從2003年加入Nike旗下開始，匡威將市場(chǎng)營銷作為品牌發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，并致力于對(duì)老品牌本身的獨(dú)特歷史資產(chǎn)的開發(fā)利用，堅(jiān)定不移地走創(chuàng)意路線，傳達(dá)其自由、樂觀、叛逆的品牌精神以及原創(chuàng)和藝術(shù)的核心價(jià)值，因此，匡威在國內(nèi)消費(fèi)者的印象中始終是一個(gè)標(biāo)榜創(chuàng)新精神的品牌。

在市場(chǎng)推廣中，匡威也一直致力于探尋各種與消費(fèi)者互動(dòng)的新模式。隨著越來越多的目標(biāo)受眾開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，匡威開始探尋和開心網(wǎng)禮物組件合作的新模式。

虛擬鞋子的妙用

在開心網(wǎng)注冊(cè)的用戶可以互贈(zèng)虛擬禮物，要求用戶必須集齊四種品類的虛擬匡威鞋禮物，才有資格可以參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，從而有機(jī)會(huì)贏得匡威鞋實(shí)物。這種虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式，增強(qiáng)了許多用戶的參與積極性。

另外，開心網(wǎng)上不同品類匡威鞋子的隨機(jī)出現(xiàn)，使得匡威的鞋款在消費(fèi)者眼前不停地曝光，從而加深了用戶對(duì)這四個(gè)品類的熟悉度和好感度。

匡威不但啟動(dòng)了開心網(wǎng)禮物組件合作的新模式，同時(shí)還使得匡威可以追蹤并了解網(wǎng)友互贈(zèng)禮物的用戶習(xí)慣。這些習(xí)慣被當(dāng)作重要的信息數(shù)據(jù)被追蹤、保存、分析，將進(jìn)一步影響廣告主在今后的投放策略，從而提高消費(fèi)者對(duì)于匡威其他產(chǎn)品線的認(rèn)知。

活動(dòng)一上線，便受到開心網(wǎng)用戶的積極響應(yīng)。在七月一周內(nèi)就送出超過350萬雙虛擬匡威鞋，這個(gè)數(shù)字是平時(shí)普通禮物發(fā)送每周平均值的3倍以上。

匡威發(fā)虛擬禮物的話題也引起了網(wǎng)友的熱議，甚至有網(wǎng)友發(fā)帖稱自己在開心網(wǎng)中了一雙“金虎”，不知道是真的假的，引來眾多用戶討論，從而促進(jìn)第二輪傳播。

其實(shí)，虛擬禮物早已是開心網(wǎng)用戶常用的一個(gè)組件，隨著這一組件的火熱，不斷有廣告主利用這一小武器開展植入活動(dòng)。隨著中秋節(jié)的臨近，哈根達(dá)斯也玩了一把虛擬游戲。

哈根達(dá)斯的中秋節(jié)

中秋節(jié)將至，月餅滿天飛。哈根達(dá)斯一如既往，推出中秋冰激凌月餅。不過，這次，哈根達(dá)斯打定了開心網(wǎng)的主意，準(zhǔn)備利用禮物組件，在開心網(wǎng)用戶間傳送一把虛擬的冰激凌月餅，幸運(yùn)的用戶可以拿到價(jià)值222元的真的哈根達(dá)斯月光寶盒月餅哦！

只要用戶通過好友贈(zèng)送的哈根達(dá)斯中秋冰淇淋月餅禮物，收齊6款不同的哈根達(dá)斯冰淇淋月餅產(chǎn)品，即可參加抽獎(jiǎng)一次，每日最多抽獎(jiǎng)10次，每天設(shè)5個(gè)中獎(jiǎng)名額。

中獎(jiǎng)用戶在提供完整資料后2日內(nèi)，將收到哈根達(dá)斯發(fā)出的手機(jī)二維碼（移動(dòng)用戶可以收到含碼彩信，聯(lián)通或電信用戶能夠收到含碼短信），作為領(lǐng)取禮品依據(jù)。在領(lǐng)取有效期內(nèi)至中國大陸地區(qū)哈根達(dá)斯專賣店（機(jī)場(chǎng)店及加盟店除外），在二維碼機(jī)器上成功驗(yàn)證后，方可當(dāng)場(chǎng)提領(lǐng)。

活動(dòng)和匡威有著如出一轍的類似，這也成為了網(wǎng)友們節(jié)日前夕的一個(gè)重要節(jié)目。