網(wǎng)商記者 王潔露/文 20日空中網(wǎng)發(fā)布2010年第1季度財(cái)報(bào)披露，空中網(wǎng)無線增值服務(wù)（不包括手機(jī)游戲）收入為2590萬美元，同比增長9%。但該業(yè)務(wù)毛利潤為1012萬美元，比上一季度的1137萬美元減少11%，比去年同期相比減少6%。
當(dāng)時(shí)在財(cái)報(bào)中，空中網(wǎng)預(yù)計(jì)，第二季度公司的無線增值服務(wù)收入約為1650萬美元。今年第二季度空中網(wǎng)無線增值業(yè)務(wù)收入將減少940萬美元。
值得關(guān)注的是，2010年第1季度空中網(wǎng)手機(jī)單機(jī)游戲營收達(dá)到895萬美元，同比增長112%，環(huán)比增加37%，取得了非常快速的發(fā)展。而手機(jī)網(wǎng)游這端，第1季度營收為53萬美金，同比下降27%，環(huán)比下降36%。
易觀國際分析認(rèn)為，空中網(wǎng)和中國移動(dòng)進(jìn)行手機(jī)游戲包月業(yè)務(wù)的深度合作，是其手機(jī)單機(jī)游戲取得快速增長的主要原因。手機(jī)單機(jī)游戲的快速發(fā)展，彌補(bǔ)了空中網(wǎng)因手機(jī)網(wǎng)游快速下滑所導(dǎo)致的營收損失。
手機(jī)網(wǎng)游很難在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)到較高的贏利水平，但隨著整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，空中網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)有望在兩三個(gè)季度取得穩(wěn)步的恢復(fù)。
空中網(wǎng)日前宣布，于北京時(shí)間8月26日(美國東部時(shí)間8月25日)美國股市收盤后發(fā)布2010財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績。
游戲業(yè)全面布局
早在7月初，業(yè)內(nèi)就流傳著這樣一種消息：“空中網(wǎng)秘密研發(fā)三年的新網(wǎng)游即將浮出水面。”
自2009年12月收購大承網(wǎng)絡(luò)游戲公司，進(jìn)軍網(wǎng)游行業(yè)之后，空中網(wǎng)漸漸完成了從無線互聯(lián)網(wǎng)游戲到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的全業(yè)務(wù)布局，從近一年的表現(xiàn)來看，空中網(wǎng)逐漸投入越來越多的資源在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲上來，以期進(jìn)一步完善公司在手機(jī)游戲、PC互聯(lián)網(wǎng)游戲的全游戲產(chǎn)業(yè)線布局。
從今年第1季度營收上來看，網(wǎng)絡(luò)游戲確實(shí)不負(fù)眾望，取得營收貢獻(xiàn)度10%的優(yōu)秀成績。
在空中網(wǎng)的計(jì)劃中，3D網(wǎng)絡(luò)游戲以及游戲引擎的開發(fā)是二季度發(fā)展的重點(diǎn)，2010年空中網(wǎng)將自主研發(fā)3D網(wǎng)絡(luò)游戲3款，2011年將研發(fā)3D網(wǎng)絡(luò)游戲4款。隨著空中網(wǎng)運(yùn)營資源的進(jìn)一步投入，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀楸ＷC其營收的重要來源。
剛在上海落幕不久的Chinajoy期間，大承網(wǎng)絡(luò)CEO楊震表示，隨著《龍》、《俠客行》、《圣魔之血》三款游戲的相繼上市，預(yù)計(jì)大承今年的復(fù)合增長率是去年的5倍以上。這一消息正好回應(yīng)了“秘密研發(fā)”之說。
三款游戲中，《龍》其實(shí)在2009年就已推出，但主要是出口國外，據(jù)介紹目前這款游戲出口的國家地區(qū)近60個(gè)，其中既包括美歐日韓等游戲大國，也包括俄羅斯、中東等網(wǎng)游發(fā)展中國家。
楊震在Chinajoy期間向媒體表示，《俠客行》也已有一些國家提出簽約意向，甚至還未推出的《功夫2》，都獲得了海外運(yùn)營商的青睞。
從空中網(wǎng)官方報(bào)告來看，目前公司游戲事業(yè)部研發(fā)人員占整個(gè)游戲事業(yè)部人數(shù)70%以上，包括天津猛犸、廈門新熱力以及北京團(tuán)隊(duì)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)將近200人，空中網(wǎng)對(duì)游戲業(yè)務(wù)的倚重可見一斑。
對(duì)于手機(jī)游戲這一業(yè)務(wù)，空中網(wǎng)CEO王雷雷表示：“伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)的推廣以及無線游戲在用戶群的普及，空中網(wǎng)作為國內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)游戲制作、運(yùn)營企業(yè)，非常看好手機(jī)網(wǎng)游這塊市場的發(fā)展空間。”在他眼里，手機(jī)游戲市場是一座尚未被挖掘的巨大金礦。
一季度財(cái)報(bào)亦顯示，空中網(wǎng)手機(jī)游戲總營收為948萬美元，同比增長91.67%，環(huán)比增長28.94%。
業(yè)內(nèi)專家介紹，伴隨著產(chǎn)業(yè)合作模式的日益成熟，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端性能的不斷升級(jí)和完善，細(xì)分行業(yè)方面，手機(jī)單機(jī)游戲占據(jù)較大份額，但是游戲的發(fā)行模式已經(jīng)從開始的手機(jī)預(yù)裝向網(wǎng)絡(luò)下載全面轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)游戲受到無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制的情況正在好轉(zhuǎn)，大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品日漸成熟，3G、新一代寬帶無線移動(dòng)通訊的發(fā)展將使其獲得突破的機(jī)遇。
近年來，空中網(wǎng)在手機(jī)游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域空中網(wǎng)的成績可圈可點(diǎn)。
2008年5月，《天劫online》首部資料片“眾志成盟”上線，當(dāng)月平均在線突破2萬人，空中網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)游實(shí)現(xiàn)盈利，并持續(xù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2009年6月，空中網(wǎng)收購廈門新熱力，隨后第三代Java手機(jī)網(wǎng)游《封神online》推出，作為國內(nèi)首款3G手機(jī)網(wǎng)游，游戲用戶累計(jì)達(dá)620萬人，空中網(wǎng)手機(jī)游戲再次得到關(guān)注。
其實(shí)，空中網(wǎng)從2002年開始，就陸續(xù)開發(fā)了《奪寶中華》、《異三國》等幾款可圈可點(diǎn)的手機(jī)網(wǎng)游，是中國移動(dòng)百寶箱第一批合作伙伴。
手機(jī)網(wǎng)游同互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游一樣，是靠虛擬道具來收費(fèi)的。比如空中網(wǎng)目前推出的首款3G手機(jī)網(wǎng)游《封神ONLINE》就是采用這樣的收費(fèi)模式，玩家在進(jìn)入游戲時(shí)選定自己扮演的角色，隨著游戲晉級(jí)，會(huì)需要不同的道具，玩家可以選擇購買虛擬道具補(bǔ)充自己的裝備以達(dá)到更快的晉級(jí)目的。手機(jī)網(wǎng)游的付費(fèi)用戶黏性非常高，ARPU值可達(dá)到每月100元甚至更高。
隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)終端性能的不斷改進(jìn)，以及手機(jī)流量資費(fèi)的降低，客戶端網(wǎng)游漸漸成為市場的主流，被越來越多的玩家們接受并喜愛。
未來兩三年中，現(xiàn)有的5億中國手機(jī)用戶的1／3都將升級(jí)到可玩游戲的中高端手機(jī)。今年，中國手機(jī)游戲的用戶將達(dá)到1.5億至2億人。以人均年消費(fèi)120元計(jì)算，每年的手機(jī)游戲市場規(guī)模將突破200億元人民幣，到2012年，其年復(fù)合增長率將達(dá)到24.6%。
從細(xì)分領(lǐng)域來說，短信游戲的增長速度將放緩，WAP游戲?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)較快增長。JAVA與BREW游戲在所有游戲中呈現(xiàn)最快速增長，逐漸成為手機(jī)游戲市場的主流，對(duì)整個(gè)游戲市場規(guī)模的貢獻(xiàn)最大。
預(yù)計(jì)2011年之后，隨著中國3G的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)游市場步入成熟穩(wěn)定發(fā)展階段，政府對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的政策監(jiān)管也將更加到位。中國手機(jī)網(wǎng)游市場將經(jīng)過第二次資本整合，建立新的市場格局，將出現(xiàn)第二波風(fēng)險(xiǎn)投資高峰和退出熱潮。
空中網(wǎng)擁有自己的無線門戶kong.net以及諾基亞NCD渠道，為其手機(jī)游戲的發(fā)展創(chuàng)建了更好的根基。
初進(jìn)空中網(wǎng)時(shí)，CEO王雷雷便將業(yè)務(wù)線分成了三個(gè)大塊，除了他強(qiáng)勢(shì)確立的手機(jī)游戲外，還有門戶Kong.net以及傳統(tǒng)的無線增值業(yè)務(wù)。
“空中網(wǎng)通過Kong.net吸引大量免費(fèi)用戶的眼球，將其有效地轉(zhuǎn)換成手機(jī)游戲的收入或傳統(tǒng)增值服務(wù)的收入。”王雷雷一向強(qiáng)調(diào)三方結(jié)合。
門戶網(wǎng)站營收下降
王雷雷曾提出過一個(gè)T2T(Tranfic to Transaction)理論，即流量必須變成交易量，這與在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的廢水論(“沒有收入的流量是廢水”)異曲同工。不過，2006年的SP新政和2007年TOM在線的退市并沒有給他太多驗(yàn)證的機(jī)會(huì)。
到空中網(wǎng)后，王雷雷認(rèn)為這是自己在3G到來時(shí)占據(jù)的一個(gè)好平臺(tái)，而T2T也將在此得到驗(yàn)證，而這也意味著空中網(wǎng)將不再流量至上，也是王雷雷堅(jiān)決與單一無線門戶說“NO”的根源。
公司近年來的經(jīng)營中一直注重三大業(yè)務(wù)的發(fā)展：第一是進(jìn)一步擴(kuò)大WVAS業(yè)務(wù)的市場份額，從而提高投資回報(bào)率并改善現(xiàn)金流狀況；第二是加大手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展力度，使其在公司收益總量中的比重上升到25%；第三是通過加大投資的方式壯大KONG.net社區(qū)的規(guī)模，并引入一些成功的日本模式。
無線娛樂互動(dòng)門戶Kong.net，為廣大手機(jī)用戶精心打造出手機(jī)音樂、圖鈴下載、社區(qū)交友、手機(jī)游戲等無線互動(dòng)產(chǎn)品，盈利模式是手機(jī)廣告+T2T用戶付費(fèi)服務(wù)。
2009年11月，空中網(wǎng)收購互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站逐浪網(wǎng)，旨在打通互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與手機(jī)平臺(tái)界限，完善空中網(wǎng)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上的整體發(fā)展戰(zhàn)略。
由于運(yùn)營商對(duì)無線增值業(yè)務(wù)后續(xù)政策仍存在不確定性，空中網(wǎng)預(yù)計(jì)今年二季度從該業(yè)務(wù)中獲得的收入將環(huán)比下滑15%。進(jìn)一步預(yù)計(jì)，空中網(wǎng)管理層或?qū)⒔o出2010年第二季度營收環(huán)比下降4%至6%的預(yù)期空間。其中，無線增值業(yè)務(wù)收入環(huán)比回落15%，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)環(huán)比增長7.7%，無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)環(huán)比增長10%，在線游戲收入環(huán)比增長17.8%。
空中網(wǎng)的無線互聯(lián)網(wǎng)營收為102萬美元，同比增長3.73%，環(huán)比下降40.58%，是營收中唯一下降的部分。空中網(wǎng)內(nèi)部對(duì)此的分析是：用戶的應(yīng)用需求在提高，簡單的下載和資訊內(nèi)容已經(jīng)不能滿足用戶，公司需要高質(zhì)量、高粘度的產(chǎn)品。
對(duì)于無線互聯(lián)網(wǎng)的未來，空中網(wǎng)表示，將繼續(xù)對(duì)Kong.net進(jìn)行長期投資，將其打造成為下一代3G手機(jī)門戶及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)手機(jī)網(wǎng)站。空中網(wǎng)計(jì)劃推出更多的社交游戲和開放的服務(wù)平臺(tái)。
3G時(shí)代，空中網(wǎng)更專注于增值服務(wù)、手機(jī)游戲、門戶相結(jié)合的泛娛樂產(chǎn)品上的投入和研發(fā)。中國移動(dòng)江蘇公司數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理兼中國移動(dòng)游戲產(chǎn)品基地主任王剛在Chinajoy演講時(shí)也明確表示，中國移動(dòng)將對(duì)內(nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)整合，對(duì)外和廣大優(yōu)秀合作伙伴合作共同推動(dòng)中國移動(dòng)手機(jī)游戲的開發(fā)。同時(shí)聯(lián)合內(nèi)容、終端、運(yùn)營等資源，共同形成對(duì)廣大用戶喜聞樂見的需求，以更好地開拓“泛娛樂”這片藍(lán)海。
