經(jīng)濟觀察網(wǎng) 見習(xí)記者 劉丹 看似拍賣師手中的錘子即將重重敲下,實際上一厘米的距離很可能差值過億。
“還有加的沒有,還有沒有?”
“959號企業(yè)出價一億,還有沒有更高的,還有沒有?”
……
“156號企業(yè)以出價一億200萬,謝謝你,謝謝你的企業(yè),太體貼了”
“還有沒有,還有嗎?”
“好,有了,959號企業(yè)出價1億2200萬,959號企業(yè)出價1億2200萬!”
最終959號五糧液以1億2200萬競得《新聞聯(lián)播》報時組合。
這是我第二次參加央視的黃金資源廣告招標會,11月8日8點零8分迎著東方初現(xiàn)的朝霞,活躍在中國經(jīng)濟第一線腰纏萬貫的企業(yè)大亨們齊聚中央電視臺梅地亞中心,在這個競標場展開激烈的角逐。
雨潤集團5010萬獲2011年央視廣告第一標,實際上就是2個月每天7.5秒的廣告。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王勇算了筆帳:5010萬元/60次/7.5秒X0.85折(優(yōu)惠比例為85折,廣告公司15折一般不收或象征性的收一點)=9.463萬元/秒,也就是說5010萬意味著《新聞聯(lián)播》后第一條7.5秒的廣告是每秒9.463萬元。此外,央視還將附送一些跨媒體合作的廣告投放。
吸引他們揮金如土的,正是全國上億觀眾的眼球。電視劇特約劇場、天氣預(yù)報特約收看、天氣預(yù)報1+1廣告、焦點訪談提要后廣告、CCTV-1晚間電視劇場合作企業(yè)——是在這些萬人矚目的屏幕上出現(xiàn)自己企業(yè)的信息。
還有加的沒有2569萬,167 號2589萬,機會在您的手上,現(xiàn)在是2689萬 還有沒有……2609萬,現(xiàn)在是2609萬還有沒有 ,175還要加價,謝謝,175號企業(yè)出價270萬,謝謝……太體貼了。機會就在您的手中,現(xiàn)在是2700萬,還有沒有。175號2740萬,您還加嗎?有了 108號企業(yè)2760萬,175 號出價2800萬……
整整一天,黃金資源廣告招標會上,拍賣師會把以上這些話說成個千上萬遍,中標兩個字調(diào)子拉得想唱歌,但始終是落槌無音。據(jù)了解,喊出的價格越高,他得到的傭金也就越高,今年央視最貴一單仍是蒙牛,中標價2.3億。
“謝謝,謝謝959號企業(yè), 謝謝你,謝謝你的企業(yè),謝謝你的品牌,你的品牌也是我們大家的品牌”
“我們中國的品牌就是這樣成長的 ,我們的經(jīng)濟就是這樣發(fā)展的!”
晚8點零8分,2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額公布:126.6870億,創(chuàng)17年新高,比去年增加17.02億。
央視廣告招標被視為中國經(jīng)濟晴雨表,每年的增長步伐也是拿來跟GDP相提并論,但實際上央視招標總額飆至百億看起來讓人興奮,事實上也許并不是那么回事,因為招標總額并不代表投放總額,另一方面央視招標并不能涵蓋到國名經(jīng)濟的所有行業(yè),不可以偏概全。
想起蒙牛重金砸央視黃金劇場,從去年的2億到今年的2.3億,這個成立于1999年年初的企業(yè),10年間變成中國乳業(yè)巨人,與其說是通過開拓渠道深入市場,還不如說是通過小小的熒屏進入千家萬戶。而眼下一年一度的央視招標,與其說是品牌的角力,不如說是資本的游戲。
從梅地亞中心出來,中華世紀壇已華燈初上,初冬的北京城上空籠罩著一層薄薄的霧氣,提醒過往行人天涼加衣。