經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 施健子/文 一位朋友要去美國(guó)出差，按照慣例詢問(wèn)我需要代購(gòu)什么東西。因?yàn)樵揪陀?jì)劃在今年年末將護(hù)膚品升級(jí)，加之聽(tīng)說(shuō)某個(gè)品牌在美國(guó)的售價(jià)要比中國(guó)便宜許多，便拜托朋友替我捎回一套套裝。一周之后朋友回國(guó)，告訴我她跑了紐約的好幾個(gè)商場(chǎng)，該品牌的專柜并沒(méi)有我所需要的這個(gè)系列的產(chǎn)品出售。

后來(lái)一查，才知道是我們老土了。該系列是針對(duì)亞洲女性的膚質(zhì)而設(shè)計(jì)，主要功能是去黃氣和提亮膚色，可想而知，老外并不需要這個(gè)功能，因此，只有在極少數(shù)的商場(chǎng)里才能找到特別版本。

不久之前，意大利Luxottica集團(tuán)旗下品牌Ray-Ban雷朋以及Vogue推出的專為亞洲消費(fèi)者設(shè)計(jì)30多款亞洲版光學(xué)眼鏡正式在中國(guó)上市，在此之前，中國(guó)消費(fèi)者買到的國(guó)外品牌的光學(xué)眼鏡，幾乎都是歐洲版本。除了迎合中國(guó)人的審美觀，在眼鏡腿上使用中國(guó)紅和云紋意象，最重要的是框架上的調(diào)整。

小剃須刀里也有大哲學(xué)，生活消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域的常用的話放在這里很貼切。相較于西方人鼻子大、鼻梁高挺的特點(diǎn)，亞洲人的鼻形小巧、鼻梁偏低，亞洲版將鼻托加厚、加高，讓眼鏡更好的貼合鼻梁，準(zhǔn)確定位鏡框位置并有效防止滑落，緩解鼻梁部分的壓力。同時(shí)中梁寬度相對(duì)于歐美版眼鏡縮小，使其更適合亞洲人鼻梁及眼部的比例特征；而針對(duì)東西方人臉型和頭型的差異，該版本的鏡框?qū)挾认鄬?duì)于歐美版均有所加寬，同時(shí)縮小了鏡框的高度，增加了鏡腿的曲度，以修飾臉型以及減少鏡腿對(duì)耳朵后部的壓迫。

眼鏡廠商推出亞洲特別版并不是太新鮮的事，但是之前都集中在太陽(yáng)眼鏡領(lǐng)域。在2007年，同為意大利眼鏡生產(chǎn)代理商的Safilo代理的歐洲品牌如 Gucci、Dior、HugoBoss就推出了亞洲特別版，消除了鼻托與鼻梁之間空出來(lái)的大縫隙，銷售很不錯(cuò)，生產(chǎn)量約占當(dāng)年眼鏡生產(chǎn)總量的20%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前近視眼人數(shù)約為3億人，為全世界發(fā)病率最高的國(guó)家，在這其中，很大比例的人需要每天佩戴光學(xué)眼鏡，在此之前，這個(gè)龐大的群體中，無(wú)論有無(wú)品牌意識(shí)或者消費(fèi)能力上的差別，為了舒適起見(jiàn)，大部分的人會(huì)選擇國(guó)內(nèi)品牌生產(chǎn)的眼鏡，至少在版型上，適合東方人的特點(diǎn)。

不知不覺(jué)地，對(duì)于崇尚名牌的那部分國(guó)人來(lái)說(shuō)，生活的選擇一點(diǎn)點(diǎn)地多了起來(lái)。國(guó)外品牌的服飾、箱包或者化妝品順利占據(jù)中國(guó)人生活中快速消費(fèi)品領(lǐng)域并不奇怪，因?yàn)樗鼈儽緛?lái)就是西方生活方式全球化的又一次復(fù)制。但是，在一些細(xì)小的生活環(huán)節(jié)，或者是亞洲人才需要的生活用品上，國(guó)外的品牌高舉著“高質(zhì)量生活”的大旗，參與到我們的生活智慧中，極大地沖擊了原有生產(chǎn)企業(yè)在高消費(fèi)人群中的市場(chǎng)份額。舉個(gè)例子，即使是家庭主婦，也可以選擇德國(guó)某知名品牌為亞洲人設(shè)計(jì)的刀具，在產(chǎn)品說(shuō)明中，我們可以看到，采用德國(guó)冰鍛不銹鋼技術(shù)的刀具，刀面經(jīng)過(guò)專利的零下200℃冰鍛工藝處理，令刀具更抗腐蝕性，適合亞洲廚房的要求；該品牌還有專為亞洲人設(shè)計(jì)的中式炒鍋，特點(diǎn)是該鍋傳熱快，無(wú)油煙。

我們一點(diǎn)點(diǎn)地被設(shè)計(jì)好的生活包圍，這本身并不是一件太壞的事，只是偶爾想起，吃了很久的南乳扣肉口味的薯片，居然是一個(gè)外國(guó)品牌，看來(lái)，改善我們自己的生活，他們還是比我們想得更遠(yuǎn)。