經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 劉秋雯/文 近30年前，當(dāng)一群七八歲的孩子們擠在鄰居家十幾英寸的小電視前如癡如醉地看中國(guó)第一部國(guó)產(chǎn)電視劇《敵營(yíng)十八年》時(shí)，他們做夢(mèng)也想不到，當(dāng)他們成長(zhǎng)到自己父輩當(dāng)時(shí)的年紀(jì)，市場(chǎng)上的電視機(jī)種類(lèi)會(huì)如此繁多。相比當(dāng)年的憑票供應(yīng)、為買(mǎi)一臺(tái)甚至要拉關(guān)系走后門(mén)的緊俏，現(xiàn)在的電視機(jī)已由原來(lái)的幾家一臺(tái)發(fā)展到如今的每家?guī)着_(tái)。

電視機(jī)之路

在中國(guó)社會(huì)，電視機(jī)的變遷真可以算是一部人人參與、百味雜陳的歷史劇，融入了無(wú)數(shù)家庭和個(gè)人的情感，歡笑甚至淚水。

上世紀(jì)70年代國(guó)門(mén)打開(kāi)之前，自行車(chē)、縫紉機(jī)、手表是人們爭(zhēng)相選購(gòu)、甚至要憑票購(gòu)買(mǎi)的“三大件”，而電視機(jī)是絕對(duì)的“稀罕物”，還沒(méi)有“飛入尋常百姓家”。 甚至有人自行成功組裝了一臺(tái)16英寸黑白電視機(jī)，并以此向全國(guó)科學(xué)大會(huì)獻(xiàn)禮。直到改革開(kāi)放之后，電視機(jī)才漸漸多了起來(lái)，但大多是黑白電視，而且買(mǎi)得起的家庭寥寥無(wú)幾。80年代初期，一個(gè)村鎮(zhèn)只有少得可憐的幾臺(tái)電視機(jī)，娛樂(lè)方式極度匱乏的人們圍聚在有電視機(jī)的人家，用看電影的方式來(lái)收看那些畫(huà)面不是很清楚、信號(hào)不是很穩(wěn)定、節(jié)目?jī)?nèi)容很有限的電視。當(dāng)時(shí)沒(méi)有室外天線，對(duì)待不穩(wěn)定的電視信號(hào)，家家都有高招：有的把易拉罐綁在天線上，有的接根鋁管拉到房頂上，有時(shí)看著看著就沒(méi)了，還得到房頂上轉(zhuǎn)天線角度，直到電視里唱歌、跳舞的人都回來(lái)了，才算安下心來(lái)。《霍元甲》、《射雕英雄傳》、《上海灘》這些電視劇，也成為一代人的經(jīng)典青春記憶。

1982年，中國(guó)引進(jìn)的第一條彩電生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)。不久之后，第一個(gè)彩管廠在咸陽(yáng)成立，彩電迅速發(fā)展并逐步形成規(guī)模。全國(guó)引進(jìn)大大小小的彩電生產(chǎn)線一百多條。一大批國(guó)產(chǎn)品牌彩電涌現(xiàn)。80年代后期，國(guó)產(chǎn)彩電囿于功能、質(zhì)量、價(jià)格等諸多因素的局限，滿足不了國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，國(guó)外彩電品牌憑借其技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)搶灘中國(guó)彩電市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電銷(xiāo)售持續(xù)趨弱。

到90年代中期，全國(guó)電視機(jī)年產(chǎn)量高達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)，從而穩(wěn)居世界第一并維系至今。 1997年下半年，純平彩電開(kāi)始在市場(chǎng)上出現(xiàn)，它不僅在外觀上有了改善，畫(huà)面也更清晰。進(jìn)入1998年之后，許多國(guó)產(chǎn)品牌生產(chǎn)的純平彩電像雨后春筍一般冒了出來(lái)，TCL、樂(lè)華、海信、華強(qiáng)、廈華、金星、西湖（數(shù)源）等都把自己的純平彩電搬上了柜臺(tái)。隨之而來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)使純平彩電的銷(xiāo)售比例飛速增長(zhǎng)，純平時(shí)代真正到來(lái)。

跨入新世紀(jì)之后，背投電視、等離子彩電、數(shù)字電視乃至現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視和即將實(shí)現(xiàn)的3D電視，各種新概念的電視機(jī)輪番登場(chǎng)，電視機(jī)的種類(lèi)越來(lái)越豐富、功能越來(lái)越齊全、色彩越來(lái)越鮮明、外觀越來(lái)越輕薄。

如今坐在自家的客廳，我們就能置身于任何時(shí)代，欣賞氣勢(shì)洶洶的霸王龍豁著它的大嘴向你展示它香蕉大小的牙齒；邀請(qǐng)歐洲小鎮(zhèn)陰暗潮濕角落里的吸血鬼登堂入室；命令姚明反復(fù)進(jìn)行同一次灌籃表演，按照自己喜歡的次數(shù)；或者選擇切換到游戲界面，隨著風(fēng)情萬(wàn)種的勞拉游覽各國(guó)原始文明遺跡，順便進(jìn)行古墓探秘。我們還可以實(shí)時(shí)瀏覽新聞動(dòng)態(tài)、在線聽(tīng)音樂(lè)、查看股市行情和天氣預(yù)報(bào)。只要你會(huì)用遙控器，我們打開(kāi)電視機(jī)，這些就可以實(shí)現(xiàn)。

不能不說(shuō)，如今的互聯(lián)網(wǎng)平板電視的確是令人新奇的高科技產(chǎn)物，卻一點(diǎn)也不用驚訝它是不是真的就這樣進(jìn)入了每一個(gè)人的生活。這個(gè)時(shí)代讓我們學(xué)會(huì)先不要抱怨人們有些事尚未做到，因?yàn)橐苍S人們?cè)缇妥龅搅耍皇悄悴恢馈?

跨界的初體驗(yàn)

直到今年5月仍有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，電視依舊是當(dāng)今中國(guó)家庭的娛樂(lè)終端和中心，但幾乎所有電視機(jī)生產(chǎn)商和電視臺(tái)都認(rèn)為，對(duì)于新生代的年輕人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是他們更為熟悉和接受的世界。一項(xiàng)針對(duì)12個(gè)國(guó)家7600多名16歲至29歲年輕人的廣泛調(diào)查顯示，如今全球77%的年輕人表示寧可沒(méi)有電視，卻不能沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)。而中國(guó)熱衷于互聯(lián)網(wǎng)的年輕網(wǎng)民最多，相比于美國(guó)的77%和23%，中國(guó)87%的受訪者更青睞互聯(lián)網(wǎng)，只有13%的受訪者更喜歡電視。某個(gè)網(wǎng)絡(luò)高清視頻門(mén)戶網(wǎng)站的工作人員曾在接受采訪時(shí)提到這樣一個(gè)段子，如今的年輕人之間經(jīng)常這樣互相較量——“你還在看電視啊，這也太老土了”。

今時(shí)今日，1961年出版的科學(xué)幻想小說(shuō)《小靈通漫游未來(lái)》中描述的“未來(lái)世界”正逐漸被人們實(shí)現(xiàn)。已經(jīng)出現(xiàn)在家電市場(chǎng)上的 “互聯(lián)網(wǎng)電視”就是其中之一。這種可以利用寬帶、有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供多種交互式服務(wù)的新型電視，在插上網(wǎng)線后，可以實(shí)現(xiàn)比如在線觀看影片、娛樂(lè)節(jié)目，收聽(tīng)音樂(lè)，查看天氣、股市資訊，同時(shí)能夠直接快速下載影視資源，有的互聯(lián)網(wǎng)電視還包括在線卡拉OK、互動(dòng)游戲、遠(yuǎn)程教育等功能。當(dāng)然，人們?nèi)粘Ｋ煜さ碾娨暀C(jī)功能它也都具備,在除夕之夜，電視仍然可以用來(lái)收看中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)電視確實(shí)為家庭生活提供了新的可能性。

在互聯(lián)網(wǎng)銳不可當(dāng)?shù)挠绊懥ο拢ヂ?lián)網(wǎng)和電視的融合趨勢(shì)似乎不可避免。英特爾從今年初開(kāi)始，確立了全力推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品——尤其是彩電的互聯(lián)網(wǎng)這一主題。中國(guó)的電視機(jī)生產(chǎn)廠商也紛紛借新推出的“互聯(lián)網(wǎng)電視”發(fā)力。其實(shí)，在電視達(dá)到1080P高清顯示以后，任何有關(guān)畫(huà)質(zhì)清晰方面的努力基本都是徒勞無(wú)功——1080P已接近人類(lèi)眼睛識(shí)別的極限。電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展注定要在其他方面進(jìn)行努力——比如索尼公司宣稱要在2010年上市3D電視——據(jù)說(shuō)它可以做到無(wú)需使用3D眼鏡，僅憑裸眼觀看就可感受到3D的立體效果。而英特爾則憑借絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將它在PC方面的成果推而廣之，繼續(xù)攜手多家生產(chǎn)廠商打造互聯(lián)網(wǎng)電視——未來(lái) “奔騰芯”將可能裝進(jìn)每臺(tái)電視機(jī)。

在年輕人看來(lái)，當(dāng)中年人與“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)詞匯聯(lián)系在一起，假如他沒(méi)有個(gè)把具有說(shuō)服力的“精英”身份作陪襯，就一定有著幾分天然的諧謔和不搭調(diào)。一個(gè)家庭如果每天都是年輕人對(duì)著電腦，老年人在看電視，這不是 “完整的中國(guó)人家庭行為”。中年人也有上網(wǎng)看視頻的需求——他們只是不習(xí)慣電腦小尺寸的屏幕和相對(duì)于電視機(jī)來(lái)說(shuō)顯得復(fù)雜的操作方式。而即便是熱衷于網(wǎng)絡(luò)的年輕人，隨著年齡的增長(zhǎng)，有了自己的住房，有了家庭和孩子之后，也仍然需要一臺(tái)電視，盡管讓習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)上多元化的選擇的年輕人忍受電視有限的可能性，就像戴上腳鐐跳舞一樣使人別扭。

互聯(lián)網(wǎng)電視在同時(shí)滿足老年人的上網(wǎng)需求和年輕人的電視需求方面提供了新的選擇。

互聯(lián)網(wǎng)電視的現(xiàn)在

雖然在多家媒體和各大家電賣(mài)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視都像明星登場(chǎng)那樣賺夠了閃光燈和眼球，“互聯(lián)網(wǎng)電視熱銷(xiāo)”的消息也一再見(jiàn)諸報(bào)端，在技術(shù)方面，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視在點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，也已能達(dá)到相媲美傳統(tǒng)電視節(jié)目的清晰和流暢，但就如同每一個(gè)新生事物一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視有者自身“看上去很美”的困惑。

從使用模式上來(lái)說(shuō)，電腦和電視也有著很大的區(qū)別，電腦的鼠標(biāo)鍵盤(pán)可以方便地進(jìn)行多元化的信息輸入，而遙控器上不可能有太多的輸入字符。技術(shù)上當(dāng)然可以，但最關(guān)鍵的問(wèn)題是，如果你把遙控器做得像鍵盤(pán)一樣復(fù)雜，一切就失去意義了。

怎樣讓互聯(lián)網(wǎng)電視像連接了網(wǎng)線的電腦一樣，實(shí)現(xiàn)信息的雙向互動(dòng)，突破傳統(tǒng)電視的單向傳播？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，英特爾公司的解決方法是，在大屏幕的邊上設(shè)一個(gè)小窗口進(jìn)行視頻對(duì)話。“比如大家在看球賽的時(shí)候，需要跟朋友去分享，就可以通過(guò)這樣的方式，跟遠(yuǎn)方或者大洋彼岸的朋友討論這個(gè)比賽。”英特爾消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理奚皓這樣解釋。“還有一個(gè)是電視購(gòu)物，比如這個(gè)衣服很好看，我想買(mǎi)一件怎么辦，很方便地按幾下遙控器，就可以在里面選到你需要的商品，更方便的是在家里的設(shè)備上刷卡付費(fèi)，就可以給你送到家里。”但到目前為止，這些想法還只停留在設(shè)想的層面，并沒(méi)有體現(xiàn)在市面上出售的互聯(lián)網(wǎng)電視里。

相比于技術(shù)上的瓶頸，更大的隱憂來(lái)自于制度。今年8月14日，國(guó)家廣電總局正式下發(fā)通知，要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的機(jī)構(gòu)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。而要取得該許可證，則必須是國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位。這就把絕大多數(shù)的家電企業(yè)排除在外。消息一出臺(tái)，就引起了工信部和家電廠商的極大反應(yīng)。工信部認(rèn)為三網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，力主從寬規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，而廣電總局則更擔(dān)憂對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視率和收入造成沖擊，且涉及到版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，因此主張從嚴(yán)監(jiān)管。兩部門(mén)的博弈仍未有結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)電視作為網(wǎng)絡(luò)視頻播放的一個(gè)終端，雖然有工信部這個(gè)“娘家”的厚愛(ài)，到底會(huì)受到廣電總局這一“婆婆”的政策多大影響還未可知。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高于廣電媒體的當(dāng)今時(shí)代，視頻網(wǎng)站作為對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告和DVD付費(fèi)三大市場(chǎng)的“結(jié)點(diǎn)”，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相當(dāng)可期，而影視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有像電視臺(tái)節(jié)目那樣受到嚴(yán)格監(jiān)管，廣電總局如果繼續(xù)放任，很有可能尾大不掉，覆水難收。另一個(gè)關(guān)鍵在于，電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是趨勢(shì),但互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)在誰(shuí)手里？無(wú)論是內(nèi)容的提供還是監(jiān)管,廣電總局主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展都可以說(shuō)是名正言順。

而對(duì)于一直以來(lái)平行發(fā)展，從未產(chǎn)生過(guò)交集的傳統(tǒng)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體來(lái)說(shuō)，“第一次親密接觸”是甜是苦還未可知。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)更新更快，受眾可以主動(dòng)選擇的優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)也并非沒(méi)有底牌，他們對(duì)新聞、事件的報(bào)道更深入、更人性化，掌握著互聯(lián)網(wǎng)界掌握不了的資源。也許由互聯(lián)網(wǎng)電視“做媒”促成的傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體的交集，能夠給雙方的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造出新的盈利模式。

就一般的用戶體驗(yàn)而言，電腦是更為私密和自我的媒介，而電視無(wú)疑比電腦更適合共享。拿聊天功能來(lái)說(shuō)，全家人在55英寸的電視上聊QQ的場(chǎng)景，簡(jiǎn)直是現(xiàn)代化的黑色幽默；同樣，我們也很難想象一家老小五六口人圍坐在17英寸的電腦前看《新聞聯(lián)播》。如果互聯(lián)網(wǎng)電視所能提供的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)僅止于在線視頻觀看和下載，那么作為內(nèi)容提供商最佳候選人的網(wǎng)站和有線電視則有另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)和另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。只是硝煙過(guò)后，我們距離真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

不管怎么樣，相對(duì)于七八歲時(shí)搬著小板凳去鄰居家看電視的一代人來(lái)說(shuō)，他們的孩子們已經(jīng)可以在電視上使用互聯(lián)網(wǎng)，這無(wú)疑是一件讓人振奮的事情。

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20世紀(jì)的模擬電視

電視的出現(xiàn)，堪稱20世紀(jì)人類(lèi)最偉大的發(fā)明之一，它徹底改變了人們的生活方式。20世紀(jì)六七十年代期間，確定模擬電視主要技術(shù)參數(shù)時(shí)，其相關(guān)理論和技術(shù)的缺陷，使傳統(tǒng)的模擬電視存在易受干擾、色度畸變、亮色串?dāng)_、行串?dāng)_、行蠕動(dòng)、大面積閃爍、清晰度低和臨場(chǎng)感弱等缺點(diǎn)。在模擬領(lǐng)域，無(wú)論怎樣更新、改進(jìn)硬件結(jié)構(gòu)，電視所應(yīng)有的功能和聲像質(zhì)量還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到，不足以使其全面地發(fā)生根本性的變革。

20世紀(jì)80年代，在德國(guó)出現(xiàn)了數(shù)字電視接收機(jī)，從而拉開(kāi)了數(shù)字電視的帷幕。

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)

進(jìn)入21世紀(jì)后，電視技術(shù)最明顯的特征就是數(shù)字化。

19世紀(jì)90年代末，英國(guó)廣播公司率先在全球建立起 “哥倫布”系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)使BBC電視節(jié)目存儲(chǔ)、編輯、播出全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

電視機(jī)構(gòu)逐漸淘汰傳統(tǒng)模擬錄像機(jī)和錄像帶，取而代之的是數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和各種新興的記錄載體，不僅提高了電視工作的效率，而且節(jié)省了制作成本。同時(shí)，數(shù)字電視的推廣進(jìn)一步改善了電視的聲畫(huà)質(zhì)量，也提高了與觀眾之間的雙向互動(dòng)，能夠根據(jù)用戶需求進(jìn)行針對(duì)性服務(wù)。

今年6月，美國(guó)的模擬電視時(shí)代徹底成為歷史，美國(guó)正式全面關(guān)閉模擬電視，中國(guó)預(yù)計(jì)在2015年前后也將全面關(guān)閉模擬電視。

電視產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)

作為世界上最主流的娛樂(lè)之一，電視最主要的功能就是接收信號(hào)，或者說(shuō)，電視的唯一功能就是接收電視節(jié)目。如今，把主機(jī)搬到電視跟前，插上線在網(wǎng)上看電影也不算什么新鮮事。互聯(lián)網(wǎng)電視給人們的娛樂(lè)和生活提供了一種新的選擇。