增加1億元左右,而美菱電器收入也將會增多7億元左右。
合肥三洋、小天鵝、美的電器也將受益于洗衣機下鄉(xiāng),預(yù)計合肥三洋將因此新增收入2億元左右,小天鵝也將新增4億元左右的收入,美的電器也將新增收入4億元左右。
彩電方面相關(guān)企業(yè)中,海信電器、深康佳、四川長虹也將不同程度受益。預(yù)計深康佳將新增收入8.2億元左右,四川長虹將新增9億元左右的收入,而海信電器也將新增7.5億元左右的收入以及0.25億元左右凈利潤。