經(jīng)濟觀察網(wǎng) 見習(xí)記者 劉丹 看似拍賣師手中的錘子即將重重敲下，實際上一厘米的距離很可能差值過億。

“還有加的沒有，還有沒有？”

“959號企業(yè)出價一億，還有沒有更高的，還有沒有？”

……

“156號企業(yè)以出價一億200萬，謝謝你，謝謝你的企業(yè)，太體貼了”

“還有沒有，還有嗎？”

“好，有了，959號企業(yè)出價1億2200萬，959號企業(yè)出價1億2200萬！”

最終959號五糧液以1億2200萬競得《新聞聯(lián)播》報時組合。

這是我第二次參加央視的黃金資源廣告招標會，11月8日8點零8分迎著東方初現(xiàn)的朝霞，活躍在中國經(jīng)濟第一線腰纏萬貫的企業(yè)大亨們齊聚中央電視臺梅地亞中心，在這個競標場展開激烈的角逐。

雨潤集團5010萬獲2011年央視廣告第一標，實際上就是2個月每天7.5秒的廣告。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王勇算了筆帳：5010萬元/60次/7.5秒X0.85折（優(yōu)惠比例為85折，廣告公司15折一般不收或象征性的收一點）=9.463萬元/秒，也就是說5010萬意味著《新聞聯(lián)播》后第一條7.5秒的廣告是每秒9.463萬元。此外，央視還將附送一些跨媒體合作的廣告投放。

吸引他們揮金如土的，正是全國上億觀眾的眼球。電視劇特約劇場、天氣預(yù)報特約收看、天氣預(yù)報1+1廣告、焦點訪談提要后廣告、CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)——是在這些萬人矚目的屏幕上出現(xiàn)自己企業(yè)的信息。

還有加的沒有2569萬，167 號2589萬，機會在您的手上，現(xiàn)在是2689萬 還有沒有……2609萬，現(xiàn)在是2609萬還有沒有 ，175還要加價，謝謝，175號企業(yè)出價270萬，謝謝……太體貼了。機會就在您的手中，現(xiàn)在是2700萬，還有沒有。175號2740萬，您還加嗎？有了 108號企業(yè)2760萬，175 號出價2800萬……

整整一天，黃金資源廣告招標會上，拍賣師會把以上這些話說成個千上萬遍，中標兩個字調(diào)子拉得想唱歌，但始終是落槌無音。據(jù)了解，喊出的價格越高，他得到的傭金也就越高，今年央視最貴一單仍是蒙牛，中標價2.3億。

“謝謝，謝謝959號企業(yè)， 謝謝你，謝謝你的企業(yè)，謝謝你的品牌，你的品牌也是我們大家的品牌”

“我們中國的品牌就是這樣成長的 ，我們的經(jīng)濟就是這樣發(fā)展的！”

晚8點零8分，2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額公布：126.6870億，創(chuàng)17年新高，比去年增加17.02億。

央視廣告招標被視為中國經(jīng)濟晴雨表，每年的增長步伐也是拿來跟GDP相提并論，但實際上央視招標總額飆至百億看起來讓人興奮，事實上也許并不是那么回事，因為招標總額并不代表投放總額，另一方面央視招標并不能涵蓋到國名經(jīng)濟的所有行業(yè)，不可以偏概全。

想起蒙牛重金砸央視黃金劇場，從去年的2億到今年的2.3億，這個成立于1999年年初的企業(yè)，10年間變成中國乳業(yè)巨人，與其說是通過開拓渠道深入市場，還不如說是通過小小的熒屏進入千家萬戶。而眼下一年一度的央視招標，與其說是品牌的角力，不如說是資本的游戲。

從梅地亞中心出來，中華世紀壇已華燈初上，初冬的北京城上空籠罩著一層薄薄的霧氣，提醒過往行人天涼加衣。