經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 郭敏/文

本周重點(diǎn)討論：紐約市的媒體振興方案

身為媒體大亨（彭博通訊社的創(chuàng)始人，老板）的紐約市市長(zhǎng)彭博先生本周二（7月7日）發(fā)布了紐約市的八點(diǎn)媒體振興方案。

該方案出臺(tái)的背景是：紐約市目前還是世界媒體之都。現(xiàn)在有30萬人從事于媒體行業(yè)，約占紐約私人行業(yè)雇傭人數(shù)的10%，每年創(chuàng)造的收入有300億美元。此行業(yè)一半的公司是雇員少于500人的中小型媒體公司。

現(xiàn)在紐約的公司占據(jù)全美雜志、書籍、廣路電視(broadcast television)一半的市場(chǎng)份額，全美1/4的報(bào)紙和有線電視收入。但不幸的是，目前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度放緩了，紐約市政府相信的數(shù)字是現(xiàn)在起到2015年傳統(tǒng)媒體的收入每年只會(huì)增長(zhǎng)1%。而與此同時(shí)，新媒體業(yè)務(wù)收入，包括無線娛樂，網(wǎng)上游戲，社交網(wǎng)站，和用戶創(chuàng)建內(nèi)容類業(yè)務(wù)在近期會(huì)以每年35%的速度增加。更糟的是，現(xiàn)在這方面的研究和發(fā)展都不在紐約。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，保住紐約市在媒體產(chǎn)業(yè)的地位，紐約市組織了200多次討論后總結(jié)了它的三個(gè)方向：1 增加新老媒體與紐約市大學(xué)的互動(dòng)；2 吸引頂級(jí)人才，培訓(xùn)升級(jí)本地的媒體從業(yè)人員； 3 吸引外國(guó)媒體公司來紐約，幫助紐約市的媒體公司向海外擴(kuò)張。

第一步紐約市政府出臺(tái)了八項(xiàng)促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的舉措。這些項(xiàng)目將主要由紐約市經(jīng)濟(jì)發(fā)展公司（New York City Economic Development Corporation—簡(jiǎn)稱為NYCEDC）執(zhí)行：

1. 紐約市媒體實(shí)驗(yàn)室。（NYC Media Lab）這個(gè)研究中心將借鑒斯坦福大學(xué)和麻省理工學(xué)院的模式，成為全市一萬多家媒體公司和100多家大學(xué)溝通研究信息的中樞。它會(huì)建個(gè)數(shù)據(jù)庫來幫助學(xué)術(shù)界、非盈利機(jī)構(gòu)和企業(yè)界互相合作，同時(shí)也將成為行業(yè)聚會(huì)研討講座的中心。

2. 媒體技術(shù)債券項(xiàng)目。（Media Tech Bond Program）其實(shí)我覺得這更像媒體融資項(xiàng)目。紐約市利用最近聯(lián)邦法律的改變，幫助公司采取免稅的融資手段來購買新的生產(chǎn)、研究設(shè)施，改造現(xiàn)有設(shè)施以容納新服務(wù)器，或大額IT采購。聯(lián)邦法律的變化允許對(duì)用來生產(chǎn)無形資產(chǎn)的設(shè)備的融資免稅，比如專利、版權(quán)、配方、設(shè)計(jì)等等。這個(gè)項(xiàng)目針對(duì)的是購買金額在100萬到1000萬美元之間的采購融資。

3. 媒體與技術(shù)學(xué)者。（Media and Tech Fellowship）每年NYCEDC會(huì)資助20名媒體與技術(shù)“新星”，為他們提供培訓(xùn)、指導(dǎo)、與風(fēng)險(xiǎn)投資建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)、法律支持。選取的標(biāo)準(zhǔn)包括過往的成功商業(yè)記錄，對(duì)紐約市的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)久投資承諾，還有這個(gè)學(xué)者項(xiàng)目將能夠提高她他的項(xiàng)目成功的可能性。這一項(xiàng)目將在2009年10月正式啟動(dòng)。

4. 紐約市創(chuàng)業(yè)企業(yè)采購項(xiàng)目。（NYC Start-up Procurement Initiative）紐約市政府幫助本地的創(chuàng)業(yè)企業(yè)競(jìng)標(biāo)政府采購項(xiàng)目，通過政府采購來幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)。政府機(jī)構(gòu)也會(huì)經(jīng)常召開面向小企業(yè)的政府采購與IT技術(shù)方面的研討會(huì)。政府還會(huì)把大企業(yè)，比如Google和IBM，介紹給小企業(yè)，通過分包推動(dòng)小企業(yè)的發(fā)展。

5. 紐約市數(shù)據(jù)應(yīng)用大賽。（NYC BigApps Competition）這是面向所有在紐約市的軟件公司或個(gè)人。看看誰能夠推出最好的基于紐約市的公開數(shù)據(jù)的應(yīng)用。美國(guó)各個(gè)城市政府對(duì)于數(shù)據(jù)的公開度非常高，因此大家有很大的余地施展手腳。

6．55號(hào)媒體自由工作者支援中心(Media Freelancer Hive@55)。這一條和我當(dāng)記者那些年頭里很流行的孵化中心概念很像。紐約市政府與下城區(qū)聯(lián)盟(Downtown Alliance)合作，把寬街55號(hào)（55 Broad Street）中的5000平方英尺（約合464.50平方米[5000*929/(100*100)]）重新裝修后提供給媒體自由工作者(freelancers)供一天或短期使用，同時(shí)還提供合同編輯，新聞和會(huì)議場(chǎng)所。NYCEDC會(huì)提供10萬美元的創(chuàng)業(yè)費(fèi)用。這一中心能同時(shí)容納50名自由工作者，每年能為1850名兼職或隨訪工作者提供辦公服務(wù)。

感覺和我們當(dāng)年的孵化中心相比，這里更多地是為人們提供短期落腳點(diǎn)，或是讓那些在家工作的人有個(gè)合適地與客戶商談或一起完成項(xiàng)目的場(chǎng)所。

7．躍入新媒體培訓(xùn)。（JumpStart New Media）這一項(xiàng)目旨在培訓(xùn)已經(jīng)失業(yè)的或是想要探索新媒體業(yè)務(wù)的初級(jí)或中層媒體業(yè)者，讓他們熟悉新媒體的相關(guān)技能和機(jī)遇。同時(shí)所有參與第一期培訓(xùn)的50名學(xué)員可以進(jìn)入一個(gè)新媒體公司免費(fèi)工作10周，根據(jù)其表現(xiàn)也許可以轉(zhuǎn)為全職員工。紐約市說這一項(xiàng)目源自于為金融行業(yè)員工創(chuàng)立的JumpStart NYC項(xiàng)目的成功。

8．國(guó)內(nèi)外招聘。（International and Domestic Recruitment）紐約市會(huì)和全市的媒體公司一起在亞洲、中東、硅谷和大波士頓地區(qū)招聘員工，來增加本市公司在全球的競(jìng)爭(zhēng)力和在新興市場(chǎng)的觸腳。這不禁讓我想起了我在我們大樓30樓轉(zhuǎn)電梯時(shí)看到了被刮掉的上海市引進(jìn)百名香港專才辦公室的牌子。

拉拉雜雜花了好多時(shí)間把這八條給翻譯了，目的是想看看紐約市政府作的這些事我們各地政府是不是也能作，是不是也適合作。至少有幾點(diǎn)值得學(xué)習(xí)，紐約市居安思危的意識(shí)很強(qiáng)；推出的項(xiàng)目都比較有可操作性，與我們的不少政策相比，聽上去很美可是都沒有操作細(xì)則，都是鏡花水月；項(xiàng)目用的是面向所有人公開的經(jīng)濟(jì)手段而不是行政命令。

不過也有人指出，紐約市為這些項(xiàng)目在5年內(nèi)只會(huì)投資150萬美元。

本周Kindle新聞：Amazon申請(qǐng)的廣告專利

本周二(7月7日)有報(bào)道說美國(guó)專利辦公室在最近30天內(nèi)批準(zhǔn)了Amazon申請(qǐng)的幾項(xiàng)基于Kindle的廣告專利。

這些專利都是在2007年12月申請(qǐng)的。（所以大家如果自己項(xiàng)目有專利的話也要早日申請(qǐng)。）

根據(jù)這些專利來看Amazon將可以在電子書里隨意添加廣告，在每章之間，或是每隔10頁，或是在中縫里，等等。正像常河兄指出的，Amazon掌控了這些專利，以后更可以從每一個(gè)發(fā)布在Kindle上的廣告里分到專利使用費(fèi)。媒體公司如果真的居安于作一個(gè)內(nèi)容發(fā)布商的話真的是要任人宰割了。

本周發(fā)財(cái)寶典：最詳細(xì)的谷歌AdSense使用指南 （咳，好像我沒有每周都有發(fā)財(cái)寶典吧？）

如果你希望從你的網(wǎng)站上放廣告掙錢的話，谷歌AdSense是現(xiàn)在最成熟也最容易用的廣告投放系統(tǒng)。從我們工作的經(jīng)驗(yàn)來看，完全可以根據(jù)谷歌的網(wǎng)上指導(dǎo)文檔完成廣告系統(tǒng)的安裝并開始產(chǎn)生收入。當(dāng)然，谷歌會(huì)從你的廣告費(fèi)里分走一半。我想對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站所有者來說，這是個(gè)不錯(cuò)的生意，因?yàn)榻^大多數(shù)人是不可能花錢養(yǎng)一支自己的廣告團(tuán)隊(duì)的，更何況他們還有可能什么廣告也賣不出去。

不過安裝了谷歌AdSense并不代表著它沒有改進(jìn)的余地。這個(gè)頁面上列舉了大量的谷歌AdSense收入增加技巧（當(dāng)然不可能是自己點(diǎn)擊自己網(wǎng)站上的廣告，因?yàn)檫@樣你的AdSense賬戶會(huì)被封掉的），以及12條AdSense的禁忌（賬戶被封掉再啟用可不容易啊）。

鏈接在這里：http://www.smashingmagazine.com/2009/07/08/perform-better-with-google-adsense-the-ultimate-round-up/ 沒發(fā)財(cái)可不要怪我沒有提醒你哦。

本周特別推薦：塑料袋報(bào)紙、《紐約時(shí)報(bào)》的小把戲和圖解1P字節(jié)

因?yàn)楸局芙榻B紐約市的媒體振興方案花了比較多的時(shí)間和篇幅，所以多放點(diǎn)視覺項(xiàng)目輕松一下。

塑料袋報(bào)紙

本周在俄羅斯的一個(gè)英語博客上有好事者貼上了俄羅斯報(bào)業(yè)的突發(fā)奇想：把報(bào)紙印在超市塑料購物袋上。從圖片上看這還是非常正規(guī)的一張報(bào)紙呢，甚至都有Soduku。不知道在中國(guó)超市購物袋要收費(fèi)的今天，如果塑料袋上印上一版《新民晚報(bào)》的新聞買塑料袋的人會(huì)不會(huì)更多。不過我想，購物袋上還是印上本超市最近打折信息更好些。印新聞的話對(duì)于印刷和物流的要求太高了。 

《紐約時(shí)報(bào)》的小把戲

先是看到了這個(gè)推薦《紐約時(shí)報(bào)》的十佳多媒體項(xiàng)目的頁面。有些已經(jīng)推薦過了，有些又簡(jiǎn)單又討巧，但最讓我愛不釋鼠的是第十個(gè)：Fold-Ins, Past and Present。

(這幅圖的問題是哪一個(gè)當(dāng)代畫家與他的觀眾溝通得最好?)

這是紐約時(shí)報(bào)的一個(gè)老牌專欄。很簡(jiǎn)單，本來是一整版的畫，左上角問一個(gè)問題，圖下面配有說明，然后請(qǐng)讀者照著兩根線把這個(gè)畫疊起來(fold in)，就可以看到第二幅圖，這個(gè)圖是答案而與此同時(shí)，原來的說明也被縮短成了答案的文字說明。

可能由于這個(gè)專欄很適合被放到網(wǎng)上供人拖動(dòng)，所以對(duì)于網(wǎng)站制作者來說作起來很方便，上傳資料也很容易，把圖掃描上去就是。但吸引我的更多的是圖片和文字作者對(duì)于時(shí)事和文化的敏感性，以及不失嚴(yán)肅的幽默感。我一口氣把所有的都看完了，真希望能有更多。不知道山寨能力超強(qiáng)的中國(guó)人會(huì)不會(huì)有人也出中國(guó)版的呢？

圖解1P字節(jié)

我們都習(xí)慣于在網(wǎng)上看文字和圖片，但這是我第一次看到一個(gè)網(wǎng)站用含有大字的圖片解釋或者說報(bào)道一個(gè)事實(shí)。而且我覺得它作得非常好，我?guī)缀醵枷氩怀霰冗@更好的解釋1P字節(jié)意味著什么的辦法了。如果能有人基于這個(gè)模式作出介紹中國(guó)7月22日日全食的頁面就強(qiáng)了。