經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 施健子/文 帕特里克·威登（Patrick Vuitton）是LouisVuitton工藝的第五代傳人。很大程度上，他是貫通品牌價(jià)值與消費(fèi)者認(rèn)可度的使者，除此之外，他還是品牌高級(jí)定制業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。在大多數(shù)時(shí)間里，他都待在巴黎一個(gè)名為Asnières的小鎮(zhèn)的工廠里，那里有他的定制工作室和家族老宅——50多年前，他在那里出生，像所有LV家族里的人一樣。小時(shí)候，他們?cè)诠S里和旁邊的菜園里玩耍，在草地上建簡(jiǎn)陋的木屋，做皮箱用的棉白楊就是在那里曬干的。
傳人不是CEO，因此他很少需要走動(dòng)。只是這一次，他和那些負(fù)責(zé)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)經(jīng)理人們一起出現(xiàn)在了上海。
同一天內(nèi)開(kāi)出兩家旗艦店，不僅是路易·威登有史以來(lái)的第一次，應(yīng)該也是奢侈品領(lǐng)域內(nèi)從未有過(guò)的紀(jì)錄，更重要的是，開(kāi)店的日期與上海世博會(huì)開(kāi)幕日緊挨著。
奢侈品牌對(duì)淮海路的改造已見(jiàn)雛形，上海市靜安區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)目標(biāo)直指紐約第五大道。從黃陂南路口的香港廣場(chǎng)開(kāi)始算，首先是淮海路南側(cè)的Cartier，接著是Tiffany，繼續(xù)往南就能看到Longchamp，而淮海路北側(cè)是Coach旗艦店，往前走到力寶廣場(chǎng)，先看到的是ErmenegildoZeg－na的旗艦店，對(duì)面圍欄改造的是即將開(kāi)幕的愛(ài)馬仕之家，接著就是一旁的LouisVuitton旗艦店。
淮海旗艦店外墻由4.2萬(wàn)多朵MONOGRAM花形裝飾的巨型LED構(gòu)筑，分上下兩層，總面積1475平方米，其中，一樓女士皮具區(qū)擁有大陸地區(qū)第一家半弧形女士箱包吧，二樓旅行箱包區(qū)展示了三款由巴黎專(zhuān)程運(yùn)抵上海的古董行李箱。同天開(kāi)幕的浦東國(guó)金中心旗艦店擁有1736平方米的超大面積，外墻以首次在大陸設(shè)計(jì)使用的布滿蝕刻浮雕LV大寫(xiě)字母縮寫(xiě)為概念的巨型玻璃材質(zhì)，結(jié)合LED屏幕構(gòu)筑而成。
其全球主席及行政總裁賈世杰并不諱言中國(guó)對(duì)于品牌在商業(yè)擴(kuò)張上的重大意義，事實(shí)上，沒(méi)有哪個(gè)品牌可以避開(kāi)壯大中的中國(guó)消費(fèi)群。在英國(guó)，2009年10月中國(guó)消費(fèi)者在BondStreet、OxfordStreet以及RegentStreet三條商業(yè)街上的消費(fèi)相比9月份升高127%。中國(guó)內(nèi)地的旅游團(tuán)在巴黎的奢侈品商店已經(jīng)可以享受最高級(jí)別的“關(guān)門(mén)服務(wù)”。
帕特里克·威登也并不是不了解這些，但他顯得有些固執(zhí)，除了品牌歷史和文化之外，刻意規(guī)避和商業(yè)有關(guān)的問(wèn)題，回答時(shí)也堅(jiān)持使用法語(yǔ)。4月30號(hào)，他和法國(guó)總統(tǒng)薩科齊一起，出席世博會(huì)法國(guó)館的開(kāi)館儀式，在剪彩時(shí)，他在空白處下刀，剪下一段帶有完整LOGO的彩帶疊起放進(jìn)口袋。據(jù)說(shuō)這是他的習(xí)慣，每次剪彩儀式都要留下紀(jì)念。
他從巴黎Asnières的LouisVuitton博物館帶來(lái)了20余件LouisVuitton歷年參展多屆世博會(huì)的古董箱包，這個(gè)名為世博回顧展的展覽從4月28日至10月31日期間在上海恒隆廣場(chǎng)展出。包括第一次參加世博會(huì)所展出的、順應(yīng)火車(chē)旅行潮流的灰色防水Trianon帆布平頂行李箱；1889年與埃菲爾鐵塔同屆展出，已成為品牌象征之一的Damier帆布；最知名的衣柜旅行箱；1925年展示的著名的書(shū)桌旅行箱以及裝滿各種水晶、銀器、象牙和鍍金銀配飾的華貴皮質(zhì)盥洗包等等。
去看這個(gè)展覽的驅(qū)動(dòng)力，除了其與世博會(huì)應(yīng)景的關(guān)系外，還可以從中看到人們?cè)谝话俣嗄觊g對(duì)旅行的態(tài)度的改變。功能日趨完善的旅行箱的出現(xiàn)意味著，身體的跋涉并不等同于生活要全然改變。
因此，很多人都會(huì)為自己的癖好定制旅行箱，這也是帕特里克主要的業(yè)務(wù)。他的祖上曾為歐金尼皇后（拿破侖三世的妻子）制作出行裝備，奠定了品牌包的定制業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。1883年在剛果首都布拉扎維建城的皮埃爾·薩沃爾南·德·布拉柴皇帝，曾委托LouisVuitton制造一個(gè)帶有折疊床的旅行箱。
各種關(guān)于定制箱包的奇聞異事也是人們喜歡傳通的。道格拉斯·費(fèi)爾班克斯曾為擺放各種水晶瓶和龜殼梳子而定制化妝箱。他們?yōu)樯省に雇ǘㄗ鲞^(guò)能裝得下很多化妝用具的旅行箱。
當(dāng)一切涉及到好萊塢，就變得復(fù)雜起來(lái)。據(jù)說(shuō)有位明星非常吹毛求疵。在她的皮箱里面，需要有一個(gè)類(lèi)似信封的小袋子，裝著從所有化妝品到維他命丸的物品，還有她的護(hù)身符。制作人員不得不花費(fèi)兩個(gè)晚上向她展示設(shè)計(jì)理念。
現(xiàn)在，帕特里克們面臨新的挑戰(zhàn)越來(lái)越多了。有位名人就為了放置一個(gè)單套的 iPod設(shè)備和20個(gè)iPod收藏品定制了一個(gè)箱子。不過(guò)這目前還難不倒他，因?yàn)檫@個(gè)定制iPod專(zhuān)用箱的人，與百年前的歐金尼皇后相比，很難說(shuō)清誰(shuí)更加的刁鉆和挑剔。
帕特里克一開(kāi)始并不喜歡這些。他的理想是當(dāng)一名獸醫(yī)。祖父一直嘗試用各種方法來(lái)說(shuō)服他，甚至鼓勵(lì)他，說(shuō)他的血液中流淌著家族商業(yè)的靈魂。但直到祖父去世后，帕特里克的想法才改變。和其他學(xué)徒一樣，帕特里克用了近20年時(shí)間，來(lái)學(xué)習(xí)如何成為一個(gè)手工藝人，他幾乎每天都要到作坊里，先學(xué)習(xí)成為一個(gè)木匠學(xué)徒，然后又成了一個(gè)皮貨匠，最后才能學(xué)習(xí)如何做一個(gè)手提箱。現(xiàn)在的他，精通所有LouisVuitton的手工，從木工到毛皮加工，直至箱子制作。任何箱包工藝上制作的微小細(xì)節(jié)都難不倒他。
不過(guò)，也有他控制不了的事。他說(shuō)LouisVuitton家族現(xiàn)在還有3個(gè)人在為公司工作。他在說(shuō)“3個(gè)”時(shí)的眼神，或許正是他的困惑。
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LouisVuitton與世博會(huì)
1867年巴黎世博會(huì)是LouisVuit－ton參與的第一屆世博會(huì)。品牌推出的灰色防水Trianon帆布平頂行李箱可以存放在火車(chē)的車(chē)廂內(nèi)，順應(yīng)了當(dāng)時(shí)搭乘火車(chē)旅行的潮流。
1889年世博會(huì)，LouisVuitton在這次世博會(huì)上展示了新型Damier帆布包，以及最暢銷(xiāo)的衣柜旅行箱。當(dāng)時(shí)正是跨洋輪船的黃金年代，LouisVuitton衣柜旅行箱的垂直設(shè)計(jì)和多隔間內(nèi)部為旅行者省去了拆包行李的麻煩。
1904年美國(guó)密蘇里州圣路易世博會(huì)上，LouisVuitton展示了銅質(zhì)大號(hào)旅行箱（采用可同時(shí)防水、防塵、防蟲(chóng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)），以及因探險(xiǎn)家PierreSa－vorgnandeBrazza而聞名的折疊床箱。
20世紀(jì)初期，巴黎人再次齊聚大皇宮，舉辦一年一度的汽車(chē)展覽。喬治·威登攜手當(dāng)年的領(lǐng)先汽車(chē)制造商，專(zhuān)門(mén)打造了防水防塵的Vuittonite帆布車(chē)載旅行箱。
1931年，為了展示屬地的風(fēng)采，法國(guó)在巴黎郊區(qū)文森森林內(nèi)的一片巨大場(chǎng)地上舉辦了屬地國(guó)際博覽會(huì)。這次博覽會(huì)上，路易威登第一次擁有了自己的展館。
