經(jīng)濟觀察報 李晶/文 2008年8月，制片人畢波拿著一個名叫《蘇菲的復仇》劇本找到北京完美時空文化傳播有限公司總經(jīng)理杜揚時，他沒有想到一切會出乎意料的順利。浪漫愛情喜劇在國內(nèi)幾乎沒有什么成功的先例，能叫出名的只有《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》、《向左走、向右走》，票房也不過在3000萬左右。

杜揚花了兩個小時一口氣讀完了劇本，用她的話說，心情陽光燦爛——這就是她一直要找的項目，一個喜慶的電影。之前，她剛剛“制造”完《南京！南京》，在拍攝的過程中經(jīng)常沖出片場抱著樹大哭，做完之后還郁悶了好幾個月。讀完《蘇菲的復仇》劇本的第二天，杜揚就向董事會匯報說，這個項目我非常有信心。

“董事會聽了我的匯報，說，你做吧，如果不相信你就不找你來了。其實當時完美時空剛進入電影這個圈子，這么快就做出決定，很不容易。”杜揚說。

對于完美時空來說，這個整體投資3300萬的電影帶來的遠遠不僅僅是9600萬的票房收入和1000多萬的植入廣告，由于電影《非常完美》和網(wǎng)游《熱舞派對》的相互植入，《熱舞派對》的在線玩家數(shù)量在電影放映后同比增長了10%。

“董事會希望對電影的投資能發(fā)揮1+1>2的效應，做大娛樂產(chǎn)業(yè)，游戲和電影協(xié)同作戰(zhàn)。游戲公司還幫我們買了盤古大觀的大屏廣告時間，我們是第一個在上邊投放電影廣告的。當時特別興奮，我手機里至今還留著廣告在盤古大觀上播放時的照片。”杜揚說。

其實，早在2004年，池宇峰在創(chuàng)辦完美時空游戲公司時，就看到了游戲和電影相結(jié)合的廣闊前景。“完美時空拍電影有三個‘一定’：一定要足夠小心，一定要掙錢，一定要產(chǎn)生協(xié)同效應。網(wǎng)游的未來應該是網(wǎng)游、電影、動畫、漫畫、音樂的一種結(jié)合。”這是完美時空董事長兼CEO的池宇峰很早就得到的認識。在收購了縱橫中文網(wǎng)、推出完美音樂臺之后，他的下一枚棋子自然落在影視上。池宇峰一直保持著每個星期都和另外幾位董事一起看電影的習慣，也目睹了在過去的幾年里，中國的電影業(yè)如何高速成長為一個規(guī)模達到60億元人民幣的大蛋糕。更讓他看重的是，“在網(wǎng)絡文學、在線音樂臺以及影視娛樂領域的投入，將使完美時空在內(nèi)容制作和聯(lián)合推廣上擁有更大的靈活性，同時為我們的核心業(yè)務帶來聯(lián)動效應。”

為此，池宇峰找到了曾經(jīng)參與制作《手機》、《南京！南京！》等影片的資深制作人杜揚擔任旗下影視公司的操盤手。2007年，網(wǎng)游《赤壁》的順利推出就是杜揚為完美時空和吳宇森牽的線。

經(jīng)濟觀察報：你們一開始是如何尋找電影項目的？

杜揚：最初除了董事會三個人之外，完美文化就只有我一個人，然后我就開始找項目。我始終認為一個電影需要有兩個戰(zhàn)場、兩套人馬去執(zhí)行。一個是電影的創(chuàng)作戰(zhàn)場，另一個是宣發(fā)戰(zhàn)場，兩個同樣重要。很多人只想創(chuàng)作，認為題材好不好最重要。但是我在華誼兄弟這么多年，經(jīng)驗就是從電影立項的第一天開始就要想宣傳發(fā)行的事情。而在一開始，手頭上的項目都不太符合我們的想法。

完美時空是上市公司，所以那些能賺錢但品質(zhì)不是特別好的項目，我們不想沾；特別文藝沒有市場的，我們也不想拍；太沉重的項目，從我自己角度來講，心里不太接受，也不太想拍。直到有一天，朋友畢波拿來一個劇本，就是金伊萌寫的《蘇菲的復仇》。看完那個劇本以后，心里覺得一片陽光燦爛的，特別合拍，當時就覺得這就是我要的電影。

作為上市公司，要投資一個項目，董事會會要求你拿出數(shù)據(jù)支撐。但是說實在的，我拿不出來，你要說票房數(shù)據(jù)我真的拿不出來，但有一個票房保證，就是章子怡和范冰冰這兩個漂亮女人在銀幕上的碰撞，何潤東和蘇志燮的加盟。我也沒想到董事會很快就決定了投資。

經(jīng)濟觀察報：接下來你要做什么電影？

杜揚：《新笑傲江湖》。完美時空正在開發(fā)同名的網(wǎng)游，預計年底上線。電影還在劇本階段。為此，我們還組建了一個編劇團隊，由大陸和香港兩方面的人員構(gòu)成，導演是袁和平，總體投入預計是8000萬。

經(jīng)濟觀察報：聽說這個電影要面向整個東南亞市場？

杜揚：對，或者說華語地區(qū)。這也是在配合我們的大娛樂、國際化戰(zhàn)略。池宇峰一直在強調(diào)一點，游戲公司就是要打到國際去，把中國原創(chuàng)賣到世界各地。他希望未來我們的電影也能夠做到國際化，當然要一步一步來。

經(jīng)濟觀察報：《非常完美》一仗可以說打得還算漂亮，這是不是也堅定了你們進軍電影的信心？

杜揚：事實上，《非常完美》還沒上映的時候，我們就開始增資，從3000萬增到8000萬，把完美文化變成母公司控股。做完《非常完美》之后，池宇峰就更堅定了他的想法是正確的，更堅信大娛樂的道路是能夠走得通的。而且有些事情，沒有設身處地進去的時候，你總是看不真切。現(xiàn)在有了電影公司，去拍了一部電影，你會非常真切地了解這個行業(yè)、這個圈子，才覺得影視行業(yè)未來是有前途的。

經(jīng)濟觀察報：電影市場整體的復蘇，將給網(wǎng)游公司帶來什么樣的機會？

杜揚：中國電影去年表現(xiàn)很好，票房已經(jīng)62億了，有很多部電影產(chǎn)品，大約400多部，但是作為業(yè)內(nèi)人士我覺得壓力挺大的。這么多票房，真正有幾個國產(chǎn)電影？而且掙錢的還是少數(shù)。看著那么輝煌、那么熱鬧，但真的是要小心謹慎、如履薄冰地去走好，做好每一個項目。而且我覺得要特別珍惜國產(chǎn)片在觀眾中的地位，不能亂做。如果國產(chǎn)片給你的感覺都是想罵罵才痛快，那你未來還會看國產(chǎn)片嗎？

經(jīng)濟觀察報：你們怎么評估一個電影項目的風險？

杜揚：最要命的就是劇本，如果沒有一個好劇本，你就別投，什么都別做，就算他是一個著名導演，除非是張藝謀、馮小剛那種。選擇劇本我有一個竅門，就是你自己能不能看下去。每年送到我手上的劇本有200多個。基本上每個我都會看一下，但不可能每個都從頭看完，累死了。如果看了前十頁看不下去了，那我一定不再往下看了，會扔給我們的開發(fā)部，讓他們?nèi)タ矗苍S他們能看出好來，因為有的劇本開頭寫得不好，但后面還挺好玩。我們最近開發(fā)了個劇本，是從網(wǎng)絡小說改編的，我兩小時就讀完了，特別喜歡，立刻就買下了電影劇本的改編權(quán)。

經(jīng)濟觀察報：網(wǎng)絡小說已經(jīng)成為了電影劇本誕生的重要源頭？

杜揚：這是一個特別好的方向，我們現(xiàn)在不也有了一個縱橫中文網(wǎng)嗎？有好多非常聰明的網(wǎng)絡作家，剛寫一段，就有了很多粉絲，這就說明應該是一個好作品。有人喝彩，作者也會有動力、激情繼續(xù)往前寫，網(wǎng)友還會給他一些好的構(gòu)想，加到作品當中去。網(wǎng)絡小說真的很有力量，能夠代表大眾的趣味。

經(jīng)濟觀察報：你決定投資新導演的依據(jù)是什么？

杜揚：講故事的能力，看他以前的片子是否已經(jīng)表現(xiàn)出這樣的素質(zhì)。未來情況可能會好一些，為什么？我上學的時候習慣了老師教什么背什么，習慣了那種思維。為什么美國能拍出《阿凡達》，咱們拍不出來，不是技術(shù)問題，3D的技術(shù)咱們也能解決，是你想象力不夠。但是，隨著新一代小孩長大，他們的想象力會越來越豐富，我記得北京臺前兩天做了一個關于80后的就業(yè)調(diào)查，特別有意思。有一個學生大學是學廣告設計的，按說是一個很熱門的專業(yè)，但是你猜他畢業(yè)后找了一個什么工作？開地鐵！因為這是他的愛好，他這個選擇就很有想象力。其實電影就是一個想象力的工程，一個夢的工業(yè)。

經(jīng)濟觀察報：你認為這一輪電影市場的黃金時期會持續(xù)多久？

杜揚：一定會持續(xù)下去，是因為看電影的人越來越多了，我兒子今年18歲，幾乎每個星期都會去看電影。我的很多靈感其實都來源于他和他的同學，我每策劃一部電影都會問他，這樣一個故事你想看嗎？他要說不想看我就要想想了，看電影的人不想看，你還拍不拍。