經(jīng)濟觀察報 施健子/文 隨著英國獨立時尚雜志 《Dazed&Confused》2009年度最佳博客評選活動的啟動，個人時裝博客的話題又一次進入了公眾視野。最早掀起個人時裝博客風潮的是英國倫敦一個叫SusieLau的華裔女孩。她在網(wǎng)絡上開設了一個名為“StyleBubble”的博客，除了媒體策劃人的工作之外，她將大把業(yè)余時間都花在研究時尚和置衣打扮上，每天不厭其煩地將自己的新造型拍下來貼到博客上。就是這樣的個人時裝秀，每天可以創(chuàng)下約1萬人次的點擊率。
根據(jù)FashionIQ的統(tǒng)計，目前，全世界約有800個獨立時裝博客。從被媒體稱為“男版帕里斯·希爾頓”的菲律賓男孩布萊恩到在Flickr上貼圖秀搭配的芬蘭姑娘Piksi，最近的領軍人物是來自美國芝加哥的12歲小女孩Tavi，從2008年開始，她在網(wǎng)上更新自己的時尚博客StyleRookie。Tavi用舊衣、舊布料自己DIY，模仿時裝秀場上的樣式。這是一個時尚草根化的年代，誰都有權(quán)發(fā)表自己的時裝理念，即便你身在菲律賓，即便你還未成年。
當然，大多數(shù)時裝博客的作者們還是那些擁有一定時尚背景的從業(yè)者或非常有經(jīng)驗的消費者，他們特立獨行，眼光老辣且語言犀利，很容易取得網(wǎng)友共鳴。中國女孩Cherry曾經(jīng)做過時尚品牌的公關專員，但現(xiàn)在已是金融業(yè)從業(yè)者。她的時裝博客“我的時裝·時刻”（Myfashionmoment）在國內(nèi)的點擊率很高，一年大約有10萬的訪問量。她接觸時裝博客很早，2006年就在網(wǎng)上貼貼圖片，寫點文字，一直到了2008年，她在內(nèi)容上轉(zhuǎn)向深度和評論。
與SusieLau的博客相比，這樣的訪問量算是很少了，除了語言上的制約，還有內(nèi)容的因素。在國內(nèi)，比較成功的博客作者大多強調(diào)話題的立意，比如時裝經(jīng)濟或時裝文化，很少涉及娛樂性的個人搭配和時尚八卦。“國外的博主往往握有第一手資料。他們在模特經(jīng)紀公司或者時裝雜志實習時，就有一些我們不知曉的八卦。”時裝博客“theMisedu－cationofMomojon”的博主Momojon在接受采訪時表示。這是原因之一，但他沒有提到的是結(jié)果，Momojon所撰寫的這些頗為專業(yè)的時裝評論得到上海當?shù)氐拿襟w青睞，一些時尚雜志開始向他約稿。Cherry也是如此，現(xiàn)在她所供稿的雜志包括了《ELLE》和《1626》等。
扭轉(zhuǎn)時尚風向標
網(wǎng)絡的興起伴隨的是傳統(tǒng)媒體的萎縮，這個現(xiàn)象在時尚雜志中也得到應驗。根據(jù)《Women’sWearDaily》雜志去年末的數(shù)據(jù)，美國時尚雜志的銷售量持續(xù)下降。去年后6個月統(tǒng)計表明，美國版《ELLE》的報攤銷售量下降6.3%，美國版《Vogue》的報攤銷售量下降15%，當然它還是比《ELLE》賣得多，每期報攤零售5萬冊左右。“相比較提前2-3個月編輯的雜志內(nèi)容，網(wǎng)絡對于流行趨勢顯然可以反應更快，而且新一代的青年已經(jīng)習慣上網(wǎng)獲取時尚資訊。”《紐約時報》的報道指出。
這不僅僅是時效性的問題。時裝博主Momojon在自己的博文中號召男士們購買本季最為流行的單排單粒扣西服，他寫道，“顏色可以考慮藏青、淺藍、淺灰、奶白等任何符合春夏和假期氣質(zhì)的色調(diào)（拒絕艷色），細條紋和小格子的也是不錯的”。如果沒有加上任何注釋，我相信沒有人會懷疑這段話出自專業(yè)時尚編輯之手。在時裝博客出現(xiàn)之前，設計師、時裝公司以及時尚雜志左右了這個世界的全部潮流輿論，現(xiàn)在，來自民間的不同聲音代替他們行使了部分教化時尚的職責。
“時尚圈一直很像一個黑社會，由少數(shù)人決定什么將會流行，比如‘今年秋天你們必須都穿藍色的靴子！’”時裝博客fashionIQ.com的創(chuàng)始人、博客評論家ChrisCholette說，“博客至少代表了不一樣的聲音。他們展現(xiàn)的是人們實際上怎樣穿，常常與時尚業(yè)界的指示截然相反。”
Cherry則認為，時裝博客將會成為人們了解時尚的最主要途徑，原因是網(wǎng)絡具備雙向互動溝通的優(yōu)勢。現(xiàn)在的時尚早已不是某個人或者某場秀可以決定的，即使是瀏覽時尚資訊的人，都有表達自我理念的意愿。
“我們像跟朋友聊天一樣記錄博客，能夠真正與讀者產(chǎn)生共鳴。”美國達拉斯的Cook說。她和朋友TinaCraig推出的BagSnob現(xiàn)在每月有超過10萬的訪問量。一些時裝設計師也已經(jīng)開設了個人博客，甚至還包括了大名鼎鼎的DonnaKaran、高橋盾等。設計師KatharineHamnett坦言：“降低神秘感其實是一件好事。讓公眾知道自己的觀點是很重要的，博客讀者的反饋能令我們的創(chuàng)作不至于偏離軌道。”
開放言論的還有一些被稱為殿堂的時尚發(fā)布地。紐約大都會博物館的時尚展館，今年第一展期便以“博客新時尚”為題，展出自20世紀至今約40件服飾及配件，同時首度開設博客，供參觀者評論及交流。
平民走入名利場
巴黎的AlixBancourt在博客上的搭配引起了業(yè)內(nèi)多本時尚雜志注意，在此之后，她甚至還創(chuàng)建了自己的同名成衣品牌。從平民時裝愛好者一躍成為時尚偶像，AlixBancourt的成長代表了相當一部分人的經(jīng)歷。
SusieLau在過去的兩年里，忙于在米蘭、巴黎、紐約和倫敦之間穿梭，成為各種時尚派對和時裝周的座上賓，并且還接受各種時裝雜志的訪問。“因為這個博客的關系，我開始在世界各地飛來飛去，被Gucci和Chanel邀請，這聽起來就很瘋狂。”Susie說。
國內(nèi)的博主Wuwoo因曾在其時裝博客“瘋格筆記”(StyleNotes)中介紹過波蘭設計師AniaKuczynska，獲得了這位設計師的邀請，參加斯德哥爾摩時裝周。這或許是國內(nèi)時裝博客的博主們收到的為數(shù)不多的邀請函之一。
雖然中文時裝博客并未能得到大范圍的認可，但其作為媒介的營銷功能卻一直被關注。Cherry的博客吸引了國內(nèi)的公關公司與她接洽，希望可以做一些植入性的消費品推廣。不過目前為止她并未接受任何合作計劃，“最重要的是我推薦的東西一定要是我喜歡的。”她表現(xiàn)出強烈的原則性。
但更多的人只是希望通過時裝博客能給他們帶來實際的收益。目前贏利最多的博客是英國的ManolosShoeBlog，博主在接受英國版《Vouge》采訪時透露，博客每年有超過六位數(shù)的廣告收入。而BagSnob則同時與6家電子商務網(wǎng)站合作：博客展示一個手袋，樣品下方鏈接到可以購買它的網(wǎng)址上。
這對經(jīng)濟實力較弱的初創(chuàng)品牌有著強烈的吸引力。設計師CorinneGrassin的觀點是：“作為一個自主品牌設計師，你并不總是有巨大的廣告投入，而通過時尚寫手不用花很多錢就同樣可以名聲大震。”
只是，有了利益關系，博主的觀點是否還存在客觀？博客評論家ChrisCholette并不看好，“當一位時裝博客作者第一次坐上Chanel秀場的頭排位置時就該明白，如果他們寫了刻薄話，下回就別再想受到邀請了！”
