主持人：
   各位同事，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)密蘇里新聞學(xué)院高級(jí)研修班現(xiàn)在正式開課，在開始之前由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副社長(zhǎng)陳輝給我們大家講話。

陳輝（經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副社長(zhǎng)）

陳輝：
    大家上午好！本來這個(gè)講話應(yīng)該是劉總來致詞，他可能有重要的事情，也可能堵在路上，也可能有其他事情，我不想耽誤大家更多時(shí)間，我代表他來做這個(gè)致辭。
    首先，感謝密蘇里新聞學(xué)院的三位教授能夠到北京來給我們做這樣一個(gè)非常有價(jià)值的講座。這次活動(dòng)是我們社委會(huì)經(jīng)過非常長(zhǎng)時(shí)間的醞釀，而且從報(bào)社來講是非常重視，而且做了很多預(yù)算。希望這次的培訓(xùn)能夠?qū)ξ覀兊牟删幦藛T以及其他人員有很大的幫助，能夠在業(yè)務(wù)方面有很大提高。我也是離開學(xué)校課堂28年的人了，今天又回到學(xué)校課堂里面，我也想重新做一次學(xué)生，認(rèn)真的聽這次的講座，我也希望我們?nèi)w的編輯記者和同事們能夠做到這點(diǎn)，這次的培訓(xùn)非常有價(jià)值，大家能夠記住這一刻，同時(shí)要珍惜這次機(jī)會(huì)，大家有什么樣的想法和意見，可以充分的和這三位教授交流，要珍惜這次機(jī)會(huì)。再次感謝三位教授，同時(shí)預(yù)祝這次培訓(xùn)能夠圓滿成功！謝謝大家！

主持人：
謝謝陳總的發(fā)言，現(xiàn)在的時(shí)間就交給五位老師，先請(qǐng)他們做一個(gè)簡(jiǎn)單的自我介紹，和大家認(rèn)識(shí)一下。

赫佐格：
   早上好！我感到非常激動(dòng)，因?yàn)檫@是我第一次來到中國，第一次來到北京，我來到這樣一個(gè)充滿著新聞同行的課室感到尤其激動(dòng)，我相信通過我們大家共同努力，能夠?qū)ξ覀兡壳懊绹玫男侣劜僮鞣矫嬗兴私猓蠹夷軌蛴兴@。
    我的名字叫做戴維·赫佐格，我是密蘇里新聞學(xué)院的副教授，同時(shí)擔(dān)任美國調(diào)查新聞?dòng)浾吆途庉媴f(xié)會(huì)駐美國總部數(shù)據(jù)分析師的工作。我在密蘇里新聞學(xué)院擔(dān)任數(shù)據(jù)分析，跟調(diào)查新聞?dòng)嘘P(guān)的課程，我們課程由本院的老師加上美國業(yè)界專門做調(diào)查新聞數(shù)據(jù)分析的人來共同上課，上這個(gè)課的目的是常規(guī)學(xué)生和美國業(yè)界的新聞?dòng)浾吆途庉媯儯茉谡{(diào)查新聞數(shù)據(jù)分析方面獲得穩(wěn)固的基礎(chǔ)。在加盟密蘇里新聞學(xué)院之前，我在美國業(yè)界工作15年，我當(dāng)時(shí)采訪主要的內(nèi)容有調(diào)查新聞、財(cái)經(jīng)新聞，另外也運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行報(bào)道。
    我這兩天講課的內(nèi)容是這樣，今天講美國調(diào)查新聞，側(cè)重于新型的數(shù)據(jù)分析的調(diào)查新聞的總體狀況，明天會(huì)講到計(jì)算機(jī)的輔助報(bào)道，也是屬于調(diào)查新聞中的項(xiàng)目，讓我們能夠從掌握的數(shù)據(jù)當(dāng)中進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從簡(jiǎn)單的到復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析。星期三我會(huì)講如何運(yùn)用圖示軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行地圖化、圖示化、圖表化，使我們報(bào)道在數(shù)據(jù)方面提升一步，并且使枯燥的數(shù)據(jù)變得更加視覺化。我剛才講了，跟大家分享經(jīng)驗(yàn)非常激動(dòng)，期待著通過這三天的學(xué)習(xí)后大家能獲得好的成果。

約翰斯通：
   大家早上好，感謝大家參加我們的論壇。我有40年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，分別在美國五個(gè)報(bào)紙工作過，退休前是在紐約時(shí)報(bào)工作13年，做調(diào)查新聞。在退休以后，近兩年我在美國被聘為教法律方面的老師，我教授的是稅務(wù)法規(guī)以及商業(yè)法規(guī)方面的一些原則，從古代開始講到現(xiàn)代。我在課程當(dāng)中特別跟我的學(xué)生講述有關(guān)稅務(wù)方面的原則和法律方面的內(nèi)容，從過去到現(xiàn)在。我也寫了很多書，尤其是有關(guān)違規(guī)的稅法操作如何操縱美國相關(guān)市場(chǎng)，以及稅務(wù)運(yùn)行的規(guī)律。我也是剛才赫佐格教授談到的美國調(diào)查新聞?dòng)浾吲c編輯協(xié)會(huì)理事會(huì)成員，另外我也是一個(gè)小型的酒店管理委員會(huì)的主席，我的兩個(gè)孩子也涉及到酒店管理方面的業(yè)務(wù)。
    我想在未來三天我們大家在一起互相學(xué)習(xí)，大家有什么經(jīng)驗(yàn)，有什么評(píng)論盡量跟我們分享，希望我們通過這次的活動(dòng)對(duì)大家在未來新聞生涯當(dāng)中有所幫助，大家可以向我問最精深的、最挑剔的問題。這是我第三次來到中國，我的中國之行每一次都有無窮盡的激動(dòng)的讓我感到新鮮的事情。

勒比揚(yáng)：
   大家早上好，我是馬克·勒比揚(yáng)，來自《芝加哥論壇報(bào)》。這是我第二次來到中國，非常感謝大家邀請(qǐng)我來到你們的《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，跟大家進(jìn)行互動(dòng)。我上一次來到中國整個(gè)行程是跟中國記者在一起交流的，感覺非常享受，來到《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》我也感到非常高興，在課堂上、在課間，如果大家有跟我在一起想進(jìn)行互動(dòng)、進(jìn)行交往、了解，我都非常歡迎。在未來三天，我講到的課題就是美國在因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)下、新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)下，尤其是在新媒體方面我們有哪些變化，我們是怎么應(yīng)對(duì)的。我會(huì)講到我們?cè)谡搲瘓?bào)的網(wǎng)上采取哪些行動(dòng)、哪些做法來提高我們網(wǎng)上的流量和網(wǎng)上的活動(dòng)。我會(huì)講到我們?nèi)绾芜\(yùn)用電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)紙，我們通過跨媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)上內(nèi)容的散發(fā)。我鼓勵(lì)大家盡量跟我們多提問題，你們的提問會(huì)使我們的講課更加有趣，會(huì)更加富有針對(duì)性。
    謝謝大家！

主持人：
   我們今天主講是三位老師，同時(shí)要介紹一下兩位專業(yè)翻譯人員，一個(gè)是密蘇里新聞學(xué)院國際交流中心中國項(xiàng)目部主任章于炎博士。
章于炎：
    大家好，我在密蘇里新聞學(xué)院目前是擔(dān)任中國項(xiàng)目合作主任，剛才我們陳社長(zhǎng)也講到這次項(xiàng)目合作是經(jīng)過你們社委會(huì)認(rèn)真討論，也是跟我們之間有非常好的、非常詳細(xì)的協(xié)商，至于講課的內(nèi)容是什么，怎么講，我們有非常好的互動(dòng)。密蘇里新聞學(xué)院之所以在這舉行這么好的論壇，是我們?cè)诒容^多的計(jì)劃當(dāng)中的一個(gè)，我們每年都有很多這樣的論壇，跟我們經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)是第一次合作。
    密蘇里新聞學(xué)院的歷史大家可能都有所知，密蘇里新聞學(xué)院已經(jīng)建院102年，雖然是美國最老的新聞學(xué)院，但是目前對(duì)新技術(shù)的擁抱也是最緊密的，美國別的新聞學(xué)院我們可能都不敢說，但是密蘇里有一個(gè)未來實(shí)驗(yàn)室，所以它是最老的，也是最年輕的。跟中國交往這塊，密蘇里在美國也是最典型的，從它剛剛誕生起就跟中國有交往，他所畢業(yè)的第一批學(xué)生當(dāng)中，1912年就有兩位來自中國的學(xué)生，一個(gè)叫做董顯光，一個(gè)叫做黃憲，后來都成為中國新聞方面的創(chuàng)始人。所以，我們跟中國的交往是非常悠久，我們也希望通過這次這樣一個(gè)活動(dòng)，我們跟經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)在一起進(jìn)一步交往，進(jìn)一步合作，希望我們以后有更多的互動(dòng)，我們這次是我們專家團(tuán)隊(duì)過來，以后也非常歡迎我們的領(lǐng)導(dǎo)和同事們到密蘇里新聞學(xué)院去參觀、學(xué)習(xí)、考察，長(zhǎng)期的、短期的都非常歡迎。另外，就是剛才老師們也講了，在這次培訓(xùn)中希望大家盡情的提問，盡情的把你們的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行評(píng)論、進(jìn)行分享，正如陳社長(zhǎng)說的，要充分利用這次培訓(xùn)機(jī)會(huì)，以達(dá)到你所想獲得的東西。
    謝謝大家！
主持人：
    另一位翻譯是章博士的助手董雪。
董雪：
    大家好，我是董雪，目前是密蘇里新聞學(xué)院的研究生，也是中國項(xiàng)目部的助理，很高興能夠來到經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)擔(dān)任這次論壇的翻譯，也很高興能夠認(rèn)識(shí)大家。謝謝！
主持人：
    下面我們課程正式開始，今天第一堂課是美國財(cái)經(jīng)類雜志周報(bào)的分類和特點(diǎn)，主講是約翰斯通專家，翻譯是章于炎博士。

約翰斯通（前紐約時(shí)報(bào)普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)記者）

約翰斯通：
   我今天會(huì)講美國財(cái)經(jīng)報(bào)道有哪些基本的變化，這個(gè)變化不僅是在美國領(lǐng)域里面，應(yīng)該是在全世界的領(lǐng)域里面都會(huì)有這樣的變化。今天上午我在來的路上跟馬克講到網(wǎng)站提高流量的問題，同時(shí)我們也講到世界新聞的融合性、普遍性，比如通過相關(guān)的窗口，倫敦的窗口、巴塞羅那的窗口、洛杉磯的窗口，我們可以看到世界上各種新聞的情況。另外，這個(gè)是有關(guān)我自己的介紹，有關(guān)我擔(dān)任過什么職務(wù)，我目前雖然退休了，依然給紐約時(shí)報(bào)擔(dān)任專欄作家，這個(gè)專欄是叫做稅務(wù)筆記。
    我獲得普利策獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，是因?yàn)槲覍?duì)稅務(wù)方面的報(bào)道和調(diào)查新聞，揭露了美國稅務(wù)體制里面的漏洞，這個(gè)漏洞實(shí)際上是養(yǎng)肥了富人，對(duì)于窮人進(jìn)行壓制，這個(gè)稅務(wù)體制的漏洞和黑幕和大家想的相反，人們認(rèn)為這個(gè)制度應(yīng)該幫助窮人而制約富人，我主要是揭露這個(gè)而獲得了普利策獎(jiǎng)。紐約時(shí)報(bào)會(huì)做一個(gè)整版的廣告，來宣傳普利策獲獎(jiǎng)作者，我也以此為榮，掛在我的家里面。
    下面我們看看要講的內(nèi)容，因?yàn)槲覀兛紤]到是周報(bào)為主，就是商業(yè)周刊或者是雙周刊，或者是月刊，他們的狀況以及他們目前生存的環(huán)境，這個(gè)狀況和環(huán)境可能和中國不盡相同。
    在美國對(duì)于商業(yè)周刊的受眾情況，看我們?cè)趺从?jì)算，首先美國是有三億多人口，1.5億多是工人階級(jí)，是藍(lán)領(lǐng)層面，是工作的，有4500萬到6000萬家庭是屬于投資者，投資者進(jìn)行各種各樣的投資，有人簡(jiǎn)單的借助退休計(jì)劃而對(duì)基金進(jìn)行投資，這個(gè)也算在內(nèi)。盡管我們看到美國有一半以上家庭都有這樣或者那樣的投資，剛才講最簡(jiǎn)單的是基金投資，但是卻有大部分的人對(duì)商業(yè)周刊、對(duì)于財(cái)經(jīng)類刊物的內(nèi)容并不是很在意。對(duì)于看財(cái)經(jīng)類雜志和周刊大部分是投資者，另外就是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域里面的執(zhí)行者，另外還有我們稱之為旁觀者、觀察者，包括記者、包括學(xué)術(shù)研究，還有一些人定位于他們自己是消息靈通人士，主要是這些人作為財(cái)經(jīng)類周刊讀者。因?yàn)檫@批人在美國收入是高于一般平均水平收入，他們中間有些人是屬于非常高薪的階層。大家看到這是美國幾個(gè)主要財(cái)經(jīng)類周刊的情況，我們一會(huì)兒會(huì)一一講到，我們拿第一個(gè)舉例子，就是財(cái)富周刊，現(xiàn)在它是雙周刊，發(fā)行量是83萬多份，83萬多份跟中國的情況相比發(fā)行量會(huì)顯得很小。在我居住的社區(qū)，我對(duì)面的社區(qū)住有很多醫(yī)生、商人，這類人據(jù)我了解他們是訂這五份當(dāng)中的三份，在我對(duì)外另外一個(gè)街區(qū)，很多人這五份都訂了。大家看到最下面這個(gè)叫做巴朗斯，巴朗斯是華爾街日?qǐng)?bào)做的刊物，它是新聞紙的，不是銅版紙，他定位的受眾是收入要高于普通平均收入五到六倍的受眾。
    我們看到這里面有兩個(gè)財(cái)富雜志封面，左邊講的是世界上第二富的巴非特的情況，右邊是講另外一位首席執(zhí)行官的情況，是人物介紹。大家注意到在右邊的封面是播音的首席執(zhí)行官，這上面寫的是“EXCELLENCE  ISSUE”，這一期講的是最解除的公司和首席執(zhí)行官行為的內(nèi)容，他們還出其他的專刊，比如某些是專門講退休的，還有是專門講投資的，他們把他們周刊每一期這樣劃分一下。財(cái)富周刊還有世界500強(qiáng)每年排序，還登了世界最優(yōu)秀的公司，他們還登這樣的統(tǒng)計(jì)和排名。近期他們所登的最好的公司是總部在紐約羅切斯特附近的衛(wèi)特倫（音），是賣水果和雜物的超市，美國的一個(gè)連鎖店公司，他認(rèn)為它是最好的，大家有機(jī)會(huì)的話應(yīng)該去看看。
    大家對(duì)《商業(yè)周刊》的情況一定有所了解，《商業(yè)周刊》最近出售給彭博社，彭博社的老板是邁克爾·彭博，也就是布倫博格，既是彭博社的社長(zhǎng)，又擔(dān)任紐約市市長(zhǎng)。這是英特爾前CEO的人物介紹，這一期講到英特爾是做軟件的公司，大家很清楚，工廠在向中國轉(zhuǎn)移，在這期里面以英特爾為例，體現(xiàn)美國人一些擔(dān)憂，美國這樣一些大公司的就業(yè)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移到中國，這一期里面講到的是美國人的擔(dān)憂。另外，老的《商業(yè)周刊》之前一直是很穩(wěn)定的做了很多年，另外它的網(wǎng)站也做的非常不錯(cuò)，可以說是非常穩(wěn)定的，我們經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)可能訂了彭博社的終端。彭博社目前是財(cái)經(jīng)新聞的媒體，但是也是多媒體融合的典范，有它的電臺(tái)、電視臺(tái)，還有網(wǎng)站，現(xiàn)在他買了《商業(yè)周刊》以后，他在雜志這塊也有所延伸。他對(duì)于《商業(yè)周刊》的購買展示出了一個(gè)信號(hào)，在21世紀(jì)我們做《商業(yè)周刊》需要在原來的平臺(tái)上進(jìn)行延伸的信號(hào)。從另外一個(gè)側(cè)面也體現(xiàn)出新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的打擊，我們稱為有開創(chuàng)性的打擊，這種開創(chuàng)性的摧毀表面上是使傳統(tǒng)媒體受到了兼并和融合，但是人們從新聞財(cái)經(jīng)資訊的獲得方式上是一種提高，就像我們現(xiàn)在汽車行業(yè)比較不景氣一樣。

   福布斯是由家族運(yùn)作和創(chuàng)辦的，他也有具體的定位。另外，他喜歡做很多排序表，世界上最富有的人，美國的億萬富翁，世界的億萬富翁等等，喜歡做這樣的排序。他的老板曾經(jīng)也想競(jìng)選美國總統(tǒng)，但是只獲得三張投票。他認(rèn)為我們應(yīng)該回到以前那種以黃金為一統(tǒng)的社會(huì)。如果我們看到他們對(duì)于世界上對(duì)富有的人進(jìn)行排序，我們?cè)谀X中會(huì)有這樣一個(gè)概念，他列的最富有的人往往是在上市公司上面擁有股票的一些人，從他可以兌現(xiàn)的角度上講，他是最富有的人。他說在美國西部有300萬人口，只有一個(gè)億萬富翁，但是我覺得他說的這個(gè)不對(duì)，就是在我住的羅切斯特這個(gè)地方，這個(gè)地方有100萬人，但是至少有九個(gè)億萬富翁。
    《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》或者叫做《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》是英國刊物，但是英國刊物卻在美國有非常好的閱讀率和受歡迎度，我想他們成功之道就是他們往往是往后退一步，以旁觀者的角度分析財(cái)經(jīng)和經(jīng)濟(jì)狀況，以這種方式獲得成功。大家看到這個(gè)是《金鋼》電影的畫面，可是把中國的熊貓放在了帝國大廈的樓頂上，這個(gè)再次體現(xiàn)了美國人對(duì)于中國作為制造業(yè)出口大國的擔(dān)憂。
    《巴朗斯》是在下午隨著郵件送到訂戶手中，是這樣的發(fā)行方式。他是通過對(duì)于股票的情況，對(duì)于期貨的情況，對(duì)于利率的情況，對(duì)于市場(chǎng)有綜合的相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，使大家了解這一天的市場(chǎng)狀況。另外，他是對(duì)美國主要工會(huì)進(jìn)行比較多的信息介紹的雜志。
    另外，還有一些跟我們剛才講的五大雜志相比是屬于稍微第二層面的雜志，這種雜志也有很多，一會(huì)兒我們會(huì)細(xì)細(xì)講到。比如這個(gè)叫做企業(yè)家雜志，他是專門針對(duì)有人想創(chuàng)辦企業(yè)，從創(chuàng)業(yè)角度，想成為企業(yè)的業(yè)主的角度做的雜志。另外，還有一個(gè)特定的叫做黑人企業(yè)雜志，黑人企業(yè)雜志是針對(duì)黑人企業(yè)以及黑人企業(yè)主，黑人經(jīng)濟(jì)的弄潮兒來服務(wù)的。還有聯(lián)線雜志是針對(duì)高科技，在電子科技領(lǐng)域里面的財(cái)經(jīng)情況。
    另外一類，是專門著眼于消費(fèi)者的一些財(cái)經(jīng)雜志，下面這三類一個(gè)是吉普林杰斯，還有聰明金錢，還有金錢雜志，這三種主要是針對(duì)個(gè)人理財(cái)方面，個(gè)人保險(xiǎn)、個(gè)人投資、個(gè)人房屋買賣，針對(duì)這方面服務(wù)，吉普林杰是比較保守的，聰明金錢主要是特別強(qiáng)調(diào)個(gè)人理財(cái)，金錢雜志是比較大眾化一些，內(nèi)容比較廣泛一些。另外，他們針對(duì)讀者并不是太富有，但是想加入富人階層的這類人。他基本傳達(dá)的信息并不是想擴(kuò)大窮人和富人之間的區(qū)別，而是為某些想致富的人服務(wù)。上面這個(gè)是非常不同的一類，叫做消費(fèi)者報(bào)告的雜志，與剛才那三個(gè)不太相同，他是一個(gè)非盈利雜志，他沒有廣告，也不允許在上面有任何含有隱藏的類似于廣告方面的用語。他的編輯隊(duì)伍是由工程師、科學(xué)家、生物學(xué)家，還有一些新聞?dòng)浾撸@是他的編輯隊(duì)伍。他們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品著眼于測(cè)試，比如新一款相機(jī)推出來，進(jìn)行拍照曝光上百次以后是不是依然能夠正常運(yùn)作，是著眼于對(duì)新產(chǎn)品的測(cè)試。比如大家對(duì)于某些相關(guān)的商店有些投訴和偏見的話，他會(huì)買25-50件衣服，通過這個(gè)商店的產(chǎn)品對(duì)他進(jìn)行了解。比如大家對(duì)襯衣有投訴，他會(huì)進(jìn)行水洗、干洗、熨燙50次到上百次，然后有一個(gè)報(bào)告，經(jīng)過上百次洗燙之后，哪些襯衣還很好，有些襯衣已經(jīng)不行了。還有就是他們網(wǎng)上做的比較好，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排名。但是，他們目前在財(cái)政上面臨著困難，我本人曾經(jīng)對(duì)這個(gè)雜志相關(guān)的新聞采寫和報(bào)道非常感興趣，我還競(jìng)選過，想成為這個(gè)雜志的首席執(zhí)行官。他們的問題就是當(dāng)他們對(duì)于某款新的冰箱或者是某款新的照相機(jī)完成測(cè)試之后，往往造成這款冰箱或者是相機(jī)不生產(chǎn)了，會(huì)有新的產(chǎn)品替代他們。因?yàn)樗麄冊(cè)?967年的創(chuàng)辦雜志的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候美國產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)很大問題，現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量方面大有提高，而且產(chǎn)品與產(chǎn)品之間質(zhì)量差距，在同一檔次產(chǎn)品當(dāng)中也并不是很大。

   對(duì)于普通消費(fèi)者來說，還有另外一些雜志，基本上有這三種，羅伯報(bào)告，紐約時(shí)報(bào)星期天版，華爾街日?qǐng)?bào)的星期天版，華爾街日?qǐng)?bào)是美國最大的財(cái)經(jīng)類紙媒。羅伯報(bào)告是對(duì)美國富有的人，有財(cái)富的人，他們物品的情況進(jìn)行報(bào)告。紐約時(shí)報(bào)星期天的財(cái)經(jīng)專版發(fā)行量是150萬份，發(fā)行量非常大，往往是針對(duì)食品安全問題，以及相關(guān)的公司在華爾街違規(guī)操作，類似這樣的問題進(jìn)行特寫式的深度報(bào)道。華爾街日?qǐng)?bào)星期天版往往是被很多別的報(bào)紙作為插頁的形式，這個(gè)插到別的報(bào)紙里面，他不是光跟華爾街日?qǐng)?bào)走，跟別的報(bào)走總的發(fā)行量是700萬份左右，就是這一期，過去甚至是1100萬的發(fā)行量。這個(gè)有關(guān)某一個(gè)人，我們對(duì)他進(jìn)行介紹，讓受眾覺得我們對(duì)他的股票的購置是不是一個(gè)錯(cuò)誤，這一期是這樣一個(gè)評(píng)論。華爾街日?qǐng)?bào)考慮到印刷成本，現(xiàn)在做了PDF版，可以通過其他報(bào)紙跟華爾街日?qǐng)?bào)廣告分成的方式，讓其他報(bào)紙登在他們報(bào)紙網(wǎng)站上，華爾街日?qǐng)?bào)用這樣的方式延伸，但是廣告是分成的。由于這樣做，他減少了發(fā)行成本，他的成本有了很大下降，至于盈利是怎么樣，這是他們的一個(gè)秘密，但是我通過一些渠道了解到，這個(gè)做法比以前要盈利得多。所以，現(xiàn)在流行的就是盡量能夠用具有創(chuàng)意的新的技術(shù)，能夠減少成本，試圖能夠獲得相關(guān)盈利，這是目前盈利的潮流。
    這里面還有一些定位于專門特定受眾的雜志，比如像左邊這個(gè)就是具有創(chuàng)意家庭的裝修，CFO就是有關(guān)首席財(cái)政管的，CIO是加拿大有關(guān)首席信息官的，上面那個(gè)是針對(duì)美國律師行業(yè)的律師雜志。他們都是由行業(yè)的人運(yùn)作，只有美國律師這個(gè)雜志是由專門的新聞人員運(yùn)作。
    這個(gè)是我在紐約時(shí)報(bào)時(shí)報(bào)上的一個(gè)專欄，叫做稅務(wù)筆記。他是采取單獨(dú)訂閱的形式，每周有100頁左右，由我參與中間的寫作，訂閱是1.5萬人民幣一個(gè)年，2000美金多一點(diǎn)。也就是說，我們能夠特定的給受眾特定的有價(jià)值的信息，受眾是愿意去訂閱的。
    剛才講過《財(cái)富》，他是做富人排名，同時(shí)他還有一個(gè)網(wǎng)站，就是對(duì)相關(guān)人物，比如對(duì)電影里面和卡通里面的最有錢、最富有的人物進(jìn)行排名。
    另外，目前這類刊物的趨勢(shì)是人物描寫，也就是對(duì)企業(yè)家和執(zhí)行官的人物描寫比較多，通常是采用奉迎式的、贊揚(yáng)式的。另外，多半是出一些投資方面的建議和理財(cái)方面的建議，比如福布斯和巴朗斯這類雜志。另外，還有常規(guī)的揭露式的報(bào)道，調(diào)查性的報(bào)道多半是紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、福布斯、彭博社和消費(fèi)者報(bào)告。財(cái)富雜志也做，但是財(cái)富雜志做的相對(duì)少一些。彭博社把商業(yè)周刊購入以后，他們目前的特點(diǎn)是做的文章比較小型一些，對(duì)于過去一周進(jìn)行評(píng)論性、總結(jié)性的文章多一些。另外，像財(cái)富雜志對(duì)一些大的報(bào)道比較多，尤其是在封面上列出來，比如談到某篇文章，說目前世界是中國世界，另外就是講黑霉手機(jī)和iPhone手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，另外就是美國通用汽車代表著美國夢(mèng)的毀滅等等，類似這樣的大文章比較多一些。
    另外，還也一些揭露商業(yè)或者經(jīng)濟(jì)運(yùn)營內(nèi)幕的雜志，比如像有一個(gè)電視行業(yè)里面運(yùn)營秘密的這類雜志也有。讀者往往會(huì)隨著這樣的雜志進(jìn)入到一個(gè)他們自己所不能進(jìn)入的世界，了解相關(guān)的內(nèi)幕。
    對(duì)于首席執(zhí)行官這類雜志，長(zhǎng)期對(duì)他們的描寫，有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一些誤導(dǎo)作用。這里面講到迪斯尼的新老板叫做伊格爾，他正在改變迪斯尼王國，試圖把迪斯尼的王國代入多媒體平臺(tái)的。因?yàn)橹袊暮⒆印⒚绹暮⒆佣枷矚g迪斯尼里面的卡通人物，米老鼠、唐老鴨，他想用多媒體的手段描述它，來設(shè)計(jì)游園活動(dòng)。另外，還有一些雜志對(duì)于常規(guī)的商業(yè)運(yùn)作提供一些相關(guān)建議，比如幫助你在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里渡過難關(guān)，你之前歷史上有哪些低潮和錯(cuò)誤的時(shí)候，提供十種方法讓你渡過危機(jī)等等。

另外一些趨勢(shì)就是瞄準(zhǔn)一些極有富有的人的行當(dāng)，或者他們愛好的視野，比如游艇階層的情況，還有就是擁有私人飛機(jī)人的情況，比如飛機(jī)駕駛員初步導(dǎo)航的雜志。另外，財(cái)富雜志還有一些專欄文章，對(duì)相關(guān)一些內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的分析，比如愛倫斯羅恩對(duì)相關(guān)的財(cái)經(jīng)方面細(xì)節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步的非常有特點(diǎn)的針鋒相對(duì)的分析等等。另外，還有一些用幽默的，有諷刺的手段對(duì)某些公司相關(guān)的行為，一些公關(guān)行為進(jìn)行評(píng)論。
   現(xiàn)在在新媒體的情況下，隨著iPad的誕生，電子雜志，或者是雜志電子化，或者是閱讀器化越來越明顯，我們可以看到相關(guān)雜志成為在iPhone或者是iPad里面的功能，就是APP，這方面情況我們來看一下。我們看看對(duì)于這些APP是誰擁有的，誰開創(chuàng)的，如果iPhone或者是iPad成為你的載體，你和他的關(guān)系怎么樣，我們看看這方面的內(nèi)容。這里面看到是歐洲一個(gè)大的雜志公司叫做邦尼，他在7個(gè)國家有200份雜志，他在APP開發(fā)方面是非常關(guān)注的。（播放視頻），這是蘋果公司為iPad做的廣告，就是在iPad上面你的雜志和周刊的瀏覽是如此之好。這個(gè)是密蘇里新聞學(xué)院的學(xué)生為美國雜志集團(tuán)麥里迪斯（音）做的項(xiàng)目開發(fā)，針對(duì)類似于iPad這樣的電子閱讀器，在上面設(shè)計(jì)APP功能的項(xiàng)目，而這個(gè)項(xiàng)目好處在于不光是為iPad使用，所有類似于iPad的閱讀器都可以使用，就是如何使他們的內(nèi)容放在這樣的閱讀器上面的項(xiàng)目。他們的好處就是把這樣一個(gè)平臺(tái)放在網(wǎng)上，他們可以進(jìn)行設(shè)計(jì)。這個(gè)項(xiàng)目是由新聞學(xué)院同學(xué)參與開發(fā)的，過去這類東西都是專門為iPad開發(fā)，要到蘋果的店上進(jìn)行購買，現(xiàn)在我們把這個(gè)打破，在網(wǎng)上提供一個(gè)設(shè)計(jì)平臺(tái)，任何人對(duì)這個(gè)有興趣都可以對(duì)任何類似于這樣閱讀器的載體來設(shè)計(jì)他相關(guān)的內(nèi)容。所以經(jīng)驗(yàn)之道就在于如果把我們APP的開發(fā)只局限于iPad的話，就會(huì)使我們市場(chǎng)變得非常狹窄，使我們的受眾面也非常狹窄。

  下面我們看看Wired Magazin，這個(gè)雜志如何介紹受眾進(jìn)入英特網(wǎng)和新技術(shù)世界的，看他們?nèi)绾卫胕Pad進(jìn)行他們的設(shè)計(jì)。他們也是利用iPad在網(wǎng)上做設(shè)計(jì)，也可以用作iPad展示的需求。Wired雜志的高層希望設(shè)計(jì)這樣一個(gè)版本，本來付出的代價(jià)和工作很多，使用iPad就簡(jiǎn)便很多，如果能夠達(dá)到這樣一個(gè)目的的話，就可以把很多相關(guān)功能整合在iPad版本里面。
下面我們看看iPhone4的一些功能，他對(duì)于新聞出版物和其他出版物在上面呈現(xiàn)的情況。（播放視頻）
    我們想傳達(dá)的意思就是我們現(xiàn)在所生活的世界是一個(gè)充滿奇跡、充滿創(chuàng)新的世界，我們傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有很多應(yīng)對(duì)辦法才對(duì)，紐約時(shí)報(bào)曾經(jīng)做過專門的無線時(shí)報(bào)的版本。在80年前，從紐約打到巴黎的電話三分鐘要500美金的價(jià)位。今天上午我用SKYPE跟我的妻子和我的第八個(gè)孩子進(jìn)行聯(lián)系，一個(gè)在紐約，一個(gè)在羅杰斯特，大家知道SKYPE是不收費(fèi)的。我們?cè)谡勗捴姓劦搅思~約時(shí)報(bào)上面頭版大的文章，還有衛(wèi)報(bào)的文章，談到有關(guān)德國的情況和阿富汗的情況。現(xiàn)在是如此容易，使我們信息得到飛快的傳播，從一個(gè)國家傳到另外一個(gè)國家。我講的內(nèi)容就到這里，我們有一個(gè)互動(dòng)時(shí)間，看看有沒有問題和評(píng)論。

提問：
    我想問一下在一個(gè)多媒體的時(shí)代，調(diào)查性報(bào)道還有沒有空間？還有什么樣的未來？

約翰斯通：
    您的問題提到了因特網(wǎng)的時(shí)代，因特網(wǎng)時(shí)代首先可以在數(shù)據(jù)方面通過因特網(wǎng)、通過計(jì)算機(jī)獲得數(shù)據(jù)，對(duì)調(diào)查新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，同時(shí)也可以利用因特網(wǎng)在調(diào)查新聞，不管是財(cái)經(jīng)類還是普通類的，在它的呈現(xiàn)方式上和圖表使用上可以有更好的幫助。另外就是可以使我們?cè)跀?shù)據(jù)采集上做的更加迅速，像以前我們要用的相關(guān)的文獻(xiàn)，以前要很長(zhǎng)時(shí)間，我們?nèi)绻辛艘蛱鼐W(wǎng)和電腦的幫助，可以做的很簡(jiǎn)單，很快捷，并且比較容易取樣。對(duì)于有關(guān)調(diào)查新聞進(jìn)一步的報(bào)道，我們之后會(huì)講到，那個(gè)時(shí)候再詳細(xì)講。

提問：
   我問一個(gè)很簡(jiǎn)單的問題，在新媒體方面，你們?cè)趺醋屼N售力量可以轉(zhuǎn)向新媒體？
約翰斯通：
    有關(guān)運(yùn)營方面并不是我的強(qiáng)項(xiàng)，我了解的也不是很多。我們知道現(xiàn)在打包銷售的方式都是比較流行的，我們?cè)谫u同樣一個(gè)廣告的時(shí)候，在紙媒上的呈現(xiàn)是以發(fā)行量進(jìn)行計(jì)價(jià)，在網(wǎng)上是以流量計(jì)價(jià)。對(duì)于我們說的其他的廣告，處理紙媒上的分類廣告之外，我們紙媒上廣告價(jià)格都比網(wǎng)上價(jià)格高很多。另外，廣告商們想在紙媒上生成出更有價(jià)值的形象，而不是想在網(wǎng)上。我們把紙媒體的廣告隊(duì)伍叫做廣告銷售人員，網(wǎng)上廣告人員稱為廣告服務(wù)人員。有相關(guān)的銀行類的、百貨公司類的廣告，他們依然會(huì)在紙媒版上一期期的刊登，可以使他有一定的持有的時(shí)間，不像在網(wǎng)上呈現(xiàn)一下就沒有了。另外，就是網(wǎng)上的廣告服務(wù)人員，數(shù)據(jù)廣告服務(wù)人員，也可以對(duì)網(wǎng)上廣告常進(jìn)行進(jìn)一步游說，跟他們說，你們?cè)诰W(wǎng)上賣這類廣告也是有價(jià)值的。對(duì)于網(wǎng)上廣告銷售人員，他們的傭金應(yīng)該有比較好的補(bǔ)償或者是比較好的調(diào)整，因?yàn)樗麄兓ǖ木Ρ容^多。如果說我們到網(wǎng)上的廣告，有一天超過了紙媒廣告，對(duì)于報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)來說是非常高興的時(shí)期。
提問：
    請(qǐng)問一下我們中國商業(yè)媒體和美國同行差距有多少年？不管從內(nèi)容操作上，還是傳播手段來看來分析一下，這個(gè)差距您覺得什么時(shí)候可以趕上？怎么趕上？

約翰斯通：
   老實(shí)說，不用擔(dān)心，我們要往前看，不要往后看，需要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候可以往后看，所以我們不用擔(dān)心它，我們要有信心，要往前看。談到美國財(cái)經(jīng)類的雜志或者是刊物，他們犯了一個(gè)最大的錯(cuò)誤，我舉一個(gè)例子，就以我兩個(gè)兒子辦的小小的酒店管理的商業(yè)舉例。美國人在衡量報(bào)紙的時(shí)候經(jīng)常以訂閱費(fèi)是多少，廣告費(fèi)是多少，經(jīng)常以這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量。但是讀者想到的是未來90天之后的事情，而不是未來九年、未來九十年之后的事情。我們這個(gè)小小的酒店是辦在海灘上，我們每一次提價(jià)都清楚的告訴居住者，告訴游客，我們這次提價(jià)是什么原因，我們?cè)谔醿r(jià)的基礎(chǔ)上給了你哪些回饋的東西，比如有免費(fèi)的咖啡杯，你可以帶走，我們又提供哪些優(yōu)質(zhì)的毛巾等等。

提問：
   我想問一下非盈利雜志的前景如何？除了捐贈(zèng)以外，是不是還有其他方法能夠解決他們的收入問題？
約翰斯通：
    人們當(dāng)他覺得他花了這個(gè)錢物有所值，花錢達(dá)到他價(jià)值預(yù)期的時(shí)候，他是會(huì)花這個(gè)錢的。我曾經(jīng)給美國的發(fā)行人和總編輯們做過一個(gè)講座，我在里面指出有些美國報(bào)紙并沒有在出新聞，他們?cè)诔雠f聞。我剛才講到稅務(wù)筆記這個(gè)專欄，以及消費(fèi)者報(bào)告，他們都是沒有廣告的，他們應(yīng)該是人們進(jìn)行訂閱或者是購買才行。我們稅務(wù)報(bào)告專欄講到三個(gè)方面，講到聯(lián)邦稅務(wù)報(bào)告，美國地方州稅，以及國際稅務(wù)方面的事情。我們把編輯部在華盛頓這個(gè)地方，這是最大的編輯部。在內(nèi)容上進(jìn)一步貼近我們的讀者，他們是稅務(wù)人員、相關(guān)律師，讓他們感覺到有一期我們這個(gè)稅務(wù)筆記他如果沒有讀的話，他就會(huì)很后悔，就覺得失去了很多珍貴的信息。我經(jīng)常參加美國律師協(xié)會(huì)的一些聚會(huì)的時(shí)候，我就聽到有些律師們相互問，說你有沒有看到某一篇文章，在稅務(wù)筆記專欄上登的文章你有沒有看過？這樣就對(duì)了，這樣就說明他們不想落下我們每一期的稅務(wù)筆記。如果說我們經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)讓讀者有這樣的感覺，他們也在談?wù)撜f你有沒有讀那一期經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，他們覺得落下了這一期的經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)就是他們的損失，如果能夠做到這一點(diǎn)就對(duì)了。我想我們的價(jià)值一定要用我們的方法得到提升，我們是周刊式的報(bào)紙，南方周末也是周刊式的報(bào)紙，我們都應(yīng)該做的一樣好。
    謝謝大家，我們第一講到這里，下面休息十分鐘。

勒比揚(yáng)（芝加哥論壇報(bào)突發(fā)新聞中心高級(jí)編輯）

勒比揚(yáng)：
   大家看到我們這個(gè)PPT屏幕上有很多LOGO，這是芝加哥論壇報(bào)集團(tuán)所擁有的電視臺(tái)、電臺(tái)和紙媒以及網(wǎng)站的LOGO。我們今天會(huì)講到芝加哥論壇報(bào)集團(tuán)用這么多不同的媒體平臺(tái)，如何做他們內(nèi)容的分享，以及如何把他們?nèi)诤显谝黄穑显谝黄稹Ｖゼ痈缯搲瘓?bào)之所以要這樣做，因?yàn)槊绹侣劗a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目前還是很不好。正如大家預(yù)料的一樣，芝加哥論壇報(bào)紙媒部分仍然是他們集團(tuán)收入的支柱。盡管如此，但是紙媒收入在下降，現(xiàn)在我們也試圖提高在網(wǎng)上的活動(dòng)和網(wǎng)上的收入。
    首先，我給大家簡(jiǎn)單介紹一下芝加哥，可以使大家更好的了解芝加哥論壇報(bào)集團(tuán)的運(yùn)營情況和歷史。很多人知道芝加哥都是因?yàn)檫@個(gè)人，就是邁克爾喬丹，就是公牛隊(duì)的，他使芝加哥在世界知名。芝加哥是美國第三大城市，在城區(qū)有300萬人口，他位于伊利諾伊州，地理位置在美國東部偏北。芝加哥是一個(gè)非常多民族化的城市，來自世界各地的人都在這里居住。也包括來自中國大陸和臺(tái)灣地區(qū)的華人，在芝加哥南邊的中國城居住。根據(jù)中國的標(biāo)準(zhǔn)來看，芝加哥不是一個(gè)老的城市，這個(gè)城市是1833年由一批來自歐洲的白人定居者在這里開發(fā)出來的，隨之發(fā)展的很快。
    芝加哥論壇報(bào)創(chuàng)刊于1847年，這是最早的第一期的創(chuàng)刊號(hào)，在很早的時(shí)候，這個(gè)報(bào)紙就位于這樣一棟簡(jiǎn)單的簡(jiǎn)陋的房子里面。在1923年的時(shí)候，芝加哥論壇報(bào)搬到了這座在芝加哥城區(qū)摩天大樓之一的建筑物里面。在這一天，芝加哥論壇報(bào)的編輯隊(duì)伍是400名記者和編輯的規(guī)模。剛才我們談到芝加哥論壇報(bào)是屬于芝加哥論壇報(bào)集團(tuán)的旗幟報(bào)紙。芝加哥論壇報(bào)集團(tuán)目前還擁有八份報(bào)紙，其中包括芝加哥論壇報(bào)和洛杉磯時(shí)報(bào)。另外，他還擁有23家電視臺(tái)和一家電臺(tái)，以及一份雜志，幾乎所有的屬于集團(tuán)的媒體都有自己的網(wǎng)站。

大家知道美國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)在過去的15年當(dāng)中狀況不是很好，很多美國大報(bào)，像芝加哥論壇報(bào)、紐約時(shí)報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)，實(shí)際上都在逐漸丟失自己的發(fā)行量和廣告份額。芝加哥論壇報(bào)每日發(fā)行量，周一到周六發(fā)行量是45萬份左右，星期天報(bào)紙發(fā)行量有79萬份左右。芝加哥論壇報(bào)公司一直是上市公司，直到2007年被私人購買，變成了私營公司。芝加哥論壇報(bào)集團(tuán)2008年宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，預(yù)計(jì)在今年下半年會(huì)解脫破產(chǎn)保護(hù)。芝加哥論壇報(bào)公司有一個(gè)能夠使公司進(jìn)一步發(fā)展的東西，就是多媒體、媒介融合的戰(zhàn)略。公司從電視臺(tái)、電臺(tái)和雜志這塊依然是有收入的，但是這些收入比主報(bào)收入來講還是比較小的。所以，我們目前的戰(zhàn)略就是要進(jìn)一步的發(fā)展這些不同的媒體平臺(tái)，能夠使他們盡可能多的盈利。
   我們現(xiàn)在做的一個(gè)戰(zhàn)略，就是整合媒體、多媒體平臺(tái)融合的方式使得我們進(jìn)一步發(fā)展。這也是一個(gè)可以增加效益的辦法，如果從紙媒采集的內(nèi)容共享給電視和電臺(tái)，這也是增加效益的方法之一。我們具體的做法就是在芝加哥論壇報(bào)旗幟報(bào)紙編輯部中間設(shè)立了電視直播室和電臺(tái)的直播室以及網(wǎng)站。這些不同的媒體平臺(tái)每天都共享相同的新聞和媒體資源。大家看到這個(gè)照片反應(yīng)的就是我們攝影部的相關(guān)人員在討論在網(wǎng)上和紙媒上共享有關(guān)照片的問題。這是WGN電臺(tái)直播室，也在報(bào)紙編輯部里面。他是今年從我們芝加哥論壇報(bào)大樓的另外一個(gè)地方才搬到我們的編輯部里面來的。電臺(tái)記者時(shí)常會(huì)對(duì)紙媒記者和編輯進(jìn)行采訪，在電臺(tái)進(jìn)行播出。另外，電臺(tái)的直播室會(huì)采訪相關(guān)的政治家，這樣的采訪由電臺(tái)播出，也可以在網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)播。這是芝加哥電視臺(tái)之一，叫做WGNTV，是一個(gè)新聞電視臺(tái)，這是它的新聞編輯部。WGN新聞臺(tái)相關(guān)的視頻經(jīng)常被我們芝加哥論壇報(bào)網(wǎng)站利用。

   這個(gè)是芝加哥論壇報(bào)，也就是我們旗幟報(bào)紙的網(wǎng)站。網(wǎng)站所處德威治，就是在紙媒大編輯部核心的位置，這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容是每小時(shí)進(jìn)行更新。它的新聞是來自于報(bào)紙上的新聞，它的突發(fā)新聞是來自于我們的突發(fā)新聞中心。我們用的相關(guān)的視頻和音頻是來自于電臺(tái)和電視臺(tái)。我們往下拉一下，看看我們網(wǎng)站上面所有的內(nèi)容，這個(gè)位置是我們每天頭條新聞的位置，我們叫做核心新聞位置。這個(gè)是有關(guān)棒球隊(duì)的新球員受到粉絲們的追捧，是非常受歡迎的一個(gè)棒球運(yùn)動(dòng)員的介紹。這是體育部的新聞?dòng)浾咦龅摹Ｏ旅孢@條消息是有關(guān)在過去三天當(dāng)中，芝加哥這個(gè)地方遇到了非常大的洪水。這個(gè)是我們突發(fā)新聞中心做的，這條消息已經(jīng)得到了多少次更新，以使我們受眾能夠得到最新的信息。這個(gè)是財(cái)經(jīng)新聞部做的。這個(gè)是特寫部，就是副刊部做的有關(guān)娛樂和生活方式一起特寫方面的報(bào)道。
    我們看到大部分的新聞，除了突發(fā)新聞中心之外，都是各個(gè)部進(jìn)行運(yùn)作過的新聞，不是非常簡(jiǎn)單的即時(shí)新聞，都是經(jīng)過策劃的。我們這個(gè)網(wǎng)站有九個(gè)人對(duì)網(wǎng)站新聞進(jìn)行24小時(shí)運(yùn)作。在美國越來越流行由報(bào)紙?jiān)谒麄兊木W(wǎng)站上進(jìn)行突發(fā)新聞的首發(fā)，以及對(duì)突發(fā)新聞進(jìn)行時(shí)時(shí)更新。他們的目的就是使他們的網(wǎng)站看上去跟他們紙媒非常不同。我們這么做的原因就是很多看報(bào)紙的人不看網(wǎng)站，很多看網(wǎng)站的人又不看報(bào)紙。他們實(shí)際上是不同的受眾，他們對(duì)于媒體的使用目的不同。我們認(rèn)為這樣做對(duì)于我們網(wǎng)站來說是一個(gè)非常好的戰(zhàn)略。目前我們的流量在一步步增加，我們現(xiàn)在每個(gè)月流量總體是1.5億流量。
    我們看一下我們網(wǎng)上的內(nèi)容如何由各個(gè)媒體平臺(tái)整合的，首先我們看到這是剛才講的水災(zāi)的照片，這是我們論壇報(bào)的攝影記者到水災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝的鏡頭，我們稱為照片秀或者是照片廊。這個(gè)照片秀在我們網(wǎng)站非常流行，很多人喜歡點(diǎn)擊來看相關(guān)的照片。我們這個(gè)水災(zāi)照片秀比較短，有16張照片，有的照片秀很長(zhǎng)，多達(dá)上百幅照片。我們看到在網(wǎng)站上來自各個(gè)媒體平臺(tái)，來自報(bào)紙的內(nèi)容，還包括來自各個(gè)媒體平臺(tái)，剛才看到是來自電臺(tái)的內(nèi)容。這是我們另外一個(gè)網(wǎng)站，我們稱為“都市混合”，都市混合主要是著眼于都市地區(qū)的娛樂和美食的內(nèi)容。大家看到這個(gè)照片是來自于正在拍攝的《變形金剛3》，在芝加哥拍攝的情況，我們會(huì)對(duì)這個(gè)進(jìn)行進(jìn)一步的講述，這個(gè)也是照片之一。這是另外一份報(bào)紙，叫做“紅眼睛”報(bào)紙的網(wǎng)站，這個(gè)是小報(bào)尺寸的，主要目的是方便人們?cè)诘罔F里面和芝加哥城區(qū)的區(qū)間車?yán)锩骈喿x。芝加哥論壇報(bào)主報(bào)跟紅眼睛相關(guān)的內(nèi)容是互相分享的。
    這是我們做的最新的一個(gè)媒介融合實(shí)驗(yàn)，也是網(wǎng)站之一。他之所以叫做“三維地方”，是把專門報(bào)道地方新聞的周報(bào)和相關(guān)網(wǎng)站和相關(guān)其他媒體內(nèi)容，三個(gè)融為一體，做了一個(gè)三維地方新聞的網(wǎng)站。我們目的是想在我們芝加哥周邊有多達(dá)87個(gè)郊區(qū)所在地，能夠推廣三維本地新聞的網(wǎng)站。87個(gè)本地郊區(qū)地區(qū)在網(wǎng)站上都有一個(gè)自己的版本。三維地方網(wǎng)站有自己編輯記者和網(wǎng)站運(yùn)營人員，他們網(wǎng)站內(nèi)容在芝加哥論壇報(bào)主報(bào)網(wǎng)站上也可以看到，有的時(shí)候根據(jù)需要直接上到我們網(wǎng)站上。

  這是另外一個(gè)網(wǎng)站，就是MASH.COM這個(gè)網(wǎng)站。這個(gè)是定位于芝加哥地區(qū)中學(xué)的網(wǎng)站，他上面文章多半是中學(xué)學(xué)生寫的比較多。論壇報(bào)的編輯們對(duì)這些東西進(jìn)行一定的編輯。
    這是我們的叫做Hoy的西班牙語的報(bào)紙，這是針對(duì)來自墨西哥，以及中美洲和南美洲的人，他們說的是西班牙語，并且也是用西班牙語進(jìn)行閱讀，這個(gè)報(bào)紙主要是給他們看的。另外，這個(gè)報(bào)紙上的內(nèi)容也跟芝加哥論壇報(bào)英文版本進(jìn)行互動(dòng)，上面有些西班牙語的新聞也翻譯成英文。另外，芝加哥論壇報(bào)上面的內(nèi)容有時(shí)候也翻譯成西班牙語，為Hoy未提供內(nèi)容。
    下面我們看看我們?cè)谥ゼ痈缯搲瘓?bào)的網(wǎng)上如何進(jìn)一步的做媒介融合。剛才我們講到《變形金剛3》在芝加哥進(jìn)行拍攝，這是在芝加哥一個(gè)大事情，是一個(gè)大的新聞，因?yàn)樗谥ゼ痈缡兄行暮芏嗟胤蕉加鞋F(xiàn)場(chǎng)拍攝，對(duì)于芝加哥的秩序起到了一定的影響作用。有些街道、有些街區(qū)被關(guān)閉了，使得好萊塢拍攝隊(duì)伍在這個(gè)地方進(jìn)行他們需要的拍攝。大家看到這個(gè)地方不要誤會(huì)，這并不是芝加哥發(fā)生地震了，這是他們拍攝時(shí)候做的場(chǎng)景。展示出來變形金剛們之間進(jìn)行大斗的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生多少毀壞的事情。現(xiàn)場(chǎng)人員都是電影的工作人員，他們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行一定檢測(cè)，然后再進(jìn)行拍攝。芝加哥論壇報(bào)派了一個(gè)記者對(duì)《變形金剛3》的拍攝進(jìn)行報(bào)道。這是這個(gè)記者每天寫的博客，有關(guān)變形金剛拍攝的情況，他每天在博客里面進(jìn)行報(bào)道。大家看到由攝影記者拍的有關(guān)《變形金剛3》的鏡頭也在他的博客里面出現(xiàn)。另外，他還給芝加哥論壇報(bào)紙媒版頭版供稿。這個(gè)是他在網(wǎng)上做的網(wǎng)絡(luò)版，我手上拿這個(gè)是芝加哥論壇報(bào)紙媒報(bào)上頭版展現(xiàn)的形象。大家看到由這個(gè)記者所做的這個(gè)新聞產(chǎn)品在不同媒體平臺(tái)上得到不同方式的展示。這是突發(fā)新聞中心對(duì)相關(guān)新聞做的報(bào)道，我們突發(fā)新聞中心是對(duì)新聞進(jìn)行時(shí)時(shí)更新的部門。我們相關(guān)的報(bào)道也在WGN電視臺(tái)上面進(jìn)行報(bào)道，這個(gè)是現(xiàn)場(chǎng)電視臺(tái)主持人講述拍電影對(duì)于芝加哥城區(qū)相關(guān)慣常的造成一定的影響。另外，我們也拍了很多照片和視頻，在芝加哥論壇報(bào)視頻頁面上有很多表示。
    我們看到芝加哥論壇報(bào)在最近一段時(shí)間做的另外一個(gè)媒介融合的例子，這是我們專門做的一個(gè)界面，這個(gè)界面是針對(duì)伊利諾伊州的前州長(zhǎng)在芝加哥受審的情況。對(duì)前州長(zhǎng)審判主要是他任州長(zhǎng)期間做那些腐敗行為。這是對(duì)芝加哥和伊利諾伊州來說非常重要的新聞。我們看到對(duì)他做的專門的頁面上有很多新聞報(bào)道，大家看到左邊這么多都是例子報(bào)紙紙媒的內(nèi)容。我們看到旁邊帶有紅字這些是來自于我們專門為審訊做的博客，來自于專門博客里面相關(guān)內(nèi)容。這個(gè)專門的博客引起受眾關(guān)注，在一個(gè)月當(dāng)中博客就獲得200萬流量。報(bào)道法庭審訊的記者用電子郵件的方式對(duì)審訊的消息進(jìn)行不停更新，我們突發(fā)新聞報(bào)道部也在突發(fā)新聞報(bào)道部界面里面對(duì)這條新聞進(jìn)行時(shí)時(shí)更新。他們記者就對(duì)相關(guān)審訊報(bào)道進(jìn)行時(shí)時(shí)更新，就是負(fù)責(zé)這個(gè)審訊，在每天工作快要結(jié)束之前，為第二天紙媒專門寫一個(gè)綜合性報(bào)道。他還有可能在法庭審訊的間歇時(shí)間接受芝加哥論壇報(bào)電臺(tái)的采訪，告訴電臺(tái)受眾在法庭里面有關(guān)案子審判正在處于什么樣的進(jìn)展?fàn)顩r。這是我們目前芝加哥論壇報(bào)很多的記者每天所碰到的家常便飯，他們可能要為紙媒寫稿，要在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行不停的向突發(fā)新聞中心的報(bào)道，同時(shí)他們也會(huì)客串為電臺(tái)、電視臺(tái)出鏡，或者是出聲音報(bào)道。這也是我們期待我們的記者能夠運(yùn)營新聞的模式，這種模式確實(shí)使他們每天的運(yùn)行還是比較辛苦的。
    對(duì)于我們前州長(zhǎng)的審判還有相關(guān)視頻報(bào)道，這個(gè)視頻現(xiàn)在在我們網(wǎng)上。另外，有關(guān)前州長(zhǎng)不同時(shí)間段的生涯也有照片秀予以配合。另外，我們專門開了一個(gè)頁面，對(duì)于州長(zhǎng)審判有哪些相關(guān)證據(jù)，專門開了一個(gè)證據(jù)頁面，來配合這個(gè)案件報(bào)道。這個(gè)有可能給我們感興趣的受眾提供一個(gè)有關(guān)指控前州長(zhǎng)的證據(jù)。有關(guān)證據(jù)包括相關(guān)的音頻錄音，以及對(duì)于前州長(zhǎng)有些相關(guān)的隱蔽式的錄音，對(duì)于這些錄音作為證據(jù)在網(wǎng)上可以揭示給受眾。相關(guān)錄音證據(jù)非常重要，使受眾可以了解這個(gè)州長(zhǎng)通過哪些電話被人抓住了證據(jù)，并且使他被送上法庭的錄音。有時(shí)候芝加哥論壇報(bào)對(duì)大型調(diào)查新聞進(jìn)行報(bào)道，我們?yōu)樗鲆粋€(gè)專門的網(wǎng)頁，在網(wǎng)站上專門做一個(gè)界面和網(wǎng)頁，把系列的調(diào)查新聞報(bào)道聚合起來。
    我們看到這個(gè)是芝加哥論壇報(bào)一年前開始做的長(zhǎng)篇調(diào)查新聞報(bào)道的系列。芝加哥論壇報(bào)的一個(gè)記者和一個(gè)攝影記者在越南待了七周時(shí)間。他們的報(bào)道內(nèi)容是對(duì)于美軍當(dāng)年在越南戰(zhàn)場(chǎng)使用的一些化學(xué)毒劑產(chǎn)生的持久不斷的效果，對(duì)當(dāng)?shù)厝藗冊(cè)斐傻奈：Γ隽诉@樣的報(bào)道。當(dāng)時(shí)美軍空軍撒下相關(guān)的化學(xué)藥劑，殺死叢林的樹葉，使越共武裝在樹林當(dāng)中不能隱藏。但是，問題在于這種化學(xué)藥劑有了長(zhǎng)期的效果，消除不了這個(gè)效果，影響了越南人現(xiàn)在的生活。我們這個(gè)報(bào)道也繼續(xù)揭示了這樣的化學(xué)劑產(chǎn)生的后果，對(duì)于今天的越南人，甚至對(duì)美軍部隊(duì)產(chǎn)生哪些效果也包括在里面。所以，我們記者采集了大量的內(nèi)容，我們就在因特網(wǎng)上予以展示，我們應(yīng)該有什么樣比較好的展示方法。它的內(nèi)容包括有文字稿，有視頻和照片。其中還包括一個(gè)互動(dòng)式的地圖。這個(gè)地圖可以使受眾能夠做一個(gè)相關(guān)的研究，能夠讓受眾清楚的了解到當(dāng)時(shí)在越南哪些地方撒下了這些化學(xué)藥劑。這個(gè)地圖清楚的展示了當(dāng)時(shí)美國飛機(jī)在哪些地方撒下了化學(xué)藥劑。
    我在這個(gè)地方停一下，大家對(duì)于剛才講的內(nèi)容有沒有什么提問或者是看法和評(píng)論。

提問：
   我想請(qǐng)您評(píng)價(jià)一下現(xiàn)在新的媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)和微博這些新的媒體形式對(duì)平面媒體沖擊，有人擔(dān)心未來五到十年平面媒體就會(huì)在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰或者是消失，請(qǐng)你對(duì)這種擔(dān)憂和擔(dān)心做一個(gè)評(píng)價(jià)，新媒體發(fā)展趨勢(shì)和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)將來會(huì)是什么發(fā)展趨勢(shì)。
勒比揚(yáng)：
    我希望這些預(yù)測(cè)是錯(cuò)誤的。我想預(yù)測(cè)它精確哪一天到來是比較難預(yù)測(cè)的。尤其是對(duì)芝加哥論壇報(bào)這樣的大報(bào)，還有紐約時(shí)報(bào)、華爾街郵報(bào)這樣的大報(bào)，你要預(yù)測(cè)他什么時(shí)候消亡是很困難的。但是毫無疑問，正如您說的，報(bào)紙目前處于困境當(dāng)中，收入下降，大報(bào)紙開始裁員，像芝加哥論壇報(bào)也開始裁員。但是，我們目前不把新媒體當(dāng)做一個(gè)威脅，我們現(xiàn)在試圖進(jìn)一步的利用它，把它當(dāng)做是一個(gè)更加聰明的方法，來幫助我們報(bào)紙產(chǎn)業(yè)。我們目前做的這一切還是比較新的，還在早期階段，我們的意思就是我們?cè)趪L試新媒體的方法，至于結(jié)果怎么樣，現(xiàn)在要下結(jié)論還為時(shí)過早。到目前現(xiàn)狀來看，現(xiàn)在紙媒是收入主體，是紙媒出錢運(yùn)作網(wǎng)站，而不是網(wǎng)站出錢運(yùn)作紙媒。
提問：
    我有兩個(gè)問題，第一個(gè)問題就是芝加哥論壇報(bào)在進(jìn)行全媒體報(bào)道的時(shí)候，在網(wǎng)站上的稿酬和報(bào)紙的稿酬有什么不同，比如視頻報(bào)道的稿酬和音頻報(bào)道的稿酬等等有什么不同？第二個(gè)問題就是芝加哥論壇報(bào)2008年的時(shí)候申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，剛才您說下半年將脫離這種保護(hù)程序，他的財(cái)政狀況是如何實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的？
勒比揚(yáng)：
    首先，我們的記者做很多媒體報(bào)道，比如做了一個(gè)視頻，做了一個(gè)音頻，不會(huì)有額外的收入。這是美國目前報(bào)業(yè)，或者說以芝加哥論壇報(bào)為代表的主流報(bào)業(yè)對(duì)記者的期待，并不是說他干這個(gè)就有額外報(bào)酬。我知道這是中國記者所關(guān)注的一個(gè)問題，我去年在成都的時(shí)候也被人們頻頻問到這個(gè)問題，有些人對(duì)我很生氣。我們可以說在十年到十五年前，美國紙媒記者主要為報(bào)紙寫稿，這么多年，乃至于到十年前，十五年前都是一樣，只為一個(gè)媒體平臺(tái)寫稿。但是，因特網(wǎng)的出現(xiàn)使美國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況有了很大變化。人們對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容在網(wǎng)上不間斷的展現(xiàn)，有了新的要求，人們要求報(bào)紙內(nèi)容如同因特網(wǎng)內(nèi)容一樣，在網(wǎng)上24小時(shí)不停展現(xiàn)。如果要使芝加哥論壇報(bào)這個(gè)報(bào)業(yè)繼續(xù)生存，我們必須在報(bào)紙網(wǎng)站上刊登我們報(bào)紙的內(nèi)容，刊登相關(guān)視頻和音頻內(nèi)容，把音頻和視頻內(nèi)容當(dāng)做報(bào)紙正常內(nèi)容一樣進(jìn)行刊登和散發(fā)。盡管我們要求記者要做多媒體報(bào)道，我們?cè)趧e的媒體平臺(tái)報(bào)道也力求做到新聞公正。另外，這個(gè)公正體現(xiàn)在新聞內(nèi)容，再就是對(duì)記者本人也公平，比如這個(gè)記者今天工作，他做了視頻，做了音頻，做了網(wǎng)站，做了紙媒，做的很晚，第二天上班來的比較晚，我們對(duì)這個(gè)是理解的。另外，一專多能的記者，在我們報(bào)社里面比別人有更好的得到提升的機(jī)會(huì)。當(dāng)然一開始我們也不是一帆風(fēng)順的，我們一開始提倡多媒體文化的時(shí)候也是受到了來自各方面的抵制，所以我們不停的勸說我們的編輯人員，跟他們說這是發(fā)展趨勢(shì)，跟他們說報(bào)業(yè)發(fā)展未來就是這樣的。
    對(duì)于您第二個(gè)問題的回答是這樣的，公司在處于破產(chǎn)保護(hù)的一年多當(dāng)中，以及對(duì)很個(gè)方面進(jìn)行重整，減少了成本，公司依然是賺錢的。今年廣告收入到目前為止比去年同期要好，并且我們整體財(cái)政經(jīng)營情況都在好轉(zhuǎn)。在美國也有很多別的報(bào)紙，他們也申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，包括跟我們同城競(jìng)爭(zhēng)者芝加哥太陽時(shí)報(bào)，他們?cè)谶^去一兩年中也宣布了破產(chǎn)保護(hù)。
提問：
    您好我想請(qǐng)教幾個(gè)問題，第一個(gè)問題是剛才聽到您一直在介紹芝加哥論壇報(bào)是在做一個(gè)多媒體的經(jīng)營形式，我想問一下，因?yàn)槟鷦偛耪f到，到目前為止還是由芝加哥論壇報(bào)這張報(bào)紙來養(yǎng)活它的電臺(tái)、它的網(wǎng)站以及電視節(jié)目。我就推斷是不是意味著現(xiàn)在無論是網(wǎng)站還是報(bào)紙和電視、電臺(tái)節(jié)目，都是以芝加哥論壇報(bào)作為一個(gè)賣點(diǎn)，包括它的權(quán)威度和它一直存在的品牌形象？如果是這樣一個(gè)情況的話，目前為止比如包括網(wǎng)站、包括電臺(tái)、包括電視節(jié)目，它們對(duì)芝加哥論壇報(bào)這樣的影響力的擴(kuò)大和傳播是有效的嗎？另外，剛才聽到您介紹到現(xiàn)在芝加哥論壇報(bào)的員工記者都是多面手，由需要做電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目，又需要寫網(wǎng)站稿子。我想請(qǐng)教一下，芝加哥論壇報(bào)報(bào)紙的文稿和網(wǎng)站文稿有沒有區(qū)別？區(qū)別在于什么？另外，芝加哥論壇報(bào)有電視節(jié)目，這個(gè)電視節(jié)目和網(wǎng)站上的視頻節(jié)目又有什么區(qū)別？

勒比揚(yáng)：
   您說的是對(duì)的，也就是說我們芝加哥論壇報(bào)的紙媒現(xiàn)在是我們主要的收入來源，并且他還是我們未來發(fā)展的主要收入來源。但是，我們正在增長(zhǎng)的運(yùn)營，也就是收入的潛力也是由電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站進(jìn)行參與或者進(jìn)行分享的。這些增長(zhǎng)的來源對(duì)于我們總的收入來說是在增加的，而且增加的額度也在提高。其他的媒體平臺(tái)用的是我們芝加哥論壇報(bào)的品牌，他們對(duì)這個(gè)品牌的貢獻(xiàn)是嚴(yán)格的按照新聞原則，按照公司總體品牌原則，在這個(gè)原則下貢獻(xiàn)他們的內(nèi)容和資訊。我們?cè)?jīng)有過這樣的情況，電視臺(tái)有一次有一個(gè)報(bào)道，這個(gè)報(bào)道本來是在網(wǎng)上以視頻的形式做，但是我們后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)報(bào)道跟我們把握的芝加哥論壇報(bào)品牌原則有所出入，后來我們決定沒有用。也有另外一些情況，比如我們紙媒記者曾經(jīng)為我們的WGN電臺(tái)做訪談，把節(jié)目做好以后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量達(dá)不到電臺(tái)常規(guī)節(jié)目的效果，后來我們也決定不用他。所以，總體來說，在芝加哥論壇報(bào)統(tǒng)一平臺(tái)下，運(yùn)用多媒體內(nèi)容并沒有錯(cuò)，但是要注意各個(gè)媒體平臺(tái)都要達(dá)到同樣的新聞質(zhì)量和新聞標(biāo)準(zhǔn)。
    我們看您講的第二個(gè)問題，就是區(qū)別，我們舉一個(gè)例子，在芝加哥出現(xiàn)一場(chǎng)火災(zāi)，火災(zāi)還是很嚴(yán)重的，死了一些人，這位記者到了現(xiàn)場(chǎng)，看到了大體的一點(diǎn)情況以后，首先就給我們網(wǎng)站突發(fā)新聞中心打電話，報(bào)告這樣一個(gè)情況，寫出比較短的新聞稿。另外，有的時(shí)候由突發(fā)新聞中心，根據(jù)他報(bào)告的相關(guān)最簡(jiǎn)單的剛開始的筆記或者是報(bào)告，由他們迅速的在總部寫成一條簡(jiǎn)短的稿，把這個(gè)稿迅速的放在突發(fā)新聞中心的博客上。然后，這位記者就在現(xiàn)場(chǎng)結(jié)束了進(jìn)一步的訪談、進(jìn)一步報(bào)道之后，他就會(huì)回去，后面的詳細(xì)的后續(xù)報(bào)道，主要是沖著明天報(bào)紙來的，他隨后就會(huì)回到編輯部完成明天為紙媒寫的新聞。我們不想使這位記者沒有足夠時(shí)間為明天紙媒報(bào)道寫比較詳細(xì)的稿，我們要求他現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來的報(bào)道或者要求他拍視頻和錄的音頻都是非常短的，量不是很大，不會(huì)占用很多時(shí)間。
    在網(wǎng)上的視頻，由于它的來源不同，網(wǎng)上一部分視頻與專業(yè)電視臺(tái)播出常規(guī)電視臺(tái)節(jié)目是有區(qū)別的，因?yàn)殡娨暸_(tái)是電視專業(yè)人員，他們有他們的經(jīng)驗(yàn)，有不同技術(shù)和設(shè)備的使用。但是，我們報(bào)紙編輯所做的視頻，雖然與他們有點(diǎn)差別，但是這個(gè)差別也在縮小，他們所做視頻的質(zhì)量也在提高。首先，是因?yàn)樗麄兘?jīng)常跟著WGN電視臺(tái)專業(yè)電視人人員一道出去采訪和溝通，所以在這方面他們也有很多領(lǐng)悟。所以，他們視頻質(zhì)量的提高，有的時(shí)候報(bào)紙記者做的視頻在紙媒網(wǎng)站上出現(xiàn)，有的時(shí)候甚至在電視臺(tái)網(wǎng)站上出現(xiàn)，可見他們視頻質(zhì)量達(dá)到一定程度。
    我們看一個(gè)例子，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，芝加哥論壇報(bào)派了一個(gè)記者采訪組到北京進(jìn)行奧林匹克運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道。其中有一個(gè)記者加入到體育報(bào)道隊(duì)伍里面，但是他本身是做有關(guān)娛樂和美食方面的記者。他的作品主要是在報(bào)紙上呈現(xiàn)，但是他也在電視臺(tái)上面頻頻出現(xiàn)。我這里給大家展示一下他到北京以后做的有關(guān)北京烤鴨的視頻。WGN把他做的這個(gè)視頻放在他的網(wǎng)站上，放在特寫新聞報(bào)道的視頻類別里面。通常芝加哥論壇報(bào)紙媒記者去到別的國家采訪的時(shí)候，通常是既發(fā)稿又發(fā)視頻。這是視頻出現(xiàn)的一個(gè)廣告，大家知道這是我們好的賺錢方式，在適合的視頻方面配上廣告。
    下面我看到還有一些同事們想問問題，我們看看還有什么問題。
提問：
    我想問一下芝加哥論壇報(bào)關(guān)于內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的問題，如何對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)，是否將自己原創(chuàng)內(nèi)容銷售給其他網(wǎng)站，或者從其他媒體購買原創(chuàng)內(nèi)容？對(duì)于非法轉(zhuǎn)載內(nèi)容的網(wǎng)站如何監(jiān)管以及維權(quán)？

勒比揚(yáng)：
   這確實(shí)是一個(gè)大問題，在因特網(wǎng)上你把別人網(wǎng)站的內(nèi)容放在你自己網(wǎng)站上是易如反掌的事情。到目前為止，我們是允許別的網(wǎng)站對(duì)在我們網(wǎng)站上刊登的內(nèi)容，不管是什么內(nèi)容，我們?cè)试S他們進(jìn)行鏈接。我們?cè)试S他們鏈接，是因?yàn)樗麄冩溄舆^以后，他們會(huì)對(duì)我們網(wǎng)站上的流量予以提高。在美國目前的絕大部分情況是這樣的，比如在別的網(wǎng)站上你點(diǎn)到一個(gè)新聞，而這個(gè)新聞的原創(chuàng)是芝加哥論壇報(bào)的原創(chuàng)，他點(diǎn)擊過以后，會(huì)自動(dòng)的跳到對(duì)于這篇東西全文閱讀是在芝加哥論壇報(bào)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行閱讀，而不是在使用他們內(nèi)容的網(wǎng)站上進(jìn)行閱讀，這樣一來就會(huì)對(duì)他網(wǎng)站流量增加起到作用，所以他們是允許別人這樣做的。如果在別的網(wǎng)站把我們網(wǎng)站的內(nèi)容截下來、抄下來，在他們網(wǎng)站上以他們的名義播出和使用的話，這個(gè)在美國是違法的。一旦我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情的話，就由我們的律師跟他們進(jìn)行交涉，要求他們立即停止或者是采取其他相關(guān)措施。如果他們不停止的話，我們會(huì)對(duì)他們進(jìn)行起訴，通過法律手段解決這個(gè)問題。但是，這個(gè)情況在過去的十年、十五年是很多見的，現(xiàn)在這個(gè)情況基本上很少見了。在美國有一個(gè)非常流行的網(wǎng)站，DRODGE.COM，這個(gè)網(wǎng)站對(duì)于我們?cè)谇爸蓍L(zhǎng)審訊報(bào)道期間經(jīng)常引用我們的內(nèi)容，對(duì)于我們來說這個(gè)非常好，由于它的引用使我們流量增加了20萬，但是如果這個(gè)網(wǎng)站僅僅是抄襲我們的內(nèi)容，變成他們自己的內(nèi)容，這個(gè)對(duì)于我們來說就是一種打擊了。
    您的問題提到我們用不用別人的內(nèi)容？我們也用別人的內(nèi)容，我們用的方式就是聚合的方式，這也是我們剛才講的鏈接的方式，我們跟別人的網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容和別人博客相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行鏈接。我們還出現(xiàn)這樣的情況，我們可以鏈接到我們對(duì)手的網(wǎng)站上、相關(guān)的平臺(tái)上，因?yàn)槲覀冇行┬侣劥_實(shí)漏稿了，我們沒有采到，我們對(duì)手采到了，我們鏈接他的。這個(gè)聽起來好象有點(diǎn)奇怪，好象是我們?cè)趲椭覀兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是我想對(duì)于我們受眾來說，這并不是一個(gè)壞事，受眾既然在我們網(wǎng)站上沒有獲得這條新聞，我們有一個(gè)新聞提要，我們有一個(gè)新聞鏈接，讓他看到了，這個(gè)對(duì)于我們受眾依然是認(rèn)為從我們的鏈接上獲得了這條新聞。
提問：
    我在網(wǎng)站工作，所以更希望了解芝加哥論壇報(bào)網(wǎng)站的工作，您剛才說網(wǎng)站有九個(gè)人負(fù)責(zé)，我想知道他們九個(gè)人24小時(shí)輪班的話是怎么運(yùn)作的？他們都負(fù)責(zé)什么？另外，每一個(gè)小時(shí)網(wǎng)站更新一次，是所有頻道都更新，還是部分區(qū)域更新？每天更新量是多少？由誰負(fù)責(zé)？

勒比揚(yáng)：
   這里具體進(jìn)一步說明，這九個(gè)人每天工作時(shí)間分布是早上五點(diǎn)半到晚上十二點(diǎn)，他們是輪班制方式工作。不同的輪班，但是工作實(shí)質(zhì)差不多，他們對(duì)于論壇報(bào)不同的頻道，或者是不同的網(wǎng)上專欄進(jìn)行時(shí)時(shí)更新。我們對(duì)于半夜十二點(diǎn)以后的更新并不是很頻繁，因?yàn)檎{(diào)查告訴我們那個(gè)時(shí)候人們是睡覺的時(shí)候，所以我們更新的比較少一些。如果在十二點(diǎn)以后，這九個(gè)人不工作的時(shí)候，有重要的新聞發(fā)生，我們還有另外人把相關(guān)重要新聞放到網(wǎng)站上，而這些人就是明天要講的，或者一會(huì)兒可以提到的突發(fā)新聞中心的人，他們是真正的24小時(shí)輪班制。突發(fā)新聞中心這個(gè)部門的人是24小時(shí)輪班，如果實(shí)在有真正重大的新聞發(fā)生，出現(xiàn)人手不夠情況，值班人就可以給負(fù)責(zé)相關(guān)版面和相關(guān)頻道的人打電話，給他們叫醒，他們要么在家里面，因?yàn)樗麄冊(cè)诩依锩嬉部梢怨ぷ鳎蛘呤堑睫k公室加班。像芝加哥這樣的大城市，在晚上十二點(diǎn)以后，依然有一部分人還是在上網(wǎng)的，所以這塊是有另外一個(gè)部門實(shí)施24小時(shí)輪班。明天我會(huì)對(duì)突發(fā)新聞概念進(jìn)行詳細(xì)講解，突發(fā)新聞的工作人員跟我們網(wǎng)站部的工作人員如何進(jìn)行分工和配合。
    關(guān)于更新量的問題，具體講數(shù)值不好講，應(yīng)該是在50%左右，我們更新的目的主要是讓他們知道相關(guān)新聞和資訊不是在網(wǎng)上放一次就沒有了，相關(guān)的內(nèi)容是時(shí)時(shí)更新，所以我們希望他們知道我們?cè)谧鲞@個(gè)更新的概念，讓他今天看了這個(gè)東西，明天還會(huì)再回來。舉個(gè)例子，像大家看到我們這個(gè)稱之為核心照片、核心稿的位置，我們每天更新八到九次，對(duì)于同等重要性的新聞是八到九次的更新。我們想使我們網(wǎng)站看上去比較新鮮，當(dāng)他們看過以后回來再看又有新的東西，讓他們始終保持想點(diǎn)擊的欲望。
    我們時(shí)間差不多了，就講到這里。

主持人：
   今天下午的課程是美國報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的理念和原則，第一堂課是約翰斯通先生講解，翻譯是章于炎老師。

約翰斯通：
   今天下午第一講，是財(cái)經(jīng)報(bào)道基礎(chǔ)性的原則和理論，希望這些對(duì)大家在實(shí)際報(bào)道中有一定相關(guān)的指導(dǎo)意義。在西方社會(huì)，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道可以追溯到1600年左右的時(shí)期，當(dāng)時(shí)主要是關(guān)注貴族怎么是對(duì)無產(chǎn)階級(jí)進(jìn)行剝削，如何從無產(chǎn)階級(jí)那里榨取最大價(jià)值，是起源于這樣一些思考和活動(dòng)。
    從歷史上講，財(cái)經(jīng)報(bào)道就跟階級(jí)之間的博弈和斗爭(zhēng)、對(duì)抗是有關(guān)系的。另外，它還跟當(dāng)時(shí)在不同的有距離的城市或者是港口之間存在著貨物價(jià)格，社會(huì)情況是不是穩(wěn)定，是不是有戰(zhàn)爭(zhēng)，是不是有暴亂，在這之間的一些消息和新聞，跟這個(gè)有關(guān)。另外，遠(yuǎn)程貿(mào)易的稅務(wù)怎么樣，它的關(guān)稅怎么樣，以及其他的成本怎么樣。另外，牽涉到社會(huì)政治官員們領(lǐng)導(dǎo)的變革，首要的官員有什么變化，這些變化對(duì)于你做貿(mào)易產(chǎn)生什么樣的影響，替換人又是誰等等。有一本書是由普林斯頓，一個(gè)優(yōu)秀的作者寫的，講的是媒介的誕生，主要是從現(xiàn)代傳播的政治起源的角度寫這本書。所以當(dāng)時(shí)財(cái)經(jīng)新聞是給商人階層，向商人階層提供信息，主要是給他們做遠(yuǎn)程貿(mào)易，使他們獲益，告知他們運(yùn)到遠(yuǎn)途港口需求是什么，他們貨物安全怎么樣，包括保險(xiǎn)費(fèi)在內(nèi)，他們運(yùn)輸、船運(yùn)成本怎么樣，同時(shí)根據(jù)統(tǒng)治貴族直覺判斷，需要采取哪些方式方法，主要是為這些服務(wù)。
    我們現(xiàn)代財(cái)經(jīng)新聞跟以前有些類似，但是也有更多不同。我們?nèi)缃竦呢?cái)經(jīng)報(bào)道是非常有它的取向性，對(duì)于股票的價(jià)格、利潤，對(duì)于分紅方式、分紅量，以及利率這些都非常關(guān)注。另外，就是購買的趨勢(shì)，消費(fèi)者、政府、公司，他們?cè)谫徺I方面有哪些趨勢(shì)。另外，對(duì)于首席執(zhí)行官們的人物描寫，公司所有人以及明星雇員的個(gè)人描寫，這些跟當(dāng)時(shí)16世紀(jì)、17世紀(jì)對(duì)某個(gè)行業(yè)老板或者行業(yè)師傅的個(gè)人描述也是差不多的。在現(xiàn)代的富裕社會(huì)，對(duì)各行各業(yè)的設(shè)計(jì)者們還是有所描寫和報(bào)道的，因?yàn)樵诟辉Ｉ鐣?huì)里面人們對(duì)服飾設(shè)計(jì)和其他方面的設(shè)計(jì)還是很在意的。另外，對(duì)于各行各業(yè)的操作者們、經(jīng)營者們、代理人們也進(jìn)行關(guān)注。
    另外就是我們還有一些相關(guān)讀者需要財(cái)經(jīng)新聞來運(yùn)營他們的企業(yè)，首席執(zhí)行官們，或者是公司一般雇員，他們也是需要了解財(cái)經(jīng)新聞，了解他們所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。另外，就是有關(guān)我們公司的情報(bào)是怎么樣的，會(huì)不會(huì)被別人熟知或者盜用。另外，我們的消費(fèi)者，或者是競(jìng)爭(zhēng)者，還有大眾情況怎么樣，還有這個(gè)社會(huì)的投資者、銀行家們?cè)趺礃印Ｋ裕?cái)經(jīng)新聞面對(duì)的受眾是非常具有動(dòng)力的，非常具有動(dòng)感的受眾群落。

另外，我們財(cái)經(jīng)新聞好的專題方面有哪些呢？有公司戰(zhàn)略，利潤、債務(wù)、股票價(jià)格、公司管理，更多的是法律糾紛，現(xiàn)在也有少見的一些有關(guān)勞工的問題。
   另外，我們?cè)倏纯簇?cái)經(jīng)新聞報(bào)道的一些特點(diǎn)，首先我們強(qiáng)調(diào)要把握正確的事實(shí)，要求我們對(duì)相關(guān)事實(shí)做出一而再，再而三的驗(yàn)證和檢查。如果我們?cè)谑聦?shí)檢查方面做的越深刻，實(shí)際上我們寫作起來越加輕巧。如果我們要寫一篇有關(guān)航空公司的新聞，我們可能要對(duì)相關(guān)的使飛機(jī)動(dòng)起來的東西，比如機(jī)翼情況怎么樣，飛行的規(guī)律怎么樣，這個(gè)飛機(jī)航行怎么樣，總之對(duì)于飛機(jī)動(dòng)起來的一些簡(jiǎn)單的道理都要懂得。我們另外要用簡(jiǎn)單的語言來描述財(cái)經(jīng)新聞，我們不是在寫復(fù)雜的學(xué)術(shù)的財(cái)經(jīng)報(bào)告，不是一個(gè)字一百塊錢的報(bào)告，我們是需要我們的受眾比較容易的理解我們的內(nèi)容。另外，我們要對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)用的比較準(zhǔn)確，比如對(duì)現(xiàn)金流、公司運(yùn)營成本，這些相關(guān)專業(yè)術(shù)語要應(yīng)用到位。

我們說要當(dāng)好的財(cái)經(jīng)記者，有很多要求和素質(zhì)，首先第一條強(qiáng)調(diào)的就是要做到持有懷疑態(tài)度。比如我們公司就要報(bào)道這個(gè)新聞，我們認(rèn)為這個(gè)新聞很好，我們要報(bào)道他，這個(gè)時(shí)候你作為記者就說請(qǐng)等一下，我們要看這個(gè)公司是賺錢還是不賺錢，還是虧本，我們要從這個(gè)角度去想。我們的懷疑主義還要做到非常具有滲透力，如果你媽媽說她愛你，你要找一找他愛你的事實(shí)，有沒有證據(jù)證明你媽媽是愛你的。另外，我們還要對(duì)一些相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了解，通常不要被數(shù)據(jù)嚇倒，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行正確了解和分析，比如我們要寫公園，就少不了要寫每天去公園的人數(shù)是多少。對(duì)于了解數(shù)字的最主要的原則就在于所有的數(shù)字都會(huì)跟另外一些數(shù)字起相關(guān)作用，有關(guān)聯(lián)作用。你要把他們好好的聯(lián)系起來，你作為記者的作用就是要使枯燥的數(shù)字活起來，使他們產(chǎn)生興趣。另外，我們還要有效的使用相關(guān)的工具，牽涉到數(shù)字，牽涉到經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的工具，如果出現(xiàn)一些數(shù)據(jù)表格，政府頒布的表格，我們就要挖掘出它的作用和意義是什么。
   在這里我們先簡(jiǎn)述一下深度財(cái)經(jīng)新聞的特點(diǎn)是什么。首先，深度的財(cái)經(jīng)報(bào)道是依據(jù)于多次的，并且是漫長(zhǎng)的報(bào)道。在這種漫長(zhǎng)的采訪和多角度的采訪當(dāng)中，我們要關(guān)注調(diào)查相關(guān)的片斷、相關(guān)的書籍、相關(guān)的法庭案例和相關(guān)文件，在報(bào)道之前要進(jìn)行很好的預(yù)習(xí)，做好充分的準(zhǔn)備，為了你想報(bào)道的東西，為了你在新聞當(dāng)中說的話做準(zhǔn)備。人類對(duì)于這種枯燥的數(shù)字和事實(shí)的記憶是很差的，但是人們會(huì)念念不忘你講的故事，所以你要用適合的類似于小說式的講故事的方式把你的事實(shí)和數(shù)字連串起來，這樣受眾就會(huì)印象深刻。另外一個(gè)有效的方法，您會(huì)使用到一些具有意義的，起到啟迪作用的奇聞?shì)W事，這些奇聞?shì)W事會(huì)給你的深度財(cái)經(jīng)報(bào)道增光添彩。舉例來說，很多首席執(zhí)行官都有很漂亮的辦公室，如果你有機(jī)會(huì)看到他的辦公室所位于的樓層，或者所在的位置，或者辦公室是什么樣子，你的描寫就會(huì)進(jìn)一步的生動(dòng)，進(jìn)一步的有色彩。

另外一些有關(guān)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀這類的新聞?dòng)心男╆P(guān)注點(diǎn)呢？比如說我們要寫一些產(chǎn)業(yè)里面趨勢(shì)性報(bào)道，比如電腦的網(wǎng)絡(luò)化，另外就是在噴氣式飛機(jī)上面更多的塑料使用，類似這種有發(fā)展趨勢(shì)特點(diǎn)的報(bào)道歸于這一類。另外，我們?cè)趯懙狡渌模热珙愃朴诜b類的，類似于電器類的產(chǎn)品，往往要寫到它的定位以及受眾們對(duì)它的需求的口味變化，它的流行趨勢(shì)的變化。另外，在資本主義社會(huì)里面有關(guān)兼并的案例比較多，因?yàn)樵谫Y本主義盡管有反托拉斯法，往往會(huì)通過兼并或者是合并的方法出現(xiàn)在這個(gè)領(lǐng)域里面，這個(gè)也是這類財(cái)經(jīng)新聞的要點(diǎn)之一。通常相關(guān)的財(cái)經(jīng)類專業(yè)的專家、教授們，往往會(huì)對(duì)你提供相關(guān)幫助，對(duì)于產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)相關(guān)的趨勢(shì)意義何在，合理性何在，會(huì)對(duì)你進(jìn)行解釋。比如有反消費(fèi)主義者的一些觀點(diǎn)，如果我們給商品提價(jià)，我們就可以達(dá)到更好的盈利目的，這是對(duì)于消費(fèi)者不尊重的一個(gè)想法和思潮，對(duì)于這類東西我們?cè)趺蠢斫猓趺磮?bào)道。另外，就是在財(cái)經(jīng)報(bào)道當(dāng)中的圖表應(yīng)用一定要給予更多重視，他往往會(huì)對(duì)我們財(cái)經(jīng)新聞里面相關(guān)的一些結(jié)構(gòu)、相關(guān)的一些數(shù)字有更好的用圖表的表示方法。Tafte對(duì)工業(yè)的趨勢(shì)在書里面有比較好的描寫，他講的是對(duì)于工業(yè)社會(huì)數(shù)據(jù)量化描寫，如何用更好的視覺方法予以表達(dá)，他在這本書里面有詳細(xì)的這種論述。另外，就是再次強(qiáng)調(diào)在新聞里面要學(xué)會(huì)應(yīng)用相關(guān)的奇聞?shì)W事或者是插曲，會(huì)使我們財(cái)經(jīng)報(bào)道變得非常輕松和靈活。

有關(guān)產(chǎn)業(yè)和政府之間的關(guān)系也是我們財(cái)經(jīng)報(bào)道的另外一方面。在美國產(chǎn)業(yè)中往往把政府當(dāng)做寄生蟲，因?yàn)檎闪怂麄兊难骸５牵硗庖粋€(gè)層面就是如果這個(gè)社會(huì)沒有政府進(jìn)行管理的話，這個(gè)社會(huì)就會(huì)變成非常混亂的情況。如果沒有政府管理的話，我們就會(huì)像生活在熱帶雨林里面的老虎和動(dòng)物一樣，大家之間會(huì)互相爭(zhēng)斗。所以在這個(gè)領(lǐng)域里面我們往往關(guān)注到在政府這方面有新的法規(guī)頒布，新的法規(guī)通常包括有哪些新規(guī)定，有哪些稅務(wù)的法規(guī)。這些法規(guī)實(shí)際上往往對(duì)一些企業(yè)的規(guī)模起到很大的制約作用，如果這些法規(guī)的頒布對(duì)于某些企業(yè)的利益會(huì)起到很好的幫助作用，而有些法規(guī)甚至?xí)?duì)他們起到制約作用。另外，就是法庭案件這塊，也會(huì)對(duì)財(cái)經(jīng)方面產(chǎn)生一定的影響，這種影響不僅是政府官員，法庭的訴訟案件也會(huì)對(duì)相關(guān)財(cái)經(jīng)運(yùn)營方式產(chǎn)生影響。所以，在美國財(cái)經(jīng)的人士們，商家的協(xié)會(huì)們、領(lǐng)導(dǎo)人們，通常跟聯(lián)邦法律制定者，州法律制定者，還有相關(guān)委員會(huì)，經(jīng)常進(jìn)行聚會(huì)、開會(huì)，讓他們了解到在他們頭腦中的法規(guī)的形成和決定會(huì)對(duì)他們相關(guān)產(chǎn)業(yè)和事業(yè)產(chǎn)生什么影響，所以跟他們經(jīng)常接觸。聯(lián)邦和州對(duì)于某些部門人員的確定，以及他們的看法也是非常重要的，比如說在英國石油公司墨西哥灣漏油事件，我們就可以通過了解聯(lián)邦和州相關(guān)人的態(tài)度對(duì)這個(gè)事件進(jìn)行報(bào)道，也是非常重要的一個(gè)方面。比如類似于這樣的報(bào)道，你如果跟他們進(jìn)行了解以后，你就會(huì)使你相關(guān)的報(bào)道得到比較正面的肯定，也就是說你的報(bào)到是不是基于事實(shí)，對(duì)于漏油事件的責(zé)任和原因報(bào)到是不是準(zhǔn)確，你就容易把控。

在國際環(huán)球經(jīng)濟(jì)里面，國家之間對(duì)于能源的把控和追求，比如說中國在石油領(lǐng)域里面的投資擴(kuò)大，美國軍隊(duì)在伊拉克的活動(dòng)，這一切都對(duì)環(huán)球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。另外，美國一些大的水果公司，他們是專門從中美洲進(jìn)口水果，比如進(jìn)口香蕉，這些大的公司對(duì)中美洲這一帶國家領(lǐng)導(dǎo)層的決策起到很有力的作用，因?yàn)檫@些國家是以水果出口為命脈，控制他們對(duì)水果的進(jìn)口，這些美國水果公司甚至?xí)l(fā)他們國家的政變。另外就是政府的花費(fèi)是一個(gè)重大題材，比如美國政府是世界上最大的軍火生產(chǎn)和輸出國，世界上有一半軍火都是他生產(chǎn)的，其二就是中國，大家知道最新的消息，中國和巴基斯坦合作生產(chǎn)新款飛機(jī)梟龍，這方面也是一個(gè)報(bào)道的領(lǐng)域。另外，環(huán)球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)怎么樣，它的發(fā)展情況怎么樣，這也是這一類新聞里面重要的題材之一。

   在這個(gè)階段我們看看環(huán)球經(jīng)濟(jì)，世界范圍內(nèi)出現(xiàn)的危機(jī)，有關(guān)這個(gè)是怎么報(bào)道的。我們回溯一下，到底金融危機(jī)發(fā)生之前之后，雷曼兄弟銀行發(fā)生了什么事，德意志銀行發(fā)生了什么事，荷蘭皇家銀行又發(fā)生了什么事情，我們回顧一下這個(gè)情況。我想中國目前的經(jīng)濟(jì)狀況是非常好的，世界上其他大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)都在衰退當(dāng)中。我們說蕭條、衰退指的是供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過需求，也就是市場(chǎng)缺乏信心、缺乏需求，這個(gè)原因不是人們不想花錢買好車、進(jìn)行豪華旅行，而是他們沒有錢。在全球經(jīng)濟(jì)里面沒有需求的背后，資本貶值的背后，利率降低的背后到底是什么故事呢？到底是什么原因呢？在上周末的中國日?qǐng)?bào)也對(duì)房地產(chǎn)情況有一篇比較大的報(bào)道，談到目前中國房地產(chǎn)價(jià)格依然是高溫不退，使很多老百姓無錢買房。所以，目前出現(xiàn)很多人持幣觀望，不愿意購買房產(chǎn)的情況，這個(gè)情況是很糟糕的，如果你是從事房地產(chǎn)行業(yè)的，你有樓盤卻沒有人來買，這肯定是不好的現(xiàn)象。所以，我們說房地產(chǎn)的供貨就有點(diǎn)像血液循環(huán)一樣，我們身體里面產(chǎn)生的血液需要足夠的靜脈和動(dòng)脈進(jìn)行血液循環(huán)。有關(guān)消費(fèi)者需求的減退，我寫了兩本書，都是暢銷書，在暢銷書里面我主要是揭露到由于美國稅務(wù)方面不公正和稅務(wù)方面的漏洞，使得窮人稅收負(fù)擔(dān)過重，導(dǎo)致他們沒有錢或者說即使有錢也不消費(fèi)，把它放在一邊，降低人們消費(fèi)的動(dòng)力。所以，我們對(duì)于消費(fèi)需求這塊可以當(dāng)做是一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的晴雨表，通過他來了解市場(chǎng)的漲落情況。

  另外，我們講到財(cái)經(jīng)報(bào)道基本原則的時(shí)候，我想最壞的一件事情，大家都不要干的，就是不要輕易相信所謂的官方說法，所謂某些商家為他的產(chǎn)品、為他的服務(wù)怎么說的，我們不要相信這個(gè)，輕易相信這個(gè)是最壞的一個(gè)習(xí)慣。我們要對(duì)財(cái)經(jīng)新聞產(chǎn)生的事件進(jìn)行認(rèn)真的報(bào)道，這才是重要的事情。但是，同樣重要的是我們不要采取所謂的官方的說法來進(jìn)行報(bào)道，而不加以我們的思考和深度訪談。在我們資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里面，最經(jīng)典的理論是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派理論，然而就是這個(gè)最流行的、最起到主導(dǎo)作用的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派，或者持這派觀點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家并沒有想到2000年或者是2007年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和財(cái)政危機(jī)。然而，反傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)派和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們卻準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)到這兩次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而我正是與這派觀點(diǎn)相同，這派其實(shí)在很多場(chǎng)合對(duì)于2000年和2007年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)給了很多警告。盡管當(dāng)你碰到經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)不明朗、不清楚的時(shí)候，你也應(yīng)該小心你的寫作、小心你的報(bào)道，使你的報(bào)道做到正確。在體育新聞報(bào)道當(dāng)中，往往我們會(huì)黑白分明的情況比較明顯，一般就是比賽以勝敗而論，要么就是你獲得冠軍，要么就是沒有獲得冠軍。但是財(cái)經(jīng)報(bào)道是多層次的。

在報(bào)道當(dāng)中我們要做的小心行事還在于我們對(duì)于相關(guān)的觀點(diǎn)，我們引用消息來源人的觀點(diǎn)，我們不僅要把這個(gè)人名字亮出來就行了，還要盡量觸及到由這個(gè)人代表的思維流派，如果他是經(jīng)濟(jì)學(xué)家就是他的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，對(duì)他的思維的流派要進(jìn)行觸及和報(bào)道。所以，如果說我們要挖出來被采訪人的思想觀點(diǎn)，比如我們參加一個(gè)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的新聞發(fā)布會(huì)，我們對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)派就要有比較清楚的了解，把他們的觀點(diǎn)和這個(gè)流派都在報(bào)道中予以表達(dá)和表述。如果說你在報(bào)道當(dāng)中不能夠肯定，你流露出一種不確定性，或者說你報(bào)道當(dāng)中體現(xiàn)了不確定性的觀點(diǎn)，就說明你對(duì)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題自己都沒有搞懂，所以他對(duì)你的報(bào)道來說是到比較壞的作用。從美國大蕭條到如今已經(jīng)有80年歷史，但是對(duì)于大蕭條真正的原因，人們依然在進(jìn)行辯論，沒有非常統(tǒng)一的觀點(diǎn)。
  另外，我們對(duì)相關(guān)文件的公布也要予以注意，我個(gè)人覺得公布出來的文件是非常重要的。尤其是股票的公示、債券的公示，我們對(duì)這些文件的公布要予以重視和驗(yàn)證，要進(jìn)行細(xì)讀。因?yàn)槲覀兛吹降母鞯刎?cái)經(jīng)新聞都一樣，我們要報(bào)道的是真理的東西，真實(shí)的東西。大部分公司都可能會(huì)遵循相關(guān)的法律法規(guī)，可能會(huì)有少數(shù)公司違法、違規(guī)，對(duì)于違規(guī)違法的公司我們?nèi)绻軌蛴枰詧?bào)道和揭露，這就是我們報(bào)道的珍貴所在。這是紐約時(shí)報(bào)上最近的題目，在美國政府對(duì)于美國友邦公司購買當(dāng)中，這里面體現(xiàn)了美國政府對(duì)于大銀行、大公司原諒的情況。路易斯托利寫了很多有關(guān)NBA體育經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道，他是美國非常有名的財(cái)經(jīng)報(bào)道記者之一。他說美國政府公布了多達(dá)25萬頁紙的文件，在這里面體現(xiàn)了聯(lián)邦政府在這個(gè)領(lǐng)域里面相關(guān)的改革，實(shí)際上美國政府對(duì)于友邦保險(xiǎn)公司的收購體現(xiàn)了美國政府對(duì)于這類其他銀行公司收購的總體原則。比如我們也參與這類東西的報(bào)道，我們可以不妨參閱這些資料，紐約時(shí)報(bào)把相關(guān)文件鏈接放到了網(wǎng)上，他沒有進(jìn)行具體分類，大家可以看到文件量很大，第一個(gè)是110M，可見文件內(nèi)容量之大。另外，這里面沒有太細(xì)的分類，比如戴維斯福爾克是一個(gè)法律公司的名字，在這里面究竟講了哪些內(nèi)容，單看這個(gè)鏈接還是看不出來。我想馬克·勒比揚(yáng)的芝加哥論壇報(bào)看到紐約時(shí)報(bào)這些數(shù)據(jù)的公布會(huì)予以更多的關(guān)心。
   對(duì)于讀者來說，有些讀者喜歡看政府官方的文件，對(duì)于政府準(zhǔn)確的官方的重大事件的文件，我想在表達(dá)的時(shí)候就不要像剛才紐約時(shí)報(bào)這樣，我們避免使受眾鏈接到如此巨大的文件，我們盡量把它打散，變成小塊，每一個(gè)小塊在1M以下，便于受眾進(jìn)行閱讀。受眾往往會(huì)指望你把這些數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理一下，把它做的小一點(diǎn)，他們對(duì)于好的報(bào)紙往往是有這樣的期待。我們?cè)诒容^長(zhǎng)的稿當(dāng)中還要注意做好鏈接，對(duì)于我們本報(bào)所能夠提供的數(shù)據(jù)來源或者其他來源進(jìn)行鏈接，我們最好不要鏈接到別的來源，因?yàn)槲覀兿氚盐覀兊淖x者在我們的界面上留住的時(shí)間更長(zhǎng)一些，盡量不要把他們鏈接到政府網(wǎng)站或者是別家媒體的網(wǎng)站，能夠不這樣做就不要這樣做。另外，還要采取一些技術(shù)手段，當(dāng)受眾從你的鏈接去到另外一個(gè)網(wǎng)址的時(shí)候，讓他能夠回到他本來正在讀的這篇新聞當(dāng)中去。所以，鏈接到其他網(wǎng)站容易把我們的受眾帶走，這樣對(duì)于我們來說是一個(gè)損失，盡量別這樣做。
    我想在回答問題之前強(qiáng)調(diào)一下做財(cái)經(jīng)類新聞的基本原則，我們千萬不要把相關(guān)的商家或者是相關(guān)其他機(jī)構(gòu)的內(nèi)容直接的登在我們的媒體上，如果沒有加入我們的觀點(diǎn)的話，要使受眾想看我們媒體的話就沒有任何理由。另外，也使我們信息來源人會(huì)討厭我們，他說你們這么懶惰，你們自己都不做工作，他們也會(huì)厭煩我們。在我們參加新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候，尤其是相關(guān)的公司、商家組織新聞發(fā)布會(huì)，我們往往會(huì)拿到一個(gè)新聞通告，我們應(yīng)該做到在看到新聞通告之前，我們就對(duì)新聞發(fā)布會(huì)和商家以及組織有所了解，我們對(duì)他們的數(shù)據(jù)都進(jìn)行了計(jì)算和分析，我們知道這個(gè)公司發(fā)生了什么，他想干什么。這個(gè)就是我們?cè)诼吠旧匣蛘呤翘崆白龊脺?zhǔn)備的功課。

  我19歲的時(shí)候，我沒有上大學(xué)，我就到一個(gè)大的報(bào)紙求職，我那個(gè)時(shí)候非常渴望得到這份工作，收入比較好，但是其實(shí)讓我真正干什么，當(dāng)時(shí)我還沒有準(zhǔn)備好。當(dāng)時(shí)電腦還沒有發(fā)明，甚至小型計(jì)算器還不是很流行，他們就試用我的時(shí)候讓我參加由學(xué)校校董組織的會(huì)議，還參加市政廳的會(huì)議，這種會(huì)議都是非常乏味的。我拿到他們相關(guān)文件報(bào)告和政府市政廳的預(yù)算報(bào)告以后，我就沒有原封不動(dòng)的按照他們的報(bào)告發(fā)布，我做了很多相關(guān)的個(gè)人的分析和計(jì)算，我寫的稿子就脫穎而出，因?yàn)槲以谶@方面有了自己獨(dú)家的計(jì)算和統(tǒng)計(jì)。在隨后我又寫了一些更高的稿子，很快我的稿子就上了頭版。所以，應(yīng)該進(jìn)行思維，進(jìn)行思考。
    下面，我們進(jìn)行提問和評(píng)論，歡迎大家提出來。
提問：
    我想問老師兩個(gè)問題，一個(gè)問題是剛剛老師強(qiáng)調(diào)所有的財(cái)經(jīng)新聞未免是很枯燥的，要用很多形式使得我們讀者不覺得它枯燥，包括用故事化的講述說法，包括用一些比較花邊的細(xì)節(jié)去充實(shí)。我想問一下類似這樣的手段的作用到底有多大，能夠吸引我們的讀者。比如我們做一個(gè)電影市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的時(shí)候，你永遠(yuǎn)沒有辦法像做電影明星那樣吸引讀者和觀眾。我們?cè)谶@樣比較故事化或者是花邊化的經(jīng)濟(jì)報(bào)道的時(shí)候，有沒有辦法像報(bào)道明星一樣吸引我們的觀眾和讀者？應(yīng)該用什么辦法做到這一點(diǎn)？
約翰斯通：
   首先，能不能開一兩個(gè)玩笑？我怕我的意思會(huì)丟失在翻譯當(dāng)中（這是一個(gè)電影名字）。我想說的是我們的數(shù)字統(tǒng)計(jì)的確是枯燥的，但是這并不是說我們不要去碰它，我們?cè)谡瓶厮臅r(shí)候，在報(bào)道它的時(shí)候，要對(duì)它進(jìn)行有趣的表達(dá)。如果您要寫一篇關(guān)于這周末電影票房?jī)r(jià)值的報(bào)道，首先大家肯定會(huì)參加一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，說每一部新片各家票房是多少。但是如果我們找到一個(gè)適當(dāng)?shù)妮d體，比如我們?cè)谶@個(gè)票房當(dāng)中選了布拉德皮特，或者是安吉麗娜朱麗，把這個(gè)電影和上一次電影的票房相比較，這就會(huì)產(chǎn)生一些比枯燥的數(shù)據(jù)。所以我們盡量想多一點(diǎn)的手段，能夠?qū)τ跀?shù)字進(jìn)行包裝，來進(jìn)行描述，而不能僅僅枯燥的描述數(shù)字，枯燥的數(shù)字僅僅只有相關(guān)的教授和學(xué)者們才能夠懂得和理解。所以，我們往往在數(shù)字里面加入一些香料，加入一些辣的食物，給它加一些味進(jìn)去，這個(gè)數(shù)字就會(huì)比較有效的表達(dá)。
提問：
    我們用的趣味化的表達(dá)會(huì)達(dá)到什么樣的效果？這個(gè)程度能不能跟我們直接報(bào)道電影明星這種消息來抗衡，來吸引我們的讀者？

約翰斯通：
   我想有關(guān)電影明星的報(bào)道，如果是系列報(bào)道的話，應(yīng)該是吃大餐之后的一道甜品，因?yàn)槟闱懊娉粤撕芏嗟氖卟撕推渌澄铮氵@個(gè)時(shí)候需要換換口味。即使你描述電影明星的題材，你也會(huì)希望找到一些新的東西，希望找到你挖掘的更深一些，你獲得一些新的相關(guān)的信息。當(dāng)我的一個(gè)朋友調(diào)到人物雜志，專門是做有關(guān)明星新聞的，描述湯姆克魯斯和他新近結(jié)婚妻子有關(guān)的內(nèi)容，編輯就對(duì)記者講，我實(shí)際上想你在采訪當(dāng)中能不能真正找到他們領(lǐng)養(yǎng)孩子的樣子，描述他們的樣子，或者是能夠拍到他們的照片，甚至給他們領(lǐng)養(yǎng)孩子保姆的樣子，我實(shí)際上想要的是這個(gè)。電影明星我們都知道，他們就像CEO一樣，他們有一幫公關(guān)部的人為他們服務(wù)，公關(guān)部的人是專門使你想獲得的東西采不到，他們專門干這個(gè)事。我的朋友是這樣做的，他沖破了公關(guān)部門的重重阻礙，獲得了相關(guān)的爆料，他就跟受訪對(duì)象說我們都是當(dāng)媽媽的，你能不能告訴我上一次你跟你的孩子講紀(jì)律教育是怎么講的？湯姆克魯斯新的妻子就想了又想，想了又想，想了又想，想不到一個(gè)例子他是如何教育孩子進(jìn)行管理或者紀(jì)律的，說明他的孩子是領(lǐng)養(yǎng)的。
    第二天我這個(gè)朋友就被湯姆克魯斯公關(guān)部的人員帶去采訪湯姆克魯斯，他知道如果他再問同樣的問題的話，他們就會(huì)對(duì)這個(gè)問題的回答進(jìn)行策劃，這個(gè)回答可能不是真的。他就換了一個(gè)問題來問，他問湯姆克魯斯說你晚上會(huì)不會(huì)也像有的父親一樣哄孩子睡覺？他甚至還具體講，你是不是像有的父親一樣，在孩子睡覺前給他們講故事，直到講的他們睡覺為止？湯姆克魯斯就講，當(dāng)然我每天晚上都會(huì)這樣，我每天晚上都跟他們幾乎講同樣的故事。下面我這個(gè)朋友就開始問他另外一個(gè)問題，你給他們讀的是什么書？他想了又想，想了又想，想了一本書的名字，叫做《晚安月亮》。我的同事又問他，說你有沒有別的書讀給你的孩子聽呢？湯姆克魯斯說在我的孩提時(shí)代，我媽媽每天晚上都給我讀同樣的故事，也是《晚安月亮》。所以，如果說我們對(duì)這個(gè)深入的去考慮一下，就知道實(shí)際上是湯姆克魯斯跟他妻子本人對(duì)孩子教育都沒有多少，而是通過保姆真正讀書給他們的孩子聽。所以，我再次說到我們要多多進(jìn)行考慮。
提問：
    作為一個(gè)商業(yè)記者，如果你跟那些很重要的商業(yè)機(jī)構(gòu)保持比較緊密的關(guān)系，你才能得到他們的信息，但是又難免受到他們的影響。但是如果不跟他們保持良好和緊密關(guān)系，他們又拒絕你的采訪，你得不到任何信息，這時(shí)候作為記者該怎么處理這種很尷尬的處境？

約翰斯通：
   簡(jiǎn)短的回答就是：沒有人知道。像我寫的有關(guān)通用電器老板捷克韋爾奇，他準(zhǔn)備買一架7000萬美金的飛機(jī)，私人波音飛機(jī)，里面什么都有，有床、有淋浴間，我寫這個(gè)也沒有跟他講過，沒有試圖跟他建立非常好的關(guān)系，也就是采訪。如果他跟我談，那倒是好事情，實(shí)際上他沒有接受我的采訪，但是我的新聞也寫了。你寫的任何一篇東西，只要你搞新聞，你周圍的人都會(huì)對(duì)你產(chǎn)生影響。然而，你要是從你的讀者的角度來考慮你所寫的東西，你不要從受訪人的角度，你把自己當(dāng)成讀者，你寫自己的東西，首先要對(duì)得起你自己的良心，第二要對(duì)得起讀者，第三要對(duì)得起報(bào)紙。這并不意味著你就不可以跟重要的信息來源人像高層保持關(guān)系，你要用你獨(dú)特的方法來保持這樣的關(guān)系，你跟他們這種關(guān)系是一種新型的，與你身邊的普遍關(guān)系不同的關(guān)系。

提問：
   請(qǐng)問一下，您能不能給我們分享您那篇獲得普利策獎(jiǎng)，揭露美國稅務(wù)體制漏洞與黑幕的那篇報(bào)道的創(chuàng)作過程？再就是如何處理各種采訪資源的關(guān)系？
約翰斯通：
    我獲得了一次普利策獎(jiǎng)的新聞，另外還有三次入圍的新聞，它們的共性在于它們都是策劃新聞，都是反所謂官樣文章的文章，也就是說不是用非常傳統(tǒng)的方法寫的文章。有一篇文章就是寫一個(gè)小規(guī)模的公司，這個(gè)公司跟我兩個(gè)兒子開的公司差不多，這個(gè)公司長(zhǎng)期逃稅，并且把自己?jiǎn)T工交稅之后稅務(wù)返還的資金以支票形式扣押。另外，還拒絕在他們社區(qū)參與教會(huì)相關(guān)活動(dòng)。由于我這篇文章，使相關(guān)人員被送入監(jiān)獄，分別判了六到十年刑。
    我獲得普利策獎(jiǎng)的文章在紐約時(shí)報(bào)104位獲得普利策獎(jiǎng)光榮榜上，我在光榮榜上這篇文章的內(nèi)容，我在頒獎(jiǎng)詞里面說到我的獲獎(jiǎng)作品展示了美國稅法的漏洞是如何使窮人多付稅，富人少付稅，這個(gè)是跟社會(huì)的準(zhǔn)則相違背的現(xiàn)象，我是因?yàn)樽隽诉@方面的貢獻(xiàn)使我獲得了普利策獎(jiǎng)。我這篇文章跟我寫的很多其他文章一樣，我是從比較枯燥的政府公布的相關(guān)的聲明和數(shù)據(jù)里面進(jìn)行了很好的提煉。但是，政府在頒布這些數(shù)據(jù)的時(shí)候，政府并不給予相關(guān)的分析，只是頒布而已，可是我們進(jìn)行分析。
    剛才講了一篇，第二篇是美國相關(guān)企業(yè)在百慕大群島注冊(cè)，開百慕大郵箱，把名譽(yù)總部放在百慕大，運(yùn)營總部放在美國，來進(jìn)行避稅和逃稅。這類東西我寫出來以后，人們往往會(huì)哇的一聲表示吃驚，很可能很多人知道這個(gè)事情，但是沒有人追究他，沒有人知道這些違法公司是怎么操作，以達(dá)到偷稅漏稅的目的。另外，我還揭露一些傻瓜們，我們可以說是不懂經(jīng)濟(jì)的傻瓜，通過我的揭露把這個(gè)揭示出來。
    我想我這一節(jié)就到這里，謝謝大家的問題。

主持人：
   下面有請(qǐng)赫佐格教授，翻譯是董雪，課題是美國當(dāng)代調(diào)查性新聞報(bào)道和寫作的新種類和實(shí)施方法。

赫佐格（密蘇里新聞學(xué)院教授）

赫佐格：
   首先，謝謝大家的掌聲。今天下午最后一節(jié)課是我跟大家討論調(diào)查性新聞，首先我問大家一個(gè)問題，大家在座的認(rèn)為自己是調(diào)查性新聞?dòng)浾叩恼?qǐng)舉手。我個(gè)人認(rèn)為調(diào)查性新聞是每一位記者都可以做的，哪怕你的名片上并沒有印你是調(diào)查性記者，但是你同樣可以做調(diào)查性新聞。在我來到密蘇里新聞學(xué)院擔(dān)任教授之前，我在美國新聞第一線工作了15年，直到我這15年的后5年，才在我的名片上才出現(xiàn)了調(diào)查性新聞?dòng)浾哌@樣一個(gè)稱呼。當(dāng)我在工作十年之后，我的名片上出現(xiàn)調(diào)查性記者這樣一個(gè)稱號(hào)之后當(dāng)然是非常自豪，但是其實(shí)在我15年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中一直在做一個(gè)調(diào)查性新聞?dòng)浾邞?yīng)該做的事情，因?yàn)槲蚁Ｍ軌虬迅嗟男畔⑻峁┙o我的讀者，而不僅僅是那些表面上的東西。所以，從這個(gè)角度來講，我認(rèn)為剛才當(dāng)我問誰認(rèn)為自己是調(diào)查性新聞?dòng)浾叩臅r(shí)候，大家都應(yīng)該舉手，因?yàn)檎{(diào)查性新聞并不是那么高端的、那么嚇人的東西，其實(shí)是每個(gè)記者都可以做到的。
    在我們今天探討調(diào)查性新聞操作方法之前，我們首先要明確一下它的定義，每當(dāng)我談到這個(gè)定義的時(shí)候，我都要追溯到上世紀(jì)80年代一個(gè)經(jīng)典的定義。我說的這個(gè)定義是來源于1983年出版的一個(gè)記者手冊(cè)這樣一本書上對(duì)調(diào)查性新聞的定義，這樣一本書的出版和一個(gè)組織有關(guān)，這個(gè)組織就是美國調(diào)查性新聞?dòng)浾吆途庉媴f(xié)會(huì)，我現(xiàn)在也供職于這個(gè)協(xié)會(huì)。從這個(gè)記者手冊(cè)上面關(guān)于調(diào)查性新聞報(bào)道的定義來看，我認(rèn)為是挺嚇人的，它是這樣說的，是通過記者的主動(dòng)性，并且從他的工作成果當(dāng)中顯現(xiàn)出來，揭露出一些非常重要的事情，這些事情可能是一些人物和一些組織，他們不希望公之于眾的。我剛才說這個(gè)定義就是出現(xiàn)在1983年出版的記者手冊(cè)這本書當(dāng)中，這本書到現(xiàn)在已經(jīng)出到了第五版，是一個(gè)非常經(jīng)典的關(guān)于調(diào)查性新聞的一本書。我認(rèn)為這樣一個(gè)定義其實(shí)挺高深的，也挺嚇人的，我們普通的記者會(huì)覺得我做的事情會(huì)達(dá)到這樣的高度嗎？從這個(gè)定義當(dāng)中我們可以總結(jié)出三個(gè)要素：
   第一，要有記者自己的主動(dòng)性。可能最開始我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)選題是完全出自于這個(gè)記者本身的好奇心，覺得這件事情挺有意思，我想深入的研究一下。如果是一個(gè)主編，他把這樣一個(gè)新聞線索交給了一個(gè)記者，說我覺得這件事情挺有意思的，你可不可以深入挖掘一下，如果是這樣的話，并非出自于這個(gè)記者自身主動(dòng)性的話，就不符合它的定義了。
    第二，我們調(diào)查的事情必須是很重要的。重要就要分很多不同層面，對(duì)誰重要？是對(duì)全體讀者重要，還是對(duì)一部分人重要？是對(duì)紙媒讀者重要，還是對(duì)網(wǎng)站的網(wǎng)民重要呢？我們這個(gè)重要性還要區(qū)分于在哪個(gè)媒體上進(jìn)行展示，是對(duì)紙媒的讀者重要呢？還是對(duì)電視的觀眾重要呢？比如在美國電視上看到的調(diào)查性新聞的話題，舉個(gè)例子來說，可能是一款唇膏，它是不是能夠在你的嘴唇上維持五個(gè)小時(shí)呢？比如像這樣一個(gè)調(diào)查性新聞，可能在下午五點(diǎn)對(duì)于那些不上班的家庭主婦是很重要的，但是像這樣一個(gè)調(diào)查性新聞就不會(huì)出現(xiàn)在晚上十點(diǎn)那些比較硬一點(diǎn)的新聞節(jié)目當(dāng)中。
    第三，一定是有人不希望不這個(gè)內(nèi)容公之于眾。出于某種原因，有些人不希望你做這條新聞，可能如果你做了這條新聞之后，會(huì)影響他們的經(jīng)濟(jì)狀況。比如說現(xiàn)在如果我們做一條調(diào)查性報(bào)道是關(guān)于最火的蘋果第四代手機(jī)的一些缺陷的話，蘋果公司肯定是不會(huì)高興的。所以，根據(jù)這個(gè)定義，這樣的調(diào)查性新聞應(yīng)該是在報(bào)道之后會(huì)對(duì)某些企業(yè)或者某些個(gè)人產(chǎn)生一些負(fù)面影響的，從這方面講，可能這個(gè)定義更貼近于財(cái)經(jīng)類的調(diào)查性報(bào)道。

如果在我剛開始工作的時(shí)候，我就閱讀到了這個(gè)定義的話，我可能也會(huì)被嚇跑了，我覺得我做的事情可能達(dá)不到這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，我們對(duì)于調(diào)查性新聞的定義也有了一些改進(jìn)。在美國我們認(rèn)為美國的新聞機(jī)構(gòu)，美國的媒體有一個(gè)角色，就是要監(jiān)督權(quán)力機(jī)構(gòu)的行為。我們把這種角色叫做“看門狗”的角色，我們之所以會(huì)賦予媒體這樣的使命也是有些歷史根源的，從美國憲法第一修正案就給我們媒體一些自由報(bào)道的空間和權(quán)利上的保護(hù)。我給大家的建議是即使你們國家并沒有這樣一個(gè)憲法修正案給你們提供法律保護(hù)的話，身為一個(gè)記者，身為媒體工作人員，你們也有這個(gè)責(zé)任來承擔(dān)監(jiān)督權(quán)力機(jī)構(gòu)行為的任務(wù)。剛才戴維給我們介紹的時(shí)候也說到，我們是站在讀者的角度上，我們應(yīng)該時(shí)刻都讓自己站在讀者的立場(chǎng)上來看待我們的工作。
    我們說到的這些權(quán)力機(jī)構(gòu)包括哪些呢？首先最大的一個(gè)權(quán)力機(jī)構(gòu)就是政府，政府頒布的一些法令，還有政府一些行為會(huì)必然的影響到人們的生活，也會(huì)影響到商業(yè)。另外一個(gè)比較有權(quán)勢(shì)的機(jī)構(gòu)就是商業(yè)機(jī)構(gòu)。在美國還有教堂，他們也是比較有權(quán)力的一個(gè)地方。在美國教堂這個(gè)地方也是很多記者會(huì)忽略的，但是其實(shí)教堂在社區(qū)當(dāng)中是非常有力量的。還有一些機(jī)構(gòu)，包括大學(xué)，在美國也出現(xiàn)過很多記者對(duì)于學(xué)校當(dāng)中腐敗情況的揭露。還有一些機(jī)構(gòu)我們要比較留神的，就是這些非盈利性的機(jī)構(gòu)和組織，因?yàn)樗麄兪欠怯缘模运麄冇行╊~外的好處，他們可以不用交稅，但是在這種情況之下，可能就會(huì)有些人打著非盈利的旗號(hào)來逃稅。我們說到這些組織，可能就是在我們社區(qū)里面的某一家機(jī)構(gòu)，也有可能是資金額度非常大的大企業(yè)，這個(gè)跨度是很大的。所以，如果你是想做調(diào)查性新聞的話，剛才我們列舉的都是你可以去花一些精力、花一些心思去研究的一些領(lǐng)域。

  另外一個(gè)比較新的我們認(rèn)為調(diào)查性新聞應(yīng)該具備的特色，就是解釋的功能。這種特色出現(xiàn)的是比較新的，大概可以追溯到上世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)是對(duì)美國官僚行為的一些解釋。在這個(gè)功能體現(xiàn)上，調(diào)查性新聞和我們所說的計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道就聯(lián)系在一起了，通過一些數(shù)據(jù)分析，我們可以看出來一些權(quán)力機(jī)構(gòu)他們?cè)诠ぷ魃系囊恍┦д`和失職。首先，我們就要先對(duì)這個(gè)機(jī)構(gòu)的一些背景信息進(jìn)行研究，通過對(duì)他深入的了解，我們才能夠看出來他們?cè)谀姆矫孀龅牟缓茫姆矫嬗胁蛔鳛榈那闆r出現(xiàn)。可能我們就要回歸到最原始的法律上，是哪條法律法規(guī)批準(zhǔn)建立這樣一個(gè)機(jī)構(gòu)的。然后，我們就要看這個(gè)機(jī)構(gòu)成立之后又頒布了哪些法律法規(guī)來開展它這些業(yè)務(wù)的。通過對(duì)歷史的研究，我們就可以看到最開始建立這樣一個(gè)機(jī)構(gòu)的初衷是什么，建立這個(gè)機(jī)構(gòu)的目的是什么，他們本應(yīng)該做一些什么事情。現(xiàn)在再研究一下現(xiàn)實(shí)中這個(gè)機(jī)構(gòu)做了怎樣的事情，這個(gè)中間的差距就是我們的新聞故事。一會(huì)兒我會(huì)給大家看一個(gè)例子，體現(xiàn)的就是這樣一個(gè)調(diào)查性新聞的功能。
    另外一個(gè)角度來看待調(diào)查性新聞，就是挖掘的更深一些，我經(jīng)常開一個(gè)玩笑，我們做新聞的時(shí)候往往說記者要做到公平公正，我就開玩笑說怎么做到公平公正呢？有一個(gè)類似于食譜一樣的準(zhǔn)則，就是我們找到事情當(dāng)中的兩方，先采訪一方，再采訪另外一方，采訪完之后，我們就可以安心的回家睡覺了。可能大家沒有領(lǐng)會(huì)到剛才我說的這個(gè)語言諷刺的意味，但是我是很喜歡這種平衡的方式。我在剛開始工作的時(shí)候曾經(jīng)做過政治方面的一些報(bào)道，那時(shí)候我去采訪城市當(dāng)中一些政客的候選人，候選人之間是彼此攻擊的，他們會(huì)說一些敵人不好的方面，比如說對(duì)方提了一個(gè)法案有多么不合理，比如說當(dāng)寡婦繼承前夫遺產(chǎn)的時(shí)候要交多少稅等等，就是攻擊對(duì)方。當(dāng)一個(gè)候選人告訴我說對(duì)方另外一個(gè)候選人在寡婦的稅收上面的問題之后，我可能就會(huì)找到提出這個(gè)政策的候選人，對(duì)這件事情進(jìn)行一個(gè)報(bào)道，但是我覺得這樣并沒有真正做到調(diào)查性新聞應(yīng)該做到的深入挖掘。所以，我覺得調(diào)查性新聞并不是一個(gè)非常嚇人的，而是每個(gè)人都可以做的報(bào)道的類型。

  當(dāng)我談到調(diào)查性新聞的時(shí)候，我喜歡把它歸為三個(gè)要素：第一個(gè)就是信息源，信息源是人。第二個(gè)是文件。第三個(gè)就是數(shù)據(jù)庫。25年前，如果我來做這場(chǎng)講座的話，可能只有兩個(gè)要素，就是前兩位，沒有最后一位，可是現(xiàn)在數(shù)據(jù)庫在調(diào)查性新聞當(dāng)中起到非常重要的作用。
    首先我們看第一個(gè)要素，就是信息來源人，他有不同的類型。真正出色的調(diào)查性新聞新聞?dòng)浾叩男畔⒃词欠浅V泛的，在一篇調(diào)查性新聞當(dāng)中，可能你能夠看到直接引語來自于某個(gè)人，但是可能這個(gè)記者完成這篇稿子過程中跟十個(gè)人交談過。第一種調(diào)查性新聞?dòng)浾攉@得信息的來源，就是我們說的線人，線人可以給你提供信息，但是他不愿意他的名字出現(xiàn)在報(bào)道當(dāng)中。比如說可能這個(gè)記者會(huì)接到一個(gè)電話，在電話留言當(dāng)中這個(gè)線人給你提供一些信息，但是他沒有留下自己的聯(lián)系方式。但是可能他給你提供的信息能夠成就一篇非常好的調(diào)查性新聞。或者可能這樣的線人給你寄一封匿名信，這個(gè)信中有一些資料，但是并沒有他的地址。如果我們有機(jī)會(huì)能夠見到這些線人的話，我們得到他們提供的信息之后，我們一定要問一個(gè)問題，就是你從哪里得到的這個(gè)消息？問這個(gè)問題是非常重要的，如果我們問這樣的問題之后，通過他的回答，可能我們還能找到其他的信息來源人，可能會(huì)從其他渠道再獲得一些別的資料或者是信息。

  另外一種給我們提供信息的信息來源人，他們能夠給我們提供一些比較翔實(shí)的背景信息，這些人可能是比較有學(xué)識(shí)的，比較有經(jīng)驗(yàn)的，但是他們可能不愿意在文中透露自己的姓名。比如說如果我們做一個(gè)關(guān)于公司的調(diào)查性新聞，可能我們能夠找到曾經(jīng)在這個(gè)公司工作過，但是被裁員的人來作為內(nèi)部背景的提供者，或者是這個(gè)公司當(dāng)中現(xiàn)任的一個(gè)員工，他可以給我們提供一些信息，但是他不愿意透露姓名，害怕被裁員。但是，這樣的信息都是非常珍貴的，所以我們非常愿意跟他們建立一些聯(lián)系，來獲得消息。
    另外一種跟我們剛才說的背景信息員比較接近的叫做路線圖，這樣的信息員也是非常珍貴的，他對(duì)于整個(gè)事情始末非常了解，他可以給你羅列出事情的開端、發(fā)展和結(jié)局，這樣的人是非常珍貴的。可能在文中你也不會(huì)提到他們的名字，但是會(huì)經(jīng)常跟他們聯(lián)系，獲得這件事情最新的進(jìn)展。
    最后一個(gè)信息員是官方的信息員，我們經(jīng)常時(shí)不時(shí)的要跟官方進(jìn)行一些聯(lián)絡(luò)，無論是政府還是一些機(jī)構(gòu)的官方部門。另外就是非官方的信息員，他們可能并不是具有一定職位和一定高度的人，但是他們可能知道一些內(nèi)部信息。這些非官方的信息員往往能夠使我們的報(bào)道變得非常生動(dòng)化，因?yàn)槟切┤瞬攀潜还菊哂绊懙模彩俏覀兤毡樽x者關(guān)心的這群人。我們一會(huì)兒會(huì)給大家看幾個(gè)實(shí)例。

剛才我們討論的是調(diào)查性新聞第一個(gè)要素，第二個(gè)要素就是文件，文件的第一位就是來自官方的記錄。這些文件是非常重要的，哪怕我們是寫一篇關(guān)于私營企業(yè)的報(bào)道，但是私營企業(yè)肯定也是跟官方相聯(lián)系的，比如說政府是有來往的，這些來往可能就會(huì)被記錄在政府的官方文件當(dāng)中。我們從這些記錄當(dāng)中可能會(huì)找到哪些私營企業(yè)違反了政府哪條規(guī)矩，他們是如何違反的等等。我們獲得這些官方文件是有法律保護(hù)的，在美國我們有這樣一個(gè)權(quán)利，就是我們有獲得信息的權(quán)利。至少在美國我們是有相關(guān)的法律法規(guī)來保障我們能夠自由的獲得信息，這個(gè)世界上其他國家也在采用跟美國法律相近的一些信息自由的法律。在美國這個(gè)法律就叫做美國信息自由法案，這個(gè)法案就確保記者有渠道能夠從政府機(jī)構(gòu)獲得相關(guān)一些記錄和資料。剛才說的這個(gè)是一個(gè)聯(lián)邦法案，美國50個(gè)州，每個(gè)州都有自己關(guān)于信息自由方面和公開記錄方面的法律。如果你直接去閱讀這些法律法規(guī)的話，你會(huì)變得非常激動(dòng)。因?yàn)樵谶@些法律法規(guī)當(dāng)中，他們說基本上所有的這些信息都是公開的，任何人都可以獲得這些信息。但是，你也能在上面看到有些是不在這個(gè)范疇之內(nèi)的，在這個(gè)法案當(dāng)中，除了以下11種記錄是不被公開的以外，其他的所有資料和記錄都是公開的。所以，這個(gè)其實(shí)也是有陷井的，看上去我們的權(quán)利是很大的，但是當(dāng)我們實(shí)際操作的時(shí)候，當(dāng)我們真的去索要這些資料的時(shí)候，往往會(huì)受到最后一句話的限制。但是一個(gè)真正好的，一個(gè)真正出色的調(diào)查性新聞?dòng)浾卟粫?huì)在被拒絕第一次的時(shí)候就罷休，他一定會(huì)接著追問還有沒有其他機(jī)構(gòu)擁有這些資料？因?yàn)槊绹馁Y料都不會(huì)是只有一份，他們應(yīng)該有多個(gè)拷貝，放在不同的地方。另外，一個(gè)比較出色的調(diào)查性新聞?dòng)浾哌€會(huì)跟這些機(jī)構(gòu)的工作人員建立一些聯(lián)系，當(dāng)我們需要某些資料的時(shí)候，因?yàn)槲覀円呀?jīng)認(rèn)識(shí)了，所以在索要資料的時(shí)候更方便一點(diǎn)。
    另外一種資料不是政府官方的資料，而是私人資料，我們?cè)谑褂眠@些私人資料的時(shí)候要非常小心，因?yàn)樗麄儾皇枪_的公眾資料，所以當(dāng)我們使用它們的時(shí)候是不受法律保護(hù)的，而且以前發(fā)生過這樣的案例，就是私人資料是偽造的、是虛構(gòu)的，這樣我們記者就會(huì)惹上一些麻煩，但是因?yàn)檫@些私人資料沒有拷貝，所以我們很難核實(shí)其中的內(nèi)容，所以我們就要非常小心。

第三個(gè)要素就是數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫就是對(duì)于原來政府官方紙質(zhì)資料的延伸。在美國這些電子的數(shù)據(jù)庫和剛才說到的這些紙質(zhì)的資料享受的待遇是一樣的，他們也是在信息自由法案之下的。我們能夠從這個(gè)數(shù)據(jù)庫上看到公共信息的縮略圖。給大家舉個(gè)例子，比如我們從美國勞動(dòng)部獲得的數(shù)據(jù)庫。勞動(dòng)部有很多數(shù)據(jù)庫，其中有一個(gè)數(shù)據(jù)庫就是關(guān)于工作場(chǎng)所的檢測(cè)。比如說當(dāng)這個(gè)檢測(cè)員來到一個(gè)工作場(chǎng)所，來對(duì)這個(gè)工作場(chǎng)所的環(huán)境進(jìn)行檢測(cè)的時(shí)候，他們往往是拿著一個(gè)卡片，這個(gè)卡片上有一些情況，我們可以讓他進(jìn)行勾選，另外他在最下面還有一個(gè)地方是讓他可以寫一些文字記錄的，比如他看到一些什么情況，聞到一些什么情況，可以寫下來。可能在這張記錄表上最后檢測(cè)員自己手寫的信息是最重要的，也是最有價(jià)值的，因?yàn)檫@是他最直觀感受和印象的記錄，而不是上面的選項(xiàng)。但是當(dāng)這個(gè)檢測(cè)員把這些搜集來的卡片帶回去輸入電腦的時(shí)候，真正的輸入員并不會(huì)把他們手寫的詳細(xì)的內(nèi)容輸入到系統(tǒng)當(dāng)中。所以我們記者在看這些數(shù)據(jù)庫的時(shí)候，要意識(shí)到數(shù)據(jù)庫當(dāng)中的信息可能是有些缺損的。
    我們拿到這樣的數(shù)據(jù)庫之后，要對(duì)它進(jìn)行分析，分析的時(shí)候我們用到的一些工具可能是微軟提供的軟件，比如是Excel。在座的各位有多少人用過Excel，對(duì)Excel有一點(diǎn)點(diǎn)了解？非常好。在座有多少位曾經(jīng)用Excel表格進(jìn)行簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析，并把這些結(jié)果放到報(bào)道當(dāng)中呢？Excel是一個(gè)主要的工具，還有一個(gè)工具也是微軟的軟件，就是Access。

另外一個(gè)獲得信息渠道是來自于網(wǎng)絡(luò)，我們要對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源有一個(gè)比較深度的了解，我們要知道在我們政府網(wǎng)站上提供哪些信息，一些非政府組織的網(wǎng)站上給我們提供哪些信息，通過這些信息我們能夠了解這個(gè)國家。
    在美國我們做調(diào)查性新聞受到一些法律保護(hù)，第一位就是憲法第一修正案。另外一個(gè)法律是一個(gè)民事法案，叫做誹謗法，誹謗法的意思就是說你可以說關(guān)于某個(gè)人不好的東西，可以對(duì)他進(jìn)行報(bào)道。在美國有一些州有新聞保障法，但是并沒有一個(gè)聯(lián)邦法案，沒有全國性法律，新聞保障法能夠保護(hù)記者不在陪審團(tuán)面前進(jìn)行出庭作證。但是，由于美國并沒有一個(gè)聯(lián)邦法案來保護(hù)記者的權(quán)利，所以在聯(lián)邦大陪審團(tuán)面前記者是沒有辦法的，他必須被強(qiáng)迫去作證。
    我們現(xiàn)在介紹一下美國調(diào)查性新聞的發(fā)展史，找到它的根源的話，我們或許可以追溯到20世紀(jì)初。在那個(gè)年代，把做調(diào)查性新聞的記者有一個(gè)不太雅觀的名稱，叫做扒糞者，在那個(gè)階段當(dāng)中有兩個(gè)比較著名的調(diào)查性記者，一個(gè)叫做愛達(dá)塔貝爾，他做了很多調(diào)查性報(bào)道是關(guān)于洛克菲勒的，他們?nèi)绾螐母F人身上獲取利益。另外一個(gè)比較出名的調(diào)查性新聞?dòng)浾呓凶隽謮ㄋ沟路炙梗亲隽艘恍┙衣妒姓瘮〉男侣剤?bào)道。大家應(yīng)該在報(bào)紙上看到這個(gè)圖片，認(rèn)出這位曾經(jīng)訪華的美國總統(tǒng)。華盛頓郵報(bào)做的關(guān)于水門事件的報(bào)道，也引起了人們對(duì)于調(diào)查性新聞的重視。

  到了20世紀(jì)70年代后期到80年代的時(shí)候，調(diào)查性新聞?dòng)浾唛_始變得職業(yè)化，一些大的報(bào)社，比如地方性大報(bào)紙和全國性報(bào)紙開始成立一些調(diào)查性記者團(tuán)隊(duì)。這些地方性報(bào)紙和全國性的報(bào)紙當(dāng)時(shí)做了很多調(diào)查性報(bào)道，他們很多是跨地區(qū)的，甚至做全國性的調(diào)查報(bào)道。剛才給大家提到的調(diào)查性新聞?dòng)浾吲c編輯協(xié)會(huì)在促成美國調(diào)查性新聞職業(yè)化的道路上起到很大作用，這個(gè)協(xié)會(huì)是坐落于密蘇里新聞學(xué)院，它是1975年成立的，在1983年的時(shí)候出版了記者手冊(cè)。目前這個(gè)協(xié)會(huì)在全世界擁有4000名成員。
      當(dāng)然，美國報(bào)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)、受到美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，在調(diào)查性新聞方面可能稍微有一點(diǎn)削弱投入，但是有一些全國性報(bào)紙，還有通訊社依然在這方面做的很好，比如紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、今日美國等等。

因?yàn)槊绹鴪?bào)業(yè)在經(jīng)濟(jì)方面受到一些影響，可能他們沒有這么大的支出和投入來支持調(diào)查性新聞，所以現(xiàn)在在美國也出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)、新的格局，就是有些非盈利性新聞編輯部來做調(diào)查性新聞。非盈利性的新聞機(jī)構(gòu)有全國性的，也有地方性的，全國性的大家看到的就是公眾知情中心，這個(gè)組織做了很多全國性的范圍很廣的調(diào)查性報(bào)道，還有一些州和地區(qū)的非盈利組織，他們可能比較專注于自己所在地區(qū)的調(diào)查性的報(bào)道。所有這些非盈利性組織和機(jī)構(gòu)其實(shí)都是在做實(shí)驗(yàn)，沒有人知道他們實(shí)驗(yàn)結(jié)果怎么樣，會(huì)不會(huì)成功。據(jù)我所知在這些非盈利組織當(dāng)中只有兩家機(jī)構(gòu)是有比較長(zhǎng)期的資金支持的，另外這些機(jī)構(gòu)現(xiàn)在擁有的資金可能只能維持兩年，如果他們不能找到新的方法、有創(chuàng)新性獲得收入方法的話，我不知道兩年之后會(huì)發(fā)生什么。
   還有一些新的模式，比如用一些社區(qū)的資金來完成調(diào)查性報(bào)道，有這樣一個(gè)組織。有多少人聽說過Wikileaks這樣一個(gè)網(wǎng)站？這樣一個(gè)網(wǎng)站也是做一個(gè)聚合，把從各方泄露的信息聚合在一起。
    下面，我給大家介紹一些在美國做的比較好的調(diào)查性新聞的例子，這些例子有的來自于非常大的全國性的報(bào)紙，比如紐約時(shí)報(bào)。也有是來自于發(fā)行量比較小的地方性的報(bào)紙。現(xiàn)在大家看到這個(gè)例子是紐約時(shí)報(bào)在起來做的一個(gè)系列報(bào)道，是關(guān)于美國水污染的、有毒飲用水的系列報(bào)道，這個(gè)系列報(bào)道也獲得了美國各大新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。紐約時(shí)報(bào)派了15名記者完成這樣一個(gè)系列報(bào)道，這15名并非都是記者，有一半是程序設(shè)計(jì)員，還有一些設(shè)計(jì)師，他們是幫助把這些信息以這樣地圖的形式顯示出來。
    整個(gè)系列報(bào)道的源頭是一位紐約時(shí)報(bào)記者聽說美國飲用水法案并沒有被實(shí)施的很好，在過去幾十年當(dāng)中有過問題。所以，紐約時(shí)報(bào)記者就開始搜集全國關(guān)于水質(zhì)檢測(cè)的數(shù)據(jù)信息。在這個(gè)系列報(bào)道當(dāng)中，紐約時(shí)報(bào)記者采訪了350人，另外還有100名是在生活和身體受到水質(zhì)影響的人。在記者采訪的400多人當(dāng)中有很多人都是我們說的普通人，就是老百姓，他們的生活因?yàn)樗|(zhì)污染問題受到影響，其中包括圖片上看到這個(gè)小男孩，他的牙齒是非常糟糕的，原因是跟水污染有關(guān)。很多人閱讀了這篇文章，也看到了這個(gè)小男孩的活生生的例子，如果沒有普通人的生動(dòng)化的故事的話，他們很可能覺得這個(gè)信息是比較無聊的。
    大家現(xiàn)在看到這個(gè)調(diào)查性新聞是一個(gè)小報(bào)做的，這個(gè)小報(bào)發(fā)行量只有3.5萬份。這條新聞也獲得了一些獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得了普利策公共服務(wù)獎(jiǎng)。這個(gè)新聞報(bào)道內(nèi)容是弗吉尼亞的石油廠商沒有定期付給擁有房產(chǎn)的這些人酬勞。在弗吉尼亞有這樣一個(gè)法律，這個(gè)法律可能是為了吸引更多投資者，如果你來到我們弗吉尼亞投資的話，你可以從地下獲得一些石油等自然資源。當(dāng)這些私企這樣做的時(shí)候，從地下獲得自然資源的時(shí)候，他應(yīng)該向土地?fù)碛姓吒兑欢ㄐ匠辍＿@個(gè)報(bào)紙做的新聞報(bào)道就是揭露了很多企業(yè)從地下獲得很多石油，但是并沒有付給土地所有者一定酬勞。換句話說，他們?cè)谄垓_這些土地所有者。這個(gè)記者之所以能夠完成這樣一個(gè)報(bào)道，他使用了計(jì)算機(jī)來輔助他完成這個(gè)調(diào)查。他在計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道當(dāng)中對(duì)比了兩個(gè)數(shù)據(jù)庫的信息，其中一個(gè)數(shù)據(jù)庫顯示在弗吉尼亞州所有石油井的數(shù)量、位置，還有它們的號(hào)碼。另外一個(gè)數(shù)據(jù)庫是關(guān)于契約帳戶的，就是石油井的數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往契約帳戶當(dāng)中匯錢的數(shù)量。這樣一條新聞如果我們沒有找到一個(gè)好的角度的話，也是挺無聊的，但是這個(gè)記者跟很多人進(jìn)行了訪談，用一個(gè)比較生動(dòng)有趣的方式來展示這條新聞。這個(gè)記者也在他們網(wǎng)站上放了這樣一個(gè)數(shù)據(jù)庫，讓大家直觀的看出來某一個(gè)井的序列號(hào)和生產(chǎn)了多少石油，以及到底支付了多少酬勞。這樣一個(gè)報(bào)道也引起了公眾廣泛的重視，而且州政府負(fù)責(zé)監(jiān)管契約帳戶的機(jī)構(gòu)也出來發(fā)表聲明說要對(duì)他們進(jìn)行罰款。在弗吉尼亞州進(jìn)行石油開采的兩個(gè)公司也承諾向弗吉尼亞的土地?fù)碛姓咧Ц?0萬美金的酬勞。我認(rèn)為這是一個(gè)很好的例子來體現(xiàn)我們媒體的責(zé)任，就是看門狗的角色，能夠幫助維護(hù)我們普通人的利益。
    再給大家看一個(gè)例子，是來自佛羅里達(dá)州的一個(gè)城市報(bào)紙，這篇報(bào)道是關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中房產(chǎn)泡沫的調(diào)查性報(bào)道。這個(gè)記者研究發(fā)現(xiàn)在佛羅里達(dá)州一些人把房產(chǎn)狀態(tài)改變了，其實(shí)就是一種欺騙行為。本來可能這個(gè)人買這個(gè)房子是一個(gè)普通的價(jià)格，舉個(gè)例子，比如說這個(gè)價(jià)格是10萬美金。我可以找一個(gè)人讓他出價(jià)30萬美金來賣這個(gè)房子。FLIP的意思就是非法倒買倒賣住房，違法的部分是什么呢？就是一個(gè)房子10萬美金，他跟另外一個(gè)人勾搭，兩個(gè)人同謀把這個(gè)房子以30萬美金價(jià)格賣掉，然后用30萬美金的價(jià)位騙銀行的抵押貸款，騙到手以后，兩個(gè)人就逃之夭夭，用這個(gè)方法來騙銀行給的貸款，這是一個(gè)犯罪現(xiàn)象。這個(gè)系列報(bào)道是2009年做的，但是根源是起源于2006年有記者發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜腥俗鲞@樣的炒房的行為。在2006年這個(gè)新聞出現(xiàn)之后，這個(gè)記者開始搜集佛羅里達(dá)州房產(chǎn)交易記錄，他們搜集了1900萬條記錄，他們發(fā)現(xiàn)在過去十年當(dāng)中銀行因?yàn)檫@種倒賣現(xiàn)象損失了高達(dá)5億美金抵押貸款。
    現(xiàn)在大家有什么問題可以提出來。

提問：
   如果線人不愿意把他的名字顯示在報(bào)紙上，我們是否可以用假名，這樣做是否會(huì)損害一篇文章的真實(shí)性，在國外有沒有相關(guān)規(guī)定？
赫佐格：
    當(dāng)我收到一些線報(bào)的時(shí)候，從來不會(huì)在報(bào)道當(dāng)中使用假名，都是把這些線報(bào)作為一個(gè)調(diào)查和研究的開始，最好能夠聯(lián)系到他，然后獲得更多的信息。
提問：
    調(diào)查性報(bào)道在某種程度上說在中國是比較危險(xiǎn)的職業(yè)，您能不能提供一些好的建議，讓那些從事調(diào)查性新聞報(bào)道的記者更好的保護(hù)自己？
赫佐格：
    像你剛才說這種情況在美國會(huì)發(fā)生的，可能有些記者在揭露一些黑幕之后會(huì)接到匿名電話，讓他小心一點(diǎn)，你以后生活會(huì)很艱難，會(huì)受到一些威脅，但是我認(rèn)為該做的事情還是要做的。
提問：
    在做調(diào)查報(bào)告的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一種情況，就是提供信息的人有可能跟這個(gè)事件是相關(guān)者，還有可能是利益關(guān)聯(lián)方，在報(bào)道當(dāng)中怎么更好的反應(yīng)這個(gè)額外的利益訴求？另外，我們?cè)诘玫揭恍┫⒌臅r(shí)候會(huì)出現(xiàn)一種情況，就是可能線人提供了一些信息，他希望你做一個(gè)什么樣的報(bào)道，但是最后他發(fā)現(xiàn)你采用的東西和他想象的東西不一樣，或者跟他想表達(dá)的利益訴求不一樣，在這種情況下會(huì)產(chǎn)生一些沖突，他會(huì)提出一些其他方面的要求，比如說在報(bào)道當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)一些很大負(fù)面影響的時(shí)候，他希望避免一些東西，或者是不要去寫一些東西，這個(gè)時(shí)候我們應(yīng)該怎么處理會(huì)更好一些。
赫佐格：
    事實(shí)上是這樣的，我們應(yīng)該牢記的就是這個(gè)人給你一些信息，給你提供一些線索，大部分情況下他都跟這個(gè)機(jī)構(gòu)是有些私人聯(lián)系的。比如說可能他之所以給你提供這個(gè)信息，是因?yàn)樗徽J(rèn)同政府的一些想法和做法，或者是他希望能夠攻擊到他的對(duì)手。所以，我們要時(shí)刻牢記在心，任何人給你提供新聞線索，他不可能跟這件事情毫無關(guān)系。如果對(duì)方對(duì)這個(gè)報(bào)道有些要求的話我不會(huì)認(rèn)同，但是你能不能給我一個(gè)具體的情況給我判斷一下。
提問：
    比如提供信息的線人在報(bào)道當(dāng)中可能會(huì)涉及到基于案子本身，就是事件本身額外會(huì)附帶一些東西，而且可能會(huì)涉及到他的朋友，他不想被報(bào)道本身牽涉出來的東西。我就說我最近做的報(bào)道就出現(xiàn)了這種情況，因?yàn)樯婕暗揭粋€(gè)腐敗問題，在這里面他可能會(huì)牽涉到另外的公司，或者是他朋友在這里面做的項(xiàng)目。這樣我就很難取舍，因?yàn)樗苡锌赡苁歉綆У模锌赡茉谖业膱?bào)道當(dāng)中我提也可以，不提也可以。但是我最后還是做了一些處理，我確實(shí)沒有提他這個(gè)朋友做的這個(gè)項(xiàng)目，但是這個(gè)項(xiàng)目本身我無法去判斷他確實(shí)有問題，因?yàn)槲覜]有證據(jù)，所以我沒有提，是基于這樣一個(gè)判斷在里面。

赫佐格：
   如果是我的話，我可能不會(huì)接受這個(gè)線人提出的這個(gè)要求，因?yàn)槲业墓ぷ髀氊?zé)就是給讀者和受眾提供一個(gè)完整的故事和新聞，是最完整的情況，我可能不會(huì)因?yàn)樗o我這個(gè)線索而隱瞞一部分事實(shí)。
劉堅(jiān)：
    我想就剛才這個(gè)問題做一個(gè)我的理解，剛才赫佐格先生講到了調(diào)查報(bào)道的幾個(gè)要素，最后一個(gè)講的是什么是調(diào)查報(bào)道？調(diào)查報(bào)道本身很重要，是某些機(jī)構(gòu)和個(gè)人試圖把它保密起來的東西，你要做判斷的時(shí)候很簡(jiǎn)單，當(dāng)你的朋友希望你把他成一個(gè)機(jī)密的時(shí)候，就不是調(diào)查報(bào)道了。而且我覺得一個(gè)媒體和記者維護(hù)的應(yīng)該是社會(huì)公共的利益，當(dāng)你去保護(hù)某一個(gè)人利益的話，如果你的朋友提出來說這是我的朋友要保護(hù)，你要做的就是你可以自己衡量一下，他代表的是公共利益還是個(gè)人利益，如果他代表的是公共利益，可能你要保護(hù)，如果他代表的是個(gè)人利益，這個(gè)毫無疑問肯定是不應(yīng)該保護(hù)的。
赫佐格：
    我覺得如果我是您的話，我還是要約這個(gè)線人跟他談一談，跟他說我想從你這獲得更多信息，但是我不能接受你任何條件，如果你這個(gè)朋友真的跟腐敗有一些關(guān)系的話，我可能還是會(huì)要對(duì)他進(jìn)行一些揭露，這是我的做法。
提問：
    我接著剛才的問題，我們采訪的時(shí)候遇到這樣的情況，我們對(duì)調(diào)查報(bào)道需要有政府信息確認(rèn)，但是剛才赫佐格先生說了其實(shí)有的時(shí)候政府給我們提供的信息可能就是不愿意進(jìn)一步披露，或者是無法給我們提供的關(guān)鍵性信息，我們通常做法就是在稿子里面體現(xiàn)一句話帶過，某個(gè)政府官員對(duì)此不置可否，或者說他不愿意回答我們。但是，我們稿子又不能繞開這一點(diǎn)。我想問一下赫佐格先生在做調(diào)查性報(bào)道的時(shí)候怎么處理這個(gè)問題？
赫佐格：
    我認(rèn)為在美國大部分的新聞機(jī)構(gòu)可能都會(huì)跟你做的差不多，都會(huì)在文中說某某官方?jīng)]有評(píng)論，這是我們分享的共同的問題。因?yàn)槲覀冏鲂侣効隙ㄓ幸欢ǖ慕刂谷掌冢绻诮刂谷掌谥皼]有能夠從官方得到確認(rèn)的話，確實(shí)要在文中用這樣的詞語帶過。身為一個(gè)調(diào)查性新聞?dòng)浾撸覀兛隙ㄓ幸恍┨厥獾募记桑?dāng)遇到這樣情況的時(shí)候，我們或者找其他的信息源，或者是找到一些文件能夠證明你的說法，哪怕沒有得到確認(rèn)，我們?nèi)绻芾@開這個(gè)途徑，從其他途徑獲得一些答案也是可以的。或者也許我們能夠在報(bào)紙上設(shè)一個(gè)欄目，這個(gè)欄目名字就叫做“無可奉告”，在這個(gè)專欄當(dāng)中我們列出所有的這些官員給我們說“無可奉告”，這個(gè)對(duì)于他們也是一個(gè)諷刺。我們?cè)诿绹挠浾哂袝r(shí)候也會(huì)這樣做，我們可能會(huì)專門寫一個(gè)報(bào)道是關(guān)于哪個(gè)政府官員沒有做什么事情，而不是做了什么事情。
提問：
    我有三個(gè)問題想問一下，在中國做調(diào)查新聞，或者是做調(diào)查記者一段時(shí)間之后都有一個(gè)疲態(tài)，你怎么調(diào)整這個(gè)狀態(tài)？另外，調(diào)查記者做了數(shù)年之后都會(huì)遇到一個(gè)轉(zhuǎn)型，是不是會(huì)像你這樣會(huì)到處講課賺錢？最后一個(gè)問題，在國外跟中國調(diào)查記者的準(zhǔn)入機(jī)制是否一樣？我還想知道你是不是有很崇高的新聞理想？

董雪：
   赫佐格先生說你身為一個(gè)調(diào)查性記者，怎么會(huì)對(duì)揭露事實(shí)感覺疲憊呢？
提問：
    也許在國外你們不覺得有絕望的感覺，但是在國內(nèi)經(jīng)常有絕望，因?yàn)槲覀兘?jīng)常做一個(gè)調(diào)查報(bào)道被中宣部下禁令，在美國不知道有沒有一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)給你們下禁令？
章于炎：
    我覺得你這個(gè)問題倒是有共性，這個(gè)約翰斯通講他熱愛他做的新聞工作，所以他干到60歲。您剛才說的是中國有35歲現(xiàn)象，記者35歲就疲憊了，就不干了，確實(shí)有這個(gè)現(xiàn)象。
赫佐格：
    我的經(jīng)驗(yàn)是這樣的，我本來是做調(diào)查性新聞?dòng)浾撸恢毕敫上氯ィ沂?0歲的時(shí)候不干的，本來打算是一直做下去，然而當(dāng)時(shí)又有了一個(gè)比較好的機(jī)會(huì)，到密蘇里新聞學(xué)院受聘當(dāng)教授，在這個(gè)情況下就接受了任教的機(jī)會(huì)。我在做調(diào)查新聞?dòng)浾叩臅r(shí)候，善于把數(shù)據(jù)聚合在一起做分析、做調(diào)查，能夠?qū)懗鰜肀容^受歡迎的有吸引力的深度的調(diào)查性新聞，我覺得對(duì)于我來說這是一個(gè)好的事情。
    您剛才說的也是很有趣的，提出的問題也是非常好的，我不是在美國到處講學(xué)來賺錢，當(dāng)然你可能也是開玩笑。反而倒是您這個(gè)問題引出了我們的一個(gè)實(shí)際做法，美國調(diào)查性新聞?dòng)浾吆妥髡咧行拿磕昱e行數(shù)次培訓(xùn)營，美國的記者用數(shù)據(jù)分析的能力也是比較弱的。作為我來講是有數(shù)據(jù)分析能力，又做了多少年的實(shí)踐，所以在每年數(shù)次舉行的調(diào)查新聞?dòng)浾哂绕涫菙?shù)據(jù)分析培訓(xùn)營當(dāng)中，很樂意把我自己的數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)和美國記者進(jìn)行分享。同時(shí)我在學(xué)院里面擔(dān)任課程，用自己的知識(shí)來教新聞學(xué)院的學(xué)生，讓他們學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析的能力。
主持人：
    我們今天時(shí)間已經(jīng)到了，非常感謝五位老師給我們精彩的講授。最后幾分鐘交給經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社長(zhǎng)劉堅(jiān)給我們做總結(jié)。
劉堅(jiān)：
    今天我自己覺得有一點(diǎn)點(diǎn)遺憾，因?yàn)楦蠹蚁啾任义e(cuò)過了上午精彩的內(nèi)容。當(dāng)然，我覺得這個(gè)世界總是公平的，因?yàn)殄e(cuò)過了這個(gè)，我得到了另外一個(gè)，得到了什么呢？在過去兩周里面我頻繁的從中國的東部城市，在上海、杭州和北京之間來往，我發(fā)現(xiàn)所有我坐的航班一個(gè)正點(diǎn)的都沒有，情況比較好的大概晚點(diǎn)三個(gè)小時(shí)，不太好的晚點(diǎn)五六個(gè)小時(shí)。所以，我覺得也許是可以跟下午的話題接上，可能是一個(gè)很好的調(diào)查類報(bào)道的選題。當(dāng)然，剛才赫佐格先生也講，調(diào)查報(bào)道有幾個(gè)要素，第一個(gè)就是主動(dòng)去做，如果我今天布置給誰了，這就不算調(diào)查新聞了，除非我自己去做。
    言歸正傳，我覺得經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)成立到現(xiàn)在已經(jīng)十年了，十年的時(shí)間里面，通過我們?cè)谧倪@些人的努力，我們可以自豪的宣稱我們是中國最好的財(cái)經(jīng)商業(yè)報(bào)紙之一。當(dāng)然，我們?nèi)绻J(rèn)真的去總結(jié)一下的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這張報(bào)紙?jiān)谶^去十年當(dāng)中有一些創(chuàng)造性，但是另外一點(diǎn)，也有很多不規(guī)范的地方，就像前兩天有一個(gè)中國著名的民營企業(yè)家，一個(gè)商人寫過一本書叫做《野蠻生長(zhǎng)》。當(dāng)然，我覺得某種程度上經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的發(fā)展跟這種野蠻生長(zhǎng)是有點(diǎn)關(guān)系的。在過去十年當(dāng)中，我們每個(gè)也有不少次的各種各樣的培訓(xùn)，但是以前的培訓(xùn)多是某一個(gè)問題、某一個(gè)側(cè)面的，像今天這樣比較系統(tǒng)的，既有原則和理念，也有實(shí)戰(zhàn)有操作，既有對(duì)過往歷史回顧，也有未來方向展望的系統(tǒng)性培訓(xùn)是比較少的。我覺得這樣一種培訓(xùn)其實(shí)也對(duì)我們過去這種野蠻生長(zhǎng)做一個(gè)對(duì)照，我們可以看看到底哪些是真正有價(jià)值的創(chuàng)造，哪些是不符合規(guī)范的臆造。這樣一種反思，我覺得對(duì)于我們這張年輕報(bào)紙的成長(zhǎng)會(huì)非常有價(jià)值。
    另外，我覺得我們這個(gè)隊(duì)伍都很年輕，從今天的情況看，從早上八點(diǎn)半到現(xiàn)在，教室里面坐滿了人，我們有激情，盡管我們從技術(shù)上還不是特別成熟，但是通過這樣的培訓(xùn)，通過我們自己有這樣很好的學(xué)習(xí)能力，我相信能夠給我們這張報(bào)紙接下來的發(fā)展帶來很好的作用。期待著明天、后天的培訓(xùn)能夠更加精采，也期待我們所有的人都能從培訓(xùn)當(dāng)中有所收獲。謝謝大家！