經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 胡可安/文 1996年，香港回歸前的一年，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)開(kāi)播。于是，次年我們就看到了關(guān)于香港回歸的“60小時(shí)播不停”，把整個(gè)新聞本身經(jīng)歷的60個(gè)小時(shí)時(shí)間全部囊括在內(nèi)——特區(qū)政府正式接管，解放軍進(jìn)駐香港，以及最后一任港督彭定康在維多利亞港坐船離開(kāi)香港時(shí)既黯然又傷感的畫面。這在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了華語(yǔ)電視直播時(shí)長(zhǎng)的紀(jì)錄。此后，鳳凰多次關(guān)于很多重大事件的報(bào)道都引起注目——1999年美軍轟炸中國(guó)駐南斯拉夫大使館，2001年的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)，2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等。同當(dāng)時(shí)中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目相比，鳳凰顯得更具有活力和視界開(kāi)放，也成為了內(nèi)地觀眾了解國(guó)際事件的一個(gè)重要選擇。
鳳凰衛(wèi)視的前身是 “衛(wèi)星電視”旗下的衛(wèi)視中文臺(tái)，于1991年開(kāi)播。而后，衛(wèi)星電視被默多克的新聞集團(tuán)收購(gòu)，進(jìn)行改組，引入了劉長(zhǎng)樂(lè)、陳永棋等具有濃厚文化背景的投資者和管理者。1996年，衛(wèi)視中文臺(tái)拆分為對(duì)大陸和香港地區(qū)播出的鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)和只針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的衛(wèi)視中文臺(tái)。
鳳凰衛(wèi)視的總部設(shè)在香港，但它并非一家針對(duì)香港地區(qū)觀眾口味的電視臺(tái)，比如全部使用普通話，趣味較之一般的香港媒體更加嚴(yán)肅等等。雖然最初鳳凰衛(wèi)視的收視范圍尚不如現(xiàn)在廣泛，主要集中在酒店、高級(jí)住宅和政府辦公室，但是它的出現(xiàn)還是成為了話題。鳳凰的節(jié)目和風(fēng)格打破了很多內(nèi)地觀眾對(duì)電視節(jié)目的印象，無(wú)論是新聞的播報(bào)方式還是娛樂(lè)節(jié)目的種類，乃至主持人鮮明的個(gè)人特征和明星化形象。
從“播新聞”到“說(shuō)新聞”
在專門創(chuàng)立鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)之前，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的新聞節(jié)目已經(jīng)做得非常活躍，包括《鳳凰早班車》、《時(shí)事直通車》等欄目，還有簡(jiǎn)短的正點(diǎn)播報(bào)。不過(guò)比較讓人難以適應(yīng)的是，主播們大多操著一口甚為可疑的臺(tái)灣腔普通話，在內(nèi)地觀眾聽(tīng)?wèi)T了一板一眼、吐字標(biāo)準(zhǔn)的“新聞聯(lián)播”式風(fēng)格后，這既新鮮，又奇異。
吳小莉在《小莉看時(shí)事》中的播報(bào)已經(jīng)讓人感覺(jué)到了 “說(shuō)新聞”的意思，不過(guò)真正把它當(dāng)作一種風(fēng)格提出來(lái)則是開(kāi)始于陳魯豫。她最初主持的是《音樂(lè)無(wú)限》和《音樂(lè)發(fā)燒友》等娛樂(lè)節(jié)目，后來(lái)轉(zhuǎn)型播報(bào)新聞，留給人印象最深的就是在她個(gè)人的宣傳短片里不斷重復(fù)提及的，她不是“播新聞”而是要“說(shuō)新聞”。這似乎說(shuō)明了主持人本身對(duì)內(nèi)容的參與度遠(yuǎn)超出了一個(gè)播音員的范疇，不僅僅是完成最后的播報(bào)，還包括了參與編輯的過(guò)程，在當(dāng)時(shí)這對(duì)內(nèi)地觀眾來(lái)說(shuō)聞所未聞，也在另一個(gè)方面增進(jìn)了對(duì)主播的好感。主持人不只是個(gè)發(fā)聲筒，而是專業(yè)的新聞人員，這種形式后來(lái)也漸漸被中央電視臺(tái)和各地方電視臺(tái)學(xué)習(xí)。
除了大量的新聞資訊，《時(shí)事開(kāi)講》一類的時(shí)事分析節(jié)目則滿足了觀眾在觀看 《鳳凰早班車》、《時(shí)事直通車》、《時(shí)事快報(bào)》等獲取新聞信息后，進(jìn)一步了解熱點(diǎn)新聞深層原因和新聞新近變動(dòng)事實(shí)信息的心理期待。新聞資訊節(jié)目?jī)?nèi)容新、反應(yīng)快，消息準(zhǔn)確、全面，使觀眾足不出戶，就可知天下事。它們各自安排播出內(nèi)容，但是任務(wù)明確、相互支撐、環(huán)環(huán)相扣。而《時(shí)事開(kāi)講》相當(dāng)于一個(gè)每日時(shí)事評(píng)論專家，對(duì)當(dāng)天受眾最感興趣、最熱門話題進(jìn)行評(píng)析，使觀眾深入了解國(guó)際重大新聞事件的真相和內(nèi)幕的需求得到滿足。
除了保證節(jié)目的內(nèi)容，鳳凰衛(wèi)視在“包裝”主持人方面也不遺余力而且收效明顯。雖然從來(lái)電視臺(tái)的主持人都能算作“名人”，但“名人”和“明星”還是有所區(qū)別。如同電影里常說(shuō)的“類型片”，鳳凰的主持人們也都高度的類型化，而且同自己主持的節(jié)目合為一體，尤其是最初的一批主持人，吳小莉之于《小莉看時(shí)事》，竇文濤之于《鏘鏘三人行》，楊瀾和《楊瀾工作室》，曹景行和《時(shí)事開(kāi)講》，甚至說(shuō)起陳玉佳，很多人也能立刻想到她的天氣預(yù)報(bào)。鳳凰衛(wèi)視從最初就給每個(gè)欄目制作了自己的廣告宣傳短片，比如吳小莉主持的 《時(shí)事直通車》的宣傳片：“成為一名新聞工作者，是我從小的志愿……對(duì)未來(lái)，我的自我期許是：當(dāng)大事發(fā)生時(shí)我存在，有中國(guó)人的地方就有我”。“當(dāng)大事發(fā)生時(shí)我存在，有中國(guó)人的地方就有我”這句簡(jiǎn)單的宣傳語(yǔ)成為了當(dāng)年最打動(dòng)人心的一句話。
1998年，在朱
