經(jīng)濟觀察報 楊婷婷/文 3月22是世界水日，在今年卻顯得別具意義。中國整個西南地區(qū)的人們，都對著干裂的大地一籌莫展，在旱情里苦苦掙扎。
上一個周六的北京，人們一覺醒來發(fā)現(xiàn)漫天黃沙飛舞，北京從霧蒙蒙的灰色變成了黃色，沙塵暴已經(jīng)有四五年沒有光臨過這個城市。現(xiàn)在卻一路南下抵達(dá)香港，甚至飄揚過海占領(lǐng)了臺灣。
去年的冬天來得格外早，但春天還依然很遠(yuǎn)。我們從來沒有見過如此密集的天氣反常變化，陰謀論者們振開雙臂高呼著，“世界末日要來了！”上一個冬天舉行的哥本哈根會議被認(rèn)為是人們最后一次聯(lián)合拯救自身和地球的機會，卻在政治家們的博弈間悄然流失。
一場全民參與的大秀
蔡濤對這些爭論和流言并不理會，作為世界自然基金會氣候變化與能源項目的工作人員，他深知天氣的反常和氣候變化是兩碼事，人們不必像悲觀的環(huán)保主義者一樣，那樣未免太消極。不過，倘若這能引起大家對環(huán)保的關(guān)注，未見得是壞事。
蔡濤整個3月都在為3月底“地球一小時”活動奔波，這也是世界自然基金會眾多項目中公眾參與度最高的一個項目，也是中國第二次參與舉辦這一全球性活動。活動當(dāng)晚，全球的許多標(biāo)志性建筑都會把外部景觀燈熄滅，包括埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院、紐約的帝國大廈等，今年這個名單要加上最有代表性的中國建筑面孔——故宮。
不過，這個活動為世界自然基金會惹來了不少的爭議，英國的媒體評論說，這大概是世界上讓人最不舒服的環(huán)保活動了。關(guān)了燈給世界奉上黑色就能意味環(huán)保？黑色意味著黑暗、毀滅，而環(huán)保的目的應(yīng)當(dāng)在于幫助人樹立希望。僅僅是一小時的活動，對真正關(guān)心環(huán)保的人來說，沒有意義，而對于本身不環(huán)保的人來說，也無法吸引他們的關(guān)注。
而在國內(nèi)，也有不少人質(zhì)疑這場活動的目的，認(rèn)為這不過是一場秀。蔡濤承認(rèn)，“地球一小時”就是一場大秀，一場可以讓全民參與的秀，“我們從不回避我們是在作秀，如果這場秀的目的是好的，我們?yōu)槭裁匆ヅ懦猓俊?
眼下，各種環(huán)境問題的凸顯使得綠色、環(huán)保一類詞匯成為頻率極高的熱詞。環(huán)保是廠商推新品的噱頭，是藝人用來給自己加分的萬金油，是時尚潮流，但我們必須承認(rèn)，環(huán)保就是沒能成為普通人的生活方式。目前，人們多少都在以自己的方式去關(guān)注著，但行動者甚少。
客觀條件并不完全具備讓普通人進(jìn)行環(huán)保的嘗試。舉個簡單的例子，當(dāng)你望著擁擠的北京地鐵一號線時，你不由自主地想買一輛車。這個邏輯聽上去自私但卻現(xiàn)實，憑什么我要犧牲生活的舒適度來做看不見意義的環(huán)保？
蔡濤認(rèn)為這也不應(yīng)當(dāng)是環(huán)保的手段。在他看來，普通人的環(huán)保應(yīng)當(dāng)就是減少生活中一些不必要的浪費，環(huán)保雖然沒有成為大眾的生活方式，但它能夠被關(guān)注，在一定意義上就是一種勝利。
“作這個秀就是為了吸引大家關(guān)注。我們希望能夠讓普通人關(guān)注到氣候變化問題，這是一個漸進(jìn)的過程。當(dāng)人們慢慢了解和熟悉之后，環(huán)保知識積累到一定程度后，我相信他會愿意付諸一定的行動，說不準(zhǔn)還會成為環(huán)保人士。”
“地球一小時”在世界自然基金會的所有項目比重只占到1%不到，卻成為迄今為止受關(guān)注程度最大的一個項目，皆因為它沒有以一個悲痛的、教化者的形象出現(xiàn)，勝在能夠讓全民參與，既輕松又時尚。
關(guān)上燈點亮希望
去年12月哥本哈根會議斯間，蔡濤和他的同伴們已經(jīng)在為3月27日晚20:30-21：30這一小時做準(zhǔn)備，為了讓更多的城市和建筑參與進(jìn)來，他的同事們被細(xì)分到有人專門負(fù)責(zé)一線城市的聯(lián)絡(luò)，還有人專門負(fù)責(zé)二線城市的推廣。
三個月的時間里，到3月24號時，全國已經(jīng)有21個城市同意加入這個活動，而其中絕大多數(shù)在東部較發(fā)達(dá)城市，遼寧、江蘇省份都有兩個城市參加這一活動。活動選在成都啟動，根據(jù)世界自然基金會的考慮，經(jīng)歷了地震后的四川十分重視生態(tài)建設(shè)，加之LOGO為大熊貓的基金會今年是進(jìn)入中國三十年，選擇成都水到渠成。
由于是第二次舉辦，蔡濤和他的同伴們感到了今年的工作明顯更容易開展。“地球一小時”今年是已經(jīng)第四次在全球舉辦，中國2009年開始加入這個活動，當(dāng)時世界自然基金會負(fù)責(zé)這一項目的工作人員要親自上門和政府、企業(yè)推介，基金會的志愿者也在各地忙著和當(dāng)?shù)氐拿襟w接洽。幸運的是，2009是低碳概念在中國開始被猛烈宣傳的一年，到2010年兩會時期，關(guān)于低碳的提案已經(jīng)成為了主流政治話題，地方政府開始對環(huán)保的重視無疑為“地球一小時”的再次舉辦添了許多便利，同時，有著上一年的成功和知名度護(hù)航，2010年，蔡濤幾乎沒費什么力氣，就做成了這件事情。
北京的鳥巢、水立方，上海的環(huán)球金融中心、東方明珠，南京的夫子廟，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，這些著名建筑的景觀燈都一一熄滅。
這不是一個有強制力的活動，但如果個人愿意遵守這個約定，或許外國人和以往的經(jīng)驗?zāi)軒湍愣冗^這黑暗中的一小時。2007年在當(dāng)這一活動第一次在悉尼舉行時，全悉尼大概有200萬人參加了這一活動，大家伴著燭光舉辦了酒會，藝術(shù)家們在一些公共照明區(qū)域進(jìn)行表演。在中國，去年有一對年輕的夫婦舉行了暗夜婚禮，年輕人也舉行各種各樣的PARTY，把自己從電腦前、商場里解放出來，交流感情。總的來說，如果你愿意，你沒必要在黑暗中蜷縮一小時，你可以過得一點也不無聊。
不過，世界自然基金會不希望這個活動做成一個簡單的 “熄燈一小時”的活動，他們嘗試做得更多，作秀之余，將環(huán)保常態(tài)化才是最終出路。在3月27日的活動結(jié)束之后，今年還將有一個低碳周的活動，不過困難在于，如何把這一周的碳排放減少計算出來，看到真正的實際效果，因此還需要一些監(jiān)測公司的幫助。
和世界著名企業(yè)合作對世界自然基金會并不是沒有先例，在曾經(jīng)合作過的“碳減排先鋒”的項目中，諾基亞、惠普、可口可樂許多品牌都有參與，幾年的時間里一共減下了5000萬噸的二氧化碳，數(shù)字驚人。
“地球一小時”能夠成功舉辦同樣是一個群策群力的結(jié)果。佳能為這一公益活動拍攝了公益廣告，并且利用他們的資源去播放這些廣告，佳能所有的工廠商店都會參加這個活動；去年有幾十家門店參加的沃爾瑪，不僅在當(dāng)天關(guān)閉了燈，還將這種行為堅持了一個月，據(jù)說，一個月節(jié)省下來的錢約有幾百萬元人民幣。另外，全國許多商業(yè)廣場都將借出門前空地，免費供“地球一小時”進(jìn)行推廣活動，奧美公關(guān)全程為“地球一小時”提供整個公關(guān)活動和廣告支持，四大會計師事務(wù)所之一也為 “地球一小時”提供了咨詢。
無疑，這也是品牌作秀的一個戰(zhàn)場，但更多時候還要歸功于企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人個人意識的覺醒。當(dāng)人的個人意識被帶入他的社會身份時，就會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，萬科領(lǐng)導(dǎo)人王石同樣為這一活動拍攝了宣傳片，在他的帶領(lǐng)下，萬科所有的小區(qū)都會參加這一活動，同樣的，香格里拉酒店集團(tuán)在亞太地區(qū)的所有酒店都將熄滅外部景觀燈。
明星也越來越成為環(huán)保的標(biāo)志，李冰冰今年被任命為“地球一小時”全球推廣大使，當(dāng)人們質(zhì)疑明星們的行為作派是否真的環(huán)保時，蔡濤說，世界自然基金會在挑選代言人方面十分嚴(yán)謹(jǐn)，李冰冰本人形象比較健康，而當(dāng)選這一推廣大使也會逼迫明星不得不做出一些改變，“一百到零是改變，同時一百到八十也是改變。”只要是進(jìn)步，哪怕是微弱的，也值得嘉許。
眼下，蔡濤想象著關(guān)于“地球一小時”的未來，他希望，“地球一小時”能夠像五一勞動節(jié)一樣成為公眾的一個節(jié)日，每年3月的最后一個周末，公眾都能夠記得這個日子，記得環(huán)保。至于是誰發(fā)起的，印上誰的LOGO。那個，一點也不重要。
