經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 王雋/文 Copy，曾是西方設(shè)計(jì)師眼里“中國(guó)設(shè)計(jì)”的另一個(gè)商標(biāo)。也是國(guó)人不爭(zhēng)氣，小工廠的老板們帶著卡片機(jī)去米蘭、東京設(shè)計(jì)展上一頓拍，回來(lái)照著葫蘆畫瓢連夜開工，國(guó)際大牌的仿品遂在城鄉(xiāng)結(jié)合部也可以買到；北京CBD地區(qū)一座檔次不錯(cuò)的ShoppingMall，窗明幾凈的大商鋪里，一眼望過去皆是家具設(shè)計(jì)界的經(jīng)典名品，只是材質(zhì)和顏色上略有出入，門口貼的是中國(guó)人自己的標(biāo)，我走進(jìn)去，詢問營(yíng)業(yè)員，她說，這都是我們自己的設(shè)計(jì)，彬彬有禮。

100%設(shè)計(jì)展的主辦方勵(lì)展集團(tuán)顯然考慮到了這一點(diǎn)。將十幾年前原創(chuàng)于倫敦，近些年延伸到東京的重在強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)感”的展覽辦到中國(guó)上海，首先要做的，就是將Copy者攔在門外。展會(huì)的負(fù)責(zé)人施小姐告訴我，之前參加過倫敦展或東京展的展商都可以“免試入圍”，而要在上海第一次參加100%展的品牌，不論國(guó)內(nèi)國(guó)外，都需要經(jīng)過評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格鑒定——評(píng)審團(tuán)是由資深媒體人、設(shè)計(jì)師等組成。只有等產(chǎn)品的圖樣和設(shè)計(jì)稿都沒有“借鑒”之嫌，展商們才可以拿到入場(chǎng)展示的門票。

這種“中國(guó)特有”的程序也許讓一些參與者心里不痛快而離開，但堅(jiān)持的結(jié)果是有意義的，不僅僅是不會(huì)再有西方的聲音詬病100%設(shè)計(jì)展在中國(guó)做會(huì)因?yàn)镃opy而大打折扣，更重要的是一個(gè)側(cè)重原創(chuàng)的展覽對(duì)設(shè)計(jì)師的承諾。

事實(shí)上，這一場(chǎng)規(guī)模并不大的展覽，在做的事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止把品牌的單品陳列出來(lái)這般簡(jiǎn)單。主辦方從香港和臺(tái)灣各請(qǐng)了一位設(shè)計(jì)師為展覽做整體規(guī)劃。他們都學(xué)成于紐約，可以說是對(duì)東方文化非常了解，又接受了西式觀點(diǎn)的滲透，并且和100%一樣，非常年輕。展會(huì)的前廳從功利的角度來(lái)說等同于全部浪費(fèi)——幾百平米的空間沒有用來(lái)陳列任何一件展品。兩位設(shè)計(jì)師選取了充滿東方元素的豐富的藝術(shù)作品，將它們添置在參觀者的腳邊、頭頂上，讓參觀者一進(jìn)入展廳就被設(shè)計(jì)包圍。除此之外，征集中國(guó)籍設(shè)計(jì)師及學(xué)生作品也是100%上海站與眾不同的地方。施小姐說，獲獎(jiǎng)的作品可以和國(guó)際品牌的展品一起出現(xiàn)在100%展——國(guó)際平臺(tái)，是我們送給中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師的最好的禮物。

無(wú)獨(dú)有偶。上海唱罷，北京登場(chǎng)。中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)的終評(píng)在上周舉行。在中華世紀(jì)壇地下一層一間凌亂的房間里，陳列著紅星獎(jiǎng)的終評(píng)作品，也坐滿了國(guó)際知名的設(shè)計(jì)總監(jiān)和設(shè)計(jì)評(píng)審——國(guó)際設(shè)計(jì)界對(duì)內(nèi)地主辦的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我的預(yù)期。

評(píng)審中不乏國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)(ICSID)主席、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)的評(píng)審與世界一線設(shè)計(jì)公司的總監(jiān)，從政策導(dǎo)向、設(shè)計(jì)理論再到市場(chǎng)，紅星獎(jiǎng)看起來(lái)并不打算“紙上談兵”。選擇原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也選擇市場(chǎng)所需，也許是中國(guó)原創(chuàng)要走的第一步。早在2007年，獲得最具創(chuàng)意獎(jiǎng)的Aeon7900D麻醉機(jī),在美國(guó)醫(yī)療器械展覽會(huì)上一經(jīng)展出，就接到了近200臺(tái)的訂單，這也是誼安醫(yī)療的麻醉機(jī)產(chǎn)品首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。短短兩年的時(shí)間，不少獲獎(jiǎng)作品都經(jīng)由紅星獎(jiǎng)推薦，參與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與其他國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)從而走入國(guó)際市場(chǎng)，獲獎(jiǎng)成為一個(gè)產(chǎn)品獲得生機(jī)的起點(diǎn)，成為了原創(chuàng)設(shè)計(jì)得以繼續(xù)靠自我價(jià)值生存下去的起點(diǎn)。

而談到中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)未來(lái)的方向，或者說，下一個(gè)腳印該踏向何方，英國(guó)設(shè)計(jì)委員會(huì)主席DavidKester說，中國(guó)已經(jīng)從單純的制造業(yè)發(fā)展成了生產(chǎn)附著著中國(guó)特色文化的產(chǎn)品的國(guó)家，這是一個(gè)巨大的變革。但是中國(guó)的設(shè)計(jì)師們似乎更關(guān)注產(chǎn)品的外觀，與更熱愛體驗(yàn)式設(shè)計(jì)的美國(guó)人對(duì)比，他們顯然對(duì)使用者的感受關(guān)注不夠。也許最重要的事情，是放下手里的工作，去周圍看看，去人們的家里、車?yán)铮纯此麄兊降紫胍裁础Ｅ_(tái)灣的設(shè)計(jì)博士林榮泰先生也談到，不僅僅是紅星獎(jiǎng)，包括德國(guó)REDDOT紅點(diǎn)獎(jiǎng)，很多設(shè)計(jì)者都熱愛甚至依賴高科技，我們其實(shí)需要將日常文化融入到設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意這件事，本來(lái)就是為了解決生活中的小事，沒有那么復(fù)雜。

最后接受采訪的FROG設(shè)計(jì)公司的總監(jiān)MaxBurton在英文中夾雜了一個(gè)拼音——LingNing，他說一開始這個(gè)牌子很像NIKE發(fā)展的軌跡，后來(lái)慢慢發(fā)現(xiàn)，他們有中國(guó)自己的東西，東方元素的設(shè)計(jì)，這讓人驚喜。像這樣的品牌不斷地發(fā)展，就會(huì)為中國(guó)設(shè)計(jì)帶來(lái)意想不到的機(jī)會(huì)。

紅星獎(jiǎng)與100%，單從名字上看，就是一中一洋，然而拋掉所有的外殼，我們看到的是中國(guó)設(shè)計(jì)正一點(diǎn)一點(diǎn)脫掉披在身上很多年的沉重的“Copyer”的名頭，將原創(chuàng)敲定為關(guān)鍵詞。對(duì)于這項(xiàng)正在行進(jìn)中的原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)，林榮泰教授說，紅星獎(jiǎng)選了一個(gè)好時(shí)候，它不早不晚，發(fā)生在一個(gè)好時(shí)代。