(熊曉鴿,IDG資本創(chuàng)始合伙人)
關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有三個(gè)維度。一看模式是否有創(chuàng)新之處,是否能滿足大眾的新鮮感;二看它的用戶體驗(yàn)如何,口碑是最直接的判斷;三看品牌,一個(gè)項(xiàng)目能否形成品牌影響力,決定著其生命力能否持久。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在得到了前所未有的政策支持,從國(guó)家戰(zhàn)略上來(lái)講,支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有百利而無(wú)一害。目前,中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模占GDP的比重還非常低,與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比,差距非常明顯。
在政策春風(fēng)帶動(dòng)下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一片繁榮之景,各地也紛紛出現(xiàn)了專門(mén)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金。過(guò)去的PE/VC多投資于一些技術(shù)型的、生產(chǎn)型的行業(yè)和公司,現(xiàn)在也正在逐漸加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度。
文化創(chuàng)意領(lǐng)域也有相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)的問(wèn)題。以前,國(guó)內(nèi)的主要文化、體育活動(dòng)設(shè)施幾乎都是政府主導(dǎo)建設(shè),比如鳥(niǎo)巢、國(guó)家大劇院等,但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講,這種政府主導(dǎo)建設(shè)的方式將會(huì)逐漸變成以民間資本為主導(dǎo)的方式。在我看來(lái),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前景還非常巨大,要形象地估算到底有多大的空間呢,有一個(gè)簡(jiǎn)單的方法。
洗浴業(yè)的啟示
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對(duì)象是人,它可以有不同的形式,更簡(jiǎn)單地說(shuō),是提供一種服務(wù)來(lái)填補(bǔ)人們的休閑時(shí)間。從時(shí)間上來(lái)看,不管誰(shuí)都是24小時(shí),除了吃飯、睡覺(jué)、工作的時(shí)間以外,剩余時(shí)間都會(huì)做一些休閑選擇,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要服務(wù)的就是人們的這部分閑暇時(shí)間。
我去美國(guó)有二十多年了。在國(guó)外時(shí),往往在工作之余,我會(huì)上網(wǎng)專門(mén)去查查有什么好的音樂(lè)劇,有什么好的餐廳值得品嘗,再看看還有什么其他有趣的休閑活動(dòng)。
而在國(guó)內(nèi),人們閑暇時(shí)間能夠選擇的消遣娛樂(lè)方式,尤其是家庭娛樂(lè)還是挺少的,尤其是對(duì)于一個(gè)有老有少的家庭來(lái)說(shuō),可選的家庭娛樂(lè)方式少上加少。如果有個(gè)小孩,根本不知道周末帶他們?nèi)ツ睦铩?
另一方面,中國(guó)又有一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象,就是桑拿洗浴業(yè)特別發(fā)達(dá),不管在什么地方,都有很多桑拿洗浴場(chǎng)所,檔次高低不一。我經(jīng)常開(kāi)玩笑說(shuō),全世界其他國(guó)家的桑拿洗浴場(chǎng)所全部加起來(lái)也不一定比中國(guó)一個(gè)省多。盡管桑拿洗浴也是休閑的一種方式,但這種方式卻并不一定適合家庭娛樂(lè)休閑。
這個(gè)現(xiàn)象背后其實(shí)有幾個(gè)啟示。一是,人們有休閑娛樂(lè)需求,在這些地方消費(fèi)的也是人們的時(shí)間,但并不適合全家老少;二是,很多桑拿洗浴都建得金碧輝煌,投資了大筆資金,也就是說(shuō)明休閑娛樂(lè)業(yè)并不缺少熱衷者和熱衷的資金,還有個(gè)特點(diǎn),桑拿洗浴都沒(méi)有百年老店,說(shuō)明休閑市場(chǎng)對(duì)這種方式的認(rèn)同度并不高;三是,休閑娛樂(lè)的投資者眾多,而水平低下,更無(wú)創(chuàng)新及想象力可言。
為什么現(xiàn)在說(shuō)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)有那么大的空間,那只需要看中國(guó)的桑拿洗浴業(yè)規(guī)模有多大,就知道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間有多大。
我上次去瑞士日內(nèi)瓦時(shí),想去拜訪一個(gè)朋友,和他約在了一個(gè)星期日的下午4點(diǎn)。結(jié)果我們到那里的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)日內(nèi)瓦的城里都是空空蕩蕩的,大家都在周末去度假、滑雪了,冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾休閑娛樂(lè)的主要方式,這種健康的休閑方式得到了全民的熱愛(ài)。接待我的那個(gè)朋友也是匆匆忙忙從很遠(yuǎn)的滑雪場(chǎng)趕回來(lái)的。
我一共去過(guò)五次瑞士,瑞士之行其實(shí)給了我很多聯(lián)想,畢竟這個(gè)國(guó)家沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng),很多歐洲人有錢(qián)人經(jīng)常去那兒,因此,瑞士人就會(huì)想如何滿足這些財(cái)富階層的精神文化需求。我們都知道瑞士產(chǎn)名表,這是很好地迎合了這些財(cái)富階層的需要。在那邊還看到有很多鐘表博物館,我特別喜歡,因?yàn)樗盐幕瓦@個(gè)國(guó)家的特產(chǎn)及歷史藝術(shù)性地結(jié)合在一起。國(guó)內(nèi)這種文化設(shè)施很少。
國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然缺乏的是創(chuàng)新。大家都喜歡一窩蜂,比如弄影視城,都一擁而上,建好幾個(gè)影城,并沒(méi)有什么創(chuàng)新。其實(shí),中國(guó)有許多有著悠久歷史的文化創(chuàng)意成果,比如四川的變臉,湖南的花鼓戲,但千百年來(lái)都是一成不變,沒(méi)有人去將這些成果賦予更多的現(xiàn)代文化表演方式,因此,這些傳統(tǒng)文化的吸引力已經(jīng)在逐漸淡去。
我們關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有三個(gè)維度。一看模式是否有創(chuàng)新之處,是否能滿足大眾的新鮮感;二看它的用戶體驗(yàn)如何,口碑是最直接的判斷;三看品牌,一個(gè)項(xiàng)目能否形成品牌影響力,決定著其生命力能否持久。
影視娛樂(lè)的挑戰(zhàn)
去年中國(guó)電影的全年票房達(dá)到62億元,而一部《阿凡達(dá)》僅17天時(shí)間,就獲得13億美元的全球票房(其中不包括中國(guó))。換句話說(shuō),一部電影在17天把中國(guó)一年的票房就超過(guò)了。這也正說(shuō)明,在商業(yè)的模式上中國(guó)有很多的投資空間和機(jī)會(huì)。
我們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注已經(jīng)有很久了,對(duì)影視娛樂(lè)業(yè)也有很多的投資體驗(yàn),從第一次投拍《高考1977》也有一年多的時(shí)間了。今年我們投資了好幾部電影,除了大家都知道的《未來(lái)警察》外,我們還投資了《雪花秘扇》和《山楂樹(shù)之戀》,這幾部影片都還處于緊張拍攝或后期制作中。《未來(lái)警察》是王晶導(dǎo)演劉德華主演的,《雪花秘扇》則是李冰冰、全智賢、休?杰克曼等很多明星主演的,《山楂樹(shù)之戀》是張藝謀的新片。
實(shí)際上,電影投資在投資領(lǐng)域中的風(fēng)險(xiǎn)是最大的,中間的變數(shù)太大,也很難預(yù)測(cè)和保證每一部影片在商業(yè)上成功。
在國(guó)內(nèi),電影銀幕的數(shù)量是制約影片商業(yè)運(yùn)作的一大門(mén)檻。可以對(duì)比一下,國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的銀幕數(shù)量大約是四五千塊。而美國(guó)銀幕的塊數(shù)差不多是四萬(wàn)塊,這么算來(lái),我們只是他們的十分之一。中國(guó)現(xiàn)有城市人口近7億人,美國(guó)現(xiàn)在城市人口不到3億人。如此計(jì)算,國(guó)內(nèi)在電影銀幕上的差距體現(xiàn)得更明顯。國(guó)內(nèi)電影銀幕在不停地增加,但要達(dá)到美國(guó)的水平還遙遙無(wú)期。
另外,電影主要以周末、節(jié)假日為主,一年也就51至52個(gè)周末,現(xiàn)在國(guó)外進(jìn)口大片要占掉一部分,這使得國(guó)內(nèi)本土的電影市場(chǎng)更受擠壓。正因?yàn)檫@樣,在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上,真正能夠賺錢(qián)的電影并不多,每年票房超過(guò)1億的都屈指可數(shù)。所以如果真要拍好萊塢那種大制作的電影,無(wú)國(guó)際銷(xiāo)售,僅只依賴中國(guó)市場(chǎng)顯然是不可行的。
我們?cè)谠u(píng)估電影項(xiàng)目時(shí),無(wú)非從三個(gè)方面評(píng)估要不要做這個(gè)事情。第一是看該片的目標(biāo)觀眾市場(chǎng),有無(wú)國(guó)內(nèi)外的發(fā)展空間;第二要看做什么樣的東西,劇本和創(chuàng)意是否有吸引力;第三看什么樣的人來(lái)管這個(gè)團(tuán)隊(duì)、做這個(gè)事情,是否有成熟的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。
中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),一定要爭(zhēng)取走向海外市場(chǎng)。除此之外,也必須得有創(chuàng)意性的模式才能贏得超額回報(bào)。比如我們投資張藝謀“鳥(niǎo)巢版”的《圖蘭朵》,我們就能把《圖蘭朵》的舞臺(tái)做成一個(gè)能在全世界的體育館演出的標(biāo)準(zhǔn)化舞臺(tái),1998年《圖蘭朵》在太廟的演出一場(chǎng)2000人,演了10場(chǎng)才2萬(wàn)人;在鳥(niǎo)巢,一場(chǎng)4萬(wàn)多人,演了兩場(chǎng)8萬(wàn)多人,效果非常好,而在臺(tái)灣一個(gè)棒球場(chǎng)上的演出,則來(lái)了3萬(wàn)多觀眾,也受到了追捧。
我們還看好的一個(gè)方向是動(dòng)漫領(lǐng)域,《喜羊羊與灰太狼》表現(xiàn)非常火,也給了我對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)看好的信心,之前還有《虹貓藍(lán)兔》也反響不錯(cuò),但這些都沒(méi)有走出國(guó)門(mén)。中國(guó)有很多故事可以作為動(dòng)漫的題材,但遺憾的是很多題材都是外國(guó)人來(lái)導(dǎo)演和改編的,如花木蘭就被迪斯尼公司改編成了一個(gè)商業(yè)上非常成功的電影。
如何把中國(guó)元素創(chuàng)新并包裝成一個(gè)能為不同國(guó)家觀眾所接受和喜愛(ài)的文化產(chǎn)品,是一個(gè)核心問(wèn)題。我在美國(guó)留意到,那邊的“O”SHOW在拉斯維加斯非常火,是由加拿大太陽(yáng)馬戲團(tuán)制作的。實(shí)際上,那里的演員大都是來(lái)自中國(guó)、俄羅斯及蒙古的雜技演員,主旋律也是二胡拉的。