經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 施健子/文 舉辦了這一屆電影節(jié)，戛納已足足走過62載。近年來，戛納海報(bào)的形象越來越人性化。2006年，戛納化身為《花樣年華》中的張曼玉，象征亞洲電影話語權(quán)；2008年電影節(jié)海報(bào)上是一個(gè)用雙手遮了眼睛的女人；本屆電影節(jié)的海報(bào)靈感來源于大導(dǎo)演安東尼奧尼的經(jīng)典作品 《奇遇》，定格畫面上，女主角因?qū)矍槭瑠Z門而去奔向遠(yuǎn)方。如果說每張海報(bào)都有其特定含義，那么，今年的“背叛”和“遠(yuǎn)方”對戛納而言又意味著什么呢？
經(jīng)濟(jì)危機(jī)的電影生態(tài)
時(shí)值全球性金融危機(jī)，每一屆戛納電影節(jié)良好運(yùn)轉(zhuǎn)的背后是大約1000萬歐元的支撐，法國政府按慣例會(huì)象征性地補(bǔ)貼72000歐元，但在今年，這筆錢被抽調(diào)到“支持和推動(dòng)法國南部電影事業(yè)的發(fā)展”主題中去。贊助商的數(shù)目雖然沒有減少，不過，要從他們腰包里掏出錢來，顯然難了很多。
“奢侈品贊助商都會(huì)參加電影節(jié)，但紛紛控制他們來參加電影節(jié)的人數(shù)和天數(shù)。”戛納酒店業(yè)工會(huì)主席MichelChevillonoc在接受媒體采訪時(shí)說道。為了節(jié)省10%-20%的開支，戛納的官方首席發(fā)型師Jacques－Dessange帶來的團(tuán)隊(duì)由去年的20人減少為15人。歐萊雅也取消了在MARTINEZ酒店前面的巨型廣告。盡管本屆電影節(jié)主席吉爾斯·雅各布認(rèn)為戛納電影節(jié)接待活動(dòng)并沒有太大變動(dòng)，開幕式和閉幕式依然承襲以往禮儀，只是削減了很多被認(rèn)為不那么必要的花絮派對，但據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，《名利場》（VanityFair）狂歡派對取消了，在將近20年的時(shí)間里，這一直是電影節(jié)最受歡迎的節(jié)目，擁有邀請函甚至可以成為身份和地位的象征；而法國本土著名奢侈品牌LouisVuitton則是缺席美國艾滋病研究中心在戛納舉辦的年度慈善籌款晚宴。
事實(shí)上，從上個(gè)世紀(jì)60年代開始，來到這里的人們早已賦予了這個(gè)小漁村除了電影之外的諸多期待，前來觀影的人以及專業(yè)攝影師們早早守在紅地毯和海灘上，等待著大明星們紅毯驚艷一刻；片方和電影公司租下昂貴游艇，在地中海狂歡并宣傳影片；主辦方準(zhǔn)備好花車和香檳，營造奢華氛圍吸引各方人士前來消費(fèi)；各地片商則在各個(gè)私人VIP酒會(huì)上達(dá)成投資意向——戛納模式不單成為了每個(gè)電影節(jié)效仿的范本，更是一套完整、有效的刺激經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃。
但如今，這一切成就戛納的非電影因素皆因成本顧慮而被迫中止，沒有了足夠多的舞會(huì)，一些穿著黑色晚禮服的人們只能流落街頭。不少國外的片商穿著晚禮服和西裝，坐在街頭吃三明治，吃完擦擦嘴，昂首闊步去走紅地毯。
紅毯單元依然是最能吸引贊助品牌的傳統(tǒng)項(xiàng)目，明星的消費(fèi)號(hào)召力以及媒體上的高曝光率，使得參與贊助的品牌收益不菲。從明星們出場的珠寶華服上看來，奢侈品牌并沒有因?yàn)橥獠凯h(huán)境而減少贊助額度。在開幕紅毯秀上，評委會(huì)主席伊莎貝爾·于佩爾（IsabelleHuppert）身著GiorgioArmaniPrive09春夏高級訂制禮服；華人女星舒淇佩戴卡地亞價(jià)值約1500萬的高級古董珠寶；另一位華人女星趙薇出征戛納的全部行頭由Dior提供贊助；男裝方面，身著ErmenegildoZegna的德國導(dǎo)演邁克爾·哈內(nèi)克（MichaelHaneke）憑借作品《白絲帶》摘走了本屆金棕櫚。
戛納電影節(jié)從1955年便開始通過贊助商取得經(jīng)費(fèi)及實(shí)物支持，也從側(cè)面推動(dòng)了這個(gè)原本局限于法國本土的藝術(shù)節(jié)將影響力擴(kuò)大到全球。不過，今年的贊助商并不像以往這么容易應(yīng)付，在2月份的奧斯卡上，大會(huì)不惜透過明星訪問環(huán)節(jié)露骨地為品牌打廣告，這種迂尊降貴拉下身段的做法在過去是很少看到的。不過，事實(shí)也是如此，相對于一般消費(fèi)品，只有奢侈品會(huì)更樂意為這類活動(dòng)買單。據(jù)了解，將于明年2月舉行的第60屆柏林電影節(jié)主辦方提前半年便對外宣布，比利時(shí)珠寶品牌TESIRO通靈成為該電影節(jié)獨(dú)家官方珠寶贊助商。
電影大年是否等同于藝術(shù)大年
在電影工業(yè)中存在著很有意思的“萬能藥”規(guī)律，經(jīng)濟(jì)的小年往往可以造成電影市場繁榮的大年，在上世紀(jì)30年代大蕭條時(shí)期，美國失業(yè)率達(dá)到25%，幾乎所有的行業(yè)都凍得發(fā)抖，好萊塢的電影業(yè)卻熱鬧非凡，尤其是歌舞片大受歡迎，產(chǎn)生了大量經(jīng)典作品，卓別林的小人物影片，“微笑天使”秀蘭·鄧波兒，這些都成了美國人逃避現(xiàn)實(shí)的 “療傷”良藥。
而從出席今年的戛納電影節(jié)的導(dǎo)演名單中似乎可以看到 “工業(yè)化”的初始痕跡。這屆電影節(jié)是近年來高手最為集中的一次，電影節(jié)評委會(huì)由法國國寶級女明星伊莎貝爾·于佩爾領(lǐng)軍，除了憑借《斷背山》登頂奧斯卡的李安和經(jīng)驗(yàn)老到的 “新浪潮”代表人物阿蘭·雷斯奈斯外，在戛納出現(xiàn)的世界級導(dǎo)演還有昆汀·塔倫蒂諾、簡·坎皮恩、拉斯·馮-提爾，以及佩德羅·阿莫多瓦、杜琪峰、蔡明亮、馬可·貝洛奇奧、婁燁和樸贊旭等。
在這些導(dǎo)演中，有四位在過去的幾十年中曾經(jīng)問鼎過金棕櫚，電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)弗雷莫一方面要面對“來往戛納的總是同一批人馬”的批評，同時(shí)，頂著巨大經(jīng)濟(jì)壓力的他在維護(hù)戛納曾經(jīng)代表的電影質(zhì)量絕對高度以及藝術(shù)多元性方面，顯得無能為力。從入選今年主競賽單元的20部電影看，有11部的投資與發(fā)行方是法國Canal+傳媒集團(tuán)，余下的，法國國家電視集團(tuán)又占去6部。
如此的選片機(jī)制，讓越來越多的獨(dú)立電影無法躋身戛納，經(jīng)費(fèi)問題更難倒了不少拮據(jù)的獨(dú)立電影公司，美國《洛杉機(jī)時(shí)報(bào)》以2007年大熱的《達(dá)芬奇密碼》為例算過一筆賬，該片在好萊塢首映成本為75萬美金，而在戛納，成本卻高達(dá)400萬美金——那里的一些奢華酒店的房間漲價(jià)到平均每晚3000美金，而且不少旅館更是要求至少使用房間12天。
由于信貸緊缺，買方市場是電影產(chǎn)業(yè)鏈中真正受到波及的部分，本屆電影節(jié)注冊的電影買家只有不到2000家，與去年同期相比，亞洲地區(qū)下降了10%，北美地區(qū)下降了14%。法新社社長JeromePaillard在接受采訪時(shí)表態(tài)：“大制作還是會(huì)賣座，但是一些5萬到12萬美元的小成本電影很可能找不到發(fā)行商。”這種說法不無道理，對于那些不能馬上吸引眼球以及晦澀難懂的藝術(shù)片來說，市場的寬容度已降到最低。
不過，參展的中國電影卻意外地叫座，以周潤發(fā)主演的《孔子》為例，該片劇照剛在戛納公布，就立即引起全球片商的巨大反響，截至電影節(jié)閉幕，投資1.5億人民幣的這部電影，海外版權(quán)已基本售罄，單靠海外版權(quán)交易就已收回大部分成本。
總結(jié)一下不難發(fā)現(xiàn)，這些市場化運(yùn)作的新片具備了好萊塢電影的所有賣座因素：知名導(dǎo)演/演員、通俗題材以及相對而言的高成本制作。在這一屆電影節(jié)上，除了《春風(fēng)沉醉的夜晚》獲得最佳編劇獎(jiǎng)之外，入圍競賽單元的中國電影在戛納仍然沒有什么好運(yùn)氣，或許，市場大于藝術(shù)的成績也算得上是對大部分中國電影商人的安慰。
