經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 張昊 在7月1日合并央視網(wǎng)的那一天起，就“路人皆知”了。雖然它要IPO已經(jīng)板上釘釘，但合并之后的一連串“快棋”，還是讓人浮想聯(lián)翩，這個時間會是明年嗎？

在CNTV總經(jīng)理汪文斌的設(shè)想中，“CNTV將通過立體化的傳播平臺實現(xiàn)傳播網(wǎng)絡(luò)的全媒體的全覆蓋。”這個定位有三個亮點：立體化、全媒體和全覆蓋，而CNTV最近的動作也招招給力。

先說“立體化”，12月7日，CNTV與航美傳媒推出了“CCTV移動傳媒—民航頻道”，覆蓋了全國主要機場的航空電視播出網(wǎng)絡(luò)。再加上移動傳媒之前已經(jīng)覆蓋的公交體系，和即將推出的地鐵、火車、商業(yè)樓宇等網(wǎng)絡(luò)，CVTV的“立體化”落地似乎只少了飛機上。

“全媒體”和“全覆蓋”則都體現(xiàn)了一個“全”字，兩者密不可分，包含了媒體的多樣性、區(qū)域的廣度和受眾的大小。業(yè)界公認的“全媒體”不外乎PC，手機、IPTV、戶外屏、樓宇電視等載體，并且媒體內(nèi)容則融合了圖片、文字和視頻，而CNTV的“全”則更加時尚。

9月9日，CNTV與盛大組建合資公司，“愛游戲”成了CNTV有別于其他視頻網(wǎng)站的第一步；緊接著，9月14日，CNTV又與中國電子商會簽約，雙方未來將共同搭建購物平臺，而已經(jīng)上線的“IT臺”被認為是未來改造的大熱門；而另外一項大工程則已悄然成型，CNTV將植入SNS的元素功能，實現(xiàn)用戶中心的社區(qū)化，用戶可以在個人空間里搭建自己的社交網(wǎng)絡(luò)，央視的主持人、節(jié)目嘉賓、知名欄目或?qū)⒊蔀檫@個網(wǎng)絡(luò)中的一員，同時，相冊、投票、分享等SNS熱門應(yīng)用也將打通現(xiàn)有的博客、播客、論壇等CNTV的互動產(chǎn)品。

除了技術(shù)上的革新，CNTV在細分人群上也不遺余力。雖然奧運臺、世博臺、亞運臺等給CNTV帶來巨大人氣，但這畢竟還是應(yīng)景的東西，12月3日開播的旅游臺和12月6日開播的朝鮮語頻道則是真正的“全覆蓋”。

其實當(dāng)CNTV以“國家隊”的身份介入視頻行業(yè)時，它的路早已鋪好。拿到第一張IPTV牌照；與TCL、三星等品牌合作，成立互聯(lián)網(wǎng)電視實驗室；拿到奧運會、世界杯、亞運會等體育盛事的獨家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)……道理其實很簡單，在互聯(lián)網(wǎng)時代，國家需要一個新角色來延續(xù)之前CCTV的作用，而這正是CNTV誕生的意義。

但初來乍到的CNTV有點水土不服，行業(yè)排名并不靠前。因為視頻行業(yè)早已告別了視頻點播的年代，而CNTV在視頻共享上的短板被無限放大，此后的很長時間，業(yè)界都在議論CNTV并沒有想象中的可怕。

CNTV需要突破傳統(tǒng)的“視頻媒體”概念，這也許是它IPO之前的最需要攻克的難點。因為選擇在大陸上市，盈利模式是一個不可回避的問題，而單純地依靠視頻和廣告，似乎并不穩(wěn)妥。因此，多元化成了CNTV必須打出的一張牌。CNTV很清楚，它的優(yōu)勢在于CCTV強大的內(nèi)容資源，雖然它在刻意地淡化與CCTV的關(guān)系，但在目前的情況下，如何充分發(fā)揮兩者之間的協(xié)同作用才是CNTV最應(yīng)該考慮的。

優(yōu)酷網(wǎng)在納斯達克上市宣告了視頻行業(yè)“IPO時代”的開始，對于CNTV來說，改制只是一個形式，并不是其上市的最大阻礙。汪文斌的路子比較靠譜，并且至少在目前看來，CNTV的執(zhí)行力不錯。何時上市還不確定，但應(yīng)該只是個時間問題了。