經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 楊吟/文 1997年11月,紐約佳士得拍賣公司舉辦了“甘茲夫婦藏品專場”拍賣.拍賣會當(dāng)天,出席的人員達(dá)到2000多位,佳士得公司還增加了比原來多一倍的電話線路便于場外人士委托競投。本場的58件藝術(shù)品成交的總金額達(dá)到了20651.6525萬美元,是購買時總價(jià)的120余倍,刷新了拍賣史上個人藏品最高成交總額的世界紀(jì)錄。

與大富豪相比，甘茲夫婦資金并不十分充裕，所以，如何用有限的資金盡可能多的購得自己喜愛的、藝術(shù)價(jià)值高的作品成為他們的目標(biāo)，無論從藝術(shù)品的購買眼力，還是與畫廊的合作方式、對博物館的捐贈等方面，甘茲夫婦的行為有著多方面的可借鑒之處，尤其在目前國內(nèi)的藝術(shù)品市場上。

對于大多數(shù)國人來說，藝術(shù)與生活還是兩極，如何收藏、收藏什么，并沒有一個明確的概念。藝術(shù)品還是花大價(jià)錢“請”來的，跟日常生活沒有關(guān)系，而是供在神龕上，消費(fèi)藝術(shù)品對于他們來說還是一個新課題。

798星空間主持人房方認(rèn)為，中國人的消費(fèi)行為多是一種資產(chǎn)性增值消費(fèi)，1979年以后，建國以來長期資產(chǎn)型增值消費(fèi)的行為被取締了，最近幾年瘋狂地報(bào)復(fù)性地補(bǔ)課，把所有東西都作為資產(chǎn)型增值的對象。對房地產(chǎn)的投資就是其中一種。多數(shù)人買房子，他們期待房子增值之后轉(zhuǎn)手賣出，從中牟利。就像一些所謂的“藏家”購買藝術(shù)品，從來不去欣賞，甚至放在畫廊庫房或拍賣行庫房，等待下一次增值然后再賣出去。

還有一種消費(fèi)行為是與“資產(chǎn)增值性消費(fèi)”相對的，例如，你買張唱片，大家一般都不會期待它的增值，而只是喜歡唱片里的歌曲。這和時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)的高級定制服一樣，那些明星名媛們?nèi)ベI一件價(jià)格不菲的高級訂制服，他們恐怕并不是抱著衣服會增值的期待，而是真正會去穿它，也會傳承給自己的下一代，下下一代，為了傳承某種文化基因或是家庭基因。

沒有人規(guī)定你必須去買昂貴的藝術(shù)作品，就像沒有人規(guī)定你必須要買高級訂制服一樣，但所有人都要消費(fèi)衣服，同樣的，所有人都必須消費(fèi)藝術(shù)。藝術(shù)首先是消費(fèi)品，它是視覺消費(fèi)品，消費(fèi)的就是視覺。

社會分層決定了你的消費(fèi)分層，你的消費(fèi)層在哪層你就去消費(fèi)哪層的藝術(shù)品。視覺藝術(shù)在這個世界有太多人過度關(guān)注著資產(chǎn)性增值了。退一步講，這個市場上存在很多“買得起”的藝術(shù)品；退兩步講，你去美國大都會博物館花十幾美金買門票去看一眼原作也屬于藝術(shù)消費(fèi)；退三步講，在798的各種藝術(shù)商店，花上三五塊錢去買印有國內(nèi)名家畫作的徽章等藝術(shù)衍生品也是一種藝術(shù)消費(fèi)；再退一步，還有很多免費(fèi)的藝術(shù)消費(fèi)活動你可以去從事。

人們往往因?yàn)榻鼉赡昝襟w對當(dāng)代藝術(shù)的妖魔化演繹，或者少部分藝術(shù)家駭人聽聞的行為藝術(shù)而感到當(dāng)代藝術(shù)與自己的距離非常遙遠(yuǎn)。事實(shí)上，我們早就身處在一個藝術(shù)消費(fèi)的時代。現(xiàn)在越來越多的人有能力出國旅行，很多人并不知道，在泰晤士河上用于在兩個泰特美術(shù)館之間擺渡游客的游船，是由英國YBA一代中的代表藝術(shù)家達(dá)民安·赫斯特設(shè)計(jì)的當(dāng)代藝術(shù)作品；在國內(nèi)，曾經(jīng)一度火爆的《新周刊》，也用過很多中國當(dāng)代藝術(shù)腕級藝術(shù)家方力鈞和岳敏君的作品。事實(shí)上，在你還沒有意識到的情況下，你就已經(jīng)消費(fèi)藝術(shù)了。

對藝術(shù)感興趣的普通消費(fèi)者如何消費(fèi)藝術(shù)？前中國國際畫廊博覽會副總經(jīng)理尤洋認(rèn)為，消費(fèi)當(dāng)代藝術(shù)是建立在一個前提上的：對普通消費(fèi)者來講，你可以不了解藝術(shù)史，但是你一定要建立起自己的一套審美體系，你所購買的藝術(shù)品，必須是在自己的審美體系中可以讓自己獲得精神愉悅的。而房方的建議是這樣的：如果你熱愛大牌，又沒有錢，那么你就去購買藝術(shù)衍生品。如果只是對藝術(shù)有一種美好的向往而對所謂的大牌并不十分感冒，那么你完全可以去一些小畫廊掃貨。也可以去“買得起的藝術(shù)節(jié)”或者GREEN當(dāng)代藝術(shù)展、滿瑞齋上看一看是否有自己感興趣的作品。和服裝行業(yè)很相似，如果你喜歡大名牌而手頭也不是很闊綽的話，很多人會在打折時買一兩件一線品牌的副線品牌。也有不少消費(fèi)者對時尚有著自己的見解，他會選擇買那些初出茅廬的設(shè)計(jì)師的作品。

藝術(shù)的消費(fèi)是非常精神層面的。用房方的話說：“花20塊錢看了一個特好的展覽的精神愉悅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于花100萬買了一個爛作品的愉悅性。”

說到底，對于藝術(shù)品的消費(fèi)，其實(shí)和買衣服買房子是一個道理，買了房子要住，買了衣服要穿，買了藝術(shù)品要掛起來，就這樣簡單。它和你花了多少錢是沒有關(guān)系的。只要放棄資產(chǎn)性增值的愿望，將欣賞藝術(shù)獲得精神愉悅放在第一位，有可能你會成為下一個甘茲夫婦。