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    活力28,沙市日化
    導(dǎo)語(yǔ):

    “活力28,沙市日化”。曾幾何時(shí),這兩句廣告詞響徹了央視的黃金頻道,傳遍了祖國(guó)的大江南北,使沙市這樣一個(gè)小城蜚聲全國(guó),使當(dāng)時(shí)中國(guó)眾多主婦對(duì)“沙市日化”這個(gè)詞感到無(wú)比親切。

    作為一個(gè)荊州女孩,回憶起小時(shí)候知道媽媽要用“活力28”洗自己的小花裙,如同廣告里那個(gè)同樣是短發(fā)的小女生,興奮地念著“1比4”,恍如隔日。 

    活力28的記憶

    沙市日化的前身是沙市油脂化工廠,始建于解放初期1950年,是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工廠,原屬集體所有制。上世紀(jì)70年代,由洗衣皂轉(zhuǎn)產(chǎn)洗衣粉。在1982年,以“活力28”為品牌,率先在國(guó)內(nèi)推出國(guó)際第三代洗滌用品——超濃縮無(wú)泡洗衣粉,開創(chuàng)了中國(guó)洗滌行業(yè)新紀(jì)元,被香港大公報(bào)譽(yù)為“國(guó)內(nèi)之首創(chuàng),民族之驕傲”。 

    80年代正值洗衣機(jī)逐步進(jìn)入百姓家庭,沙市日化以此為契機(jī),抓住洗衣粉效率高,用量少、除污強(qiáng)、不褪色等幾大特點(diǎn),并以其濃縮洗衣劑為重點(diǎn)產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)市場(chǎng),踏上了它的輝煌之旅。 

    到90年代初,活力28已達(dá)到全國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)份額的70%,在央視及其它的廣告費(fèi)一年就達(dá)到了1個(gè)億,是當(dāng)時(shí)沙市的利稅大戶,每年上交地方利稅過(guò)億元。沙市日化公司1990年獲“國(guó)家一級(jí)企業(yè)稱號(hào)”,1991年-1995年連續(xù)四年獲“金橋獎(jiǎng)”。 公司生產(chǎn)的“活力28”系列產(chǎn)品不僅暢銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng),還遠(yuǎn)銷東南亞和中東地區(qū)。1997年跨入全國(guó)512強(qiáng)大型企業(yè)行列。當(dāng)時(shí)沙市日化的總經(jīng)理還獲得全國(guó)“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)。 

    聽父母講,當(dāng)時(shí)中央、省、及兄弟地市來(lái)拜訪參觀,荊沙人總愛拿“活力28”洗衣粉送禮,那是一種由衷的自信和驕傲。沙市人總是很時(shí)髦的,大概從那個(gè)時(shí)候就開始了吧。 

    要說(shuō)“活力28”的名稱,還蘊(yùn)藏著當(dāng)時(shí)沙市日化干部職工的精神。 

    隨著改革開放的逐步深入,人們的生活也越來(lái)越好起來(lái),健康在人們心中也越來(lái)越顯得重要。那時(shí)香港流行著一種“活力”精神,類似于我國(guó)目前所提倡的全民健身運(yùn)動(dòng)。洗衣粉是一種日常消費(fèi)品,更應(yīng)該以為人類生命健康而生產(chǎn)為使命,這是當(dāng)時(shí)沙市日化提倡的一種理念。而“28”代表大家發(fā),“2”就是你與我,買與賣,“8”總被人認(rèn)為就是“發(fā)”,連起來(lái)就是“大家一路發(fā)”,這是沙市日化的宗旨。正是這種“理念”與“宗旨”的結(jié)合,催生出了沙市日化這個(gè)當(dāng)時(shí)全國(guó)洗滌行業(yè)里的一顆明珠,使之成為洗滌行業(yè)的領(lǐng)軍人。 

    本來(lái),根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定,是不批準(zhǔn)用數(shù)字做商標(biāo)的,但經(jīng)過(guò)企業(yè)努力,國(guó)家商標(biāo)局考慮其全國(guó)影響力,第一個(gè)批準(zhǔn)了沙市日化使用“28”作為數(shù)字商標(biāo) 

     從1992年開始,當(dāng)時(shí)的沙市市政府為了挽救一些瀕臨破產(chǎn)企業(yè),沙市日化的領(lǐng)導(dǎo)也為了擴(kuò)大規(guī)模,兼并了當(dāng)時(shí)的玻璃廠、造紙廠等。產(chǎn)值增加了,但企業(yè)整體效益不斷下降,兼并當(dāng)年底便出現(xiàn)了虧損,1993年便感到捉襟見肘,地方財(cái)政又無(wú)力為之解困。為了尋找資金上的支持,企業(yè)開始尋求上市之路,依當(dāng)時(shí)“活力28”之聲譽(yù)以及這匹尚存一息的“老馬”,上市還是有信心的,但市政府出于對(duì)“沙隆達(dá)”這個(gè)新型企業(yè)的考慮,要求由沙隆達(dá)先上,沙市日化便只好求其次,融外資。而正是這一決策,而埋下了日后“活力28”的萎縮。 

    大量兼并與洗滌行業(yè)相去甚遠(yuǎn)的紙業(yè)、玻璃業(yè),導(dǎo)致企業(yè)龐大,管理松散。同時(shí),資金短缺,上市又受政府約束,為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召引進(jìn)外資。因德國(guó)使用原有的優(yōu)良生產(chǎn)基地,違返合同不使用“活力28”品牌,改為“巧手”,導(dǎo)致“活力28”品牌名存實(shí)亡。 

    “活力28的現(xiàn)在

    與德方合作七年后,企業(yè)終于向德方提起訴訟,拿回了“活力28”的品牌名。但由于近8年的品牌消失,過(guò)去的品牌口碑已黯然失色,企業(yè)舉步艱難。直到2007年企業(yè)改制,2008年與宜昌稻花香酒業(yè)集團(tuán)簽訂租賃合同,即由稻花香集團(tuán)接手“活力28”生產(chǎn)。 

    2008年,公司銷售收入達(dá)1.041億元,利稅622萬(wàn)元。 

    2009年4月份,荊州活力二八沙市日化有限公司被湖北省質(zhì)量管理協(xié)會(huì)授予“湖北市場(chǎng)十大消費(fèi)者滿意品牌企業(yè)”稱號(hào)。 

    回想當(dāng)初,一個(gè)全國(guó)知名企業(yè)迅速衰敗,讓人扼腕嘆息。現(xiàn)在它剛剛起步,所面臨的市場(chǎng)環(huán)境早已改頭換面,步履蹣跚的它如何重返興旺之路,我們拭目以待。作為一個(gè)荊州人,當(dāng)然是以期盼的眼神關(guān)注著,希望它能夠越來(lái)越好。 

    對(duì)“活力28思考

    活力28超乎尋常的異軍突起,而又病來(lái)如山倒地迅速敗退,不得不發(fā)人深思。 

    合資的過(guò)程為沙市日化埋下了兩個(gè)致命的弱點(diǎn):一是合資公司中德方占60%股權(quán),沙市日化占40%,生產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)由外方?jīng)Q策,主權(quán)消失殆盡。二是“活力28”品牌及優(yōu)秀的生產(chǎn)基地屬外資企業(yè),導(dǎo)致沙市日化消失了品牌控制權(quán)。而德國(guó)公司違背合同近十年不用“活力28”,改用了“巧手”,使“活力28”這個(gè)老品牌元?dú)獯髠呈腥栈酥荒苡美蠌S子,且名稱改用“波爾”。 

    不可忽視的是,在合資之前,沙市日化人在當(dāng)?shù)氐墓べY收入是排在全市企業(yè)之首,沙市日化人的優(yōu)越感不斷膨脹,內(nèi)部管理由于層級(jí)多,管理日漸渙散,除了一線生產(chǎn)工人之外,其它員工皆利用手中之權(quán),開始大力謀求個(gè)人利益,導(dǎo)致浪費(fèi)嚴(yán)重,產(chǎn)品更新慢,這也是沙市日化衰敗的重要原因之一。 

    其實(shí),活力28的廣告、品牌、合資、上市甚至多元化之產(chǎn)品定位,每一樣都富于遠(yuǎn)見而且現(xiàn)在也廣為人道。但或是時(shí)機(jī)上的決策失誤,或是競(jìng)爭(zhēng)資源組合不當(dāng),總之沒有探索出真正讓自己壯大的正確方向。 

    不可否認(rèn),從沙市日化開始向其它不熟悉的領(lǐng)域擴(kuò)充的時(shí)候,就預(yù)兆了沙市日化的今天。在90年代初期,企業(yè)的自主決策權(quán)尤其是在內(nèi)陸省份相對(duì)不發(fā)達(dá)的地市,企業(yè)的決策權(quán)還相當(dāng)部分受制于政府,政府為了其它企業(yè)的生存而強(qiáng)迫收購(gòu)兼并,優(yōu)秀的企業(yè)也為了討好當(dāng)?shù)卣糠殖袚?dān)起政府以及其它企業(yè)的責(zé)任,這是典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)殘余,也是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)組織、體制極不成熟的表現(xiàn)。企業(yè)的決策權(quán)應(yīng)該掌握在企業(yè)自己手中。 

    國(guó)家也應(yīng)注意民族品牌的保護(hù)。引進(jìn)外資固然重要,是解決企業(yè)資金的途徑,但不管是國(guó)家、政府、還是企業(yè)都要清楚知道引進(jìn)外資的核心是引進(jìn)外企高新技術(shù)。尤其是國(guó)內(nèi)知名品牌,更要注意將企業(yè)的決策權(quán)牢牢掌握在自己手中。 

    對(duì)“活力28的展望

    現(xiàn)在,“活力28”已重新投產(chǎn),它記載著一代人的生活以及變遷,承載著荊州人民對(duì)工業(yè)興盛的期盼以及對(duì)美好未來(lái)的追求。 

    “活力28,沙市日化”。多希望再能如當(dāng)年的小女孩,樂哈哈地抱著熊娃娃,塞進(jìn)洗衣機(jī),口里念叨著這句朗朗上口的廣告語(yǔ)。 

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