經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 楊婷婷/文 七月底，英國(guó)前首相布萊爾專(zhuān)程從英國(guó)飛到上海，感謝為氣候組織的 “百萬(wàn)森林”項(xiàng)目做出貢獻(xiàn)的中國(guó)藝人李冰冰。據(jù)了解，氣候組織的“百萬(wàn)森林”計(jì)劃一期項(xiàng)目借助于李冰冰的推動(dòng)，本該三年完成的項(xiàng)目?jī)H八個(gè)月便提前結(jié)束。
更早些時(shí)候的今年春天，李冰冰作為世界自然基金會(huì) “地球一小時(shí)”公益活動(dòng)唯一一位全球大使，出現(xiàn)在當(dāng)天北京的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證了故宮燈光為環(huán)保熄滅。
巧合的是，李冰冰專(zhuān)業(yè)的環(huán)保之路正是從兩年前的“地球一小時(shí)”開(kāi)始。
環(huán)保新名片
在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，李冰冰說(shuō)，從小她就被教育著要儉樸，久了也就成了習(xí)慣。然而眼下，她覺(jué)得自己所能對(duì)環(huán)保作的最大，貢獻(xiàn)，是利用明星身份去盡可能影響更多周?chē)娜恕?
在悉尼舉辦的首次“地球一小時(shí)”活動(dòng)讓李冰冰意識(shí)到這是一個(gè)很好的突破口，既讓普通民眾參與，又能將環(huán)保的理念推向世人。事實(shí)上，這也是李冰冰第一次對(duì)環(huán)保工作的親身嘗試。“地球一小時(shí)”中國(guó)區(qū)大使的身份不是世界自然基金會(huì)主動(dòng)奉上的，而是她自己爭(zhēng)取來(lái)的。在她眼里，做公益必須以積極主動(dòng)的姿態(tài)去面對(duì)，才能讓對(duì)方感受到誠(chéng)意。
后來(lái)對(duì)方被其認(rèn)真的勁頭感動(dòng)了，答應(yīng)了她自薦成為形象大使的請(qǐng)求。今年3月本報(bào)記者采訪世界自然基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方承認(rèn)，他們確實(shí)全方位地考察過(guò)多名藝人，但只有李冰冰各方面都比較讓人信得過(guò)。
李冰冰擔(dān)任“地球一小時(shí)”中國(guó)大使之后，利用明星光環(huán)把這個(gè)本來(lái)發(fā)源于悉尼的一場(chǎng)公眾活動(dòng)讓更多的中國(guó)人了解并熟悉。到今年，中國(guó)已經(jīng)有33個(gè)城市參與到這一全球性的環(huán)保當(dāng)中，中國(guó)已經(jīng)成為“地球一小時(shí)”在亞洲最重要的參與國(guó)家。
為了獎(jiǎng)勵(lì)兩年來(lái)李冰冰的突出貢獻(xiàn)，世界自然基金會(huì)還為其特別頒發(fā)了“全球最具影響力大使”稱(chēng)號(hào)。成為世界自然基金會(huì)的全球形象大使后，李冰冰的環(huán)保形象更為國(guó)際化。
哥本哈根大會(huì)期間，為了讓自己這趟環(huán)保之旅顯得更加純粹，李冰冰和她的團(tuán)隊(duì)拒絕了企業(yè)的贊助，50萬(wàn)的費(fèi)用全部自掏腰包。李冰冰懂得，如果接受了企業(yè)的贊助，那就勢(shì)必要做出一定回饋，她記得做公益前輩李連杰說(shuō)的一句話(huà)，“做公益，要么站著，要么趴著，但千萬(wàn)不能蹲著。”
在去哥本哈根之前，她和她的團(tuán)隊(duì)搜集了在中國(guó)一些著名的NGO組織們對(duì)中國(guó)環(huán)境的發(fā)展意見(jiàn)，并在當(dāng)?shù)亟栌森h(huán)保部的支持參加了多場(chǎng)論壇，在這樣一場(chǎng)政府間的博弈較量中發(fā)出了屬于自己和NGO們的聲音。雖然它當(dāng)下很可能會(huì)湮沒(méi)在國(guó)家政要強(qiáng)權(quán)人物們的聲音之中，但李冰冰相信細(xì)水長(zhǎng)流的力量不容小覷。
時(shí)至今日，李冰冰評(píng)價(jià)起這次談判最終破裂的大會(huì)，仍然持積極態(tài)度，“它是讓我感動(dòng)的，所有的關(guān)系都是博弈的過(guò)程。但至少我看到了，那么多國(guó)家，他們?cè)敢鉃榱苏鹊厍蜃聛?lái)談一談。一次不成，還有下一次，不能灰心。”
L.O.V.E的商業(yè)價(jià)值
2009年10月份，李冰冰創(chuàng)立了屬于自己的公益品牌L.O.V.E,倡導(dǎo)“有責(zé)任的生活”，目前旗下還有子品牌“LOVE GREEN”。
每次出現(xiàn)在環(huán)保活動(dòng)上的李冰冰，都將頭發(fā)利落地往后梳起，穿起職業(yè)套裝，和明星的形象相去甚遠(yuǎn)。在本報(bào)前不久舉辦的低碳論壇上，她依然是這副裝束，神情自若地發(fā)表完演講后走下臺(tái)和某企業(yè)家寒暄。
除了純粹的公益活動(dòng)，李冰冰眼下越來(lái)越倚賴(lài)公司和企業(yè)家的身份協(xié)助其推行環(huán)保理念，也在一次次的商業(yè)活動(dòng)中為公益品牌賦予了更大的商業(yè)價(jià)值。
深發(fā)展銀行和李冰冰的合作緣于一次小型的環(huán)保活動(dòng)，后來(lái)他們發(fā)現(xiàn)李冰冰的環(huán)保形象或許能夠提高旗下的環(huán)保信用卡的知名度，這張卡使用了國(guó)際新型可降解材料，降解后形成水和二氧化碳，避免帶來(lái)白色污染。在幾次商談之后，李冰冰成為了這一系列信用卡的形象大使，同時(shí)，李冰冰的公益品牌L.O.V.E也印在卡片背后。
深發(fā)展為此支付了不菲的代言費(fèi)，并且在簽約之前就曾向李冰冰推廣的“百萬(wàn)森林”公益項(xiàng)目捐贈(zèng)了兩萬(wàn)棵沙棘樹(shù)苗。使用了L.O.V.E的LOGO之后，這類(lèi)環(huán)保卡每賣(mài)出一張，就有五分錢(qián)捐給L.O.V.E的公益項(xiàng)目。為了更大限度地推廣這類(lèi)材質(zhì)的環(huán)保卡，深發(fā)展勸說(shuō)力量更大的銀聯(lián)也加入了進(jìn)來(lái)。
這個(gè)價(jià)值顯然只附加在L.O.V.E的LOGO本身，L.O.V.E本身并不賺錢(qián)也沒(méi)有任何生產(chǎn)和銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，但它利用一切可以使用的資源為其公益項(xiàng)目服務(wù)。顯然李冰冰在效仿U2樂(lè)隊(duì)主唱波諾的公益品牌RED，在波諾的商業(yè)模式中，公司可以在經(jīng)過(guò)商業(yè)談判后使用這個(gè)品牌，但使用這一LOGO的商品必須具有很高的質(zhì)量，每銷(xiāo)售一件有RED標(biāo)志的商品，則抽出利潤(rùn)中一定比例交給波諾的慈善基金會(huì)。
目前，和李冰冰有這樣合作的企業(yè)除去深發(fā)展銀行，還有其代言的雪蓮羊絨品牌。雪蓮羊絨每成功賣(mài)出一件衣服，同樣要捐出一定的金錢(qián)。這樣的合作極其倚賴(lài)明星個(gè)人號(hào)召力和影響力。
事實(shí)上在中國(guó)，這樣的合作還有其特殊的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)許多公益機(jī)構(gòu)的捐款使用不透明時(shí)，人們都擔(dān)心自己的資金被挪用。L.O.V.E做的是環(huán)保公益項(xiàng)目，目前李冰冰和其團(tuán)隊(duì)以純粹商業(yè)化的策略在經(jīng)營(yíng)它，而這樣運(yùn)營(yíng)的目的并不是為了賺錢(qián)，而是為了使品牌更有社會(huì)知名度。只有知名度越來(lái)越高，企業(yè)才會(huì)更愿意去申請(qǐng)L.O.V.E的授權(quán)，公益項(xiàng)目才能有更多的基金。對(duì)李冰冰個(gè)人而言，環(huán)保也不會(huì)再是偶爾的公益慈善秀，而有了一個(gè)真正價(jià)值存在的公益實(shí)體。
選擇和L.O.V.E合作的企業(yè)時(shí)，李冰冰要求企業(yè)首先必須能夠可持續(xù)發(fā)展，其次必須肩負(fù)社會(huì)責(zé)任。使用L.O.V.E的產(chǎn)品也必須符合國(guó)家的環(huán)保要求，代言深發(fā)展信用卡之前，深發(fā)展出具了國(guó)家給出的鑒定書(shū)。代言這些產(chǎn)品和其他消費(fèi)品沒(méi)什么不同，是有風(fēng)險(xiǎn)的，但為了對(duì)自己的品牌負(fù)責(zé)，明星需要對(duì)自己更加嚴(yán)格約束。
接下來(lái)，L.O.V.E或許還會(huì)出現(xiàn)在阿迪達(dá)斯的衣服上，或許還有其他一些類(lèi)別的產(chǎn)品。如果你看到了L.O.V.E的LOGO，你應(yīng)該知道，買(mǎi)這件衣服的一部分錢(qián)你捐了出去做善事。
