經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 張金城/文 麒麟，鸚鵡，七寶葫蘆，宮殿一樣的豬圈……近日登陸開(kāi)心網(wǎng)的朋友一定發(fā)現(xiàn)了這些新玩意，想要擁有這些，并不是早起晚睡偷菜就能偷到的，但是只要你愿意支付1-8個(gè)不等的開(kāi)心幣就能擁有。而開(kāi)心幣需要購(gòu)買(mǎi)，1開(kāi)心幣=1元人民幣——想要比別人更“開(kāi)心”，就要付費(fèi)。

目前開(kāi)心網(wǎng)注冊(cè)用戶4500萬(wàn)，每天都上開(kāi)心網(wǎng)的有1200萬(wàn)，平均每天新注冊(cè)的用戶是20多萬(wàn)。在互聯(lián)網(wǎng)，用戶量就意味著收入。從稍早的上海通用、摩托羅拉，到最近的萬(wàn)科、中糧悅活果汁，明顯增多的植入式廣告是開(kāi)心網(wǎng)重要的盈利方式之一。植入廣告針對(duì)的是有大額廣告投入的公司，對(duì)于普通注冊(cè)用戶，開(kāi)心網(wǎng)提供的組件均為免費(fèi)使用。而從“禮物”組件收費(fèi)之后，如今開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)也終于收費(fèi)了，說(shuō)“終于”并不是因?yàn)槠谂我丫茫窃缫蚜系健?/P>

增值服務(wù)一直是網(wǎng)絡(luò)公司盈利模式的可選方案之一。在這方面，騰訊可謂做的最為成功。其包括了QQ會(huì)員收費(fèi)，QQ秀，QQ游戲等全線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。不過(guò)開(kāi)心網(wǎng)和騰訊QQ有著并不相同的用戶群，在騰訊QQ獲得成功的增值業(yè)務(wù)是否適用于開(kāi)心網(wǎng)目前還并不好說(shuō)。

而開(kāi)心網(wǎng)的老大哥Facebook目前也正在針對(duì)游戲測(cè)試一套付費(fèi)系統(tǒng)，該系統(tǒng)可讓玩家每次上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)武器或帽子等裝備時(shí)能從中獲利。Facebook上的游戲包括虛擬農(nóng)夫、黑幫老大與線上寵物等，這些游戲?yàn)樗鼛Я舜罅康挠脩羧骸Ｄ壳爸谱骱趲蛻?zhàn)爭(zhēng)、農(nóng)場(chǎng)游戲的Zynga公司，和寵物社會(huì)的Playfish公司，都已從這些游戲賺進(jìn)數(shù)億美元。Facebook推出付費(fèi)系統(tǒng)后，預(yù)計(jì)也能從中分一杯羹。

ThinkEquity分析師巴加估計(jì)，F(xiàn)acebook測(cè)試中的付費(fèi)系統(tǒng)Facebook Credits，可能成為網(wǎng)站上的主要付款方法，未來(lái)三年內(nèi)，每年交易的游戲商品和服務(wù)金額可望高達(dá)10億美元。巴加說(shuō)：“在黑幫戰(zhàn)爭(zhēng)中購(gòu)買(mǎi)的點(diǎn)數(shù)僅限該款游戲使用，但在Facebook購(gòu)買(mǎi)的點(diǎn)數(shù)則不在此限，到處都能用。”這一點(diǎn)跟開(kāi)心網(wǎng)所設(shè)置的“開(kāi)心幣”基本類似。

開(kāi)心網(wǎng)自推出以來(lái)，便一直有用戶在網(wǎng)內(nèi)發(fā)起投票，調(diào)查開(kāi)心網(wǎng)收費(fèi)后用戶是否會(huì)繼續(xù)使用，當(dāng)時(shí)投票網(wǎng)友幾乎一面倒反對(duì)收費(fèi)。現(xiàn)在，開(kāi)心網(wǎng)推出“收費(fèi)禮物”和“收費(fèi)植物”之后，又陸續(xù)有用戶發(fā)起投票，調(diào)查用戶是否會(huì)使用收費(fèi)項(xiàng)目。其中，反對(duì)收費(fèi)或表示不會(huì)使用收費(fèi)項(xiàng)目的網(wǎng)友占絕大多數(shù)。就記者身邊的同事來(lái)說(shuō)，很多人登陸開(kāi)心已很少使用農(nóng)場(chǎng)、爭(zhēng)車位游戲組件，上來(lái)多為了看看好友動(dòng)態(tài)及有趣的轉(zhuǎn)帖。許多用戶處于“游離”狀態(tài)，用戶黏度降低。因此在這個(gè)時(shí)候，開(kāi)心網(wǎng)進(jìn)一步拓展新業(yè)務(wù)已經(jīng)變得非常關(guān)鍵。一旦失去新鮮感，用戶的流逝就難以避免，而留住用戶才是得以發(fā)展及盈利的前提。SNS的發(fā)展經(jīng)過(guò)了早期的膨脹之后，已逐漸趨于平穩(wěn)期，這個(gè)時(shí)候，開(kāi)心網(wǎng)應(yīng)該想的是如何尋找新的刺激模式，而不是急功近利地去收費(fèi)。

“公司肯定是要掙錢(qián)的，但是我覺(jué)得，只要對(duì)很多人都有用的東西，賺錢(qián)是自然而然的事情，就是不要對(duì)這個(gè)事情太著急。”就在前不久，開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓在接受本報(bào)記者專訪時(shí)曾這樣表示。“開(kāi)心幣”的這一招棋，是臭是妙？至少我不看好。