經(jīng)濟觀察報 王雋/文 美容(cosmetology)一詞源自于古希臘，意指美麗與制造美麗。人類最早的化妝品都來自于自然，從紅色的茜草汁到研磨天然的礦石，人類祖先在滿足基本的溫飽之后開始尋找足以區(qū)別彼此的美容方式。隨后，埃及人開始沐浴，希臘人學(xué)會了使用香水，羅馬詩人奧維德寫作了史上第一部美容巨著，向成年婦女們推介用食材制作的美容良方。在中國，宮廷里的妃嬪為討帝王歡心也積淀下豐富的美容經(jīng)驗，從魏文帝偏愛的“斜紅妝”到用陳后主寵妃張麗華的蛋清凝霜，再到楊玉環(huán)的淡掃蛾眉、慈禧每日必服的珍珠粉，古人運用中醫(yī)的知識采擷天然的原料來對抗肌體的衰老，講究以內(nèi)養(yǎng)外，與西方相比別有一番意味。

美的標準永無定論，人類發(fā)自本能的追尋美的腳步卻從來沒有停滯。現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展使美容的外延一再擴大，醫(yī)學(xué)的進步也將整形列入美容的范疇內(nèi)。雖然在公元1世紀末曾有記錄稱，有人擅長將奴隸身上的火印去掉。1400年前后，阿拉伯人將印度的外科知識傳入西西里，醫(yī)師們幾經(jīng)試驗，于是有了再造新鼻的記載。但是，現(xiàn)代整形外科的興起則是開始于18世紀，英國醫(yī)生在東印度公司工作的過程中，從印度外科醫(yī)生那里學(xué)到了鼻成形術(shù)的秘訣。

創(chuàng)造美的紀錄被不斷刷新，人們自身對美的態(tài)度也在迅速進化。從舊時為取悅男性而追求美的女人到現(xiàn)在為保持良好狀態(tài)而定期美容的男性，觀念的改變才是癥結(jié)所在。

美容進入公眾生活

2009年5月8日，曾被境外媒體稱為 “中國婦女生活方式解放的標志”的露美美容美發(fā)廳在上海重新開業(yè)。時隔26年，一直是露美美容擁躉的程女士回憶起1983年開業(yè)的盛況，還能清楚的記得和小姐妹一起排隊時著急又興奮的心情。她的記憶里，八十年代的上海，頂著“露美頭”出現(xiàn)在公眾場合的女性們不僅僅被美的光環(huán)和眾人的目光所籠罩，還作為改革開放以來中第一代主動尋求美的先鋒人群被日本NHK、美國PBS、瑞士國家電視臺等外媒爭相報道。于是，以上海為風(fēng)向標，美容作為一種新的生活方式，正式被封閉已久的中國人接受，自此，藍衣灰褲不再是外界認知的典型中國公民的群體形象。

二十年間，從高檔shoppingmall到居民小區(qū)，美容機構(gòu)遍布中國人的生活角落。程女士和她的家人已經(jīng)養(yǎng)成了定期美容的習(xí)慣，而當(dāng)年作為時尚先鋒的上海女性，如今錢包里國際連鎖美容機構(gòu)派發(fā)的VIP卡也遠遠不止一張。美容已經(jīng)由額外的附屬性消費演變?yōu)榕c衣食住行共同劃分在生活所需一大類中的常規(guī)性消費。近幾年，它逐步向高端品質(zhì)生活的必備品靠攏。作為社會財富金字塔頂端的明星與富豪們，更是為保青春永駐舍得一擲千金。美容成為他們打造自身綜合素質(zhì)的一項必不可少的功課。

高端美容的新領(lǐng)地

在娛樂圈中，有一則公開的秘密。年逾不惑的明星們都長著一張青春不老的臉，面對媒體的詢問，他們都謙虛的感謝老天眷顧，同時也表示自己非常努力地進行保養(yǎng)，并大方的和粉絲們分享美容 “秘方”。有媒體不懷好意的指出某些明星曾去瑞士打瘦臉針、接受羊胎素注射，他們皆矢口否認。看客們猜測之余，也對瑞士這個印象中永遠與“中立”二字相連的國家產(chǎn)生疑問，為什么都是瑞士？

殊不知，瑞士的傳統(tǒng)工業(yè)強項是醫(yī)療化工、精密儀器、藥品研制，這些優(yōu)勢使得瑞士的醫(yī)療水平處于世界頂級行列，加之其國家的財政支出里面，對教育和研發(fā)的投資比例很重，所以才會出現(xiàn)如此多的醫(yī)療專利問世。瑞士官方的藥品監(jiān)管制度極為嚴格，對各種投放市場的藥品從試驗到生產(chǎn)等一系列環(huán)節(jié)把控很嚴，使得醫(yī)療機構(gòu)在使用各種藥品時呈現(xiàn)的醫(yī)德和行業(yè)精神都非常規(guī)范。于是，在近些年，以鐘表、銀行、旅游以及“中立”身份聞名于世的瑞士，已然低調(diào)地成為高端美容的新領(lǐng)地。奢華的醫(yī)療美容服務(wù)和其他的上流服務(wù)一樣，成為了這里招攬貴客的又一塊金字招牌。瑞士美容和其他的“瑞士制造”一樣，蓋上了優(yōu)質(zhì)高端的免檢標簽，加之其境內(nèi)的怡人景致相伴，世界各地的名流們，開始熱衷于將自己的面子工程交付給科技精湛、民風(fēng)嚴謹而緘默的瑞士人。

試想，在飽覽阿爾卑斯山美景后，驅(qū)車來到一座歐洲古典建筑前，拾階而上，幾個小時后，上個星期還困擾著你的魚尾紋被迅速地撫平，皮膚緊致光潔，休息片刻搭乘隔天返航的班機，還趕得上在內(nèi)地舉行的電影宣傳活動。而目前中國醫(yī)療美容技術(shù)尚不發(fā)達，專利項目較少，更重要的是，四處有耳目，出入皆被偷拍，相比之下，不得不承認，縝密的技術(shù)與嚴格保守客人隱私的傳統(tǒng)使得瑞士成為明星與上流人士當(dāng)之無愧的美容天堂，成為世界上高端美容的新領(lǐng)地。

科技創(chuàng)造更美生活

除去令人心曠神怡的外景、禮貌卻緘默的醫(yī)護人員，更重要的就是先進縝密的醫(yī)療美容技術(shù)帶來的安全感。在瑞士，體重的減少、年齡的減小不再與大手術(shù)相關(guān)聯(lián)，高科技帶來的，不僅僅是更加精密的效果，也是更簡易、更為消費者接受的過程——不必受苦，即可越變越美。

在美容初期進入國人生活的時候，有一部分人止步門外的原因只有一則：懼怕手術(shù)。在中國人的傳統(tǒng)理念里，身體發(fā)膚受之父母，不能隨意動之；中醫(yī)講究的也是天人合一，以內(nèi)養(yǎng)外，旨在改善失調(diào)，恢復(fù)身體的自我調(diào)節(jié)能力。說淺白一些，大多數(shù)人是怕動刀子。傷元氣不說，更怕的是一刀下去如有不慎，無法彌補。上個世紀八十年代的顧慮在科技高速發(fā)展的當(dāng)今，也許顯得有些杞人憂天了。

有一些新名詞我們從未聽聞，例如二氧化碳注射（InjectionCO2）與血小板注射 （InjectionLespla－quettes），作為最新的技術(shù)，這兩項瑞士高端的抗衰老項目足以帶給消費者天然換膚的功效，這對于短時間內(nèi)急需恢復(fù)的明星們來說，無疑是一劑有效又安心的良藥。所以，對于前來瑞士的消費者而言，大型的整容手術(shù)并不在他們的需求之列，而如上述所說的采用注射達到療效的微創(chuàng)傷抗衰老項目才是性價比最高的選擇。

此外，瘦身也是許多人前往瑞士的另一秘密。醫(yī)生在客人身體的某個需要減肥的部位注射一種藥物，就可以在皮膚的脂肪層對脂肪細胞進行治療。這與以往任何一種減肥瘦身藥品或是儀器都不同——它們都只是在讓脂肪細胞縮小體積的層面上做文章，也就是人體內(nèi)的脂肪細胞數(shù)量是維持不變的。但是這種叫l(wèi)ipolisy的藥物可以徹底的改變脂肪細胞的狀態(tài)。它讓脂肪細胞被融化，再配以另外的一種紅外線熱烤儀的配合治療，讓身體內(nèi)的肌肉組織被動的、強行的進行運動，在熱運動的帶動下讓身體把被分解掉的脂肪細胞排出體外，所有的肥胖人士將告別痛苦的運動與節(jié)食過程，這一切都要感謝無所不能的科技。

科技最大的好處就是它擁有強大的能量足以改善我們的生活，改變我們的命運。美容也是如此。林風(fēng)眠先生曾在1934年所撰文章《什么是我們的坦途》中談道，人類的生活能力高于一切生物，所以人類不僅能欣賞美，且也能創(chuàng)造美。美容的進化論，不僅僅在于當(dāng)下國人不停接受新事物的寬容心境，還在于為了獲得更好的生活，愿意將“拿來”變?yōu)橹鲃訝幦。e極的改變著原本既定的一切。與容貌一同進化的，不僅僅是科技與醫(yī)術(shù)，更是人們掌握自身命運的態(tài)度與決心。