經(jīng)濟觀察網(wǎng) 朱沖/文 沉寂了一年之后，湖南衛(wèi)視力推的一檔新娛樂節(jié)目快樂女生高調結束。

之所以說高調，因為就像2005年、2006年的超級女聲一樣，快女的比賽再次成為了一種“現(xiàn)象”——這是一種社會熱潮，一種熱門談資。雖然你不看也不會有什么損失，但你就是不可以不看，否則你就是落伍。我是在上網(wǎng)的時候看到了網(wǎng)上的直播提示，然后決定立即打開電視的。

說實話，最后的總決賽是我第一次看快女，至少也是第一次完整看完一場比賽，之前可能偶爾看過一兩眼。所以我對快女的比賽并不了解，我不知道比賽什么時候開始，什么時候結束，歷時多長時間。但這第一次看，我就是一氣呵成看完的，這對于我來說很不容易，因為我平常總是遙控器拿在手中，不停的換臺，每晚得換很多遍。但這一次，即使是中插廣告，我也沒有換過一次臺。對我來說更不容易的是，出差在外的我在比賽當天剛剛爬完美麗的黃山，早晨6點起床，下午5點返回，整整一天，走了據(jù)導游講有10里山路，在回來的路上就感到雙腿很酸很陰沉了。原本我是打算回來就睡覺的，沒想到一直看到晚上11點。

不得不說，快女的節(jié)目安排非常緊湊合理。比賽過程中穿插個人原創(chuàng)單曲，配合各人訪談，全國十強還一同露面，最終決戰(zhàn)后并不急于公布結果，而是兩人最后合唱一首……

整個安排既新穎又真實，沒有所謂的做作和那些一貫的大話空話。曾經(jīng)有人說超女、快女的比賽模式都是抄襲的美國節(jié)目，的確是抄襲，但哪個不是抄襲呢？是開心辭典沒抄襲，還是星光大道沒抄襲？可為何就只有湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目最為流行呢？是湖南臺的資源最好，平臺最好嗎？顯然不是。看看東方衛(wèi)視，偶然間看了一次和快女同時期進行的叫東方天使的比賽，說實話，其中的女生外形質量要比快女高太多太多，可謂個個美女，但影響力顯然不可和快女相提并論。這倒是和東方衛(wèi)視的特色比較吻合，加油好男兒、雪碧我型我秀……東方衛(wèi)視舉行的哪一項比賽不是美女帥哥如云，可就是不走紅。還有堂堂中央電視臺，這個唯一的國家電視臺，簡直代表了中國的官方聲音，但他的星光大道捧紅了幾個明星？東方衛(wèi)視、中央電視臺，顯然都要比湖南衛(wèi)視的平臺好吧，他們甚至看不上湖南臺，認為他們草根，而自己才是根正苗紅。可實際結果呢？

實際結果是，競爭對手迫于湖南衛(wèi)視的壓力要向主管方伸冤、控訴。博得主管方的一紙禁令：不準黃金時間，不準歷時過長，不準投票，不準pk，不準叫超級女聲，甚至還有一條很搞笑的規(guī)定——不準選手在臺上哭。請問湖南臺能控制選手哭不哭嗎？這怎么控制？

但湖南臺不氣餒，不讓叫超女，就改名叫快女；不讓黃金時間，就稍微晚一點。沒關系，半夜不也照樣有人看嗎？有些節(jié)目黃金時間，國家級電視臺，反而沒人看。看來靠這些官方規(guī)定無法遏制事物的發(fā)展。

湖南衛(wèi)視為什么能走紅？我們先看看他們的選手吧！先從總決賽說起，三個人可謂各有特色，黃英，一個從山區(qū)里走出來的平凡姑娘；李霄云，外表平平，但情歌突出；江映蓉，堪稱女王。說實話，李霄云跟江映蓉站在一起時，無論是外形、身材、妝容、服裝、臺風、氣質……任何一個方面，李霄云和江映蓉都不是一個等級的。很多人都在問李霄云是怎么闖入最后的總決賽的。對，有比她更有競爭力的，比如郁可唯，唱功不差，外形身材更漂亮、性感，她的被淘汰讓很多人感到惋惜。可李霄云和郁可唯這樣的處境，不是更有話題性，更有爭論性嗎？就好比曾軼可，我沒看過她的比賽，但我知道她的名字。據(jù)說她可謂本屆快女的人氣王。從最后一場總決賽，她的客串出場也可以看出來，一旦她出場，現(xiàn)場總是掌聲雷動。我就在不停地問，問身邊的人，發(fā)短信問朋友，曾軼可為什么那么火。得到的回答基本上比較統(tǒng)一：聲音像山羊，唱歌跑調沒邊，但就是能夠得到知名評委的鼎力支持，甚至有多名評委表示要和曾軼可共進退。總決賽時，曾軼可和其他人合唱了一曲，從她的唱功看，我不認為那些知名評委會傻到那種程度，但這就是比賽引起的話題性、爭議性。就像2005年李宇春奪得超女冠軍一樣，很多人認為她不男不女，但這不正好產生了爭議嗎？還有誰比她奪冠更有爭議性和話題性？

快女的比賽現(xiàn)場，評委爭論、甚至吵架都是家常便飯。我認為要想制造這些爭論很容易，那些評委、評審團，包括觀眾共計100人左右，人數(shù)很少，所以很容易操控，很容易炮制話題。比如最后的總決賽，江映蓉一開始遙遙領先，眼看她奪取冠軍毫無懸念時，李霄云很快依靠觀眾投票而急速追趕了上來。李霄云的確很真實，很投入，但站在江映蓉身旁，總感覺明顯缺少明星范兒，我不認為觀眾真的喜歡李霄云，至少是那么統(tǒng)一的支持李霄云，和專家評審形成巨大反差。所以，我認為是有控制的，不讓比賽落到過早失去懸念。比賽重新變得激烈、緊張。

也許有人會說是炒作，但這本來就是娛樂節(jié)目，并非人大代表選舉投票，為何不可以炒作呢？只要她能娛樂我們。

而其他臺的節(jié)目呢？不僅節(jié)目編排老套無趣，整個比賽期間聽不到一丁點有趣的話題。如果不是靠著他們電視臺自己的強行播出，估計都沒幾人知道該節(jié)目。

請問這樣的節(jié)目辦了干嘛？沒有收視率的節(jié)目又能圈到幾個廣告呢？我不認為央視等臺的人員不如湖南臺。用一位朋友的話說，人民日報之類的單位每年招聘的都是北大清華的精英，可就是做的內容沒人看，應該不是人員的能力問題。是什么問題呢？我記得我問過一位國企的人，當時他們贊助了北京奧運會，但卻沒有太多的宣傳推廣活動。我很不解，既然不宣傳，贊助了干嘛？這位國企人告訴我，國企都是壟斷經(jīng)營，我做了宣傳也不會多賣出產品，不做宣傳也不會少賣出產品，因為所有產品都是我們生產的。我頓悟。

可現(xiàn)在的問題是，似乎并非都是壟斷了吧？至少電視行業(yè)有了湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等市場化的單位開始加入競爭。

當然了，無論是江映蓉還是李霄云，你們此刻也只是比其他節(jié)目中走出的選手稍稍領先一步，未來的路還很艱難。這從超女中的很多選手艱難的生存狀態(tài)就可以看出來。江李二人在最后結束的時候都表示將努力堅持唱下去，也表明了她們明白未來的艱辛。