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    九陽(yáng)股份:擴(kuò)產(chǎn)拓疆迎合基金重倉(cāng)
    導(dǎo)語(yǔ):中國(guó)的增長(zhǎng)勢(shì)頭可能不再是前些年的速度,但2010年中國(guó)的增長(zhǎng)速度仍然會(huì)超過(guò)歐洲或西半球的任何國(guó)家

    2008年的“毒奶粉”事件無(wú)疑讓九陽(yáng)股份(002242.SZ)成為最大的受益者。

    這一年,剛剛上市的九陽(yáng)股份共賣出1000多萬(wàn)臺(tái)豆?jié){機(jī),實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.23億元,凈利潤(rùn)7.34億元,分別比上一年同期增長(zhǎng)了122.54%和76.73%,每股收益高達(dá)2.25元。在業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的同時(shí),九陽(yáng)股份自上市以來(lái)就是基金重倉(cāng)股,合計(jì)持股比例保持在55%~70%間。

    但進(jìn)入2009年,隨著牛奶行業(yè)的暖意漸回,已經(jīng)有越來(lái)越多的家電行業(yè)加入到行業(yè)混戰(zhàn)中,憑著“一杯豆?jié){打天下”的九陽(yáng)股份還能否繼續(xù)保持業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)?

    標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)?

    在上海市漕寶路的蘇寧電器豆?jié){機(jī)專賣區(qū),上架的豆?jié){機(jī)除了有九陽(yáng)牌外,還包括美的、東菱等多個(gè)品牌。而且?guī)讉€(gè)品牌的豆?jié){機(jī)之間外觀相似,難分伯仲。

    “我們有自己在技術(shù)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”九陽(yáng)股份新聞發(fā)言人顧東君表示:“比如,五谷精磨器就是我們的一個(gè)專利。現(xiàn)在,市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜的豆?jié){機(jī)品牌,山寨機(jī)直接模仿我們,而像市場(chǎng)中的其他知名品牌則要繞開(kāi)我們的技術(shù)壁壘。”

    事實(shí)上,自2008年以來(lái),《豆?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》起草工作會(huì)議就一直在杭州舉行,擬推出我國(guó)首部關(guān)于豆?jié){機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),而九陽(yáng)股份正是這個(gè)起草組的組長(zhǎng)。

    “目前標(biāo)準(zhǔn)正在編制的過(guò)程中,會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)做出來(lái)。”參與標(biāo)準(zhǔn)制定的九陽(yáng)股份工程部經(jīng)理郁仲華表示:“具體推出的時(shí)間,還要看國(guó)標(biāo)委的批準(zhǔn),現(xiàn)在還沒(méi)定。”

    占有豆?jié){機(jī)市場(chǎng)86%的份額,又是此次標(biāo)準(zhǔn)起草組的組長(zhǎng),不禁令外界懷疑,此次九陽(yáng)股份是否會(huì)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的制定,一舉將其他100多個(gè)豆?jié){機(jī)品牌攔在標(biāo)準(zhǔn)的大門之外?

    九陽(yáng)股份副董事長(zhǎng)黃淑玲否定了這一說(shuō)法:“這幾年,由于沒(méi)有豆?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),所以我們一直是按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)在做。現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的水平較以前已經(jīng)得到很大的提高,不少已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)。”

    她表示,我們不會(huì)按照自己來(lái)制定這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),而是會(huì)按照國(guó)家,行業(yè)的情況來(lái)定。因?yàn)椋瑓⒓舆@次標(biāo)準(zhǔn)的制定者除了九陽(yáng)股份之外,還有其他豆?jié){機(jī)品牌,美的也是其中之一。

    盡管如此,對(duì)于不少專利在手的九陽(yáng)股份而言,在此次行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定中,肯定會(huì)擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。中投證券分析師袁浩然認(rèn)為,九陽(yáng)股份始終加大研發(fā)投入,確保自己始終占有領(lǐng)先地位,繼而保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額。而擔(dān)任標(biāo)準(zhǔn)起草組組長(zhǎng),也為阻擊對(duì)手提供了有利的條件。

    產(chǎn)能將擴(kuò)大一倍

    《投資者報(bào)》記者了解到,在去年豆?jié){機(jī)行業(yè)火爆的時(shí)候,不少經(jīng)銷商是拿著現(xiàn)金排隊(duì)要九陽(yáng)的豆?jié){機(jī),這對(duì)小家電領(lǐng)域而言是絕無(wú)僅有的現(xiàn)象。

    然而,在當(dāng)時(shí)由于自身的產(chǎn)能有限,九陽(yáng)股份一度陷入供小于求的局面。

    “2008年,我們出現(xiàn)了好幾次斷貨的情況。”顧東君說(shuō):“所以,我們今年正在加緊產(chǎn)能的投入,屆時(shí)產(chǎn)能至少能擴(kuò)大一倍。”

    3月25日,九陽(yáng)股份發(fā)布公告稱,由于豆?jié){機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)項(xiàng)目申報(bào)時(shí)公司的預(yù)測(cè),所以將濟(jì)南年產(chǎn)800萬(wàn)臺(tái)的豆?jié){機(jī)項(xiàng)目實(shí)施點(diǎn)從濟(jì)南搬到杭州下沙九陽(yáng)工業(yè)區(qū)。

    袁浩然認(rèn)為,豆?jié){機(jī)短期產(chǎn)能不足還困擾著公司,這一問(wèn)題要等到第二季度新生產(chǎn)基地投產(chǎn)后,才能逐步解決。

    產(chǎn)能可以得到擴(kuò)大。但是,今年的豆?jié){機(jī)市場(chǎng)顯然也要比去年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。事實(shí)上,覬覦豆?jié){機(jī)行業(yè)前景廣闊,一些大大小小的家電企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了豆?jié){機(jī)領(lǐng)域,這必然給九陽(yáng)股份帶來(lái)一定程度的壓力。據(jù)了解,九陽(yáng)股份豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從2007年的87%降到了86%,競(jìng)爭(zhēng)壓力初步顯現(xiàn)。

    九陽(yáng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)并不陌生。從1998年到2002年,市場(chǎng)上的豆?jié){機(jī)品牌比現(xiàn)在還要多。美的也不是第一次進(jìn)入豆?jié){機(jī)領(lǐng)域。事實(shí)上,早在2001年的時(shí)候,美的就已經(jīng)進(jìn)入到了豆?jié){機(jī)市場(chǎng),但是到了2002年,由于市場(chǎng)等原因便選擇了退出。

    另外,奶制品行業(yè)的復(fù)蘇或許將給九陽(yáng)股份帶來(lái)新的壓力。去年奶粉行業(yè)的崩潰,讓不少消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向豆?jié){這一液體營(yíng)養(yǎng)品,而這就成了九陽(yáng)股份千載難逢的機(jī)會(huì)。根據(jù)蘇寧電器當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)600多門店的豆?jié){機(jī)每天銷售都在3000~5000臺(tái)左右,而之前,這一數(shù)字則停留在2000臺(tái)。

    3月30日晚間,三大乳業(yè)巨頭公布年報(bào)。其中伊利的凈利潤(rùn)虧損額達(dá)到了2059.91萬(wàn)元,蒙牛預(yù)計(jì)全年虧損額將達(dá)到9億元,光明乳業(yè)則虧損了2.86億元。

    然而今年以來(lái),乳制品行業(yè)漸漸回暖。以伊利股份為例,其最新的2月份數(shù)據(jù)顯示,無(wú)論是乳制品還是液體乳都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面的增長(zhǎng)。

    而同乳制品行業(yè)存在一定“此消彼長(zhǎng)”關(guān)系的豆?jié){機(jī)行業(yè)有可能因此而承受一定的壓力。而九陽(yáng)股份的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一,這么多年來(lái)一直聚焦豆?jié){機(jī)。再加上料理機(jī)、榨汁機(jī),三者合起來(lái)在九陽(yáng)股份的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占到了70.34%。這是否意味著九陽(yáng)將面對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風(fēng)險(xiǎn)?

    “多年事實(shí)證明公司的聚焦戰(zhàn)略比較正確的。所以,今后還會(huì)繼續(xù)聚焦豆?jié){機(jī)。”顧東君表示,至于今后是不是會(huì)進(jìn)入毛利率更高的產(chǎn)品,我們也會(huì)考察。

    年報(bào)顯示,九陽(yáng)股份的分紅方案為:每10股派8元轉(zhuǎn)增9股。由于股本增大了90%,公司將如何保證今年業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)?

    “可以預(yù)測(cè)的是,未來(lái)的幾年時(shí)間里,包括豆?jié){機(jī)在內(nèi)的幾個(gè)小家電行業(yè),都將處于快速增長(zhǎng)的時(shí)期。”顧東君很樂(lè)觀,他認(rèn)為,2009年,我們產(chǎn)能加大,規(guī)模效應(yīng)也將得到顯現(xiàn),原材料成本同時(shí)降低。我們的招標(biāo)力度在加大,這方面的成本也在降,這些因素對(duì)后續(xù)的增長(zhǎng)都是有保證的。

    從賣“機(jī)”到賣“豆”

    九陽(yáng)股份賣豆?jié){機(jī)的形象已經(jīng)深入人心,而事實(shí)上,九陽(yáng)股份在賣豆?jié){機(jī)的同時(shí)搭賣豆料。2008年,九陽(yáng)股份將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到了三江平原,以訂單農(nóng)業(yè)的方式打造一個(gè)大豆品牌“陽(yáng)光豆坊”。

    顧東君表示,我們和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)墾局直接合作,可以監(jiān)控大豆的整個(gè)種植過(guò)程,保證不添加農(nóng)藥,生產(chǎn)出來(lái)的是健康的大豆。

    數(shù)據(jù)顯示,2008年九陽(yáng)股份銷售大豆共5000噸,剔除掉隨機(jī)贈(zèng)送的大豆,共實(shí)現(xiàn)大豆的銷售收入1300萬(wàn)元。其中,大豆的銷售毛利率為41%。

    對(duì)此,副董事長(zhǎng)黃淑玲表示,“豆料的毛利率年初為37%,年末提高到41%,體現(xiàn)出的是管理成本的下降。”

    盡管1300萬(wàn)元的銷售收入同公司43億元的營(yíng)業(yè)收入相比僅僅是“九牛一毛”。但是,大豆的市場(chǎng)空間及這一獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式還是給大家留下廣闊的想象空間。預(yù)計(jì)健康大豆業(yè)務(wù)將會(huì)在九陽(yáng)股份的業(yè)務(wù)比重中占有越來(lái)越重要的位置。

    黃淑玲明確向記者表示,這要視市場(chǎng)情況來(lái)決定。應(yīng)該說(shuō),大豆種植雖是公司一個(gè)新的增長(zhǎng)空間,但該業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度不會(huì)低于豆?jié){機(jī)。

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