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    英國出版業(yè)爭奪圣誕前市場
    導語:從今年開始,英國的出版業(yè)甚至還模仿流行音樂排行榜,準備推出圖書圣誕排行榜。

    經濟觀察網 駐英國特約記者 呂品 今年的10月1日,是英國出版業(yè)的“超級星期四”,共有800種圖書在這一天出版,書店、超市和網上書店紛紛為新書騰出空間,迎接即將到來的圣誕前季節(jié)。從今年開始,英國的出版業(yè)甚至還模仿流行音樂排行榜,準備推出圖書圣誕排行榜。

    英國是一個圖書出版業(yè)十分興旺的國家,據出版統(tǒng)計公司 Nielson Book 的統(tǒng)計,2008年英國共出版新書12萬種,全年共售出圖書約2億4千萬本,價值約18億英鎊。各種數(shù)碼通訊手段的流行,似乎并沒有降低英國人買書的興趣。對圖書版權的嚴格保護,又讓出版社大膽推出有聲讀物和電子書等多種出版形式。

    在“超級星期四”前一周推出的丹·布朗(Dan Brown)新書《失落的符號》(The Lost Symbol),就在精裝本之外,還同時推出全文有聲光碟和縮略本有聲光碟。在出版后的頭四天,這本書在英國共售出超過55萬本。

    據英國圖書發(fā)行業(yè)雜志Bookseller副主編Benedicte Page 表示,“超級星期四”并不是出版社之間刻意組織策劃的行動,而是許多出版社剛好都選擇在這一天作為圣誕前季節(jié)的開始,推出流行新書,希望能夠進入消費者的圣誕禮單之中。據估計,每年的11-12月,適合作為圣誕禮物的非小說類精裝本的銷量占全年的35%。

    圣誕節(jié)消費者大批購買的,當然還是流行圖書。在英國的流行圖書中,在非小說類(non-fiction)上,主要以明星傳記見聞、旅游烹飪指南書當?shù)溃谛≌f類(fiction)上,則以類型小說為主。

    所以在今年的圖書圣誕排行榜上,在非小說類上,電視偶像名廚 Jamie Oliver 的美國烹飪之旅 Jamie's America,以及BBC自然節(jié)目主持 David Attenborough (《藍色星球》、《地球脈動》等的主持)和Jeremy Clarkson (Top Gear 主持)的新書都可能爭奪榜首位置;在小說類,除了《失落的符號》之外,引人注目的還有瑞典懸疑小說作家 Stieg Larsson 的千禧三部曲的第三部《捅了馬蜂窩的女孩》(The Girl Who Kicked the Hornets' Nest),以及《時間旅行者的妻子》的作者 Audrey Niffenegger 的新書《她的對稱幽靈》(Her Fearful Symmetry)等。

    對于那些難以吸引普通消費者的文學小說來說,“超級星期四”對銷量幫助不大,它們往往需要借助書評和小說評獎活動獲得曝光。一年一度的小說布克獎(現(xiàn)在已改名為 Man Booker Prize),也把頒獎日期定在了10月份。據 Bookseller 報道,今年9月8日布克獎短候選名單(short list)公布之后,6本入選的小說共售出了約2萬5千本,獲獎熱門《狼廳》(Wolf Hall)甚至重回暢銷書排行前十。

    英國愿意買書的讀者多,出版社和作者也多,因此出版市場雖然繁榮,但競爭也十分激烈。“超級星期四”、圖書圣誕排行榜和文學獎一樣,都是不同種類圖書吸引讀者的重要手段。

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