經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 楊婷婷/文 在剛剛結(jié)束的2011巴黎時(shí)裝周上，愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)Jean PaulGaultier讓他漂亮的模特姑娘們一個(gè)個(gè)戴上馬球帽，身著中性服裝打扮成了從中世紀(jì)走來的騎士。

在過去的日子里，馬術(shù)一直是時(shí)尚業(yè)獲取靈感的重要源地。事實(shí)上，并不只有嗅覺靈感的服裝品牌捕捉到了這一元素，在高端腕表領(lǐng)域，品牌們同樣不遺余力地開發(fā)為馬球這種貴族運(yùn)動(dòng)特殊設(shè)計(jì)的相關(guān)產(chǎn)品。

鐘表相比于時(shí)尚品牌的靈感汲取，與馬球的關(guān)系要實(shí)際得多。他們要考慮的和為其他運(yùn)動(dòng)研發(fā)時(shí)考慮的一樣，只有兩點(diǎn)：如何讓手表在運(yùn)動(dòng)中安全地使用，以及為手表打造和馬球這一貴族運(yùn)動(dòng)相匹配的外觀。

積家Reverso：為馬球而生

有速度和極限運(yùn)動(dòng)的地方都少不了積家，多年來積家的鐘表工藝發(fā)展十分成熟，不僅旗下的高級(jí)珠寶鑲嵌、琺瑯工藝占據(jù)整個(gè)瑞士制表業(yè)的先鋒，數(shù)款和極限運(yùn)動(dòng)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)表，都稱得上是行業(yè)翹楚。而專為馬球運(yùn)動(dòng)而生的Reverso系列，早已經(jīng)融入積家自身，成為其手表系列里最成功的產(chǎn)品之一。

故事發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)三十年代，誕生于兩千多年前中亞大草原的這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，先是從阿拉伯的王公貴族當(dāng)中風(fēng)靡開來，后來馬球不僅成為英國(guó)最具代表性的運(yùn)動(dòng)之一，到十九世紀(jì)末，印度本土便已經(jīng)擁有175個(gè)馬球俱樂部。

當(dāng)時(shí)駐扎在印度的英國(guó)軍官們是馬球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者，卻常常為激烈運(yùn)動(dòng)中的對(duì)抗會(huì)把表鏡撞碎苦惱不已。在快速的比賽中，球桿快速擊打馬球產(chǎn)生的能量可以將一匹高大的馬擊倒在地。而許多專業(yè)的馬球運(yùn)動(dòng)員，面部都有各種傷痕，更何況由脆弱的水晶玻璃制作的表鏡了。

積家的Reverso系列就在這樣的背景下誕生了，腕表表鏡這種不堪一擊的慘況，數(shù)度傳入了瑞士商人CésardeTrey耳中。當(dāng)時(shí)他是積家鐘表的經(jīng)銷商，前往印度拓展業(yè)務(wù)。在一次觀看馬球比賽后，CésardeTrey與擔(dān)任英國(guó)軍官的故友重逢。后者在他面前展示一只名貴腕表的殘骸，并表示自己聽聞瑞士專門制作高質(zhì)量的鐘表，希望CésardeTrey能夠解決這個(gè)在球場(chǎng)上屢見不鮮的問題。

當(dāng)CésardeTrey返回歐洲后便聯(lián)絡(luò)在他心目中最有資格實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)構(gòu)想的鐘表商——Jacques-DavidLeCoultre，開始在位于瑞士LeSentier當(dāng)?shù)氐姆e家鐘表廠進(jìn)行Reverso專用機(jī)芯的研發(fā)工作。另外，他們兩人還尋求工程師René-AlfredChauvot的協(xié)助，工程師給出的意見是只有不失優(yōu)雅氣派同時(shí)又能防震的設(shè)計(jì)，才能滿足這些軍官們的要求。就這樣，一個(gè)劃時(shí)代的創(chuàng)意在Chauvot的腦海中浮現(xiàn)了，這一創(chuàng)意至今仍記錄在1931年3月4日的專利申請(qǐng)書上：一款能夠在底座上滑動(dòng)的腕表，同時(shí)讓表體完全翻轉(zhuǎn)過來。因此，透過可180度翻轉(zhuǎn)的表殼設(shè)計(jì)，就能保護(hù)表盤不受撞擊。

這 一 獨(dú) 特 的 創(chuàng) 意 立 刻 令Jacques-DavidLeCoultre與CésardeTrey兩人喜出望外，隨即向日內(nèi)瓦表殼制造商Wenger展示首創(chuàng)的表殼結(jié)構(gòu)，Wenger當(dāng)下便同意展開這一款可翻轉(zhuǎn)腕表的量產(chǎn)制作。

這款手表還能快速地流行的一個(gè)有趣背景是，當(dāng)時(shí)鐘表的主流地位仍然屬于懷表，但是在馬球比賽時(shí)要時(shí)不時(shí)從懷中掏鐘表看時(shí)間實(shí)在是一件麻煩事，而這款“結(jié)實(shí)”腕表的產(chǎn)生讓在賽場(chǎng)上爭(zhēng)分奪秒的運(yùn)動(dòng)員擺脫了從口袋里掏懷表的窘境，只需一瞥就能看到時(shí)間。

Reverso系列時(shí)至今日可以說已經(jīng)成為積家的王牌產(chǎn)品，它能在當(dāng)時(shí)以及之后的日子里迎得眾人的喜歡不僅僅是由于其結(jié)實(shí)耐用，畢竟，昂貴的馬球運(yùn)動(dòng)離普羅大眾相去甚遠(yuǎn)。其最大的魅力在于，180度的旋轉(zhuǎn)可以完全改變一塊手表的樣貌，也增加了手表最直接的趣味性和可玩味性。自Reverso系列第一款產(chǎn)品誕生后，迄今為止，這一系列的產(chǎn)品越來越豐富，功能也越來越全面。

伯爵Polo：制造新經(jīng)典

另一個(gè)高端手表品牌伯爵一向擅長(zhǎng)吸取各種元素制造出新的經(jīng)典。其Possession珠寶系列今年剛剛在中國(guó)盛大慶祝其誕生二十周年，這一系列珠寶在中國(guó)的市場(chǎng)接受度極高。伯爵的管理者相信，無論是高級(jí)珠寶，還是更有瑞士特色的手表，都不能僅僅依靠產(chǎn)品本身進(jìn)行售賣，伯爵希望自己的產(chǎn)品與其他品牌相比擁有更富有線條和概念化的設(shè)計(jì)，富有強(qiáng)烈的美感。

Polo系列的走紅和Possession一樣遵循了這一原則，作為伯爵旗下的第一款運(yùn)動(dòng)腕表，經(jīng)過三十年發(fā)展也已經(jīng)成為伯爵的一款標(biāo)志性產(chǎn)品。與積家的翻轉(zhuǎn)不同，Polo系列永遠(yuǎn)是表殼與表耳連為一體，并對(duì)金屬表面進(jìn)行拉絲處理。它們既不屬于概念寬泛的運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)表或軍表，也區(qū)別于正式場(chǎng)合佩戴的貴金屬表，與其說是功能和設(shè)計(jì)上的差別，還不如說是由格調(diào)和品位的不同所產(chǎn)生的隔閡。

與其他一系列關(guān)注馬球運(yùn)動(dòng)的品牌相比，伯爵在中國(guó)的步子邁得更為堅(jiān)實(shí)，在9月份剛剛結(jié)束的第二屆北京國(guó)際馬球公開賽上，伯爵不僅擔(dān)任了比賽的官方計(jì)時(shí)，還全程贊助了中國(guó)隊(duì)。

這也是伯爵和馬球運(yùn)動(dòng)結(jié)合最慣用的方式。從上世紀(jì)八十年代開始，由于伯爵第四代傳人YvesG.Pi－aget對(duì)馬球運(yùn)動(dòng)的癡迷，伯爵品牌與馬球運(yùn)動(dòng)開始建立起緊密聯(lián)系。伯爵不僅從馬球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中汲取靈感推出了Polo系列，也出資舉辦同名世界杯馬球賽。同時(shí)頻繁和各種馬球賽事合作，從初期棕櫚灘馬球賽事的合作開始，伯爵在馬球運(yùn)動(dòng)世界里聲名鵲起，全球最傳奇的馬球之星、Piaget品牌大使MarcosHeguy曾領(lǐng)軍Piaget伯爵馬球隊(duì)，成功進(jìn)軍全球最重要馬球賽事之一的英國(guó)馬球公開賽。

和歷史悠久的Reverso系列相比，Polo僅僅30年的歷史仍然是一個(gè)年輕的系列，要想吸引更多人選擇Polo，需要將伯爵的大旗插在更多的馬球賽場(chǎng)，這樣的舉措對(duì)于伯爵來說，是十分有效而必要的。

目前，Polo表款是伯爵在中國(guó)市場(chǎng)的主力表款。去年，伯爵在中國(guó)盛大發(fā)布了PoloFortyFive表款以紀(jì)念這一表款誕生30周年。