經(jīng)濟觀察報 楊婷婷/文

經(jīng)濟觀察報：你的雜志是不是越做越薄了？

洪晃：我們從來沒厚到時尚雜志那樣，我們一直晃悠在130P-200P之間，不會因為廣告多就厚。

我們雜志是小到行業(yè)愛怎么著怎么著，跟我們沒什么關系。坦率地說，我覺得有時候品牌投這本雜志廣告是給我一個面子，大家覺得你那么老了，還那么努力，有些東西做得還有點意思，再加上我們做中國設計師，大家覺得應該支持一下。基本上我覺得給我們投廣告可以算做是高級品牌的慈善活動。

經(jīng)濟觀察報：有個說法是中國人不愿意為設計掏錢，你開了BNC這家服裝店以來這幾個月觀察到是這樣嗎？

洪晃：其實，中國市場跟美國市場很像，它分三批人。一批人是既有錢也愿意為設計買單的，還有一批人是沒太多錢只要有錢就愿意為設計買單，是設計發(fā)燒友，但大部分中產(chǎn)階級更看重性價比，在這樣的情況下他們愿意為設計買單。除非是名牌包，它是身份的象征。

如果單純的看中國設計，設計的附加值是沒有那么高的，的確有人為設計買單，但大眾不一定會。不過我們這個店也有很多潮牌，一百來塊錢的東西還是走得很快的。

經(jīng)濟觀察報：上回出了那本《無目的美好生活》之后，還要再寫書嗎？博客寫得也不勤了，是熱情消退了嗎？

洪晃：我在寫小說呢。其實我不是特別會寫東西的，我的東西大家喜歡看，不是因為它的文字，是因為它的觀點。我是比較有自知之明的人，我沒有那個能力把不好的東西包裝得很華麗，我沒這個本事。我只能說當我的觀點比較犀利時，我才能說話，觀點不好的時候我就不說。

經(jīng)濟觀察報：你心直口快的性格為你招惹了很多是非，如果按照中國人的方式，你可以不說。

洪晃：那都是壞話嗎？曉雪那事主要是因為網(wǎng)上開始胡傳了，我才站出來解釋這個事情。點評馮導那是一家媒體想請一幫名人寫名人，他們當時想讓我去寫章子怡，我說我寫馮小剛成么。那么短的一篇，我自己覺得還寫得挺到位的，他就是拍觀眾喜歡看，官方喜歡看的東西。

經(jīng)濟觀察報：事業(yè)中心現(xiàn)在是BNC這個店還是雜志？

洪晃：我可以直白地說，我不需要重心。因為店好了ILOOK肯定就好，因為兩個說的是一件事，一個吆喝，一個賣。實際上這是一個SALES和MAKETING的過程。

經(jīng)濟觀察報：為什么會選中國設計師這個選題，中國時尚圈現(xiàn)在還是在追捧國外奢侈品牌的階段，有人說你是投機，是嗎？

洪晃：當年主編走了之后這本雜志就癱瘓了。原來那本雜志就賺錢賺得很好，從廣告到軟宣，但這個狀態(tài)和形式我是維持不下去的，在不徹底轉行的情況下，它需要另外一條路。

我考慮的是，我愿意把自己最重要的時間，去再辦一本替外國品牌說好話的又一本拍馬屁的雜志嗎？我有必要這樣做嗎。對我來講，賺到也是很少很少的錢，那我為什么要去做它，還要不要去做它？

我的朋友也跟我說，這雜志跟我自己的性格是完全脫節(jié)的。

經(jīng)濟觀察報：所以跟中國設計師合作是這個時候出現(xiàn)的一個點？

洪晃：其實是在第一屆深圳雙年展上，張永和（建筑師）拉我去看他策展的展覽。我第一次發(fā)現(xiàn)了王一揚（設計師），看見了他做的茶缸，我真的是激動和興奮。他能把我小時候的元素，當代化，并且時尚化，而且他所有的東西我都想買。就那個時候，那就改道，就做中國設計師。

經(jīng)濟觀察報：你官司的事兒怎么樣了，是輸了嗎？你當初說自己一定會輸，為什么？

洪晃：還沒有啊。那事兒還吊著呢。我的理想狀態(tài)是他們把這30年來替他們修房的費用都還給我，然后把他們欠我媽媽的，承諾給局級干部120平的房子也給我，就行了。

之所以覺得一定會輸，因為我們的法制機構不是獨立的，政府部門去訴一個外國人，你說法制機構會站在哪一邊呢？

經(jīng)濟觀察報：時尚圈現(xiàn)在有很多“名門之后”都很活躍，你也是這一類人。這種身份是不是一種資本？

洪晃：算，當然算，這絕對是資本。任何人拿這個東西都是資本，問題在于你拿它怎么用。我們每個人掉到這個世界上都會得到一些資本，有些是姿色，有些是錢財，還有的是名聲，因為你生在名人家庭里頭。總有些人來到這個世界上資本比別人雄厚，這不賴他們，就看他們怎么用了。

對我的家庭，其實我無所謂。老提老提會很煩，你換個角度坐我這兒，同樣的問題回答無數(shù)遍，年復一年回答無數(shù)遍，就有點……