經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 張晶 擁有豐富旅游資源的澳大利亞一向善于推廣，不久前熱映的電影《澳洲亂世情》即是由澳大利亞旅游局投資1億美元拍攝。趁著話題余熱，澳旅局甚至邀請(qǐng)?jiān)撈瑢?dǎo)演巴茲·魯赫曼完成了一系列以“尋覓真我”為主題的全新旅游宣傳片，宣傳口號(hào)正是“喜歡電影，就來(lái)旅游吧”。
這一次，澳大利亞昆士蘭旅游局給出的點(diǎn)子是 “世界上最好的工作”——在全球范圍內(nèi)征集 “護(hù)島者”，在昆士蘭州大堡礁的小島上，一面享受陽(yáng)光沙灘，一面賺著高薪，無(wú)論如何，這都是最?yuàn)Z人眼球的創(chuàng)意。
所有人都看得出，海選一位出色的“護(hù)島者”無(wú)非是“項(xiàng)莊舞劍”，意在吸引全世界的旅行者到此探險(xiǎn)，但這場(chǎng)精心策劃的公關(guān)活動(dòng)依舊贏得了足夠的關(guān)注度——在全球，超過(guò)35000人參與競(jìng)選了這個(gè)職位。從2009年1月10日啟動(dòng)，至5月6日選拔結(jié)束，經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)環(huán)節(jié)的篩選，最終，來(lái)自英國(guó)的BenSouthall成為了幸運(yùn)兒。
尋找“護(hù)島者”
“找工作和談戀愛(ài)一樣，必須要自己熱愛(ài)才行。如果你還沒(méi)有找到理想的職業(yè)，不要輕易委身，繼續(xù)尋找。等你真正遇到那份工作的時(shí)候，你能從心里感受得到……”
這段話來(lái)自蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)在斯坦福畢業(yè)典禮上的一段演講。不幸的是，現(xiàn)實(shí)生活中，這樣的愿望對(duì)很多人來(lái)講只能是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，他們從事的工作繁復(fù)、乏味，而且日復(fù)一日。因此，“世界上最好的工作”這樣噱頭十足的新聞一露面，頓時(shí)成為熱議的話題，各大媒體也競(jìng)相報(bào)道。
大堡礁是位于昆士蘭外海的一個(gè)長(zhǎng)條狀珊瑚礁群，擁有多達(dá)600個(gè)島嶼，綿延2000多公里。作為“護(hù)島者”，將需要不定期巡游白沙碧海，海下潛泳喂養(yǎng)熱帶魚(yú)。而最重要的，則是必須每周更新博客、拍攝照片和視頻，向人們傳達(dá)自己的獨(dú)特體驗(yàn)，同時(shí)接受媒體采訪。
這是一份為期6個(gè)月的合約。“護(hù)島者”將為此享受到15萬(wàn)澳元的薪水，而且可以免費(fèi)住在漢密爾頓島上一個(gè)擁有三間臥室、游泳池和高爾夫球場(chǎng)的海景別墅。
感興趣的申請(qǐng)者需要上傳一段不超過(guò)1分鐘的視頻，來(lái)證明自己適合這份工作。僅在活動(dòng)公布當(dāng)天，昆士蘭旅游局網(wǎng)站點(diǎn)擊率就突破百萬(wàn)，網(wǎng)站為此一度癱瘓，甚至還引發(fā)了諸多爭(zhēng)議——一些人因未能成功上傳視頻而感到氣惱；一位候選者由于被證實(shí)從事與成人娛樂(lè)有關(guān)的職業(yè)而被取消資格；另一位惡作劇者甚至將自己扮作本·拉登，在視頻中聲明自己才是最佳人選。在中國(guó)發(fā)生的一段趣聞也為人津津樂(lè)道：昆士蘭旅游局曾選擇《京華時(shí)報(bào)》和中華英才網(wǎng)登載招聘啟示。北京的一位退休老人拿著報(bào)紙上門應(yīng)征，對(duì)方委婉告訴他不適合。老人直言，“不就是找個(gè)看門的嗎？有什么不合適？”
所有的插曲無(wú)非為這場(chǎng)“選秀”活動(dòng)增加了更多的噱頭。昆士蘭旅游局聲稱，他們收到了來(lái)自世界上大多數(shù)國(guó)家的申請(qǐng)，除了非洲的西撒哈拉國(guó)家和亞洲的朝鮮。
為什么是BenSouthal
喜好蹦極、潛水、山地自行車、攝影，組織過(guò)音樂(lè)節(jié)、馬拉松長(zhǎng)跑等多項(xiàng)活動(dòng)，聽(tīng)上去BenSouthall的確是個(gè)精明能干的不錯(cuò)人選。但如果因此將他認(rèn)作一個(gè)玩世不恭的享樂(lè)主義者，則可能誤解他了。
翻翻履歷，可以發(fā)現(xiàn)他之前的工作多與慈善相關(guān)。這位34歲的年輕人來(lái)自英國(guó)南部的漢普郡，大學(xué)畢業(yè)拿的是理科學(xué)位。在2008年，為了幫助殘疾退伍軍人和非洲農(nóng)民籌款，Ben就走遍了整個(gè)非洲，白天駕駛著路虎穿行于森林、荒漠，晚上住在帳篷里……
年末完成籌款后，Ben回到倫敦，開(kāi)始重新找工作，卻發(fā)現(xiàn)英國(guó)就業(yè)市場(chǎng)異常低迷。為了省錢，他只能和父母繼續(xù)生活在一起。直到有一天，有位朋友遞給他一張印有招聘廣告的剪報(bào)，“Ben，來(lái)看看這個(gè)，憑你的條件完全可以進(jìn)入下一輪了”。
“我是Ben，一個(gè)大膽、瘋狂、充滿活力的家伙。對(duì)我來(lái)講，一生之中最重要的事情就是找到一份讓人興奮的工作，給自己和他人帶來(lái)歡樂(lè)，富于挑戰(zhàn)”，在報(bào)名時(shí)提交的1分鐘視頻中，他這樣描述自己。在此之前，Ben從來(lái)沒(méi)有去過(guò)澳大利亞，“如果這是世界上最好的工作，那我就是在去往世界上最好的地方”。視頻中說(shuō)這句話的時(shí)候，他正騎在一只鴕鳥(niǎo)身上，顯然是為了表明自己熱愛(ài)動(dòng)物而有意設(shè)計(jì)的。
對(duì)于Ben來(lái)講，最瘋狂的舉動(dòng)發(fā)生在不久前。他起初打算將一只巨大的魚(yú)缸放到特拉法加廣場(chǎng)的中央，“但當(dāng)我發(fā)現(xiàn)租用廣場(chǎng)1小時(shí)要1000英鎊時(shí)，就放棄了這個(gè)想法。”最終，他在倫敦西部的一棟建筑外放置了一個(gè)充氣游泳池。“那天很熱，我泡在游泳池里，給每位媽媽送水仙，還贈(zèng)送一些宣傳昆士蘭州的香檳和T恤衫。如果人們喜歡我的點(diǎn)子，我會(huì)建議他們上網(wǎng)為我投票。這可能起了很大作用。”
最終，Ben和其他來(lái)自15個(gè)國(guó)家的15位候選者在漢密爾頓島上度過(guò)了四天，其中包括一位廣東男孩和一位臺(tái)北女孩。這個(gè)階段的考驗(yàn)包括潛泳、寫(xiě)博客和體驗(yàn)奢華酒店。不少電視臺(tái)和媒體還自費(fèi)跟蹤拍攝了結(jié)果誕生前的最后四天。
“宣布結(jié)果那一刻，就像是玩過(guò)山車，太刺激了”，事后兩天，Ben依然掩蓋不住興奮，“這份工作相當(dāng)于普通人三倍的年薪，和我過(guò)去的生活距離太遠(yuǎn)了”。在接受 《時(shí)代》周刊采訪時(shí)，他還特別提及了這筆薪水的用途——“也許有一天會(huì)將它用作澳洲的慈善事業(yè)”。
有人也把Ben的最終勝出歸結(jié)為他同媒體打交道的出色能力。“他在記者發(fā)布會(huì)上的表現(xiàn)，無(wú)疑向人證明沒(méi)有比他更勝任這項(xiàng)工作的人選了”，同樣進(jìn)入最后環(huán)節(jié)的臺(tái)灣女孩在博客中寫(xiě)道。作為勝利者的Ben不久還會(huì)飛抵洛杉磯，出現(xiàn)在JayLeno的《今晚》節(jié)目中。
“現(xiàn)在來(lái)看，整個(gè)過(guò)程的確像是‘真人秀’，但不完全相同，它并非一個(gè)個(gè)淘汰，而且每位參賽者會(huì)非常嚴(yán)肅認(rèn)真地對(duì)待比賽，而不是像電視節(jié)目一樣只是為了拍攝”，Ben說(shuō)。
成為“護(hù)島者”還享有一項(xiàng)特別優(yōu)待，攜帶一位朋友或家屬一起生活。很多人期待，Ben的加拿大女友Bre的到來(lái)，會(huì)讓故事有個(gè)浪漫的繼續(xù)。看上去，這場(chǎng)“真人秀”才剛剛開(kāi)始。
博客背后的推手
用博客進(jìn)行口碑推銷，并非是昆士蘭旅游局的發(fā)明，在此之前，已有多位先行者從中獲益。
酒香也怕巷子深
Stormhoek，一家并不知名的小葡萄酒廠，兜售“freshnessmatters”牌葡萄酒。2005年，它在博客空間中寫(xiě)道，只要符合以下兩點(diǎn)的人就可以獲贈(zèng)一瓶葡萄酒：1、居住在英國(guó)、愛(ài)爾蘭或法國(guó)，此前至少3個(gè)月內(nèi)一直更新博客。點(diǎn)擊率多少不限。2、已到法定飲酒年齡。
Stormhoek共計(jì)送出大約100瓶葡萄酒，同時(shí)聲稱“收到葡萄酒并不意味著有寫(xiě)博義務(wù)——可以寫(xiě)，也可以不寫(xiě)，可以說(shuō)好話，也可以說(shuō)壞話”。3個(gè)月后，公司在google的檢索結(jié)果從500激增到20000條，估計(jì)有30萬(wàn)人通過(guò)博客知道這家公司。1年后，Stormhoek的葡萄酒銷量翻倍，產(chǎn)品走進(jìn)了英國(guó)眾多大型超市。
南非使館“代言人”
2月12日到25日，南非駐華使館邀請(qǐng)IT界知名評(píng)論家Keso、東東槍、徐鐵人等點(diǎn)擊率頗高（僅徐的博客目前已有超過(guò)3000萬(wàn)的訪問(wèn)量）的博主到南非游覽。幾位bloggers隨后在各自博客上持續(xù)更新，圖文并茂展示南非之行。此前，創(chuàng)造過(guò)全球博客累計(jì)瀏覽量之最的徐靜蕾也曾獲邀。
