6月18日，全球雙座敞篷跑車產(chǎn)量吉尼斯世界紀(jì)錄保持者，被譽(yù)為“世界跑車三杰之一”的馬自達(dá)經(jīng)典跑車MX-5，全面抵達(dá)一汽馬自達(dá)全國經(jīng)銷店并正式上市銷售。據(jù)介紹，自4月21日亮相上海車展以來，MX-5在不到兩個月時間內(nèi)已斬獲近500個有效訂單，體現(xiàn)了吉尼斯世界紀(jì)錄保持者的強(qiáng)大實力和超高人氣。
一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江表示，MX-5的訂單業(yè)績“出乎意料”，同時也在“預(yù)料之中”。“作為馬自達(dá)的經(jīng)典之作，MX-5在世界范圍內(nèi)被視作雙座敞篷跑車的代名詞，它擁有專業(yè)跑車的技術(shù)實力，同時輔以2.0L黃金排量和29.98萬的震撼價格，改變了中國消費(fèi)者對于跑車的固有認(rèn)知模式，真正開啟了中國跑車的消費(fèi)時代。因此，我們認(rèn)為接下來MX-5還會有更佳的銷量表現(xiàn)”。
中國跑車消費(fèi)時代的第一驅(qū)動力
“中國的跑車消費(fèi)現(xiàn)狀是奢侈與偽作的雙極分裂格局，跑車在中國消費(fèi)者心目中要么是遙不可及的奢侈品，要么則是以犧牲專業(yè)跑車性能為代價的親民‘偽作’”，于洪江認(rèn)為，“跑車消費(fèi)時代的真正驅(qū)動力是MX-5這樣的專業(yè)級跑車，它讓跑車撇開極少數(shù)人奢侈玩物的標(biāo)簽，告別大排量、高價格的固有形象，從產(chǎn)品價格到使用成本全面降低消費(fèi)門檻，成為觸手可及的專業(yè)級駕馭體驗之源”。
簡約經(jīng)典而令人愉悅的專業(yè)跑車設(shè)計、8.9秒的百公里加速、世界上開合速度最快的電動折疊硬頂敞篷(僅需12秒)、50:50最佳前后重量分配、全球銷量超過85萬······作為馬自達(dá)融合運(yùn)動基因和領(lǐng)先科技的巔峰之作，專業(yè)實力成為MX-5重塑跑車消費(fèi)理念的基礎(chǔ)和原動力。
為專業(yè)跑車操控和動力要求專門調(diào)校的2.0L發(fā)動機(jī)、6.1升的百公里油耗、“人馬一體”的極致駕控境界、29.98萬元的定價······這一切使得MX-5徹底顛覆了跑車的固有形象，第一次將親民的經(jīng)濟(jì)性與跑車的專業(yè)感完美結(jié)合起來。
自上海車展亮相以來，MX-5迅速在全國各個重點(diǎn)銷售區(qū)域引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，人氣急升，“值得買、買得值”成為跑車迷們對MX-5的共同評價，這表明它的上市，將成功調(diào)動被“兩極化分裂”的跑車消費(fèi)格局抑制的跑車消費(fèi)需求和關(guān)注熱情。
MX-5引領(lǐng)“跑車大戰(zhàn)”
從一汽馬自達(dá)的市場定位來看，MX-5是重塑消費(fèi)理念，進(jìn)而釋放消費(fèi)需求的車型。中國的汽車消費(fèi)正在隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日漸成熟，多元化、個性化的汽車消費(fèi)需求正在迅速發(fā)展，成熟的一二線市場開始出現(xiàn)越來越多的“第二輛車”甚至“第三輛車”的換購和增購需求。因此，中國市場的跑車消費(fèi)需求不但具備一定的基礎(chǔ)，而且正以相當(dāng)快的速度在進(jìn)一步累積和發(fā)展，市場潛力不可謂不大。事實上，上海車展之后，奧迪、雷克薩斯、大眾等品牌紛紛高調(diào)發(fā)布輕型硬頂敞篷跑車，顯然也是看到了中國跑車市場的巨大潛力。
面對眾多競爭對手，于洪江卻滿懷信心。他認(rèn)為，跑車進(jìn)入中國市場的時間已經(jīng)不短，車型也不少，然而卻一直發(fā)展緩慢，這種現(xiàn)狀很大程度上與主流消費(fèi)群的跑車消費(fèi)需求得不到有效滿足有關(guān)。主流的跑車消費(fèi)群體喜歡的專業(yè)跑車不僅僅要求操控性能卓越，而且價格和使用成本也要有可接近性，而現(xiàn)有市場上，能夠同時滿足這兩個條件的跑車，除了MX-5幾乎找不到第二個，這也是為何MX-5在全球范圍內(nèi)產(chǎn)量能夠創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄的根本原因所在。
業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，30萬元是中國汽車消費(fèi)價格區(qū)段中的“普及價格點(diǎn)”，高于這個價格的車型往往難于普及，MX-5的定價顯然是為了這一白金卡位，從而大大降低了跑車消費(fèi)的門檻，真正將專業(yè)跑車的消費(fèi)人群拓展到中國汽車消費(fèi)的主力人群。
“因此我們堅信，MX-5在中國跑車市場也將創(chuàng)造新的銷量紀(jì)錄。”于洪江說。
