經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 施健子/文 舉辦了這一屆電影節(jié),戛納已足足走過62載。近年來,戛納海報(bào)的形象越來越人性化。2006年,戛納化身為《花樣年華》中的張曼玉,象征亞洲電影話語權(quán);2008年電影節(jié)海報(bào)上是一個(gè)用雙手遮了眼睛的女人;本屆電影節(jié)的海報(bào)靈感來源于大導(dǎo)演安東尼奧尼的經(jīng)典作品 《奇遇》,定格畫面上,女主角因?qū)矍槭瑠Z門而去奔向遠(yuǎn)方。如果說每張海報(bào)都有其特定含義,那么,今年的“背叛”和“遠(yuǎn)方”對戛納而言又意味著什么呢?
經(jīng)濟(jì)危機(jī)的電影生態(tài)
時(shí)值全球性金融危機(jī),每一屆戛納電影節(jié)良好運(yùn)轉(zhuǎn)的背后是大約1000萬歐元的支撐,法國政府按慣例會(huì)象征性地補(bǔ)貼72000歐元,但在今年,這筆錢被抽調(diào)到“支持和推動(dòng)法國南部電影事業(yè)的發(fā)展”主題中去。贊助商的數(shù)目雖然沒有減少,不過,要從他們腰包里掏出錢來,顯然難了很多。
“奢侈品贊助商都會(huì)參加電影節(jié),但紛紛控制他們來參加電影節(jié)的人數(shù)和天數(shù)。”戛納酒店業(yè)工會(huì)主席MichelChevillonoc在接受媒體采訪時(shí)說道。為了節(jié)省10%-20%的開支,戛納的官方首席發(fā)型師Jacques-Dessange帶來的團(tuán)隊(duì)由去年的20人減少為15人。歐萊雅也取消了在MARTINEZ酒店前面的巨型廣告。盡管本屆電影節(jié)主席吉爾斯·雅各布認(rèn)為戛納電影節(jié)接待活動(dòng)并沒有太大變動(dòng),開幕式和閉幕式依然承襲以往禮儀,只是削減了很多被認(rèn)為不那么必要的花絮派對,但據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道,《名利場》(VanityFair)狂歡派對取消了,在將近20年的時(shí)間里,這一直是電影節(jié)最受歡迎的節(jié)目,擁有邀請函甚至可以成為身份和地位的象征;而法國本土著名奢侈品牌LouisVuitton則是缺席美國艾滋病研究中心在戛納舉辦的年度慈善籌款晚宴。
事實(shí)上,從上個(gè)世紀(jì)60年代開始,來到這里的人們早已賦予了這個(gè)小漁村除了電影之外的諸多期待,前來觀影的人以及專業(yè)攝影師們早早守在紅地毯和海灘上,等待著大明星們紅毯驚艷一刻;片方和電影公司租下昂貴游艇,在地中海狂歡并宣傳影片;主辦方準(zhǔn)備好花車和香檳,營造奢華氛圍吸引各方人士前來消費(fèi);各地片商則在各個(gè)私人VIP酒會(huì)上達(dá)成投資意向——戛納模式不單成為了每個(gè)電影節(jié)效仿的范本,更是一套完整、有效的刺激經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃。
但如今,這一切成就戛納的非電影因素皆因成本顧慮而被迫中止,沒有了足夠多的舞會(huì),一些穿著黑色晚禮服的人們只能流落街頭。不少國外的片商穿著晚禮服和西裝,坐在街頭吃三明治,吃完擦擦嘴,昂首闊步去走紅地毯。
紅毯單元依然是最能吸引贊助品牌的傳統(tǒng)項(xiàng)目,明星的消費(fèi)號(hào)召力以及媒體上的高曝光率,使得參與贊助的品牌收益不菲。從明星們出場的珠寶華服上看來,奢侈品牌并沒有因?yàn)橥獠凯h(huán)境而減少贊助額度。在開幕紅毯秀上,評委會(huì)主席伊莎貝爾·于佩爾(IsabelleHuppert)身著GiorgioArmaniPrive09春夏高級訂制禮服;華人女星舒淇佩戴卡地亞價(jià)值約1500萬的高級古董珠寶;另一位華人女星趙薇出征戛納的全部行頭由Dior提供贊助;男裝方面,身著ErmenegildoZegna的德國導(dǎo)演邁克爾·哈內(nèi)克(MichaelHaneke)憑借作品《白絲帶》摘走了本屆金棕櫚。
戛納電影節(jié)從1955年便開始通過贊助商取得經(jīng)費(fèi)及實(shí)物支持,也從側(cè)面推動(dòng)了這個(gè)原本局限于法國本土的藝術(shù)節(jié)將影響力擴(kuò)大到全球。不過,今年的贊助商并不像以往這么容易應(yīng)付,在2月份的奧斯卡上,大會(huì)不惜透過明星訪問環(huán)節(jié)露骨地為品牌打廣告,這種迂尊降貴拉下身段的做法在過去是很少看到的。不過,事實(shí)也是如此,相對于一般消費(fèi)品,只有奢侈品會(huì)更樂意為這類活動(dòng)買單。據(jù)了解,將于明年2月舉行的第60屆柏林電影節(jié)主辦方提前半年便對外宣布,比利時(shí)珠寶品牌TESIRO通靈成為該電影節(jié)獨(dú)家官方珠寶贊助商。
電影大年是否等同于藝術(shù)大年
在電影工業(yè)中存在著很有意思的“萬能藥”規(guī)律,經(jīng)濟(jì)的小年往往可以造成電影市場繁榮的大年,在上世紀(jì)30年代大蕭條時(shí)期,美國失業(yè)率達(dá)到25%,幾乎所有的行業(yè)都凍得發(fā)抖,好萊塢的電影業(yè)卻熱鬧非凡,尤其是歌舞片大受歡迎,產(chǎn)生了大量經(jīng)典作品,卓別林的小人物影片,“微笑天使”秀蘭·鄧波兒,這些都成了美國人逃避現(xiàn)實(shí)的 “療傷”良藥。
而從出席今年的戛納電影節(jié)的導(dǎo)演名單中似乎可以看到 “工業(yè)化”的初始痕跡。這屆電影節(jié)是近年來高手最為集中的一次,電影節(jié)評委會(huì)由法國國寶級女明星伊莎貝爾·于佩爾領(lǐng)軍,除了憑借《斷背山》登頂奧斯卡的李安和經(jīng)驗(yàn)老到的 “新浪潮”代表人物阿蘭·雷斯奈斯外,在戛納出現(xiàn)的世界級導(dǎo)演還有昆汀·塔倫蒂諾、簡·坎皮恩、拉斯·馮-提爾,以及佩德羅·阿莫多瓦、杜琪峰、蔡明亮、馬可·貝洛奇奧、婁燁和樸贊旭等。
在這些導(dǎo)演中,有四位在過去的幾十年中曾經(jīng)問鼎過金棕櫚,電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)弗雷莫一方面要面對“來往戛納的總是同一批人馬”的批評,同時(shí),頂著巨大經(jīng)濟(jì)壓力的他在維護(hù)戛納曾經(jīng)代表的電影質(zhì)量絕對高度以及藝術(shù)多元性方面,顯得無能為力。從入選今年主競賽單元的20部電影看,有11部的投資與發(fā)行方是法國Canal+傳媒集團(tuán),余下的,法國國家電視集團(tuán)又占去6部。
如此的選片機(jī)制,讓越來越多的獨(dú)立電影無法躋身戛納,經(jīng)費(fèi)問題更難倒了不少拮據(jù)的獨(dú)立電影公司,美國《洛杉機(jī)時(shí)報(bào)》以2007年大熱的《達(dá)芬奇密碼》為例算過一筆賬,該片在好萊塢首映成本為75萬美金,而在戛納,成本卻高達(dá)400萬美金——那里的一些奢華酒店的房間漲價(jià)到平均每晚3000美金,而且不少旅館更是要求至少使用房間12天。
由于信貸緊缺,買方市場是電影產(chǎn)業(yè)鏈中真正受到波及的部分,本屆電影節(jié)注冊的電影買家只有不到2000家,與去年同期相比,亞洲地區(qū)下降了10%,北美地區(qū)下降了14%。法新社社長JeromePaillard在接受采訪時(shí)表態(tài):“大制作還是會(huì)賣座,但是一些5萬到12萬美元的小成本電影很可能找不到發(fā)行商。”這種說法不無道理,對于那些不能馬上吸引眼球以及晦澀難懂的藝術(shù)片來說,市場的寬容度已降到最低。
不過,參展的中國電影卻意外地叫座,以周潤發(fā)主演的《孔子》為例,該片劇照剛在戛納公布,就立即引起全球片商的巨大反響,截至電影節(jié)閉幕,投資1.5億人民幣的這部電影,海外版權(quán)已基本售罄,單靠海外版權(quán)交易就已收回大部分成本。
總結(jié)一下不難發(fā)現(xiàn),這些市場化運(yùn)作的新片具備了好萊塢電影的所有賣座因素:知名導(dǎo)演/演員、通俗題材以及相對而言的高成本制作。在這一屆電影節(jié)上,除了《春風(fēng)沉醉的夜晚》獲得最佳編劇獎(jiǎng)之外,入圍競賽單元的中國電影在戛納仍然沒有什么好運(yùn)氣,或許,市場大于藝術(shù)的成績也算得上是對大部分中國電影商人的安慰。