南非世界杯的到來(lái)改變了中國(guó)球迷的作息方式，一場(chǎng)基于互聯(lián)網(wǎng)的賽事報(bào)道也悄然改變了在線賽事報(bào)道模式。由騰訊網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的“視頻+微博+數(shù)據(jù)”三合一“全直播”模式，憑借著全方位展現(xiàn)、全平臺(tái)交互的賽事報(bào)道，給網(wǎng)民全新的賽事直播體驗(yàn)，重新定義了互聯(lián)網(wǎng)在線直播，對(duì)未來(lái)的門(mén)戶(hù)賽事報(bào)道影響深遠(yuǎn)。 

模式創(chuàng)新帶動(dòng)數(shù)字奇跡 

在騰訊網(wǎng)世界杯的直播頁(yè)面上，三項(xiàng)直播融為一體：視頻在線直播，騰訊微博直播，以及來(lái)自歐洲頂尖專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)ProZone的數(shù)據(jù)直播。由視頻、文字、數(shù)據(jù)融合而成的“全直播”，不僅在同一頁(yè)面上呈現(xiàn)三種形態(tài)的直播資訊，還調(diào)動(dòng)用戶(hù)的深層次參與，用戶(hù)觀看、參與討論、以及利用數(shù)據(jù)直播分析比賽形勢(shì)，完成了從“吸引眼球”到“專(zhuān)業(yè)性參與”的升級(jí)。

“‘全直播’帶來(lái)全新的用戶(hù)體驗(yàn)，其優(yōu)勢(shì)在于可以整合更多互動(dòng)資源，網(wǎng)民不僅僅依靠視頻和講解員來(lái)了解賽場(chǎng)上發(fā)生的一切，還可以通過(guò)微博、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)掌握更全面的信息，讓用戶(hù)不僅可以看比賽，還可以評(píng)比賽、分析比賽，打造一個(gè)屬于自己的南非世界杯。” 

模式的創(chuàng)新帶來(lái)的網(wǎng)民的體驗(yàn)升級(jí)和高度認(rèn)可，清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，小組賽期間，52%網(wǎng)民使用騰訊網(wǎng)收看世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻直播，超出其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。在“視頻內(nèi)容豐富，資源多”，“視頻播放流暢，速度快”，“球迷討論熱烈，氛圍好”三項(xiàng)指標(biāo)上，騰訊網(wǎng)都以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。 

“全直播”定義互聯(lián)網(wǎng)賽事報(bào)道新標(biāo)桿 

縱觀歷年來(lái)門(mén)戶(hù)在國(guó)際賽事報(bào)道中的表現(xiàn)，直播越來(lái)越成為一個(gè)關(guān)注的話(huà)題。比賽一開(kāi)始人們便發(fā)現(xiàn)，新浪、搜狐、網(wǎng)易三家仍然沿用以往的文字直播模式，在整合上無(wú)法實(shí)現(xiàn)“視頻+文字+數(shù)據(jù)”的互補(bǔ)報(bào)道。業(yè)內(nèi)觀察人士稱(chēng)，“全直播”已經(jīng)成為門(mén)戶(hù)賽事報(bào)道的必然趨勢(shì)，關(guān)鍵的問(wèn)題在于誰(shuí)擁有優(yōu)勢(shì)的資源，又能夠很好地將這些資源整合起來(lái)。 

與互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的文字直播相比較，騰訊網(wǎng)的“全直播”大大增強(qiáng)了用戶(hù)的自主性和互動(dòng)性，成為網(wǎng)民最青睞的報(bào)道方式之一。根據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查結(jié)果顯示，73%的網(wǎng)民在小組賽期間選擇騰訊網(wǎng)收看和參與南非世界杯，位列門(mén)戶(hù)第一，超出第二名13個(gè)百分點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道同質(zhì)化的今天，騰訊網(wǎng)的高比分勝出，顯然與其報(bào)道模式創(chuàng)新息息相關(guān)。 

經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，正以不可忽視的影響力成為大型賽事報(bào)道的第一旗艦。2008年，央視網(wǎng)新媒體傳播聯(lián)盟首次商業(yè)出讓互聯(lián)網(wǎng)直播權(quán)，3200多萬(wàn)用戶(hù)在第一時(shí)間通過(guò)9家網(wǎng)站收看了奧運(yùn)開(kāi)幕式，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻直播取得的初次勝利。南非世界杯中這一優(yōu)勢(shì)得到升級(jí)，騰訊網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)“全直播”模式，進(jìn)一步提升了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體在國(guó)際賽事報(bào)道中的價(jià)值——注重用戶(hù)個(gè)人體驗(yàn)、全方位多維度滿(mǎn)足用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)與在線人群間的互動(dòng)交流。 

南非世界杯無(wú)疑是新媒體的一次群體高潮，標(biāo)志著新媒體正式成為大型體育賽事報(bào)道的中流砥柱。資深互聯(lián)網(wǎng)人士、知名營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)家劉興亮認(rèn)為，騰訊網(wǎng)在視頻直播頁(yè)面整合了數(shù)據(jù)分析大師、微博直播等功能，是歷屆大事件視頻直播前所未有的，有望成為未來(lái)大事件視頻直播的標(biāo)準(zhǔn)模式。