關(guān)秀“創(chuàng)意星空”節(jié)目總制片人

經(jīng)濟(jì)觀察報 李晶/文 當(dāng)備受爭議的紐約地產(chǎn)大佬特朗普坐在私人飛機(jī)上，俯瞰紐約林立的摩天大樓、財富營造的奢華的時候，他臉上的表情分明寫著兩個字“炫耀”。他躊躇滿志地說：“紐約，我的城市！曼哈頓是一個殘酷的地方，簡直就是一片原始森林，在這個島上，如果你不努力，一文不名，如果你努力工作，你將獲得巨大成功，我是說，巨大的成功！”這是美國最熱門的真人秀節(jié)目“學(xué)徒”的開場。在這個節(jié)目中，節(jié)目制作人兼主持人特朗普從不掩飾他的直率甚至尖刻，他用最殘酷的紐約街頭生存術(shù)來訓(xùn)練和觀察選手。“Youarefired!”特朗普在每一集中都這樣冷酷地說，而結(jié)果卻是，這句冷酷的臺詞竟然風(fēng)靡全球。

在這檔全球最成功的創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目中，選手競爭的并不是獎金，而是一份高薪職位，博得這份彩頭，并不是靠高學(xué)歷或者有益無用的知識，而是真槍實(shí)彈的創(chuàng)意和能力。“學(xué)徒”究竟產(chǎn)生了多大的影響？看看哈佛商業(yè)學(xué)院和沃頓商學(xué)院的課堂作業(yè)就知道——他們要求學(xué)生定期收看這個節(jié)目。而在全球，模仿“學(xué)徒”的創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目也紛紛出爐。

2006年，“學(xué)徒”中國版——“贏在中國”的總導(dǎo)演關(guān)秀忙得熱火朝天。這個成功移植到中國的真人秀節(jié)目已經(jīng)成了央視收視率最火爆的節(jié)目之一。馬云、熊曉鴿、牛根生作為評委在節(jié)目中的唇槍舌戰(zhàn)更是大大提升了節(jié)目本身的品位和看點(diǎn)。這一年，關(guān)秀幾乎研究了歐美所有熱門的真人秀節(jié)目，從“幸存者”到“名人老大哥”、“美國發(fā)明家”……其中讓她最難忘的是一檔時裝類真人秀節(jié)目：“天橋驕子”（《ProjectRunway》），不同于“學(xué)徒”中濃厚的拜金和殘酷意味，“天橋驕子”顯然更加突出了競爭的專業(yè)性、創(chuàng)意性和觀賞性。

在這個由美國Bravo電視臺播出的真人秀中，12位想躋身世界服裝設(shè)計(jì)舞臺的設(shè)計(jì)師每集都會經(jīng)受不同的考驗(yàn)，至少淘汰一人，最后留下的三強(qiáng)將在奧林匹斯時裝周中真刀真槍地較量，最后只有一個設(shè)計(jì)師能勝出。勝出獎品包括：時裝設(shè)計(jì)刊登在ELLE雜志、INC (Inter-Na－tionalConcepts)Design的學(xué)徒計(jì)劃 、DesignersManagementAgency的一年合約、新型釷星敞篷跑車和由專業(yè)發(fā)型品牌TRESemmé贊助的10萬美元獎金開創(chuàng)個人品牌。

“我第一次看到‘天橋驕子’的時候很激動，立刻找了一圈人去聊，我想做這個。但是周圍的人都勸我，他們說，中國其實(shí)還沒有真正的設(shè)計(jì)師行業(yè)，中國的華倫天奴、拉杰菲爾德的誕生還很遙遠(yuǎn)。靠低成本制勝的服裝企業(yè)還養(yǎng)不起那些主要做創(chuàng)意的先鋒設(shè)計(jì)師，因此這件事就放下了。那時是五年前。”關(guān)秀回憶說，“等我做完‘贏在中國’最后一個賽季的時候，恰逢全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的開始，那時候，我一直在思考一個問題：中國制造是不是一直都要做貼牌？創(chuàng)意在中國什么時候才能成為一種力量？設(shè)計(jì)師們怎么樣才能商業(yè)化成功？”2008年，關(guān)秀和“贏在中國”的原班人馬創(chuàng)建了北京易尚星空文化傳播有限公司，主要業(yè)務(wù)就是運(yùn)營 “天橋驕子”的中國版——“創(chuàng)意星空”，如今已做完兩季。在她的構(gòu)想中，這絕不僅僅是一檔真人秀節(jié)目，這是一個創(chuàng)意平臺，在未來，這個平臺還會進(jìn)入建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)，并且成為一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化器。

設(shè)計(jì)師的困境

包維武曾是滕氏制衣公司的首席設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在他在北京開了一間設(shè)計(jì)工作室，專門做高級定制成衣，生意不好不壞。他是“創(chuàng)意星空”第一季的亞軍，這個很有想法的年輕人，看起來有些焦慮。

“這一行，出名或者創(chuàng)業(yè)都非常難。”賽季之后，他接到了一些電話，邀請他辦服裝秀。不過，這些還似乎不能真正改變他的際遇，他的夢想是獲得一筆投資，把自己的品牌做起來。

“這行有兩種人，一種是明星設(shè)計(jì)師，有實(shí)力去投資自己的品牌，隨便玩自己的東西，但是成功的并不多。另一種就是散兵游勇，幸運(yùn)的話，可以接大點(diǎn)的客戶。還有一種選擇，就是去一家服裝企業(yè)做設(shè)計(jì)師，特別不容易，你要完全聽市場的指揮，放棄天馬行空的、好玩的創(chuàng)意，這對一個真正的設(shè)計(jì)師來說是痛苦的。中國現(xiàn)在沒有設(shè)計(jì)師能夠真正走向世界。”包維武說，這也是他所面對的困境。

“創(chuàng)意星空”這個賽季最后的獲勝者，可以擁有一個國際時裝周專場作品發(fā)布的機(jī)會，并且去紐約“ParsonsAward”帕森學(xué)院學(xué)習(xí)。不過，對于服裝設(shè)計(jì)師們來說，最大的吸引力在于他們有可能因此獲得投資者的注意。IDG的合伙人、時尚集團(tuán)、電影頻道以及服裝公司的創(chuàng)意總監(jiān)每一場都坐在臺下，他們所看重的也不僅僅是做一場比賽的評委，更重要的是比賽背后的商業(yè)合作機(jī)會。

大賽的評委、著名國際時裝設(shè)計(jì)師譚燕玉曾對包維武說，“如果在美國，像你這樣的設(shè)計(jì)師很快就會起來，好多機(jī)構(gòu)會來找你，會來扶持你。不過，目前國內(nèi)的情況是，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和本土設(shè)計(jì)的投入和扶持還很少，本土的服裝設(shè)計(jì)工作室是大多掙扎在生存線上。”

“本土創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前還處在低點(diǎn)，而未來的市場很廣闊，如何進(jìn)行商業(yè)化是我做這個事情的初衷之一，未來我們會進(jìn)一步開發(fā)衍生產(chǎn)品，比如幫助選手們建立創(chuàng)意工作室和投資自有品牌等。”關(guān)秀說。

創(chuàng)意與衍生品

關(guān)秀并不想做“學(xué)徒”那樣的節(jié)目。“你聽過‘學(xué)徒’的主題歌吧?歌詞是這樣的，‘你想成為大人物，你想成為焦點(diǎn)，啊，你看，百萬的鈔票，你想擁有私人飛機(jī)，你想擁有自己的電視秀’。這是一個地道的美國夢，輸?shù)臅r候，會拼死為自己辯護(hù)，拼命地貶低對手，因?yàn)椴粸樽约恨q護(hù)的人會被認(rèn)為是繳械投降，會遭到其他人的鄙視。但是你看中國的真人秀節(jié)目，在‘贏在中國’中，輸?shù)娜藭?zhí)意承認(rèn)輸了，原因是他想去表明，我是一個勇于承擔(dān)責(zé)任的人！他想要的是這方面的認(rèn)同。這就是文化的不同。”與此同時，她也不想去做一檔靠炒作或者煽情來賺取眼球的“真人秀”，選秀類節(jié)目“超女”更不是她要學(xué)習(xí)的樣本。

不靠話題、煽情來制造賣點(diǎn)，這意味著整個節(jié)目必須依靠專業(yè)化來另辟蹊徑。關(guān)秀請來了鳳凰衛(wèi)視的著名制片人鄒倚天來做“創(chuàng)意星空”的節(jié)目總監(jiān)，從創(chuàng)意、研發(fā)到前期準(zhǔn)備，半年時間投入了幾千萬，都是創(chuàng)始人自己掏腰包。節(jié)目制作完由CCTV6頻道播出，貼片廣告、贊助、商業(yè)合作也都由自己來運(yùn)作。按照關(guān)秀的話講，收支早在第一季就已經(jīng)打平了，因?yàn)楹灹寺?lián)通、蘋果這樣的大客戶，日子變得相對好過。

在“創(chuàng)意星空”中，電影的服裝設(shè)計(jì)成了第一季的主題。每一季共有16個參賽者，每一集中他們都被要求在72小時之內(nèi)設(shè)計(jì)并制作出以電影為主題的時裝。比如其中一集是“海洋風(fēng)”，靈感來自于電影《加勒比海盜》，選手們必須用一件海洋衫去表達(dá)對海洋、海盜主題的創(chuàng)意；再比如上世紀(jì)80年代的復(fù)古風(fēng)，選手們則被要求在那些經(jīng)典的老電影中去尋找靈感。

還有一集，在節(jié)目錄制之前，鄒倚天把時尚集團(tuán)投資的電影 《搖擺的婚約》劇本交到選手手中，由他們自己選定一個場景，并為這個場景設(shè)計(jì)一套衣服。因?yàn)殡娪斑€未上映，臺下的觀眾并不了解劇本，選手們的任務(wù)就是在T型臺上通過服裝把觀眾的興趣引起來，整個節(jié)目相當(dāng)于把電影的情境提前演繹了一遍。

為了增加看點(diǎn)，公司還請到了美國熱播劇《欲望都市》的造型師Patri－cia到現(xiàn)場給選手布置任務(wù)，節(jié)目拍完后再由她對整場設(shè)計(jì)做點(diǎn)評。

“下一個賽季電影仍是重點(diǎn)，我們會找到更多的電影人加入，比如葉錦添、張楊、鄔君梅、伍仕賢等等。在某種程度上，我們的平臺也是電影宣傳營銷的平臺。”關(guān)秀說，這也將是節(jié)目的衍生產(chǎn)品之一。

“中國是全世界最大的時尚類消費(fèi)品市場，也是最大的加工基地，還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的潛在市場，但是恰恰在這幾個領(lǐng)域內(nèi)，我們產(chǎn)品附加值都特別低。”軟銀賽富投資顧問有限公司的合伙人閻炎說。

不過，這一切已經(jīng)開始發(fā)生改變。“五年前，我剛開始想做這個事情的時候，找了幾個時裝企業(yè)老板談，他們說我們不需要，我們花大錢請明星拍片，然后拿到二、三線城市賣，得先賺錢。這是中國創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)。但是現(xiàn)在不同了，一些企業(yè)變得很有興趣，這是因?yàn)楸就恋钠放埔形幕磉_(dá)，他們需要設(shè)計(jì)的力量，很多企業(yè)拼命要去巴黎時裝周，就算賠錢也得去，這就是變化，也是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)會。”關(guān)秀說。