7月12日上午，騰訊網(wǎng)攜手多家權(quán)威研究機構(gòu)對外發(fā)布了世界杯報道收官數(shù)據(jù)：騰訊世界杯在影響力、滿意度、獨家權(quán)威性、創(chuàng)新性、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻覆蓋率、流量、報道速度、互動性、新聞量共十項核心指標上均位列門戶第一。
這是騰訊繼2008北京奧運顛覆老門戶在世界大賽中的報道格局后，再次取得了壓倒性的優(yōu)勢，同時確立了全直播、秒互動、獨家原創(chuàng)、千萬級用戶互動國際賽事報道的四大標桿，將對中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。
成績單：十項第一
1、影響力第一：在綜合影響力方面，國內(nèi)咨詢機構(gòu)易觀國際及清華大學媒介調(diào)查實驗室（以下簡稱清研）的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，世界杯騰訊網(wǎng)用戶覆蓋率達到80%以上，位列門戶第一，高于第二名新浪十多個百分點；同時在用戶美譽度、忠誠度及影響力提升三個關(guān)鍵指標上，騰訊網(wǎng)同樣以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先其他門戶。門戶中只有騰訊獨家簽約梅西和卡卡做世界杯報道代言人，獨家在央視直播時段投放廣告，開中國互聯(lián)網(wǎng)簽約巨星代言的先河，強力提升了騰訊的品牌價值。
2、滿意度第一：來自清研的研究數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間用戶對騰訊網(wǎng)的總體滿意度最高，對報道內(nèi)容、報道速度、直播視頻、賽事數(shù)據(jù)庫、互動評價、頁面視覺滿意度均位列門戶第一。
3、獨家權(quán)威性第一：作為媒體，網(wǎng)站的獨家性來自原創(chuàng)稿件的數(shù)量和質(zhì)量，權(quán)威性來自權(quán)威人士的權(quán)威發(fā)言和權(quán)威數(shù)據(jù)。截至7月11日晚，在前方記者原創(chuàng)獨家稿件數(shù)量上，騰訊1034篇，新浪265篇，搜狐341篇，網(wǎng)易231篇，騰訊為其他3家總和的1.24倍。騰訊訪談過的國際球星達到149人（166人次），國內(nèi)球星44人（196人次），文化娛樂名人50人（162人次），總計243人（524人次），幾乎是其他三家門戶的總和。門戶網(wǎng)站中只有騰訊同時邀請3位頂級作家余華、阿來和池莉去南非，每天直接從賽場發(fā)回獨家微博、博客和視頻。
在權(quán)威性的深度專題策劃數(shù)量上，騰訊172個，新浪45個、搜狐143個、網(wǎng)易118個，騰
訊遙遙領(lǐng)先。
4、創(chuàng)新性第一：騰訊網(wǎng)開發(fā)了視頻直播時間軸、即時賽事數(shù)據(jù)庫、微博“秒互動”、虛擬球迷看臺、電視伴侶等多項創(chuàng)新性產(chǎn)品，不僅創(chuàng)下本屆世界杯網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新數(shù)量之最，還將對未來網(wǎng)絡(luò)賽事報道產(chǎn)生深遠影響。
5、網(wǎng)絡(luò)廣告第一：截至7月12日清晨5點，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易分別獲得48家、44家、23家、10家廣告主。在最具有含金量的世界杯欄目冠名類廣告客戶數(shù)量上，騰訊網(wǎng)以22家超過新浪的15家和搜狐的9家。騰訊廣告客戶的質(zhì)量也優(yōu)于其他門戶，耐克、阿迪達斯、可口可樂、百事可樂等競爭性品牌的雙雙加入，進一步證明了騰訊網(wǎng)強大的影響力。
6、視頻覆蓋率第一：四大門戶中，騰訊網(wǎng)聯(lián)手CNTV獨家視頻直播了64場比賽，加上“全直播”的創(chuàng)新報道模式，掌控了本屆世界杯同步視頻直播的話語權(quán)。從易觀國際與清研的研究數(shù)據(jù)中可以看出，騰訊網(wǎng)在視頻覆蓋率及視頻用戶體驗評價上都位列門戶第一。
7、流量第一：從6月11日截至7月12日清晨5點，騰訊世界杯日均PV4.7億，日均UV 3891萬。介于荷蘭VS巴西、阿根廷VS德國兩場世紀大戰(zhàn)之間的7月3日，創(chuàng)造流量峰值達11.2億，獨立用戶數(shù)峰值達7070萬。該日獨立用戶數(shù)峰值創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)在賽事報道上的歷史最高值。手機騰訊網(wǎng)世界杯頻道的日均PV 9000萬，日均UV 800萬，也為業(yè)內(nèi)最高。
全球著名互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測機構(gòu)ComScore對四大門戶世界杯頻道6月的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，騰訊世界杯頻道6月總PV超出第二名約78%左右；6月總UV超出第二名約47.9%左右；日均訪問人次超出第二名約19.2%左右。清研的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，騰訊世界杯頻道在PV、UV、人均日PV、人均日停留時長四項指標上均領(lǐng)先其他三家門戶網(wǎng)站。另外，清研的研究數(shù)據(jù)還顯示，世界杯手機騰訊網(wǎng)覆蓋率高達57.7%，高出第二名新浪10個百分點。
8、報道速度第一：除業(yè)內(nèi)已知的通過QQ彈窗以“秒”為單位推送新聞外，在64場比賽中，統(tǒng)計具有可比性的每場比賽首粒進球快訊發(fā)布時間、首粒進球圖片發(fā)布時間、首粒進球視頻發(fā)布時間、每場賽后戰(zhàn)報發(fā)布時間，總計256次，騰訊第一個發(fā)布的達到218次，占85.2%。
9、互動性第一：截至7月12日清晨5點，騰訊網(wǎng)世界杯專題跟帖量達410萬，位居門戶之首。騰訊世界杯競猜參與人數(shù)突破5376萬，騰訊世界杯球迷中心參與人數(shù)突破1209萬，荷蘭VS巴西比賽的即時競猜人次突破一億，不僅超過其他門戶同類互動產(chǎn)品參與人數(shù)的總和，也意味著騰訊互動產(chǎn)品進入“億時代”。
10、新聞總量第一：在本屆世界杯的新聞報道上，騰訊網(wǎng)新聞發(fā)布總量突破15.68萬條，是第二名新浪的1.94倍。其中，文章發(fā)布量為8.19萬篇，是第二名的2.06倍，圖片新聞發(fā)布量為6.47萬條，是第二名的1.34倍，視頻發(fā)布量為1.02萬個，是第二名的2.06倍。在前線記者原創(chuàng)新聞量上，騰訊網(wǎng)更以近千篇量級，超過其他門戶總和。
殺手锏：“全直播+秒互動”
2008年奧運報道上，騰訊取得了影響力等7項指標第一，這次又獲得新突破，秘訣何在？
騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅認為，本屆世界杯報道，騰訊網(wǎng)延續(xù)了奧運獨創(chuàng)的IM+門戶的模式，并有所創(chuàng)新：在奧運視頻直播的基礎(chǔ)上，融入微博和即時數(shù)據(jù)直播，獨創(chuàng)“視頻直播+微博+即時數(shù)據(jù)”的“全直播”模式；在奧運“秒殺”基礎(chǔ)上，融入微博平臺，成就“IM+門戶+微博”的“秒互動”模式，不僅給用戶帶來了全新的觀看和參與體驗，同時變革與超越了老門戶的新聞播報及互動方式，極大增強了騰訊世界杯報道的影響力。
此外，騰訊在此次世界杯上組成了350多人的團隊，分12小時兩班倒，進行全程24小時不間斷報道。報道方向上，以用戶價值和體驗為宗旨，強化主流媒體的特性——即時性、原創(chuàng)性、權(quán)威性、專業(yè)性、互動性，而大量原創(chuàng)的權(quán)威性報道也成為傳統(tǒng)媒體的信息源，被廣泛轉(zhuǎn)載和引用，最終起到引導輿論的效果。
騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅說：“騰訊繼北京奧運顛覆了老門戶在世界大賽中的報道格局后，再次在門戶的世界杯大戰(zhàn)中取得壓倒性優(yōu)勢，鞏固了騰訊網(wǎng)在重大事件報道中的領(lǐng)軍地位和輿論引導者的地位，在足球界、媒體界、廣告客戶、IT界、專業(yè)球迷等高端用戶中贏得專業(yè)權(quán)威的口碑。通過奧運和世界杯兩大戰(zhàn)役，騰訊網(wǎng)不僅品牌影響力保持第一，其用戶價值和商業(yè)價值也得到顯著提升，成為中國互聯(lián)網(wǎng)新的里程碑。”
從北京奧運會到南非世界杯，中國門戶網(wǎng)站完成了國際性賽事報道從傳統(tǒng)模式探索到今天多項模式的創(chuàng)新。騰訊網(wǎng)通過南非世界杯建立國際賽事報道四大標桿，超越了Web1.0時代老門戶的標準，為新門戶的新聞報道找到新的定位和標準，一個Web2.0的新門戶時代已經(jīng)到來。
